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A

Catlgo
Tipogrfico

Este catlogo fue realizado para la ctedra de Diseo Grfico III de la carrera de Artes, mencin Diseo
Grfico de la Universidad Arturo Michelena.
En l podremos contemplar, a travs de tres categoras, el uso excesivo o por lo menos comn
de ciertas fuentes tipogrficas en el entorno, una serie de tipografas adecuadas para cuerpos de texto haciendo nfasis en textos largos, y un variado conjunto de fuentes tipogficas que podemos encontrar en una serie de elementos que, en este caso,
son latas y botellas de bebidas alcohlicas de varios pases del mundo.

Agradecimientos especiales a Ana Milena Ospina, Victor


Morgado, Mark Simonson, Nick Sherman, Font Boureau,
FontSpring, y a los patrocinadores y comunidad de
FontsInUse por hacer este proyecto posible.

Edicin: Daniel Moreno


Redaccin: Saida Cardozo
Diseo: Ana M. Ospina

ndice
Uso y abuso tipogrfico
4
- Clarendon 5
- Cooper Black 7
- Futura 9
- Helvtica 11
- Knockout 13
Tipografas para cuerpos de texto
16
- Baskerville 17
- Foundation Roman 19
- Garamond 21
- Gauthier 23
- Lyon 25
Tipografas en bebidas alcohlicas

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USO Y ABUSO
TIPOGRFICO
Clarendon Cooper Black Futura Helvtica Knockout

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Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
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Light Medium Regular Bold Black

Clarendon

Robert Besley - 1845

Catlogo Tipogrfico - Abuso Tipogrfico

C larend o n

Informacin
Clarendon es una fuente
tipogrfica de tipo serifa slab
creada en Inglaterra por Robert Besley para Fann Street
Foundry en 1845.1 Debido a
su popularidad, Besley registr la tipografa bajo la Ley
de Diseos Ornamentales
de Gran Bretaa de 1842.
La patente expir tres aos
despus. Clarendon es considerada la primera fuente
tipogrfica registrada, con sus
matrices originales preservadas por Stephenson Blake y
actualmente en el Type Museum de Londres. Fueron comercializadas por Stephenson
Blake como Consort, aunque
algunas variaciones adicionales (en negrita y cursiva)
fueron aadidas en los aos
1950.
Obtuvo su nombre a partir de
la Clarendon Press en Oxford.

Usos
Era utilizada por el Servicio
de Parques Nacionales de Estados Unidos en sus seales
de trfico. En 2008, la fuente
fue utilizada extensamente
por la cadena de restaurantes
Ruby Tuesday en el relanzamiento de su identidad corporativa.
Tambin puede ser vista en
los logotipos de empresas
como Sony, Pitchfork Media,
Wells Fargo, y el peridico
espaol El Pas.

Publicidad Sony de 1978

Pretzels Sigmunds

il Giornale, peridico italiano


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Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
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Cooper
Black

Oswald Bruce Cooper - 1921

Catlogo Tipogrfico - Abuso Tipogrfico

Cooper Blac k

Informacin
Oswald Bruce Cooper dise Cooper Black, una fuente
romana extra bold, basada
en las formas de su tipografa anterior Cooper Old Style.
Cooper Black fue producida
por Barnhard en 1922 y adquirida en 1924 por el Schriftgu en Fresden, donde mas
tarde fue completada con
una itlica a juego. Aunque
Cooper Black apareci en el
primer tercio del siglo XX,
todava se ve contempornea y se puede encontrar en
escaparates de casi cualquier
escena d ela ciudad. Los contornos exteriores que fluyen
crean formas que son a la vez
fuertes y suaves, haciendola
una fuente extremadamente
flexible.

Algodn de azzar Barbe papa

Usos
Ha sido utilizada en programas de televisin como
Dads Army, Everybody
Hates Chris, Louie, Hot
Wet American Summer; en
portadas de lbumes de artistas como The Beach Boys,
Buffalo Springfield, The
Doors y The Black Keys,
y en el logo de la aerolnea
EasyJet, los uniformes del
equipo de basket Houston
Rockets, el logo de gorra de
los Tomateros de Culiacn,
el logo de la tira cmica de
Garfield, entre otros.

Tienda Suns

Publicidad de Burger King de los aos 70


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Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
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Light Book Medium Heavy Bold

Futura

Paul Renner - 1925

Catlogo Tipogrfico - Abuso Tipogrfico

F utura

Informacin
Es el tipo ms conocido y de
mayor calidad de Paul Renner.
Lo inici en 1925. Es un tipo
de palo seco y bases racionalistas influido por la esttica
de la Bauhaus de los aos
1919-1933. Se fundamenta en
formas geomtricas. Consta de una extensa gama de
cuerpos y tipos, que van desde la fina, seminegra o texto,
negra y supernegra en su doble versin redonda y cursiva
y en sus tipologas normal,
ancha y estrecha, consiguiendo as un modernsimo tipo
que se ha convertido en uno
de los clsicos de la tipografa
universal.

Reverso del lbum 13 de Black Sabbath

Usos
Muchas empresas han hecho
uso de esta tipografa en su
diseo corporativo. Compaas como Volkswagen, IKEA,
Swissair, Union Pacific, Boeing,
RAI, Hewlett Packard, Home
Depot, CNN Internacional,
entre otras. Varias universidades y partidos polticos la han
utilizado en sus logos.
Por otra parte, el director
Stanley Kubrick fue fan de
esta tipografa, al igual que
Wes Anderson, y la us en la
mayora de sus pelculas en
los crditos iniciales. Adems,
la placa conmemorativa que
Neil Armstrong y Edwin Aldrin dejaron en la luna estaba
escrita con Futura.

Cartl de la pelicula Gone Girl

Cartel en hotel Hyatt en Chicago


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Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
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Light Bold Black Condensed

Helvtica

Max Miedinger y Edouard Hoffmann - 1957

Catlogo Tipogrfico - Abuso Tipogrfico

Helvtica

Informacin
Es una familia tipogrfica
desarrollada por Max Miedinger conjuntamente con
Edouard Hoffmann en 1957
para la fundicin de tipografas Haassche Schriftgieerei
de Basilea, Suiza. Su diseo
est basado en una anterior
tipografa llamada Berthold
Akzidenz Grotesk que data
de 1896. La tipografa, originalmente titulada Neue Haas
Grotesk, es de estilo sencillo
y del tipo sans serif. Se volvi
inmensamente popular a fines de los aos 1960 y durante los aos 1970, debido a su
enorme influencia dentro del
llamado Estilo Tipogrfico Internacional (particularmente
en identidades corporativas),
una de las ms importantes
corrientes modernistas del
siglo XX.

Empresa de artculos para el hogar Crate&Barrel

Usos
Helvtica es un tipo eficaz
para uso cotidiano, especialmente para titulares (poco
menos para cuerpo de texto).
Su xito se debe a su estupenda escalabilidad en todo
tipo de situaciones.
La adaptacin de las tipografas que no eran latinas a
la esttica de Helvtica y el
amplio rango de lenguaje especfico para cartas y acentos
convirtieron a Helvtica en
la tipografa corporativa ms
famosa de los 60 y 70.

Letrero Shamone

Diccionario enciclpdico Larousse


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RrSs Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
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Light Medium Bold Black

Knockout

Jonathan Hoefler y Tobias Frere-Jones - 1994

Knoc kout

Catlogo Tipogrfico - Abuso Tipogrfico

Informacin
Una dramtica coleccin
de 32 sans serifs, Knockout
restablece una muy necesitada vitalidad a una esquina
pasada por alto del espectro
tipogrfico. Knockout desafa
el canon modernista, con el
fin de recuperar uno de los
grandes desiertos naturales
de la tipografa: el sans serif
de Amrica.
Es una tipografa sans serif
diseada por Jonathan Hoefler y Tobias Frere-Jones en el
ao 1994, en Estados Unidos,
distribuda por Hoefler&Frere-Jones.

Libro de frases de Muhammad Ali

Usos
Es ampliamente utilizada en
textos grandes debido a la
gran escalabilidad que presenta, haciendola ideal para
carteles de pelculas o productos, portadas de libros o
revistas y pginas web.

Cartel de la pelcula Dr. Strangelove

Lanzamiento de nuevo sabor de Caf Essentials


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TIPOGRAFAS
PARA CUERPOS
DE TEXTO
Baskerville Foundation Roman Garamond Gauthier Lyon

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Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
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Regular Bold Italic Bold Italic

Baskerville

John Baskerville - 1757

Catlogo Tipogrfico - Tipografas para cuerpos de texto

Ba sker vil le

Informacin
Tipografa diseada en el
siglo XVIII por John Baskerville, un tipgrafo ingls dotado de una gran
delicadeza, elegancia y
claridad en el diseo de
tipos y composicin de las
pginas. La excelente calidad de sus impresiones
influy a grandes tipgrafos como Didot o Bodoni.
Sin embargo, despus de
su muerte, sus tipos permanecieron desconocidos
durante ms de 150 aos,
hasta que Bruce Rogers, un
diseador norteamericano,
los rescat, reeditndolos
para Monotype en 1924 y
Linotype en 1931.

Qu fue de Baby Jane? - Henry Farrell

Por qu es adecuada
para cuerpos de texto?
Fue el resultado de mejorar
una tipografa diseada por
William Caslon. Aument
el contraste entre los palos
finos y anchos, haciendo
los serif ms afilados, los
palos curvos ms redondeados y los caracteres ms
regulares. Estos cambios
le dieron una gran consistencia en tamao y forma.
El resultado fue una mayor
legibilidad, siendo los ms
caractersticos el palo inferior de la Q mayscula y los
serif de las cursivas

Matemgicas - Norma Muoz Ledo

Zinkoff, el intil - Jerry Spinelli


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FontSite Inc.

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Regular Bold Italic Bold Italic

Foundation
Roman

Catlogo Tipogrfico - Tipografas para cuerpos de texto

Fo u n d at i o n R om a n

Informacin
Poca informacin existe de
esta fuente, salvo que es
una familia tipogrfica que
incluye regular, bold, italic,
bold italic y condensed,
publicada por FontSite Inc.
alrededor del ao 2010.
Exista una variable sin serifas aparentemente retirada
del mercado.

Por qu es adecuada
para cuerpos de texto?

Don Quijote de la Mancha - Miguel de Cervantes

Al igual que la Baskerville,


cuenta con unos palos curvos redondeados y caracteres regulares, con gran
consistencia y buena legibilidad tando impresa como
en pantalla, tiene mas
cuerpo en los palos finos y
serifas con mayor ngulo y
agudeza.
La Inteligencia Emocional de los Nios - Lawrence Shapiro

Turmero ante la historia - Pedro Modesto Bolvar


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Regular Italic Bold

Garamond

Claude Garamond - S. XVI

Ga ramon d

Catlogo Tipogrfico - Tipografas para cuerpos de texto

Informacin
La familia Garamond ha
sido una de las ms extendidas e influyentes de
la historia de la tipografa.
Es considerada una de las
mejores romanas, creada
por Claude Garamond en
el siglo XVI en Francia. El tipgrafo Christopher Plantin
junto a Guillaume Le B y
Conrad Berner compraron
algunos de los punzones
originales realizados por
Garamond, con los que hacen una serie de catlogos
considerados las ms exactas referencias para que las
fundidoras produjeran una
reedicin de las tipografas
de Garamond a principios
del siglo XX.

El lenguaje del cuerpo - Allan Pease

Por qu es adecuada
para cuerpos de texto?
Garamond est considerado como uno de los tipos
de letra serif ms legibles
para su uso en aplicaciones
de impresin. Aunque hay
muchas versiones de Garamond, la versin ms utilizada hoy en da es la versin de Adobe Garamond
lanzada en 1989. Garamond
es una gran fuente de revistas, libros, sitios web. Recientemente fue nombrada
la segunda mejor fuente
(despus de Helvetica) por
una publicacin alemana.

Hija de la memoria - Kim Edwards

El pequeo dictador - Javier Urra


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Regular Italic Medium


Medium Italic Bold Bold Italic
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Gauthier

Alisa Nowak & Jrmie Hornus

Catlogo Tipogrfico - Tipografas para cuerpos de texto

Gau th ier

Informacin
Creada por Alisa Nowak y
Jrmie Hornus y publicada
por Fontyou, est inspirada
por los tipos de letra renacentistas, es una tipografa
serifada al viejo estilo contemporneo, acompaada
por un precioso y detallado
diseo de cursivas, inspirado en obras de la punzonista Granjon.

Por qu es adecuada
para cuerpos de texto?

Experiencias Educativas sobre la Participacin Comunitaria en Salud


Reina Lopez de Aguilar

Posee grandes alturas X y


bastante pequea capitalizacin, lneas bastante estilizadas y elegantes de fcil
lectura, hacindola perfecta
para cualquier diseo de
texto.

El poder de los secretos - Nelson Bocaranda, Diego Arroyo Gil

El Peregrino de Compostela (Diario de un mago) - Paulo Coelho


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Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
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Regular Italic Bold

Lyon

Kai Bernau - 2009

Catlogo Tipogrfico - Tipografas para cuerpos de texto

Lyon

Informacin
Lyon es un conjunto de tipografas contemporaneas
para publicaciones modernas, vagamente basada en
modelos historicos del siglo
XVI de Robert Granjon, diseadas por Kai Bernau en
el ao 2009. Esta tipografa refleja las convicciones
acerca del diseo moderno
de la tipografa digital: Un
tratamiento de contorno de
manera decisiva que revela
un moderno repertorio de
herramientas, y la tipografia
a si misma como una herramienta moderna de diseo,
contrastan agradablemente
con la herencia de Lyon del
siglo XVI.

Ciertos animales criollos - Guillermo Moron

Por qu es adecuada
para cuerpos de texto?
Es una tipografa de libros
y publicaciones muy bien
informada sobre como
queremos algo contemporaneo para llevar a cabo
nuestro trabajo de diseo.
Ni muy friamente moderno
ni excesivamente historico,
Lyon empareja esa escasa
presencia generica con una
imagen de texto atractiva.
Las letras individuales estan
dibujadas de manera reducida y formamente economica, donde las curvas y
detalles tienen que ser una
parte integral del caracter.

El gallo de las espuelas de oro - Guillermo Moron

La ballena varada - Oscar Collazos


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VARIEDAD
TIPOGRFICA
EN PRODUCTOS
Tipografas en bebidas alcohlicas

Egyptienne F

News
Gothic

DIN
1451

Nue
Helvtica

Brandon
Grotesque

Double

Catlogo Tipogrfico - Tipografas en bebidas alcohlicas

Gill Sans Bold


Extra Condensed

Mostra
Nuova

Neutraface

30

Mission
Script
Frontage

Baskerville

ITC
Conduit

Catlogo Tipogrfico - Tipografas en bebidas alcohlicas

Burgues

Rasmus

32

PMN
Caecilia
Burgues

Tribute

Archer

Catlogo Tipogrfico - Tipografas en bebidas alcohlicas

Bickham
Script
Medium
Roman
Vineta

Gotham

FF DIN

34

Brothers

Radio
Bernard
Condensed

Catlogo Tipogrfico - Tipografas en bebidas alcohlicas

Archer

36

Melior

Brothers

Catlogo Tipogrfico - Tipografas en bebidas alcohlicas

Vitesse

Palatino

Bodoni
Bernhard
Fashion

Plantin

38

Triplex
Italic
Knockout
Perla
Akzidenz
Grotesk

Catlogo Tipogrfico - Tipografas en bebidas alcohlicas

Old
English

Bureau
Grot

Oxtail

Futura
Clarendon

40

La tipografa se atiende a las mismas reglas que


el resto de las formas de expresin artsticas.
Martin Solomn