ESTUDIO SOBRE EL

ATRACTIVO TURISTICO DEL

OCIO NOCTURNO DE MADRID

INDICE
INTRODUCCION
CARACTERISTICAS DEL ESTUDIO
DATOS ESTUDIO
CONCLUSIONES DEL ESTUDIO SOBRE EL ATRACTIVO TURISTICO DEL OCIO
NOCTURNO EN MADRID
DOSSIER FOTOGRAFICO
SORTEO PREMIOS PARTICIPANTES ESTUDIO
INFORMACION ASOCIADOS NOCHE MADRID

INTRODUCCION

El ocio nocturno en la ciudad de Madrid se enfrenta en estos momentos a las dificultades provocadas por la crisis econmica, pero
tambin a las problemticas derivadas de la presin fiscal y la ausencia de un marco normativo acorde a las demandas del mercado
turstico actual.

A pesar de todo, el ocio nocturno, forma parte de la imagen de marca de la ciudad de Madrid e histricamente ha sido uno sus
principales atractivos tursticos.

En relacin con lo anterior, para el colectivo empresarial ha resultado conveniente llevar a cabo un estudio en el contexto de la
celebracin de la Feria Internacional de Turismo de Madrid, FITUR, para conocer la valoracin de la oferta de la vida nocturna
madrilea entre los profesionales del marketing turstico que han estado presentes en la principal Feria del turismo de Espaa.

El presente documento pretende exponer y difundir los principales datos de este estudio.
Este estudio ha sido posible gracias a la colaboracin de BACARDI y la participacin de Grupo Moby, Joy Eslava, Casino Gran Madrid,
Berln Cabaret, Sala Coc.

CARACTERISTICAS DEL ESTUDIO

El estudio sobre el atractivo turstico del ocio nocturno de Madrid, realizado por Nochemadrid, ha tenido lugar entre
los das 22, 23 y 24 de Enero realizando 300 encuestas a los profesionales del marketing turstico presentes en FITUR.

Los das de realizacin del estudio han sido aquellos en los que la visita al certamen estaba restringida exclusivamente
a profesionales de tal manera que las encuestas realizadas sirvieran para conocer las opiniones de los especialistas y
expertos en marketing turstico.

Por procedencia las encuestas han sido realizadas por 86 extranjeros, 91 espaoles (excluyendo Comunidad de
Madrid) y 123 madrileos.

DATOS ESTUDIO

QUE VAS A HACER ESTA NOCHE?

QUE VAS A HACER ESTA NOCHE %

EXTRANJEROS
35,52 %
0%
15,79 %
9,21 %
10,53 %
28,95 %

IRME AL HOTEL A DESCANSAR

IRME A CASA
IR A CASA DE AMIGOS/FAMILIARES A CENAR
SALIR A VER ESPECTACULO, CINE, ETC.

SALIR A CENAR CON AMIGOS/COMPAEROS TRABAJO

SALIR A CENAR Y A TOMAR COPAS CON AMIGOS/COMPAEROS

100,00%
50,00%

64,48%

58,75%
28,95%

32,50%

ESPAA
16,25 %
25 %
3,75 %
8,75 %
13,75 %
32,5 %

MADRID
6,4 %
43,2 %
12 %
4%
12 %
22,4 %

50,4%
22,40%

0,00%
EXTRANJEROS
TOTAL SALEN

ESPAA

MADRID

SALEN A TOMAR COPAS

El 64.48% del total de los extranjeros encuestados salen por la noche durante la celebracin de FITUR y de estos el 28,95%
saldrn a cenar y tomar copas.
El 58,75% del total de los espaoles (excluyendo madrileos) encuestados salen por la noche durante la celebracin de FITUR y
de estos 32.5% saldrn a cenar y tomar copas.
El 50,4% del total de los madrileos encuestados salen por la noche durante la celebracin de FITUR y de estos 22,4% saldrn a
cenar y tomar copas.
Teniendo en cuenta que las cifras de visitantes profesionales en FITUR ascendi a 120.000 personas, y de acuerdo con los
resultados de la encuesta, podemos estimar que ms de 70.000 profesionales disfrutaron de la vida nocturna de Madrid, de los
cuales el 50 por 100 salieron a tomar copas o bailar en los locales de ocio.

QUE ES LO QUE MAS TE GUSTA DE MADRID COMO DESTINO TURISTICO? RESPUESTA EXTRANJEROS
VALORACION DEL DESTINO

MUCHO
60,98 %
57,14 %
52,32 %
41,98 %
45,35 %
60,65 %

PATRIMONIO CULTURAL
GASTRONOMIA
VIDA NOCTURNA
PARQUES Y ENTORNO NATURAL
ARQUITECTURA
COMPRAS

PUNTUACION MEDIA
PATRIMONIO CULTURAL
GASTRONOMIA
COMPRAS
VIDA NOCTURNA

BASTANTE
28,05 %
39,28 %
27,93 %
37,03 %
33,73 %
19,67 %

POCO
7,32 %
2,38 %
11,62 %
16,04 %
16,27 %
11,48 %

NADA
3,65 %
1,2 %
8,13 %
4,95 %
4,65 %
8,2 %

8,20
8,40
7,75
7,45

8,50
8,00

7,50
7,00
6,50
PATRIMONIO CULTURAL

GASTRONOMIA

COMPRAS

VIDA NOCTURNA

Para los extranjeros la gastronoma es el producto turstico ms importante de Madrid, con una valoracin media de 8,20 y la vida
nocturna ocupa la cuarta posicin con un 7,45.

QUE ES LO QUE MAS TE GUSTA DE MADRID COMO DESTINO TURISTICO? RESPUESTA ESPAA
VALORACION DEL DESTINO
PATRIMONIO CULTURAL
GASTRONOMIA
VIDA NOCTURNA
PARQUES Y ENTORNO NATURAL
ARQUITECTURA
COMPRAS

PUNTUACION MEDIA
PATRIMONIO CULTURAL
COMPRAS
VIDA NOCTURNA
GASTRONOMIA

MUCHO
54,22 %
37,78 %
45,45 %
34,15 %
45,89 %
49,37 %

BASTANTE
42,17 %
53,33 %
40,91 %
45,12 %
35,29 %
34,18 %

POCO
2,41 %
7,78 %
10,23 %
18,29 %
18,82 %
13,92 %

NADA
1,2 %
1,11 %
3,41 %
2,44 %
0%
2,53 %

8,28
7,65
7,58
7,55

8,5
8
7,5
7
PATRIMONIO
CULTURAL

COMPRAS

VIDA NOCTURNA

GASTRONOMIA

Para los profesionales de turismo espaoles el patrimonio cultural de Madrid es su principal productor turstico con una
puntuacin media del 8.28. La vida nocturna ocupa la 3 posicin con un 7.58.

QUE ES LO QUE MAS TE GUSTA DE MADRID COMO DESTINO TURISTICO? RESPUESTA MADRID
VALORACION DEL DESTINO

MUCHO
55,46 %
52,07 %
57,98 %
39,82 %
38,6 %
60,95 %

PATRIMONIO CULTURAL
GASTRONOMIA
VIDA NOCTURNA
PARQUES Y ENTORNO NATURAL
ARQUITECTURA
COMPRAS

BASTANTE
40,34 %
40,49 %
33,61 %
42,48 %
50 %
28,58 %

POCO
3,36 %
6,61 %
6,73 %
15,93 %
9,65 %
8,57 %

NADA
0,84 %
0,83 %
1,68 %
1,77 %
1,75 %
1,9 %

PUNTACION MEDIA
VIDA NOCTURNA
PATRIMONIO CULTURAL
COMPRAS
GASTRONOMIA

8,74
8,32
8,26
8,1

La vida nocturna es el principal producto turstico para

los tcnicos y profesionales del turismo de Madrid. La
vida nocturna alcanza la puntuacin media ms alta
entre todos los productos tursticos que han valorado
los profesionales del turismo extranjero, nacional y
madrileo, con un 8.74 de puntuacin media.

8,8
8,6
8,4
8,2
8
7,8
7,6
VIDA NOCTURNA

PATRIMONIO
CULTURAL

COMPRAS

GASTRONOMIA

La relevancia de este dato pone de manifiesto la

importancia que los profesiones del turismo
madrileos le dan a la vida nocturna como principal
valor diferencial que tiene la oferta turstica de
Madrid.

RANKING VALORACION OFERTA DE MADRID COMO DESTINO TURISTICO

8,3
8,2
8,2

8,1
8
8
7,9
7,9
7,8
7,8
7,7

7,6
PATRIMONIO CULTURAL

GASTRONOMIA

VIDA NOCTURNA

COMPRAS

La valoracin media de la oferta de Madrid como destino turstico, teniendo en cuenta la opinin de todos los profesionales
consultados es de 7, 98. La vida nocturna alcanza una media entre todos los colectivos de 7,90.

COMO VALORAS LA OFERTA DE SERVICIOS DE LA VIDA NOCTURNA DE MADRID? RESPUESTA EXTRANJEROS

TIPOLOGIA ESTABLECIMIENTOS
BARES Y RESTAURANTES
TEATRO, CINES, MUSICALES
GIN CLUBS Y COCTELERIA
TABLAOS
AMBIENTE LGTB
DISCOTECAS Y CLUBS
BARES DE COPAS
CLUBS ADULTOS

PUNTUACION MEDIA
BARES DE COPAS
GIN CLUBS Y COCTELERIA
TEATRO, CINES, MUSICALES
BARES Y RESTAURANTES

MUY BUENA
69,04 %
54,66 %
54,17 %
36,76 %
36,84 %
34,8 %
62,35 %
23,08 %

BUENA
27,38 %
37,33 %
40,27 %
47,06 %
33,33 %
54,34 %
33,76 %
27,7 %

REGULAR
3,58 %
6,66 %
5,56 %
8,83 %
21,06 %
4,34 %
2,6 %
24,61 %

MALA
0%
1,35 %
0%
7,35 %
8,77 %
6,52 %
1,29 %
24,61 %

8,55
8,25
8,15
7,80

8,80
8,60
8,40

Para los extranjeros los bares de copas

son lo mejor de la oferta de la vida
nocturna madrilea con una puntacin
media de 8.55.

8,20
8,00
7,80
7,60
7,40
BARES DE COPAS

GIN CLUBS Y
COCTELERIA

TEATRO, CINES,
MUSICALES

BARES Y
RESTAURANTES

COMO VALORAS LA OFERTA DE SERVICIOS DE LA VIDA NOCTURNA DE MADRID? RESPUESTA ESPAA

TIPOLOGIA ESTABLECIMIENTOS
BARES Y RESTAURANTES
TEATRO, CINES, MUSICALES
GIN CLUBS Y COCTELERIA
TABLAOS
AMBIENTE LGTB
DISCOTECAS Y CLUBS
BARES DE COPAS
CLUBS ADULTOS

MUY BUENA
66,29 %
65,88 %
51,28 %
22,73 %
18,52 %
50 %
61,45 %
15,69 %

BUENA
29,21 %
27,06 %
37,18 %
28,79 %
40,74 %
39,29 %
30,12 %
31,37 %

REGULAR
4,5 %
5,88 %
11,54 %
42,42 %
12,96 %
7,14 %
6,02 %
13,73 %

MALA
0%
1,18 %
0%
6,06 %
27,78 %
3,57 %
2,41 %
39,21 %

PUNTUACION MEDIA
8,7
8,57
8,33
7,83

BARES Y RESTAURANTES
TEATRO, CINES, MUSICALES
BARES DE COPAS
DISCOTECAS Y CLUBS

8,8
8,6
8,4
8,2
8
7,8
7,6
7,4
7,2

Para los espaoles la hora de salir por las

noches los bares y restaurantes tiene
valoracin ms alta con un 8.7

BARES Y
RESTAURANTES

TEATRO, CINES,
MUSICALES

BARES DE COPAS

DISCOTECAS Y
CLUBS

COMO VALORAS LA OFERTA DE SERVICIOS DE LA VIDA NOCTURNA DE MADRID? RESPUESTA MADRID

TIPOLOGIA ESTABLECIMIENTOS
BARES Y RESTAURANTES
TEATRO, CINES, MUSICALES
GIN CLUBS Y COCTELERIA
TABLAOS
AMBIENTE LGTB
DISCOTECAS Y CLUBS
BARES DE COPAS
CLUBS ADULTOS

MUY BUENA

BUENA

REGULAR

MALA

66,39 %
54,24 %
53,84 %
29,65 %
28,13 %
52,27 %
60,16 %
21,34 %

30,26 %
37,28 %
38,46 %
41,66 %
45,83 %
41,66 %
34,14 %
32,58 %

2,5 %
7,64 %
6,85 %
25,92 %
12,5 %
5,32 %
4,87 %
26,98 %

0,85 %
0,84 %
0,85 %
2,77 %
13,54 %
0,75 %
0,83 %
19,1 %

PUNTUACION MEDIA
8,72
8,43
8,15
8,15

BARES Y RESTAURANTES
BARES DE COPAS
DISCOTECAS Y CLUBS
GIN CLUBS Y COCTELERIA
8,8
8,6
8,4

Los madrileos, como el resto de los espaoles

destacan el valor de los bares y restaurantes con
una puntacin de 8,72.

8,2
8
7,8
BARES Y
BARES DE COPAS
RESTAURANTES

DISCOTECAS Y
CLUBS

GIN CLUBS Y
COCTELERIA

RANKING VALORACION OFERTA DE SERVICIOS DE LA VIDA NOCTURNA DE MADRID

8,44

BARES DE COPAS

8,41

BARES Y
RESTAURANTES

8,36

TEATRO, CINES,
MUSICALES

8,2

GIN CLUBS Y
COCTELERIA

La oferta de ocio nocturno de Madrid tiene una nota media del 8,1.
Los bares de copas de las zonas de ocio reciben la puntuacin ms alta con un 8,44.

7,72

DISCOTECAS

COMO CREES QUE ES LA IMAGEN TURISTICA DE MADRID?

EXTRANJEROS

ESPAA

MADRID

7,38

6,94

7,08

7,5
7,4
7,3
7,2
7,1

7
6,9
6,8
6,7
EXTRANJEROS

ESPAA

MADRID

Los profesionales del marketing tursticos extranjeros son los que mejor imagen tienen de Madrid, con un 7,38.
Con respecto al deterioro de la imagen turstica de Madrid, son los espaoles los que peor la perciben con un 6.94.

COMPARATIVA SOBRE LA VALORACION TURISTICA DE MADRID Y LA IMPORTANCIA DEL OCIO NOCTURNO

8,2
8

8,1
7,98

7,8
7,6
7,4
7,1

7,2
7
6,8
6,6
OFERTA DESTINO

VIDA NOCTURNA

IMAGEN TURISTICA

Si analizamos los principales indicadores que permiten valorar el atractivo turstico de Madrid teniendo en cuenta las opiniones de los
profesionales del turismo, tanto internacional, nacional como local, hay que destacar que Madrid es valorada de forma NOTABLE por todos ellos.
La oferta de ocio nocturno de Madrid recibe la puntuacin ms alta con un 8,1.
La puntuacin media de Madrid como destino turstico alcanza el 7,98.
La imagen turstica de Madrid ocupa el tercer puesto de los indicadores sealados con un 7,1.

Los profesionales del marketing turstico valoran la vida nocturna de Madrid por encima de la imagen turstica de la propia ciudad. La puntuacin
media del ocio nocturno es del 8.1 y la imagen turstica de Madrid del 7.1.

CONCLUSIONES DEL ESTUDIO

SOBRE EL ATRACTIVO
TURISTICO DEL OCIO
NOCTURNO EN MADRID

QUE VAS A HACER ESTA NOCHE?

El 64.48% del total de los extranjeros encuestados salen por la noche durante la celebracin de FITUR y de estos el 28,95% saldrn a cenar y
tomar copas.
El 58,75% del total de los espaoles (excluyendo madrileos) encuestados salen por la noche durante la celebracin de FITUR y de estos
32.5% saldrn a cenar y tomar copas.
El 50,4% del total de los madrileos encuestados salen por la noche durante la celebracin de FITUR y de estos 22,4% saldrn a cenar y tomar
copas.
Teniendo en cuenta que las cifras de visitantes profesionales en FITUR ascendi a 120.000 personas, y de acuerdo con los resultados de la
encuesta, podemos estimar que ms de 70.000 profesionales disfrutaron de la vida nocturna de Madrid, de los cuales el 50 por 100 salieron
a tomar copas o bailar en los locales de ocio.

QUE ES LO QUE MAS TE GUSTA DE MADRID COMO DESTINO TURISTICO?

Para los extranjeros la gastronoma es el producto turstico ms importante de Madrid, con una valoracin media de 8,20 y la vida nocturna
ocupa la cuarta posicin con un 7,45.
Para los profesionales de turismo espaoles el patrimonio cultural de Madrid es su principal productor turstico con una puntuacin media
del 8.28. La vida nocturna ocupa la 3 posicin con un 7.58.
La vida nocturna es el principal producto turstico para los tcnicos y profesionales del turismo de Madrid. La vida nocturna alcanza la
puntuacin media ms alta entre todos los productos tursticos que han valorado los profesionales del turismo extranjero, nacional y
madrileo, con un 8.74 de puntuacin media.
La relevancia de este dato pone de manifiesto la importancia que los profesiones del turismo madrileos le dan a la vida nocturna como
principal valor diferencial que tiene la oferta turstica de Madrid.

RANKING VALORACION OFERTA DE MADRID COMO DESTINO TURISTICO

La valoracin media de la oferta de Madrid como destino turstico, teniendo en cuenta la opinin de todos los profesionales
consultados es de 7, 98. La vida nocturna alcanza una media entre todos los colectivos de 7,90.

COMO VALORAS LA OFERTA DE SERVICIOS DE LA VIDA NOCTURNA DE MADRID?

Para los extranjeros los bares de copas son lo mejor de la oferta de la vida nocturna madrilea con una puntacin media de 8.55.
Para los espaoles la hora de salir por las noches los bares y restaurantes tiene valoracin ms alta con un 8.7
Los madrileos, como el resto de los espaoles destacan el valor de los bares y restaurantes con una puntacin de 8,72.

RANKING VALORACION OFERTA DE SERVICIOS DE LA VIDA NOCTURNA DE MADRID

La oferta de ocio nocturno de Madrid tiene una nota media del 8,1.
Los bares de copas de las zonas de ocio reciben la puntuacin ms alta con un 8,44.

COMO CREES QUE ES LA IMAGEN TURISTICA DE MADRID?

Los profesionales del marketing tursticos extranjeros son los que mejor imagen tienen de Madrid, con un 7,38. Con respecto al
deterioro de la imagen turstica de Madrid, son los espaoles los que peor la perciben con un 6.94.

COMPARATIVA SOBRE LA VALORACION TURISTICA DE MADRID Y LA IMPORTANCIA DEL OCIO NOCTURNO

Si analizamos los principales indicadores que permiten valorar el atractivo turstico de Madrid teniendo en cuenta las opiniones de los
profesionales del turismo, tanto internacional, nacional como local, hay que destacar que Madrid es valorada de forma NOTABLE por todos
ellos.
La oferta de ocio nocturno de Madrid recibe la puntuacin ms alta con un 8,1.
La puntuacin media de Madrid como destino turstico alcanza el 7,98.
La imagen turstica de Madrid ocupa el tercer puesto de los indicadores sealados con un 7,1.
Los profesionales del marketing turstico valoran la vida nocturna de Madrid por encima de la imagen turstica de la propia ciudad. La
puntuacin media del ocio nocturno es del 8.1 y la imagen turstica de Madrid del 7.1.

BALANCE Y CONCLUSIONES DEL ESTUDIO.

Para los profesionales del marketing turstico y especialmente para los madrileos la vida nocturna es un producto turstico
especialmente singular de la ciudad de Madrid, y uno de los mas valiosos a la hora de comunicar y transmitir la capacidad de acogida y
hospitalidad de la Ciudad de Madrid
La experiencia ldica y recreativa es uno de los principales valores para potenciar el atractivo turstico de los destinos y en el caso de
Madrid un factor de motivacin en la eleccin del destino muy importante. Asimismo es un factor de fidelizacin para la repeticin de
visitas tursticas.
La vida nocturna tiene una enorme potencialidad para proyectar la imagen turstica de Madrid y transmite una huella imborrable en
sus visitantes.
La oferta de productos y servicios de la vida nocturna madrilea es muy plural y diversa lo que le permite satisfacer la demanda de
todo tipo de pblicos por edad, motivacin, gustos, etc.
El deterioro de la vida nocturna perjudica la imagen turstica de Madrid lo que hace especialmente necesaria la puesta en marcha un
plan de dinamizacin de la actividad del sector que sea capaz de abordar el proceso de ordenacin y regeneracin de su imagen
sectorial.

DOSSIER FOTOGRAFICO

STAND DE NOCHEMADRID EN FITUR

Pedro Serrano
Presidente Nochemadrid

Miguel Sanz
Direccion de Marketing
Turistico y Partenariado
Madrid Destino

Carlos Martinez. Loriga

Subdirector Gral. Promocin y
Comercializacin (Comunidad
Madrid

Javier Aragn
UNIVERSIDAD CARLOS III

Israel Macas.
Vicious Magazine

ELABORACION ESTUDIOS

SORTEO PREMIOS
PARTICIPANTES ESTUDIO

Manuel Snchez
Bacardi
RRPP Grupo Moby
RRPP Joy Eslava

RELACION DE PREMIADOS DE LOS PARTICIPANTES EN LA ENCUESTA

JOY ESLAVA
GRUPO MOBY
BERLIN CABARET
COCO
CASINO GRAN MADRID

Ins Guinea
Jos Jimenez
Hctor de Diego
Jaime Jimenez
Mustaf Uzbekistn
Teresa Alvarez
Francisco Javier Lpez
Elena Antn
Margarita Nava
Rosa Miguez
Julia Galindo
Francisco Muoz
Rosa Caadas
Carmen Jimenez

COMUNICACIN ASOCIADOS