THE CORPORATION

Identidad corporativa

Alumna: Saby Silvana Pulido Chvez

Profesor: Vctor Hugo Ramrez Gmez

THE CORPORATION
The Corporation es un trabajo tan crtico como buen documentado sobre el
advenimiento de las corporaciones como la institucin dominante en el mundo
tras la II Guerra Mundial y su evolucin como entidades jurdicas con un comn
denominador a lo largo de su historia: la bsqueda de beneficios a corto plazo
para contentar a los autnticos propietarios de las firmas, los grandes
accionistas y su regular demanda de dividendos burstiles.
Un concepto clave que aparece en la pelcula es Externalidad que son los
efectos de una accin de un agente sobre otro agente que no paga ni es
pagada, se puede afirmar que las externalidades pueden llegar a ser un fallo de
mercado siendo que los agentes que las producen no tienen en cuenta cada
uno de los efectos de funciones de utilidad o beneficio de otros agentes. A la
vez las externalidades tienen consecuencias impide que haya una correcta
proporcin en los mercados competitivos descentralizados.

 Ideas Principales del documental:

Una de las ideas es tener como objetivo y evaluar, por qu una
institucin que antes eran insignificante y sin mucho poder legalmente,
actualmente tiene una gran presencia en nuestra sociedad. Adems de
evaluar colateralmente por qu se da una falta de control pblico sobre
dicha organizacin.
La corporacin como persona jurdica, Se asumi legalmente que la
corporacin ya no es un conjunto de personas con responsabilidad, sino
que es una persona en s misma, con muchos deberes y derechos de
una persona. Pero se trata de personas inmortales, que no tienen una
conciencia moral, y que estn diseadas para generar ganancia en el
corto plazo y beneficiar solamente a sus accionistas y no a la comunidad
ni a la fuerza laboral. Es ms, las corporaciones buscan externalizar los
costos que el pblico incauto le permita; es una mquina de
externalizar. Esto se puede apreciar, por ejemplo, en las bajsimas
remuneraciones que pagan en pases pobres; han generado la ciencia
de la explotacin, pues han logrado maximizar la utilidad del tiempo de
trabajo.
El diagnstico de psicopata calza en las corporaciones, en tanto
personas jurdicas: indiferencia a los sentimientos, no mantiene
relaciones duraderas, indiferencia por la seguridad de otros, mentir por
lucro, incapacidad para sentir culpa, falta de conformidad con las normas
sociales en lo que respecta al comportamiento legal.
Naomi Klein seala que la apropiacin del espacio pblico por publicidad
es ms que publicidad, es produccin. Las corporaciones del futuro, ms
que productos, producen marcas. Y es un proyecto sumamente invasivo,
se quieren construir refugios privatizados marcados. Como si la
civilizacin fuera una serie de intercambios exclusivamente comerciales.

 Interpretacin
La pelcula The Corporation, nos demuestra el egosmo y la inmoralidad
del ser humano, que a costa de la vida y la integridad de otros, hace
cualquier cosa por obtener dinero, se enceguecen en medio de la
ambicin.
Es evidente que estas compaas no sufren de sentimiento de culpa,
pues demuestran claramente que el dao infringido a los trabajadores, a
la salud humana, al medio ambiente, no representa un factor importante
para ellos.
Las corporaciones parecen no tener lmite alguno a la hora de crear
riqueza o de reconocer que pueden o no explotar para sus beneficios; se
aprovechan incluso de desastres a nivel mundial para obtener beneficios
propios, tambin manipulan a nios de muy corta edad para que influyan
en sus padres para la compra de todo tipo de productos, entre otras
cosas.
Sus ganas de ganar dinero las convirti en gigantes dentro de la
economa mundial, hoy en da las empresas son tan grandes y
poderosas como muchos gobiernos del mundo. A esto se le suma que
las corporaciones tienen una entidad legal como persona, por ello
estas entidades tienen todos los derechos que tienen las personas como
poseer, comprar, vender y muchos ms; pero al mismo tiempo, libera a
la entidad de muchas obligaciones, actuando como un aislante para las
personas que las manejan, por lo tanto la nica obligacin de las
corporaciones es generar beneficios para sus dueos, cualquier otro
aspecto es secundario, incluso el bienestar de las personas que trabajan
para ella, de las personas a las que afectan sus acciones y decisiones y
el bienestar del planeta.
Empresas que dicen ser parte de la sociedad y trabajar en funcin de
ella, como Nike, Coca-Cola, IBM, entre otras, nombradas en la pelcula
deberan

cuestionarse

esa

visin,

pero

ms

an

deberamos

cuestionrnosla nosotros si somos conscientes que al consumir sus

productos los apoyamos, y nos volvemos parte de esa cadena de

indiferencia.
La responsabilidad es de todos, las corporaciones deberan tomar
decisiones basados en la opinin de la poblacin civil donde desarrollan
sus proyectos comerciales, las organizaciones de personas deberan
hacerse a un espacio y lograr denunciar todos las practicas que van en
contra de la misma sociedad. Los profesionales, en cada una de las
ramas que se desempean, lograr establecer sus principios ticos,
desarrollar productos sanos, libres de contaminantes, no aprovecharse
de la poca formacin y desarrollo de los nios. Los accionistas de las
empresas, dejar la avaricia de un lado y aprender a vivir con lo
necesario, para no gastar ms de lo que la tierra nos puede dar,
preocuparnos por nuestros semejantes que no tienen las mismas
condiciones y lograr formar un mundo ms humano, ms ecologista y
ms digno porque todos podemos habitar el planeta sin tener que
acabarlo.

Casos
Internacionales
Caso Nestl
El evocador logo de Nestl mam pjaro alimentando a sus polluelos
en el nido- es probablemente uno de los ms hipcritas de la historia de
la comunicacin corporativa. La multinacional suiza es por derecho
propio la empresa ms boicoteada de la historia, por escndalos como
la leche en polvo que haca que los lactantes renunciaran a la leche
materna a la ms reciente acaparamiento de los recursos hdricos en
pases como Etiopa, Sudfrica o Pakistn.
Es ley de mercado: a medida que el agua empieza a escasear, su venta
se convierte en un enorme negocio. Ejemplo prctico: Nestl se apropia
cada da de 1,1 millones de litros de agua de un acufero
canadiense (incluso durante las sequas) por los que abona la bonita
cifra de 3,71 dlares, y los revende una vez embotellada y etiquetada-

por 2 millones de dlares, obteniendo un espectacular margen del 53

millones por ciento, segn el clculo de Hang the Bankers.
Correction Corporation of America
Imagina

por

un

momento

el

Gobierno

privatiza Instituciones

Penitenciarias, lo renombran Trullo S.A. y empieza a cotizar en Bolsa.

Impensable, verdad? Pues en EEUU hace tiempo que sucede. El
campen nacional del sector all -el Hilton de las prisiones, para
entendernos- se llama Corrections Corporation of America (CCA), cotiza
en bolsa y su negocio no es obviamente la rehabilitacin de los reclusos
sino su reincidencia, lo que puede que explique que Estados Unidos sea
el pas con mayor poblacin reclusa del mundo.
Si la misma existencia de una empresa que vive de la privacin de
libertad de las personas es un escndalo, an lo son ms los mtodos
de operacin de CCA. Segn un del grupo In The Public Interest, la
empresa exige a los estados un contrato que garantice un 90% de
ocupacin de las celdas, de modo que si se reduce el ndice de delitos,
el gobierno debe pagar una compensacin. Y qu hace un gobernador
con el agua de los presupuestos al cuello? Pues sacar a la polica a
buscar ms negros delincuentes. Como reza el famoso dicho
policial, no hay nadie inocente, sino insuficientemente investigado.

Nacionales
Caso Doe Run
En la Oroya, ciudad enclavada en los Andes centrales de Per, la
contaminacin causada por el complejo metalrgico de Doe Run ha
superado todas las marcas mundiales y no slo afectas al 99% de sus
33.000 pobladores, sino que ahora hasta los bebs nacen contaminados
con

plomo

en

la

sangre.

Un

panorama

desolador...

La Oroya ha sido declarada como una de las diez ciudades ms

contaminadas del mundo por el Instituto Blacksmith y est ubicada a 175
kilmetros de Lima, una distancia corta pero que requiere cinco horas de

viaje en automvil, dada la complejidad de un camino que atraviesa una

accidentada cadena de montaas (en la que destaca la cima de Ticlio,
ubicada a 4.818 metros de altura y donde se encuentra el cruce de
trenes

ms

alto

de

la

Tierra).

Apenas se llega a La Oroya se puede observar cmo la actividad minera

ha afectado el paisaje natural y cubierto de residuos qumicos las
montaas que rodean a la ciudad, sentir de inmediato un ardor en los
ojos y respirar un aire cargado, debido a la emisin continua de plomo y
azufre

de

la

empresa

estadounidense

Doe

Run.

La ciudad tiene un aspecto muy particular: pareciera, de hecho, que

acaba de sobrevivir a una guerra nuclear. Est construida alrededor del
complejo metalrgico que posee la enorme chimenea emisora de
humos; de acuerdo al Consejo Nacional de Medio Ambiente (CONAM)
de Per, esa chimenea emite a diario 1.067 toneladas mtricas de gases
txicos, los que, segn la direccin del viento, pueden llegar hasta la
ciudad de Huancayo, ubicada a 120 kilmetros.

Caso Petroper
Per declar en emergencia sanitaria por 90 das la calidad del agua
para consumo humano en las dos zonas de la Amazona peruana,
donde en las ltimas semanas se produjeron sendos derrames de
petrleo por fugas en el Oleoducto Norperuano, operado por la empresa
estatal Petroper.
El primer derrame se produjo el 25 de enero a la altura del kilmetro 441
del oleoducto, en el casero de Villa Hermosa, del municipio de ImazaChiriaco, en la regin Amazonas.
El petrleo derramado afect los ros Inayo, Chiriaco y Maran, uno de
los afluentes del Amazonas, y a las comunidades indgenas de
Suashapea, Pakunt, Chiriaco, Nuevo Progreso, Nazareth y Nuevo
Horizonte,

segn

la

resolucin

de

la

Digesa.

La segunda fuga se registr el 3 de febrero a la altura del kilmetro 206

del mismo oleoducto, en la provincia de Dtem del Maran, y el
petrleo lleg hasta el ro Mayuriaga, a 13 kilmetros del punto de la
rotura, desde donde lleg al ro Morona, otro afluente del Maran.

Conclusiones
Interesante e importante ver este lado de las corporaciones, lado que la
gran mayora de las personas desconoce, pues esto nos permite tener
una visin ms objetiva de la realidad.
Las corporaciones no son invencibles si la gente se organiza puede
generar grandes cambios, cambios importantes sin que se llegue a la
desaparicin de estas. Si se cambia el objetivo de las corporaciones de
generar riquezas hacia el hacer productos sostenibles sera una forma
de atacar el problema.
La mayora de las corporaciones han olvidado sus verdaderos objetivos
centrndose nicamente en la acumulacin de su capital, sin importar
que daos puedan provocar hacia las dems personas o hacia el mismo
planeta, por ejemplo varios productos pueden causar daos a la vida
humana y hacia los animales un ejemplo claro son que cuando las
personas trabajan e laboratorios estos pueden afectar en sus genes y
sus hijos o familiares pueden tener deformaciones en cuerpo u otro
ejemplo es el dao que hacen los aerosoles a la atmosfera, produciendo
gases y qumicos perjudiciales hasta para la vida humana, pero muchas
de estas corporaciones a pesar de saber el dao tan grande que sus
productos pueden provocar no les importa y mienten para beneficiarse
ellas mismas a costa del bienestar de otros.
Al ver THE CORPORATION comenc a entender las debilidades del
capitalismo, la libertad en acumular y generar ganancias tienen sus
problemas, y que algunas personas para lograrlo no les importan los
efectos de sus acciones. Lo fundamental es incrementar sus utilidades,
sin pensar en la forma como le logran, ya sea por medio de engaos,
desastres, etc. Hubo una frase que me sorprendido por la forma tan fra
que la expresaron, como si no se dieran cuenta de su envergadura. La
frase es: todo desastre tiene su oportunidad. Queran decir que a pesar
del sufrimiento de las unas personas, otras estn pendiente de cmo

generar

dinero,

aprovechndose

del

desconsuelo.

Empiezo a imaginarme que a la riqueza se le debera colocar limites, o

que a partir de cierta cantidad, su excedente se deba invertir en
programas de responsabilidad social; una combinacin del capitalismo
con reglas socialistas. Esto es para evitar perjudicar a la humanidad, por
ambicin. Asimismo, comienzo a entender las campaas anticapitalistas; esto no significa que empezar a defender el socialismo; lo
ideal es combinar estos dos sistemas econmicos. gracias al
documental, pudimos ver un poco ms a fondo la realidad que se est
viviendo en el mundo actual, en el ambiente de las industrias, todo lo
que pueden llegar a ser solo buscando satisfacer intereses propios de
dichas empresas sabiendo que de manera indirecta tambin van a estar
perjudicados en un futuro.