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La junta directiva de un equipo de ftbol debe fijar el precio de las entradas

para un encuentro que se celebra en verano. Dispone de la siguiente


informacin:
La capacidad del estadio es de 35.000 espectadores.
El coste total de celebrar el encuentro asciende a 20 millones de pesos, con
independencia del nmero de espectadores que asistan.
La afluencia de pblico al estadio queda recogida en la siguiente funcin de
demanda:
q = 40.000 - 10p
Donde:
q = nmero de espectadores, p = precio de la entrada, en pesos
1. A qu precio deben venderse las entradas (precio nico) si la junta
directiva pretende obtener el mximo beneficio de la celebracin del
encuentro? Debe llenarse el estadio?
2. Suponga ahora que la televisin regional quiere televisar el partido en
directo. Ello reducira la asistencia de pblico en 10.000 personas, con
independencia del precio de la entrada. Cunto deber pagar la televisin
regional a la junta directiva para no reducir los beneficios que se obtendran si
el partido no se televisase? Cul sera el precio de la entrada?
3. No se ha llegado a un acuerdo para televisar el partido. Suponga ahora que
la junta directiva puede fijar dos precios diferentes: uno para menores de 18
aos y otro para mayores. Las funciones de demanda para ambos grupos de
espectadores son, respectivamente:
q1 = 20.000 - 8p
q2 = 20.000 - 2p
A qu precios deben venderse las entradas si se pretende obtener el mximo
beneficio posible?
4. Suponga ahora que la funcin de demanda es q= 40.000.000 p-1 y que la
junta directiva pretende maximizar el beneficio, aunque prefiere ms asistencia
a menos. Cul ser el precio de la entrada? Le parece razonable la utilizacin
de esta curva de demanda?

S debe fijar el precio, para lo cual debe basarse en la regla de maximizacin de


beneficios, que exige que el costo marginal de vender una entrada igual al
ingreso marginal que sta entrada genera. Entonces, respondemos a la
pregunta 1:
Primero, para hallar el ingreso marginal, hay que expresar la funcin de
demanda as:
p= 4,000- q/10, esto se logra, despejando p y se llama funcin inversa de la
demanda.
Entonces el IM es la misma funcin de demanda inversa, pero con el doble de
pendiente. Si multiplicamos la pendiente por 2, tenemos IM= 4,000- q/5.
Y Si el Costo Total= 20.000.000, entonces el CM=0, porque para obtenerlo hay
que derivar la funcin de CT con respecto a la cantidad, y esta derivada es
igual a 0.
Ahora igualamos IM=CM, y despejamos la cantidad:
4,000-q/5=0
q/5=4.000

q=5*4.000= 20,000 espectadores es la cantidad ptima.


Como slo se deben vender 20.000 entradas, se debe sustituir este nmero en
la funcin de demanda para saber a qu precio venderlas:
p=4.000-q/10
p=4.000- (20.000)/10
p=4.000- 2.000
p=2.000 pesos por entrada.
Este es el precio que maximiza los beneficios.
Ahora la segunda pregunta:
Para saber cunto debe pagar la televisora a la junta directiva, debemos saber
cul sera la diferencia en beneficios, y entonces se debe cobrar esta
diferencia.
Los beneficios cuando eran 20.000 espectadores eran: 20.000*2.000= 4
millones.
Ahora que slo seran 10.000 son: 10.000*2.000= 2 millones.
La junta debe cobrar como mnimo 2 millones de pesetas para compensar la
prdida de beneficios por reducir su nmero de espectadores a la mitad. Ahora
bien, la curva de demanda es la que determina a qu precio se debe vender
una cantidad determinada de entradas. 10.000 entradas se deben vender a:

p=4.000-(10.000)/10
p=4.000-1.000
p=3.000 pesetas, de modo que los ingresos aumentaran a 3.000*10,000= 3
millones, y la televisora slo tendra que pagar 1 milln. O sea, si permanece el
mismo precio son 2 millones, pero a un precio de 3.000, slo sera 1.
La tercera pregunta: Si la junta decide discriminar en precios, debe maximizar
beneficios en ambos mercados (tanto en los mayores como en el de menores),
igualando el ingreso marginal con el costo

Despejamos p en q= 20.000- 8p, y tenemos p= 2.500- q/8.


El IM=2.500-q/4, y CM=0
Igualamos y despejamos q= 2.500-q/4=0
2.500=q/4
q=4*2.500
q=10.000 espectadores
El precio para este mercado es: p=2.500- (10.000)/8
p=2.500-1.250
p=1.250 pesetas por entrada.
En el mercado de mayores, hacemos lo mismo:
q= 20.000- 2p se convierte en p=10.000- q/2
IM=10.000-q; CM=0
10.000-q=0
q=10.000 espectadores tambin.
Pero como la curva de demanda es diferente, entonces el precio es diferente:
p= 10.000- (10.000)/2
p= 10.000- 5.000
p= 5.000 pesos.
Por ltimo, la pregunta 4:
Hay que despejar p para obtener la funcin inversa de la demanda; luego
duplicar la pendiente para obtener el IM, despus igualar a CM, que en este
ejercicio es 0, y despejar la cantidad de espectadores. Sustituir esa cantidad en
la funcin inversa de la demanda, para hallar el precio que maximiza
beneficios.

No se aplica la funcin de demanda, porque la pendiente (los 4 millones), es


positiva, y eso es imposible en una curva de demanda, puesto que cada vez
que aumentas el precio, menos espectadores estarn dispuestos a ir, as que la
relacin entre precio y cantidad debe ser inversa.