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Atividade Disciplinar Mini Artigo

Jonas Henrique Moura de Lima


Curso:

Gesto Comercial

Disciplina:

R.A.
R.A.
Planejamento estratgico de marketing

EXPERINCIAS DE UM BRASIL AINDA NO DESCOBERTO

JONAS HENRIQUE MOURA DE LIMA -

ANA CRISTINA DA SILVA OLIVEIRA-

RESUMO: Quando pensamos em turismo comum vir a mente Paris, EUA e, em


alguns momentos subestimamos a enorme capacidade do Brasil em proporcionar
momentos inesquecveis. O Brasil tem potencial turstico muito maior do que
comumente vemos divulgado pela mdia, porem encontra barreiras em
infraestrutura, capacitao de profissionais do turismo, custo alto, insegurana,
transporte e at mesmo de informaes sobre os roteiros tursticos. A proposta do
programa Experincias do Brasil a de, aos poucos, tornar o Brasil mais
conhecido pelo mundo afora e, principalmente pelos prprios brasileiros.
PALAVRAS-CHAVE: Turismo, Infraestrutura, Capacitao de profissionais

1 INTRODUO
Momm & Lessa (2009, p. 149) destacam que segundo a Organizao Mundial
do Turismo, o conceito de turismo se refere s atividades que realizam as pessoas
durante suas viagens e estadas em lugares diferentes ao seu entorno habitual, por
um perodo consecutivo inferior a um ano, com finalidade de lazer, negcios ou
outras". As dimenses continentais do Brasil permitem a existncia de ampla
diversidade de paisagens do Oiapoque ao Chu assim como impe uma srie de
desafios. Como integrar um pas com dimenses continentais? Como mostrar e
equipar roteiros com potencialidades tursticas? Como gerar emprego e renda num
1

Graduado e bacharel em Geografia pela Fecilcam. Atualmente cursando Ps Graduao em Gesto


comercial pela UNICESUMAR.
2
Graduada em Economia pela Universidade Estadual de Maring. Especialista em Marketing pelo
Instituto Paranaense de Ensino.

setor ainda no totalmente explorado? Por que to caro viajar pelo Brasil e como
fazer para mudar essa realidade? Estes so alguns dos desafios que o governo
busca enfrentar com o programa Experincias do Brasil. A proposta do Ministrio do
Turismo tem trs objetivos principais:
Ampliar e Diversificar o Consumo Turstico no Mercado Nacional(...),
Incrementar a Qualidade e Competitividade dos Produtos e Destinos(...),
Implementar Mecanismos Efetivos para Cooperao Pblico-Privada(...)
(BRASIL, 2014, p.15)

De modo geral tais propostas visam encantar turistas com as possibilidades


de experincias de viagens pelo Brasil, melhorar a qualidade dos servios,
valorizao do mercado interno e profissionalizao das pessoas envolvidas com o
setor turstico. Entre os principais benefcios que o pas pode ganhar com isso Saab
afirma que:
(...)o setor de turismo estratgico para o pas, voltado para o alcance dos
objetivos nacionais permanentes e contribuindo, em termos de uma poltica
estratgica ativa orientada para o desenvolvimento econmico e social do
pas, para a reduo de desequilbrios regionais, a gerao de empregos, a
divulgao da imagem externa do Brasil, o ingresso de divisas estrangeiras,
a reduo do dficit do balano de servios e a melhoria da infra-estrutura
bsica, notadamente no segmento de transportes. (Saab, 1999, p.309)

2 OPORTUNIDADES NO TURISMO
Quando se procura pensar nos elementos fundamentais a serem encontrados em uma
local destinado a servios tursticos pode-se elencar a presena de: informaes gerais sobre o
ponto turstico principal; meios de acesso ao local (linhas de nibus, taxi, estacionamentos,
etc); servios de hospedagem, reservas, restaurantes, comrcio local, etc; entretenimento,
espaos pblicos e atrativos locais disponveis; informaes de servios de emergncia
(hospitais, polcia, bombeiro); entre outros. Todo este conjunto de fatores exige investimento
em infraestrutura urbana de tal modo que o turista tenha bom proveito em sua viagem.
Lohmann (2012) elenca-nos as oportunidades e ameaas ao desenvolvimento do turismo no
Brasil:
Tabela 1: oportunidades e ameaas do desenvolvimento da atividade turstica
Oportunidades
Cenrio econmico brasileiro.

Ameaas

Incerteza de cenrios futuros em razo da


globalizao.
Necessidade de pesquisas e dados em turismo.
Mudanas de governo
Crescente nmero de instituies de pesquisas Crescente nmero de instituies de pesquisa
atuando no mbito do turismo e consequentemente atuando no mbito do turismo
de referncias acadmicas nacionais.

Difuso da expertise de pesquisa em turismo.

Descontinuidade de polticas pblicas de


fomento a pesquisa.
Necessidade de criao de um centro de pesquisa Perda de talentos acadmicos para iniciativa
em turismo, no Brasil, de referncia internacional.
privada e a exterior.
Aumento da competitividade entre destinos e Reduo de recurso e linhas de financiamento a
empresas do setor de turismo e a consequente pesquisas.
necessidade de inovao e pesquisas na rea.
Presena internacional do Brasil e papel de
liderana na Amrica Latina.
Realizao de megaeventos esportivos no Brasil

Fonte: Lohmann, 2012.

3 CONSIDERAES FINAIS
As dimenses continentais do Brasil aliada a alguns erros no planejamento
estratgico

logstico

ao

longo

dos

anos

impe

grandes

desenvolvimento de vrios setores da economia do pas.

desafios

ao

O intercmbio de

informaes entre as diversas empresas com atividades tursticas e administraes


pblicas municipais auxilia na descrio da possibilidade de vivncia e planejamento
da viagem (hotis, restaurantes, linhas de transporte pblico, etc.). Neste ponto
entra a importncia de parcerias entre o governo e empresas para explorao e
potencializao do uso turstico do local.

REFERNCIAS
LOHMANN, Paola. A inovao do turismo no Brasil: os desafios na construo
de sua trajetria. Observatrio de Inovao do Turismo - Revista Acadmica Vol.
VII, n2, Rio de Janeiro, ABR. 2012
MOMM, Christiane Fabola and LESSA, Rafael Orivaldo. Sistema de classificao
bibliogrfica e a conceituao do turismo: uma viso da CDU. Perspect. cinc.
inf. [online]. 2009, vol.14, n.2, pp. 141-154. ISSN 1413-9936.
Plano Estratgico de Marketing Turstico do Brasil. Ministrio do Turismo. Brasil,
2014.
SAAB, William George Lopes. Consideraes Sobre o Desenvolvimento do
Setor de Turismo no Brasil. BNDES Setorial, Rio de Janeiro, n. 10, p. 285-312, set.
1999