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El color (en griego: χρώμ-α/-ματος [chroma,chrómatos]) es la impresión producida por un tono de luz en

los órganos visuales, o más exactamente, es una percepción visual que se genera en el cerebro de los humanos y
otros animales al interpretar las señales nerviosas que le envían los fotorreceptoresen la retina del ojo, que a su
vez interpretan y distinguen las distintas longitudes de ondaque captan de la parte visible del espectro
electromagnético.
Todo cuerpo iluminado absorbe una parte de las ondas electromagnéticas y refleja las restantes. Las ondas
reflejadas son captadas por elojo e interpretadas en el cerebro como distintos colores según las longitudes de
ondascorrespondientes.
El ojo humano sólo percibe las longitudes de onda cuando la iluminación es abundante. Con poca luz se ve
en blanco y negro. En la superposición de colores luz (denominada "síntesis aditiva de color") el color
blanco resulta de la superposición de todos los colores, mientras que el negro es la ausencia de luz. En la mezcla
de pigmentos (denominada "síntesis sustractiva de color"), trátese de de pinturas, tintes, tintas o colorantes
naturales para crear colores, el blanco solo se da si el pigmento o el soporte son de ese color, reflejando toda la luz
blanca, mientras que el negro es resultado de la superposición completa de los colores cian, magenta y amarillo,
una mezcla que en cierta medida logra absorber todas las longitudes de onda de la luz.
La luz blanca puede ser descompuesta en todos los colores (espectro) por medio de unprisma. En la naturaleza
esta descomposición da lugar al arco iris.
Como ya hemos descrito en Los Colores, el color es una parte del espectro lumínico, y,
al fín, es energía vibratoria.
Y esta energía afecta de diferente forma al ser humano, dependiendo de su longitud de
onda (del color en concreto) produceindo diferentes sensaciones de las que
normalmente no somos conscientes.
Pero la gente que trabaja en agencias de marketing y publicidad, los asesores de imágen
de empresa, los diseñadores industriales y de moda, etc., son bien conscientes de ello, y
utilizan los colores para asociarlos coherentemente al tipo de producto que quieren hacer
llegar.
Y la cosa, como no podría ser de otra forma, funciona. Desde hace años se han hecho todo tipo de pruebas para
analizar las sensaciones que sugieren los colores y hay bastante bibliografía al respecto.
¿Y qué es un sitio web sino un escaparate personal, de empresa, de comunidad, etc.? Además de muchas otras
funciones que cada sitio pueda tener, ante todo intenta comunicar. Y lo hace con palabras, con imágenes y, en primera
instancia, con colores.
Y cuando un sitio web está diseñado por profesionales con sólidos conocimientos de diseño gráfico, normalmente las
pautas seguidas con los colores no son aleatorias.
Vamos a mostrar a continuación las propiedades de los colores básicos generalmente aceptadas. Puede haber
discrepancias según autores, pero en lo fundamental, prácticamente todos están de acuerdo.
El significado de los colores:
Blanco:

Es conocido que los bebés lloran más en habitaciones amarillas. puede tener un efecto perturbador. la felicidad. la pureza y la virginidad.  En exceso. es muy útili para destacar los aspectos más importantes de una página web.  A menudo se asocia a con la pérdida de peso. la inteligencia y la energía. estimula la actividad mental y genera energía muscular.  En publicidad.  En heráldica. Amarillo: . Es conocido que los bebés lloran más en habitaciones amarillas. pureza y limpieza. Representa la alegría.  Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables.  El blanco se le asocia con hospitales. la combinación amarillo y negro es usada para resaltar avisos o reclamos de atención. el blanco por lo general tiene una connotación positiva. la inocencia. la bondad. Con frecuencia se le asocia a la comida. Por asociación indirecta.  Es un color apropiado para organizaciones caritativas. médicos y esterilidad.  El blanco significa seguridad.  En los últimos tiempos al amarillo también se le asocia con la cobardía. productos bajos en calorías y los productos lácteos. Puede representar un inicio afortunado. a los ángeles se les suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas. alegres.  Cuando se sitúan varios colores en contraposición al negro. a los ángeles se les suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas.  El amarillo puro y brillante es un reclamo de atención. Puede usarse por tanto para sugerir para anunciar productos médicos o que estén directamente relacionados con la salud. inquietante. el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad.  Es un color apropiado para organizaciones caritativas. A diferencia del negro. puede tener un efecto perturbador. por lo que es frecuente que los taxis sean de este color en algunas ciudades. En exceso. inquietante. Por eso.  El amarillo simboliza la luz del sol.  En heráldica el amarillo representa honor y lealtad. El blanco se asocia a la luz. al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color de nieve.  Por su eficacia para atraer la atención.  El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor. el blanco representa fe y pureza. provoca alegría. Por asociación indirecta. Se le considera el color de la perfección. Es muy adeecuado para promocionar productos para los niños y para el ocio. En la promoción de productos de alta tecnología. el amarillo es en el que primero se fija la atención.

Sin embargo. por lo que no es adecuado para sugerir seguridad o estabilidad. originalidad y alegría.  El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco. Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado. Se le asocia a la alrgría. por lo que produce sensación de calor. o El amarillo pálido es lúgubre y representa precaución. prestigiosos o específicos para hombres. variable. o El amarillo claro representa inteligencia. deseo de acción y agresividad o El dorado produce sensación de prestigio. Ningún hombre de negocios compraría un reloj caro con correa amarilla. Naranja:  El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. pierden la alegría y lo convierten en sórdido. placer.  Representa el entusiasmo. o El naranja rojizo evoca deseo. Sin embargo. o El naranja oscuro puede sugerir engaño y desconfianza.  Color cítrico. la felicidad. el naranja no es un color agresivo como el rojo. no es recomendable utilizar una sombra porque lo hacen poco atrayente.  El amarillo es un color espontáneo. Con frecuencia el dorado representa alta calidad.  La visión del color naranja produce la sensación de mayor aporte de oxígeno al cerebro. enfermedad y envidia o celos. El dorado significa sabiduría.  En heráldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia. la determinación. produciendo un efecto vigorizante y de estimulación de la actividad mental. Se le asocia a la alrgría. la atracción. el ánimo y el estímulo.  El color naranja tiene una visibilidad muy alta.  Es un color que encaja muy bien con la gente joven.  El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo.  Es un color muy caliente. claridad de ideas. se asocia a la alimentación sana y al estímulo del apetito. por lo que no es muy recomendable para promocionar productos caros. por lo que suele ser conveniente utilizar algún borde o motivo oscuro para resaltarlo. y riqueza. . el éxito. la creatividad. por lo que es muy recomendable para comunicar con ellos. pasión sexual . deterioro. dominio. por lo que es muy útil para captar atención y subrayar los aspectos más destacables de una página web. el sol brillante y el trópico. el sol brillante y el trópico. Es muy ádecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes  Es el color de la caída de la hoja y de la cosecha.

valor. o El rojo claro simboliza alegría. la guerra. así como a la pasión. Púrpura:  El púrpura aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo. pasión. por lo que se le asocia al peligro. Es un color muy utilizado en las banderas de muchos países  El color naranja tiene una visibilidad muy alta.. vestidos.  Como está muy relacionado con la energía. también representa añoranza. es muy adecuado para anunciar coches motos. el sol brillante y el trópico.  Es un color muy intenso a nivel emocional.  El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia. malicia. juegos. etc.  En heráldica el rojo simboliza valor y coraje. bebidas energéticas. fuerza de voluntad.  En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. zapatos. aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea. por lo que es muy útil para captar atención y subrayar los aspectos más destacables de una página web. Representa cualidades femeninas y pasividad. son arquetipos en la comunicación visual sugerente. En otro sentido. o El marrón rojizo se asocia a la caída de la hoja y a la cosecha.  Tiene una visibilidad muy alta. o El rojo oscuro evoca energía. o El rosa evoca romance. deportes y actividades de riesgo. cólera. sensualidad. ira. la determinación. Símbolos como labios o uñas rojos. Se le asocia a la alrgría. prohibiciones y llamadas de precaución. al deseo y al amor. furia.  El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Mejora el metabolismo humano. la energía. .  Trae el texto o las imagenes con este color a primer plano resaltándolas sobre el resto de colores. la fortaleza. vigor. por lo que se suele utilizar en avisos importantes.Rojo:  El color rojo es el del fuego y el de la sangre. amor y sensibilidad. Es muy recomendable para connminar a las personas a tomar decisiones rápidas durante su estancia en un sitio web. o El marrón evoca estabilidad y representa cualidades masculinas. capacidad de liderazgo. amor y amistad.

. y todo aquello relacionado directamente con: o El cielo (líneas aéreas. Se asocia a la realeza y simboliza poder. naranja y amarillo. Azul:  El azul es el color del cielo y del mar.  El color púrpura también está asociado con la sabiduría. el azul es un color frío ligado a la inteligencia y la consciencia.  Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la cocina en general. Sugiere riqueza y extravagancia. hay quien opina que es un color artificial. hogar o industrial). aeropuertos) o El aire (acondicionadores paracaidismo) o El mar (cruceros. la inteligencia. También es muy adecuado para promocionar artículos dirigidos a los niños. o El púrpura oscuro evoca melancolía y tristeza. balnearios)  Es adecuado para promocionar productos de alta tecnología o de alta precisión.  Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los niños antes de la adolescencia. la confianza. nobleza. la verdad y el cielo eterno. vacaciones y deportes marítimos) o El agua (agua mineral. por lo que en general será un buen color para asociar a productos para estos.  El púrpura brillante es un color ideal para diseños drigidos a la mujer.  En heráldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad. Puede producir sensación de frustración. lujo y ambición. porque es un supresor del apetito.  Representa la lealtad. El púrpura representa la magia y el misterio. o El púrpura claro produce sentimientos nostálgicos y románticos. la sabiduría. la creatividad. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma. parques acuáticos. la dignidad. por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad.  Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza (personal. la independencia.  El azul es un color típicamente masculino. muy bien aceptado por los hombres.  Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente.  Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza. la fe.  Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo.

exuberancia.  Tiene una fuerte relación a nivel emocional con la seguridad. por su asociación al dinero.  Es recomendable utilizar el verde asociado a productos médicos o medicinas. la suavidad y la tranquilidad. Representa armonía.  El color verde tiene un gran poder de curación. la discordia. l integridad. la codicia.  En ocasiones se asiocia también a la falta de experiencia: "está muy verde" para describir a un novato. no sólo en español.  En heráldica el verde representa el crecimiento y la esperanza. fertilidad y frescura.  El verde sugiere estabilidad y resistencia. naranja). la avaricia y la envidia.  El verde oscuro tiene también una correspondencia social con el dinero. actividades al aire libre o productos ecológicos. . Por eso en contraposición al rojo (connotación de peligro). o El azul oscuro representa el conocimeinto. la cobardía y la envidia. Es el color más relajante para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista. o El azul claro se asocia a la salud. es ideal para promocionar productos financieros. Cuando se usa junto a colores cálidos (amarillo. el entendimiento.  Por su asociación a la naturaleza es ideal para promocionar productos de jardinería. o El verde amarillento se asocia con la enfermedad. se utiliza en varios idiomas. crecimiento. Puede ser recomendable para producir impacto. banca y economía. se utiliza en el sentido de "vía libre" en señalización. o El verde oliva es el color de la paz. la curación.  El verde apagado y oscuro. la seriedad y el poder. turismo rural. la mezcla suele ser llamativa. Verde: Negro:  El verde es el color de la naturaleza por excelencia. alteración.: o El verde "Agua" se asocia con la protección y la curación emocional. o El verde oscuro se relaciona con la ambición.

 El negro representa también autoridad. debido a que hace resaltar mucho el resto de colores.  Es típico su uso en museos. y aumenta la sensación de profundidad y perspectiva. utilizado debidamente como fondo.  Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo.). Sin embargo.  En una página web puede dar imágen de elegancia. intransigencia. la muerte y el misterio.  En heráldica el negro representa el dolor y la pena. galerías o colecciones de fotos on-line. También se asocia al prestigio y la seriedad. fortaleza.. produce un efecto agresivo y vigoroso. la formalidad. Contrasta muy bien con colores brillantes. no es recomendable utilizarlo como fondo ya que disminuye la legibilidad. Por la misma razón puede ayudar a disminuir el efecto de abigarramiento de areas de contenido.. la elegancia.  Es el color más enigmático y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el futuro se presenta muy negro". "agujeros negros". .  Es conocido el efecto de hacer más delgado a las personas cuando visten ropa negra. El negro representa el poder.