Universidad Autnoma del Estado de

Mxico
Facultad de Qumica
Ingeniera Qumica
Mercadotecnia
E.I.Q Hctor Uriel Pamplona Vidrio
Ensayo: Rejuvenecimiento del Marketing Mix
El marketing mix es una herramienta crucial para ayudar a comprender lo que el producto o
servicio puede ofrecer y cmo hacer planes para una oferta de producto con xito. Es un todo
integrado y analiza los mtodos que aaden ms fuerza al concepto, manteniendo su sencillez.
Existe una amplia variedad de estrategias de marketing, sin embargo, la seleccin de una
estrategia depende en gran medida del tipo de producto en cuestin.
El marketing mix se ejecuta con mayor frecuencia a travs de la conceptualizacin de las
famosas 4 Ps: precio, producto, promocin y plaza.
El producto un bien tangible o un servicio intangible que es parece satisfacer una necesidad
especfica del cliente o de la demanda. El precio cubre la cantidad real que se espera el usuario
final pueda pagar por dicho producto o servicio. El precio est relacionado con el valor
percibido por parte del cliente. La promocin es toda aquella estrategia de comunicacin para
dar a conocer el producto o servicio, esto puede incluir la publicidad , las promociones de
ventas, ofertas especiales y relaciones pblicas, et. Finalmente, la plaza tiene que ver con la
forma en que se proporcion el producto al cliente. La distribucin es un elemento clave de la
colocacin. La estrategia de colocacin ayudar a evaluar qu canal es el ms adecuado para
un producto y su llegada al consumidor final.
Para explicarlo de una manera eficiente, usar el caso de Nivea, ahora que est muy de moda
la parte de uso de cremas en los proyectos. En el ao 2005 Nivea lanz una crema para chicas
entre los 13 y 19 aos de edad, a travs de una investigacin, se hizo evidente que las
consumidoras ms jvenes deseaban un producto especfico que abordara las necesidades de
la piel para su categora de edad, buscaban la necesidad de un producto que ofreciera un
rgimen de embellecimiento para el uso diario en lugar de un producto medicinal que dirige
los problemas especficos de la piel. El producto fue rediseado posteriormente para cumplir
estos requisitos especializados. Despus de su lanzamiento, esta crema tena un precio bajo,
para as llamar la atencin de todas las madres que quisieran comprar algo para sus hijas, el
costo de la crema se mantuvo lo suficientemente bajo como para seguir teniendo una buena
relacin calidad-precio. Los canales primarios utilizados por Nivea fueron (y siguen siendo) las
tiendas minoristas. Otra parte proviene de las cadenas de supermercados. Estas tiendas
garantizan un canal de distribucin rentable que tiene un amplio alcance. La compaa
gestiona su propio costo mediante la venta a mayoristas y no directamente a las tiendas
pequeas. Tambin tiene que vender en lnea directa, pero el producto se vende a los
almacenistas. En conclusin a travs del uso exitoso del marketing mix, Nivea logr crearse
una posicin clara en el mercado. Se dirige a una necesidad presente en un segmento
especfico del mercado, usa mtodos de distribucin tradicionales que equilibran un producto
nico con estrategias promocionales actualizadas. Esto asegura que el mensaje de la marca
llega a las personas adecuadas en el momento justo de la manera correcta.