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NOMBRE

: Catalina Paez Duque

MATERIA : Mercadeo Internacional


TRABAJO

: Marketing Internacional Italia, Francia y Espaa

MARKETING COMO PRODUCTO DE LA MEMORIA HISTRICA


Si algo tienen de ventaja los pases Europeos frente a Amrica, es su rica y extensa historia, que
les ha servido para aprender de sus propios errores y conducir su civilizacin y cultura por el
camino del desarrollo, un aspecto que les ha permitido incursionar en variadas e importantes
investigaciones que junto a la experiencia adquirida con los aos, permite que realicen grandes
aportes a temas de inters global al punto de influir esencialmente en temas que determinan el
rumbo de toda la humanidad, generando tendencias y estableciendo metodologas. No quiere
decir que Latinoamrica se quede atrs en su intencin de brindar propuestas propias, pues se
puede evidenciar un auge de desarrollo cientfico, tecnolgico y cultural en muchos de los pases
de esta zona de Amrica, pero an as el territorio Europeo tiene una gran ventaja an en este
mbito por sobre su vecino del otro lado del atlntico.

En la sociedad actual, el consumo es uno de los pilares fundamentales del sostenimiento de la


civilizacin, y esto implica directamente una inevitable relacin con un concepto importante: el
marketing, que de la misma forma que muchos de los aspectos trascendentales de esta era, esa
ventaja histrica tambin le ha permitido a Europa ser pionera en el desarrollo de este ejercicio
tan importante en estos das, para generar aportes fundamentales en este mbito incluso en su
nacimiento como materia de estudio profesional. Para entender la magnitud de estos aportes.
Sern citados solo algunos ejemplos bsicos donde puede evidenciarse su importancia en el
marketing a nivel internacional, en tres de los pases que componen este ejemplar continente:
Espaa, Italia y Francia.

ESPAA: MANTENERSE A LA VANGUARDIA PUEDE SALVAR TU NEGOCIO


Espaa ha pasado en su ltima dcada una de las crisis econmicas ms duras de toda su historia,
segn el propio gobierno, ha sido consecuencia de los movimientos en el precio del petrleo1
sumado a otros factores que perjudicaron su desarrollo econmico. A pesar de esto, El pas vasco
ha sabido sostenerse en pie, y en el ltimo ao a registrado un aumento histrico en el indicador
del producto interno bruto, todo esto gracias a su solida propuesta de marketing basada en un
modelo de negocio bsico: el turismo2. Esta actividad econmica ha sido desde hace muchos aos
el estandarte de la economa de esta nacin, incluso colocndolos en el cuarto lugar como destino
de turismo a nivel mundial y rompiendo records de cifras histricas3, por lo que el pas a
aprendido a dominar este negocio para sacarle provecho, la leccin que se puede aprender de
este pas? La adaptacin, pues segn el foro econmica mundial, la riqueza de sus recursos
culturales, sus infraestructuras, pero sobre todo la adaptacin de los hbitos de consumo digitales,
han permitido escalar a Espaa cada ao a mejores posiciones, convirtindolo no solo en lder
indiscutible del sector, sino un ejemplo de que mantenerse actualizado es importante para ser
competitivo.
FRANCIA: EL LUJO SIEMPRE TIENE ADMIRADORES
Francia es un pas reconocido a nivel mundial por sus eventos de moda, donde el estilo y glamour
son el ingrediente principal que es transmitido como mensaje a todo el mundo. Pero esta nacin
no se convirti en la cuna de la capital mundial de la moda por nada. Histricamente, su cultura
siempre ha tenido relacin con los perfumes y el glamour, que distingua a los aristcratas
aventajados del feudalismo de el resto de la menos favorecida sociedad, al punto de generar una
diferencia social que sera una de las causas de la revolucin francesa. Pero ms all de los
problemas sociales causados por el exceso de superficialidad, el lujo es un componente que
siempre ha acompaado a la cultura francesa, y siglos mas tarde, ya superados los problemas
polticos de la nacin, Francia sabra sacarle provecho a sus conocimientos en el culto a la
sofisticacin, convirtindolos en la base conceptual de su cultura econmica, a travs de negocios


1 https://es.wikipedia.org/wiki/Econom%C3%ADa_de_Espa%C3%B1a
2 http://www.foromarketing.com/el-turismo-motor-de-la-economia-espanola/
3 http://economia.elpais.com/economia/2015/01/22/actualidad/1421928911_569617.html

como la moda, los perfumes, la marroquinera, el mobiliario y la arquitectura. Dndole as su


indiscutible toque de distincin a sus productos y servicios, codiciados y envidiados por muchos.
ITALIA: EL DISEO COMO FILOSOFA
Italia ha sido el epicentro de muchos de los principales acontecimientos histricos de la
humanidad, pero uno en particular probablemente trasciende por sobre los dems incluso
influyendo de forma esencial la cultura contempornea, se trata del Renacimiento, gracias a el, el
ser humano se reencontr consigo mismo, recuperando su curiosidad por aquello que lo rodea,
volvindolo sediento de informacin y explicaciones del mundo y sus acontecimientos,
impulsando as el desarrollo tecnolgico, cientfico, artstico y acadmico, pero entre estos, las
artes han tenido un papel fundamental dentro del desempeo mercadotcnico del pas, pues, a
travs de los aos, se ha convertido en el mayor experto en el aprovechamientos de las artes
visuales y el diseo. Muestra de ello es el hecho de convertirse en el mayor exportador de
vehculos de diseo a nivel mundial, con marcas tan reconocidas por su desempeo como por su
esttica como Ferrari, Maserati y Alpha Romeo, pero su experticia en el diseo no se identifica
solo en sus carros, marcas de motos como Ducati o cholates como Ferrero incluso hasta
ingeniera aeroespacial con Piaggio demuestran que el diseo es su cualidad particular, sello de
los productos y servicios provenientes de esta gran nacin.