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DETERMINACIN DE LA MUESTRA

PARA LOS FOCUS GROUPS

DETERMINACIN DE LA MUESTRA PARA


LAS ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD

Es complicado aplicar una formula estadstica para la


determinacin de un tamao de muestra
Tratar de desarrollar grupos por pares; es
decir, uno solo brinda informacin pero es
mejor tener suerte de validacin, las
conclusiones son referencias y no pueden
generalizarse a la poblacin que se est
estudiando.

Tamao adecuado para el grupo: entro 8 y


10 personas.

Se puede aplicar las formulas estadsticas para la


determinacin del tamao de muestra para el
desarrollo de entrevistas

No existen convenciones acerca de un nmero


ideal de entrevistas; sin embargo, algunos
expertos en el tema sugieren que 30 entrevistas
por tipo de persona seria lo indicado. El autor
recomienda entre 15 a 30

Homogeneidad entre los miembros del


grupo.
Los miembros del grupo:
Deben estar en condiciones de
contestar preguntas del tema
objetivo.
No deben haber participado en focus
groups en un ao

DETERMINACIN DEL TAMAO DE


MUESTRA EN UN SONDEO

Fuentes primarias y fuentes secundarias.


Cules son los tipos de investigacin?
Un sondeo puede servir para conocer el mercado,
pero no permite el desarrollo de conclusiones
estadsticamente vlidas.
En la prctica de la investigacin de mercados,
algunos expertos afirman que 100 encuestas son
suficientes para un sondeo, otros afirman que 200.
Sugerencias para darle mayor representatividad
Desarrollar encuestas en diversos lugares de
concentracin del pblico objetivo
Desarrollar un filtro adecuado para determinar
los miembros de la muestra, es decir, que en
realidad respondan a las caractersticas de las
personas que se quiere encuestar
Disear la muestra; es decir, establecer
cuotas de acuerdo con criterios vlidos. (% de
hombres y mujeres, este dato est disponible
en el INEI)
No tomar el numero definido de encuestas
como una menta por lograr, sino pensar llegar
al mismo encuestando a las personas ms
representativas posibles dada la naturaleza
del estudio que se est desarrollando
Qu tipo de fuentes existen para el desarrollo de una
investigacin de mercados?

Investigacin exploratoria
Investigacin concluyente
Investigacin de monitoreo
Cules son las tcnicas de investigacin de mercados?
Investigacin cualitativa e investigacin cuantitativa.
Cules son las herramientas de la investigacin de
mercados?
Tipo de anlisis, Tipo de informacin obtenida, Tamao de
muestra, Instrumentos de obtencin de datos.
Qu es una muestra?
Es un subgrupo de poblacin seleccionado para participar
en el estudio.
Qu tipos de muestreo existen?
Muestreo probabilstico y muestreo no probabilstico.
En el caso de un sondeo, Cmo se determina la muestra?
Tomar las 384 encuestas que se obtienen del terreno de la
estadstica como disciplina.
Se recomienda hacer no 100 si no 200 encuestas.