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Lilly Marlene Aparicio Snchez

A01370136
Grupo: 12
Mtra. Mnica Martnez
Expresin verbal en el mbito profesional
29 abril del 2016
Conferencia
Proposicin: El proyecto Mxico, abre los ojos es la mejor solucin para el problema
de distorsin de imagen que tiene el pueblo mexicano con la figura del narcotraficante
Chapo Guzmn, debido a que cambiar la forma de pensar del pueblo mexicano sobre
este criminal, y la opcin de vida que representa, quitndole la influencia social que
tiene en el sector involucrado y evitar que las personas imiten sus actos criminales y
pongan en riesgo su seguridad y la de otros.
Anlisis de pblico: Fue realizado con el Lic. Rodrigo Coss Anaya, el cual es profesor
de historia, poltica y economa en el Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de
Monterrey, y realiz su tesis profesional sobre la vulnerabilidad generada por las
polticas pblicas del combate frontal al narcotrfico. Tras una revisin puntual, me
coment que es una situacin compleja e inexorablemente tiene que ver con la cultura y
la economa mexicana. A su vez, me indic que el proyecto Mxico, abre los ojos es
viable, y sera pertinente, ya que atacara directamente al sector donde se genera
principalmente el problema.
Propsito general: Persuasivo (motivacin a la accin)

Propsito especfico:
Qu quiero lograr?
Que los empresarios inviertan en el proyecto Mxico, abre los ojos para poder
erradicar este problema social, quitndole al narcotraficante ms famoso su
influencia sobre la poblacin ms vulnerable y as evitar que estos se involucren
en actividades que atenten contra su seguridad y la de otros.
Cmo lo voy a lograr?
Primero voy a demostrar que la publicidad y toda la atencin que ha recibido el
Chapo han contribuido a que su imagen se distorsione de una perspectiva
negativa hacia una positiva, hacindolo actualmente el Robin Hood de nuestro
pas (argumento de causa); por otro lado, hablar sobre cmo la educacin del
pueblo mexicano, y los factores socioeconmicos, influyen en la opinin de las
personas respecto a las acciones de este narcotraficante. (Argumento de causa)
(CNN, 2015) (Espinoza, 2015) (INEGI, 2015) (Torreblanca, 2015)

En segundo lugar, voy a demostrar los beneficios de tener la correcta


informacin, trayendo como consecuencia que las personas no se vern
involucradas en las acciones de este modelo a seguir, negativo, y actuarn de
manera beneficiosa para su seguridad.(argumento de causa) (Crdenas, 2014)
(Tucker, s.f.) (Muoz, 2012).
Por ltimo, ofrecer una estrategia para incentivar las inversiones al mostrar la
viabilidad de mi propuesta (su objetivo, los recursos necesarios para llevarlo a
cabo, el tiempo estimado de la realizacin del proyecto) y el pronstico factible
del impacto que puede tener.
Bosquejo

Introduccin
Los tiranos se rodean de hombres malos porque les gusta ser adulados y ningn
hombre de espritu elevado les adular (Aristteles)
Quiero que analicen la frase antes mencionada y que se pongan a pensar si lo que dijo
Aristteles es cierto. Hasta qu punto un criminal goza, o necesita, de un squito de
seguidores? Por qu existen personas que admiran al narcotraficante Joaqun Guzmn
Loera? Es porque ayuda a los pobres? Una falacia que ha sido cuestionada por su
incongruencia con la realidad. Es por tanta publicidad que le han hecho? O
simplemente es una cuestin cultural y de educacin? Tal vez se estn preguntando
quin en su sano juicio podra ver a este narcotraficante, asesino, como una persona a la
cual admirar. De acuerdo con un estudio publicado por El Universal, las menciones de
Guzmn Loera en Twitter el 12 de julio, el da de su segundo escape, superaron la cifra
de 2.5 millones. Por otro lado, el mismo informe revela de qu lado est esa gente que
tuite acerca del fugitivo: la proporcin de comentarios positivos y negativos fue de 22
a 1. O sea que por cada tuit en contra hubo 22 publicaciones a su favor o negativas para
sus crticos. Entonces se podra decir que el pueblo mexicano tiene a uno de los
delincuentes ms peligroso, y perseguidos, en la posicin de un hroe. Es decir,
culturalmente es posible identificar una contundente apologa al crimen, lo que
eventualmente deviene en narcocultura. Es por eso que el proyecto Mxico, abre los
ojos es la mejor solucin para el problema de distorsin de imagen que tiene el pueblo
mexicano respecto a la figura del narcotraficante Chapo Guzmn, debido a que
proporcionar, cuando menos, una perspectiva cruda y acertada sobre la expectativa de
vida de un criminal. El proyecto crece, y cerecer, desde la premisa de que el poder de
la informacin posibilitar un juicio ms crtico sobre las consecuencias de pertenecer al
crimen organizado. La pretensin central es restarle, gradualmente pero de forma
efectiva, la influencia social que tiene en el sector involucrado y as evitar que las
personas imiten sus actos criminales y pongan en riesgo su seguridad y la de otros. Por
consiguiente, Mxico, abre los ojos tiene el objetivo de detener la reproduccin
cultural, favorable a Guzmn Loera y el mundo del narcotrfico, que tantos costos
sociales ha dejado en el pas. No obstante, es fundamental recalcar que el problema es
multifactorial y de una complejidad significativa. Precisamente ah reside su
importancia.

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I.

En primer lugar, les voy a demostrar que si no se invierte en la


solucin de este problema el Chapo seguir influenciando a las
mentes ms vulnerables lo cual es peligroso para nuestro pas.
Para esto voy a demostrar cmo es que la publicidad y toda la
atencin que se le ha realizado y ha recibido el chapo han contribuido
a que su imagen se distorsione de una perspectiva negativa a una
positiva hacindolo actualmente el Robin Hood de nuestro pas.
Posteriormente, hablar sobre cmo la educacin del pueblo
mexicano y los factores socioeconmicos que influyen en la opinin
de las personas con respecto a las acciones de este narcotraficante. Y
en tercer lugar demostrar cmo es que las personas del sector
involucrado al tener la influencia negativa de este criminal imitan sus
actos criminales y ponen en riesgo su seguridad y la de otros.
A. En relacin a cmo es que tanta atencin y publicidad pueden
beneficiar la imagen de una mala persona el actor Roger O.
Thornhill dice en la pelcula Con la muerte en los talones de
Alfred Hitchock que: En el mundo de la publicidad no existe la
mentira, slo convenientes exageraciones
1. Haciendo referencia a lo anterior, la publicidad puede ser
una herramienta de doble filo, tal vez el mensaje que esta
quiera dar a entender sea uno, pero cada una de las
personas lo percibimos de manera diferente. ltimamente
se ha escuchado por todos los medios de comunicacin
cualquier cosa que tenga que ver con el Chapo Guzmn.
Por ejemplo, que si se escap de la crcel, que si le
hicieron una entrevista, que ya lo volvieron a capturar,
pero que todava no saben qu hacer con l, etc. Para
poder explicar este punto quiero hablar de esta persona
como si fuera una marca. El mercadlogo Roberto
Espinoza nos define el posicionamiento de marca como:
lugar que ocupa la marca en la mente de los
consumidores respecto el resto de sus competidores
(Espinoza, 2015).
a. En relacin con el narcotraficante Joaqun
Guzmn, la mayora de los mexicanos tenemos
este nombre bien ubicado en nuestra mente, tal es
el posicionamiento de este hombre que no
necesitamos escuchar su nombre real para poder
identificarlo; nos basta con escuchar el
sobrenombre El Chapo. Sin embargo,
realmente el hablar tanto de l hace que lo
veamos como una buena persona? No
precisamente, pero es aqu donde los medios de
comunicacin y publicidad posiblemente lo hacen.

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b. Por lo tanto es aqu donde quiero hablar sobre lo


que es una marca aspiracional. El mercadlogo,
Torreblanca, nos dice que las marcas con enfoque
de consecucin de cierto status se le denomina
marca aspiracional (Torreblanca, 2015). En otras
palabras son marcas a las cuales todos aspiramos a
tener pero no cualquiera puede tener. Con esto
podemos ejemplificar que a travs de la
realizacin de este tipo de novelas convertimos el
estilo de vida criminal de El Chapo como un
modelo al que varias personas lo desearan tener.
B. Por otra parte, demostrar cmo la cultura, la educacin del
pueblo mexicano y factores socioeconmicos influyen en la
opinin de las personas con respecto a las acciones de este
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narcotraficante. Una estadstica de la INEGI nos muestra en su
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pgina que en Mxico, los habitantes de 15 aos y ms
tienen 8.6 grados de escolaridad en promedio, lo que significa un
poco ms del segundo ao de secundaria (INEGI, 2015).
C. Con base en esto podemos ver cmo la educacin da un punto de
referencia negativo, dando como resultado una carencia de juicio
objetivo y conocimiento tanto sobre el marco jurdico como el
econmico. (INEGI, 2015)
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a. Por el lado de los factores socioeconmicos el
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Consejo Nacional de Evaluacin del Desarrollo de
la Poltica Social, nos dice que el 45.5% de la
poblacin mexicana, lo cual representa 53.3
millones de personas, vive en la pobreza.
Habiendo tanta pobreza en el pas las personas
buscan un salvador que les brinde la ayuda que no
han podido encontrar en su gobierno, este es el
caso de Sinaloa en donde los Habitantes del
pueblo natal del capo dicen que l ayuda con
dinero y empleo (CNN, 2015)
D. As mismo demostrar cmo es que las personas del sector involucrado
al tener la influencia negativa de este criminal imitan sus actos
criminales y ponen en riesgo su seguridad y la de otros. Como podemos
ver en la noticia publicada por el peridico La Jornada del periodista
Javier Valdez Crdena nos informa que: En Culiacn alrededor de mil
200 personas marcharon por segunda vez por las calles de Culiacn para
exigir la excarcelacin y oponerse a la extradicin de Joaqun El Chapo
Guzmn Loera. En la cual el operativo policiaco logr detener a cerca de
200 personas, entre menores, ancianos, jvenes y mujeres y al menos
otros 20 manifestantes fueron golpeados por los uniformados. (Crdenas,
2014)

1. Con relacin a la noticia anterior podemos ver cmo es


que a raz de las manifestaciones a favor del
narcotraficante se vieron afectadas 200 personas las cuales
apresaron y otras 20 personas que sufrieron agresiones
fsicas.
II.

En segundo lugar, voy a demostrar los beneficios de tener la correcta


informacin y un modelo a seguir adecuado, trayendo como
consecuencia que las personas no se vern involucradas en las
acciones de este modelo a seguir negativo y actuarn de manera
beneficiosa para su seguridad. Como nos menciona Kristine Tucker y
Juan Camilo Muoz de los modelos positivos (Tucker, s.f.) (Muoz,
2012)
A. En primera instancia, las personas que cuentan con una ndole
popular pueden tener un efecto positivo en los adolescentes dando
un buen ejemplo de cmo vivir y actuar. Las celebridades que
muestran integridad en su vida personal y profesional, como
obedecer las leyes y honrar sus relaciones, son modelos positivos
de vida para los adolescentes (Tucker, s.f.) lo que nos trae como
consecuencia que:
1. Promueven la buena autoestima, los chicos adolescentes a
menudo siguen a las celebridades o personas famosas que
quieren imitar. Siempre y cuando los adolescentes no se
obsesionen con los modelos a seguir, un respeto saludable
podra llevar a una mayor o mejor autoestima (Tucker,
s.f.)
a. Uno al contar con una buena autoestima, no se
ver involucrado en actividades que personalmente
tiene el conocimiento de que son perjudiciales
tanto para ellos mismos como para los que los
rodean, ya que se forma un juicio adecuado
(Tucker, s.f.).
b. Cuidarn de s mismos debido a que el amor
propio nos empuja a realizar lo que necesitamos
para nuestro bienestar y no importa cunto nos
presionen o insistan, tenemos la seguridad de que
no lo necesitamos porque nos sentimos completos
y felices. (Muoz, 2012)
2. Mejoran la inteligencia, cuando promueven la educacin
y la conciencia cultural. Los modelos a seguir que
completan la universidad, tienen un inters activo en la
sociedad en cmo se maneja la poltica en su comunidad o
pas, fomentan la lectura, viajan o forman parte de debates
y muestran sus habilidades intelectuales (Tucker, s.f.)
a. Estas le muestran a los adolescentes que no solo
importa lo que uno le muestra a los dems sino lo

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que uno es internamente, es decir, lo que est en el


interior es lo que importa. Las celebridades
promueven la buena comunicacin y tienen ttulos
universitarios, lo que le muestra a los adolescentes
que vale la pena mantenerse en la escuela (Tucker,
s.f.).
III.

Por ltimo, ofrecer una estrategia para que la gente invierta, al


mostrar la viabilidad de mi proyecto (su objetivo y los recursos
necesarios para llevarlo a cabo).
A. En primer lugar, mostrar de lo que constar mi modelo, el cual
ayudar a contrarrestar la narcocultura presente en nuestro pas.
a) Se trabajar de la mano con la
ONG OXFAM Mxico, con la
cual se llevar a cabo un ciclo de
concientizacin
sobre
la
expectativa y calidad de vida de
un criminal. Con esto le
presentaremos a las personas la
realidad de lo que es la corta vida
de un criminal, lo peligrosa que
es y las desventajas de ser una
persona que vive una vida fuera
de la ley. Lo que se quiere lograr
con esto es que las personas ms
que verlo de una manera tica o
legal, que lo vea desde el punto
de vista de calidad de vida.
(Anaya, 2016)
b) De la mano de Sedesol y la
Direccin General de Centros de
Formacin para el Trabajo
(DGCFT) se darn capacitaciones
a las personas desempleadas para
poder crear oportunidades de
insercin laboral, motivar el
emprendimiento
econmico,
brindar nuevas oportunidades de
aprendizaje y fortalecer las
capacidades
y
destrezas
especficas de las personas.
Tambin se buscar hacer
alianzas
con
empresas
socialmente responsables para
que brinden la oportunidad de

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trabajar a las personas de nuestro


programa. (Anaya, 2016)
B. En segundo lugar mostrar los beneficios y los recursos
necesarios para realizar este modelo.
a) Al poder desmentir la vida lujosa
de los narcotraficantes, se podr
disminuir el apoyo que reciben
estos de las personas y tambin se
podr disminuir el nmero de
personas que se unen a estos actos
ilcitos. Para esto se vern
transmitidos por las redes
sociales, televisin y platicas a
escuelas pblicas testimonios
como el de Jos Enrique Jimnez
Zavala, alias El Wicked, el cual
era un ex sicario del brazo
armado del Cartel de Jurez; en
su testimonio l narra cmo fue
engaado con falsas promesas de
una vida de lujos y lo arrepentido
que se sinti al haber decidido
llevar una vida fuera de la ley y
que gracias a esta vivi lo poco
que le restaba de su vida en una
crcel de mxima seguridad hasta
el da de su muerte. (Narco
violencia , 2015)
b) A travs de la capacitacin
laboral realizada por el organismo
gubernamental Direccin General
de Centros de Formacin para el
Trabajo, se dar la capacitacin
especializada que solicite las
empresas con las que se busque
hacer alianzas, las empresas que
fueron seleccionadas son las
mejores
calificadas
como
empresas
socialmente
responsables las cuales son:
Nissan, Coca Cola Femsa, Comex
y Jugos de Valle (ExPok, 2008).
Con esto podemos atacar uno de
los factores por los cuales las
personas apoyan al narco y es
porque este les proporciona

trabajo. Y podemos contrarrestar


los trabajos ilegales e incentivar a
que la economa crezca de una
manera sana y autosustentable.
(Anaya, 2016)

Conclusin
En conclusin podemos decir que el proyecto Mxico, abre los ojos es la
mejor solucin para la situacin actual que est viviendo Mxico frente a la
distorsin de imagen que tienen del narcotrfico y el apoyo de las personas hacia
ste. Logrando as que las personas decidan no seguir la forma de vida ilcita de
estos criminales proporcionndoles la informacin correcta y alternativas para
tener una mejor calidad de vida. Es hora de que abramos los ojos frente a esta
realidad, los narcotraficantes no son hroes, su vida no es perfecta, sus actos no
son correctos y no son buenos para Mxico; sin embargo, ms all de repetir las
premisas que parten de la perspectiva tica, debemos contrarrestar la peligrosa
apologa al crimen porque mientras no cambiemos el horizonte de expectativa de
los jvenes, el camino fcil les seguir siendo el ms atractivo, a pesar de las
complicaciones en su porvenir.

Fuentes de consulta:
Anaya, R. C. (4 de abril de 2016). Narcotrafico en Mxico. (L. M. Snchez,
Entrevistador)
Branden, N. (2014). Desarrollo de la autoestima. Recuperado el 07 de marzo de 2016,
de http://www.gitanos.org/publicaciones/guiapromocionmujeres/pdf/04.pdf
Crdenas, J. V. (02 de marzo de 2014). La Jornada. Obtenido de
http://www.jornada.unam.mx/ultimas/2014/03/02/detienen-en-culiacan-a-40personas-que-querian-marchar-a-favor-del-chapo-874.html
CNN. (19 de julio de 2015). Recuperado el 11 de febrero de 2016, de
http://mexico.cnn.com/nacional/2015/07/19/badiraguato-el-poblado-donde-hayalegria-por-la-fuga-del-chapo
Espinoza, R. (2015). Roberto Espinoza: Blog de Marketing y Ventas . Recuperado el 11
de febrero de 2016, de http://robertoespinosa.es/2014/09/15/posicionamiento-demarca-batalla-por-mente/
ExPok. (2008). ExPok. Obtenido de http://www.expoknews.com/empresas-lideresresponsabilidad-social-mexico/
Garort, T. (16 de octubre de 2014). 10 claves para una autoestima sana. Recuperado el
07 de marzo de 2016, de El Mundo:
http://www.elmundo.es/yodona/2014/10/16/543d5270ca47410b1c8b458d.html

INEGI. (2015). Cuntame INEGI. Recuperado el 11 de febrero de 2016, de


http://cuentame.inegi.org.mx/poblacion/escolaridad.aspx?tema=P
Lagarde, M. (2000). Claves feministas para la mejora de la autoestima. Madrid: Horas
y horas.
Lindsay, J. (s.f.). Frases y pensamientos . Obtenido de
http://www.frasesypensamientos.com.ar/autor/jeff-lindsay.html
Muoz, J. C. (18 de marzo de 2012). Eres lder positivo o lder negativo. Recuperado el
27 de abril de 2016, de http://juancamilomunoz.com/eres-lider-positivo-o-lidernegativo/
Narco violencia . (24 de septiembre de 2015). Obtenido de
http://www.narcoviolencia.com.mx/2015/01/testimonio-de-un-sicarioarepentido-la.html
Torreblanca, F. (26 de octubre de 2015). Francisco Torreblanca. Recuperado el 11 de
febrero de 2016, de http://franciscotorreblanca.es/marcas-aspiracionales-versusmarcas-inspiracionales/
Tucker, K. (s.f.). Livestrong.com. Recuperado el 27 de abril de 2016, de
http://www.livestrong.com/es/efectos-positivos-celebridades-info_3590/
Waterboard, F. M. (15 de diciembre de 2015). Twitter. Recuperado el 17 de marzo de
2016, de https://twitter.com/esquimx/status/672817020178530304

Anexo
Apoyo verbal 1:
Por ejemplo, la publicidad que va dirigida a las adolescentes en la cual se les incentiva a
estar lo ms delgadas posibles, lo que resulta en dos posibilidades: una nia puede hacer
ejercicio de manera regular y cuidar su alimentacin para llevarlo a cabo; sin embargo,
en el otro extremo puede ser que una adolescente opte por vomitar o dejar de comer.
Apoyo verbal 2:
Por ejemplo, hay estados de nuestro pas donde l ha inspirado decenas de
narcocorridos, as como tambin inspir una novela hecha por Televisa y Univisin a
inicios de 2014. En sta se muestra los lujos y la excitante vida de los
narcotraficantes.
Apoyo verbal 3:
Por ejemplo, si se llegara a presentar una situacin en la cual se requiera el
conocimiento jurdico para resolver un problema legal y uno no lo tiene, se tiene que

apoyar en otra persona y atenerse a lo que sta le diga y creerlo, no existe el juicio
crtico.
Apoyo verbal 4:
Por ejemplo, si llega una persona y nos dice que vendamos droga, para as tener ms
amigos y hacernos populares, no lo haremos pues contamos con una perspectiva basada
en valores y creencias personales, lo que posibilitar la toma de la decisin correcta.
Apoyo verbal 5:
Por ejemplo, algunas estn involucradas en esfuerzos humanitarios como luchar contra
la injusticia social, recaudar dinero para los enfermos y lisiados, apoyar esfuerzos de
ayuda cuando el clima extremo daa una comunidad, contribuir financieramente con
hospitales u organizar eventos gratuitos para apoyar eventos filantrpicos.

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