Manual de Marca

MANUAL DE MARCA
Objetivo
Antecedentes de la Marca
Marca Duoc UC
Aplicaciones de Marca
Tipografa
Aplicaciones
Aplicacin Direccin WEB
Aplicacin Va Pblica
Merchandising
ltima actualizacin 29/04/2015

Direccin de Comunicacin y Marketing
2
TU MARCA Duoc UC
OBJETIVOS
El manual de identidad visual de Duoc UC tiene como
objetivo aclarar las dudas sobre cmo aplicar la marca
en distintos proyectos grficos. Para ello, detallamos
a continuacin informacin sobre composicin de la
marca, red de construccin, sus usos correctos e incorrectos, distintas versiones, aplicaciones, colores
corporativos, cuidados de vinculacin, tipografas y
aplicaciones de piezas grficas principales.
El uso correcto de este manual de identidad visual,
permitir resolver adecuadamente la aplicacin de la
marca en diversos contextos y piezas grficas.
Restricciones:
En este manual encontrars algunas aplicaciones de
USO RESTRINGIDO, las cuales son para casos excepcionales donde no sea posible aplicar la marca en sus versiones primarias. Las aplicaciones identificadas bajo
esta categora deben ser previamente aprobadas por
la Direccin de Comunicacin y Marketing.
3
MANUAL CORPORATIVO
4
TU MARCA Duoc UC
ANTECEDENTES DE LA MARCA
Duoc UC es una institucin fundada por la Pontificia
Universidad Catlica de Chile, creada como un
proyecto de educacin superior tcnico profesional,
concebido a travs de una gestin privada. La
institucin ha llevado a cabo un importante proceso
de identificacin de los valores de su marca y que
busca transmitir a travs de su imagen visual.
Pilares de la marca Duoc UC:
Enfoque prctico
Rigurosidad acadmica
Vinculacin empresarial
Educacin continua
Crecimiento y proyeccin
5
MANUAL CORPORATIVO
MARCA Duoc UC
Aplicacin principal
Grilla estructural
rea de reserva
Tamao mnimo
MARCA Duoc UC
Aplicacin principal
El estilo de la tipografa e isotipo utilizados representan
los principios de la marca Duoc UC y aportan a
transmitir sus atributos.
* Solamente se podr prescindir del isotipo UC en casos

excepcionales, en los que se deba recrear la marca en
un tamao menor a 3 cms.
Cualquier modificacin del logotipo e isotipo atenta

contra la integridad de la marca Duoc UC y la de sus
principios.
*Se incorpora un 4 elemento a la marca., la R de marca

registrada.
Criterio para todas las piezas que se dirigidan directa o
indirectamente hacia pblicos externos a la comunidad
Duoc UC, se utilizara tanto para la versin con o sin
isotipo PUC.
Para Duoc UC se dise un logotipo que mantiene

el vinculo con la UC y con una tipografa de clara
lectura, con colores que complementan seriedad y
compromiso, con dinamismo y juventud.
El logotipo esta compuesto por tres elementos, esto
son texto 1, texto 2 e isotipo *. Entendiendo que stos
siguen un orden lgico,
NO se pueden cambiar de orden , proporciones ni
ubicacin de uno respecto al otro.
Texto 1
Texto 2
Logotipo
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TU MARCA Duoc UC
Isotipo
MARCA Duoc UC
Grilla estructural
A continuacin se expone una grilla constructiva que
permite mantener las justas proporciones del logotipo.
Se utiliza como referente proporcional la medida x, tal
que x es la novena parte de la altura total del isotipo
UC.
40X
x
1,4X
9X
20,7
10,4x
6,8x
9
MANUAL CORPORATIVO
MARCA Duoc UC
rea de reserva
El rea de reserva se refiere al rea mnima que debe
conservar la marca a su alrededor para asegurar su
claridad y visibilidad, pues es esencial que la marca
conviva de forma legible, libre de otras marcas, grficas, slogans, identidades, fotografas y tipografas.
Como se muestra en el diagrama, el rea de proteccin es de 2x, tal que x es la novena parte de la altura
total del isotipo UC.
rea de reserva
10
TU MARCA Duoc UC
MARCA Duoc UC
Tamao mnimo
El tamao mnimo se refiere a la representacin mnima en que la marca puede ser reproducida para
asegurar su legibilidad, evitar una baja calidad y/o
distorsin.
Tamao mnimo con isotipo
Tamao mnimo sin isotipo *
3 cms.
1 cm.
El tamao mnimo de la reproduccin de la marca

Duoc UC, logotipo e isotipo que se estableci no
debe ser menor a 3 cms. en su ancho total.
En el caso de que la medida representable sea menor

a 3 cms., se deber ocupar el logotipo sin su isotipo.
La dimensin mnima de esta expresin ser de 1 cm.
* Aplicacin de uso Restringido
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MANUAL CORPORATIVO
APLICACIONES DE MARCA
Aplicacin de logotipo sobre fondos slidos
Usos correctos
Usos incorrectos
Aplicacin del logotipo con sombra
Aplicacin de logotipo sobre fondos fotogrficos
Uso de la marca en bloques de texto
Aplicacin de logotipo sobre fondos slidos
Existen tres tipos de fondo para la marca Duoc UC:
Logotipo con colores corporativos sobre fondo azul
Logotipo en blanco sobre fondo negro
Logotipo en blanco sobre fondo de las escuelas, la
nica escuela que va en negro es la de diseo que va
en negro el logotipo
Fondo escuelas
Fondo escuelas
Fondo que no sea blanco
Fondo que no sea Azul Duoc UC
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TU MARCA Duoc UC
Usos correctos
El logotipo Duoc UC presenta 6 posibilidades para ser
representado. Estas posibilidades definen los colores
posibles y el orden en que sern representados.
Por consiguiente NO se aceptar cambiar el orden de
los colores y de los elementos.
Aplicacin Principal
Aplicaciones Restringidas
Aplicaciones Secundarias
*
Aplicacin sin isotipo
Esta aplicacin slo se usar para tamaos menores a 1 cm.
Aplicacin sobre fondo azul, *el isotipo va en blanco
Aplicacin en vertical
Esta aplicacin slo se usar cuando

no sea posible aplicar la marca
de manera horizontal.
Aplicacin escala de grises
Aplicacin en negativo
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MANUAL CORPORATIVO
Usos incorrectos
La integridad de la imagen de la marca depende del
uso correcto de la normativa de aplicacin en todas
sus versiones.
*dependiendo
En algunos casos se puede hacer una excepcin,
de los colores de la grfica
Es necesario NO aplicar de forma incorrecta, para

garantizar la coherencia en la implementacin de la
marca Duoc UC.
Se presentan aqu algunos de los usos incorrectos ms
frecuentes.
Reemplazo de colores
Cambio en la disposicin de los elementos
Cambio en la disposicin de los elementos
Cambio en la proporcin de los elementos
Invertir colores
Cambio en la proporcin de los elementos
Reemplazo de colores corporativos
Reemplazo de colores corporativos
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TU MARCA Duoc UC
Condensar la proporcin
Expandir la proporcin
Cambiar sentido
de los elementos
Aplicacin de logotipo con sombra
Para reforzar la legibilidad de la marca Duoc UC, se
incorporar una sombra, siendo sta una aplicacin
utilizada en las siguientes piezas grficas: Portadas de
folletera, lienzos, pendones, gigantografas y fondos
blancos donde el logo sea mayor a 5 cms.
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MANUAL CORPORATIVO
Aplicacin de logotipo sobre fondos fotogrficos
Las aplicaciones de la marca Duoc UC sobre fotografa
se utilizar principalmente para elementos corporativos de comunicacin interna, externa y publicidad.
* Aplicacin Restringida
Se debe asegurar la perfecta legibilidad de la marca

Duoc UC por lo que la aplicacin de sta se debe utilizar con fondo blanco, el que, debe tener como tamao
mnimo el equivalente al rea de reserva establecido.
Aplicacin Correcta
Se permite la aplicacin restringida de la marca slo en los colores

corporativos sobre fondos fotogrficos donde existan sectores
blancos suficientemente limpios para poder destacar la marca.
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TU MARCA Duoc UC
Uso de la marca en bloques de texto
Al escribir en un bloque de texto la marca Duoc UC
sin importar su uso, comunicacin interna y externa,
publicidad, internet, etc, se debe escribir la palabra
Duoc con su encabezado en mayscula y UC escrita completamente en mayscula, tal como se ve en el
ejemplo a continuacin.
Sed ut perspiciatisunde omnis iste natus error sit voluptatemaccusantiumdoloremque

laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi
architecto beatae vitae dicta sunt explicabo.
Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed
quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque
porro quisquam est, qui Duoc UC quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit,
sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam
aliquam quaerat voluptatem.
Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit
laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure
reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel
illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur? At vero eos et accusamus
et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti
atque corrupti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate
laborum et dolorum fuga.
Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum
soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime
placeat facere
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MANUAL CORPORATIVO
TIPOGRAFA
Principal
Secundaria
TIPOGRAFA
Principal
Para la marca Duoc UC se defini como tipografa
principal Myriad Pro Bold, la cual debe aplicarse preferentemente en todos los elementos donde pueda
ser reproducible y manipulable de manera correcta.
Es ideal que toda entidad que trabaje con las piezas
grficas de Duoc UC, como por ejemplo imprentas,
agencias de comunicacin y diseo, tengan correctamente cargada la tipografa cuando trabajen los
archivos.
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TU MARCA Duoc UC
TIPOGRAFA
Secundaria
Se utiliza como tipografa secundaria las siguientes
versiones de la familia tipogrfica Arial.
sta se aplicar slo en aquellos casos en que no sea
posible utilizar la tipografa principal, como por ejemplo: pgina web, archivos word, excel, firma correo
electrnico.
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MANUAL CORPORATIVO
APLICACIONES
Papelera
Firma correo electrnico
Cuo seco
Banderas
Pendones
APLICACIONES
Papelera: Hoja carta
La papelera de Duoc UC debe imprimirse con los colores corporativos correspondientes a los Pantones
especificados en este manual, acorde a los diferentes
sustratos utilizados:
Para asegurar una representacin consistente de la

identidad de marca, se recomienda usar siempre los
archivos originales del logotipo y mtodos de reproduccin de alta calidad.
Formato: 21,59 x 27,94 cms.
Sustrato: Papel Bond
Usos: Se usa para comunicados de uso interno y externo, como por ejemplo firma de convenios, decretos, resoluciones, contratos.
Tipografa
Direccin: Myriad Pro Regular, cpo 9
Color: 60% de Pantone 296 U
Web: Myriad Pro Bold, cpo 10
Color: Pantone 296 U
Ubicacin: A 1 cm. del borde lateral izquierdo y a
1 cm del borde inferior de la hoja.
Duoc UC
Tamao: 7,3 x 1,6 cms.
Color: Colores corporativos, aplicados en Pantone Solid Uncoated.
Ubicacin: Se ubica al lado superior izquierdo a 1 cm.
del borde lateral y superior de la hoja.
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TU MARCA Duoc UC
Reducido a 40% del tamao real
APLICACIONES
Papelera: Hoja carta certificada
Usos: Se utilizar para emitir certificados de alumnos
y exalumnos, concentracin de notas.
Tipografa
Texto: Arial regular, cpo 7,5
Color: C0 M0 Y0 N5
Duoc UC
del borde lateral y superior de la hoja.
Duoc UC (sin isotipo)
Ubicacin: Se utiliza el logo sin isotipo repetido en
todo el fondo de la hoja a 0,24 cms. de separacin entre uno y otro.
Color: C0 M0 Y0 K5
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MANUAL CORPORATIVO
APLICACIONES
Papelera: Sobre americano
Formato: 23 x 10 cms.
Sustrato: Papel bond
Usos: Se usa en conjunto con la hoja carta.
Tipografa
Web: Myriad Pro Regular, cpo 10
Ubicacin: A 1 cm. del borde lateral izquierdo y a
1cm. del borde inferior de la hoja.
Duoc UC
Tamao: 6,9 X 1,5 cms.
del borde superior y a 1 cm. del borde lateral.
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TU MARCA Duoc UC
APLICACIONES
Papelera: Sobre saco
Sustrato: Papel bond
Usos: Para la entrega de certificado, concentracin de
notas, etc.
Tipografa
Web: Myriad Bold, cpo 11
Ubicacin: A 1 cm. del borde lateral izquierdo y a 1
cm. del borde inferior de la hoja.
Duoc UC
Ubicacin: Se ubica al lado superior izquierdo a 1cm.
del borde superior y a 1 cm. del borde lateral.
29
MANUAL CORPORATIVO
APLICACIONES
Papelera: Sobre invitacin
Usos: Se usa en conjunto con la invitacin cuadrada,
para los eventos correspondientes a los usos de la invitacin.
Duoc UC
Color: Colores corporativos, aplicados en Pantone Uncoated.
Ubicacin: Se ubica al lado inferior derecho a 1 cm.
del borde inferior y a 1 cm. del borde lateral.
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TU MARCA Duoc UC
APLICACIONES
Papelera: Invitacin cuadrada
Sustrato: Couch opaco
Usos: Se utiliza en conjunto con el sobre cuadrado
para invitaciones a ceremonias.
Tipografa
(*Se utiliza esta tipografa complementaria slo en

esta pieza grfica)
Nombres: Adobe Garamond Pro Bold, cpo 10

en maysculas.
Cargos: Adobe Garamond Regular, cpo 8
en maysculas.
Textos: Adobe Garamond Regular, cpo 10, prrafo justificado a ambos lados y centrado en el formato.
Color: C0 M0 Y0 N100
Duoc UC
Color: Colores corporativos, aplicados en Pantone Solid Coated.
Ubicacin: Se ubica centrado en la parte superior a 1
cm del borde superior.
ALEJANDRO ESPEJO SILVA

SECRETARIO GENERAL
JAVIERA ZUIGA SEPLVEDA

DIRECTORA ASEGURAMIENTO DE LA CALIDAD
Saludan atentamente a usted y tienen el agrado de invitarle al seminario Aseguramiento de la Calidad en la Educacin Tcnico Profesional a realizarse el da 25
de Agosto desde las 08:30 am. en el Aula Magna de la sede Antonio Varas de Duoc
UC (Antonio Varas 666, Providencia).
En la ocasin se contar con la participacin de la destacada Directora de Servicios
Profesionales en ABET I nc., I nstitucin lder e n aseguramiento de l a calidad e n
Estados Unidos, Dra. Ashley Ater Kranov, que dictar la charla Procesos ABET
orientados a la formacin vocacional.
PROGRAMA
08:30 horas
RECEPCIN INVITADOS
09:00 horas
PRESENTACIN
09:30 horas
MESA REDONDA ROL DE LAS AGENCIAS DE ACREDITACIN
11:00 horas
PRESENTACIN DRA. ASHLEY ATER KRANOV
13:00 horas
ALMUERZO
S.R.C.: 5606812
14:00 horas
TALLER DE PRCTICAS SUSTENTABLES DE EVALUACIN
SANTIAGO, AGOSTO 2011
31
MANUAL CORPORATIVO
APLICACIONES
Papelera: Tarjeta de visita
Formato: 9 x 5,5 cms.
Sustrato: Opalina lisa 250 grs.
Terminacin: Cuo seco en la marca, segn corresponda.
Usos: Se utiliza para todos los colaboradores que
cuenten con tarjeta de visita.
Tipografa
Nombre: Myriad Pro Bold Italic, cpo 9
Ubicacin: A 2,11 cms del borde superior.
Cargo: Myriad Pro Regular, cpo 7
Web: Myriad Pro Bold, cpo 8
Ubicacin: A 0,5 cm del borde lateral izquierdo y a
0,47 cms. del borde inferior de la hoja.
Duoc UC
Tamao: 4,4 x 1 cms.
Ubicacin: Se ubica al lado superior izquierdo a 0,5
cms. del borde superior y a 0,5 cms. del borde lateral.
32
TU MARCA Duoc UC
La aplicacin del cuo seco en el logotipo slo se aplicar en las siguientes reas de la institucin:
- Direccin ejecutiva
- Direccin central
- Direccin de sedes
APLICACIONES
Papelera: Carpeta
Formato cerrado: 23 x 32 cms.
Formato extendido: 46 x 32 cms.
Sustrato: Papel couche opaco 250 grs.
Terminacin: Laminado brillante en el tiro, bolsillo
con troquel para tarjeta de presentacin, plizado.
Usos: Se utiliza en conjunto con la hoja carta para entrega de documentos.
Tiro
Lado Izquierdo
Lado Derecho
Tipografa
Ttulo escuela: Myriad Pro Regular, cpo 34
Listado escuelas: Myriad Pro Regular, cpo 9,6
Ttulo sede: Myriad Pro Regular, cpo 39,6
Subttulo sede: Myriad Pro Semibold, cpo 7
Direcciones: Myriad Pro Regular, cpo 7
Color: 60% de Pantone 2965 C
Duoc UC
Tiro
Lado derecho
Ubicacin: Se ubica a 2 cms. del borde lateral derecho
y a 3 cms. del borde inferior.
Retiro
Lado izquierdo
Ubicacin: Se ubica a 13 cms. del borde superior, a 6
cms. del borde lateral derecho, a 7 cms. del borde lateral izquierdo y a 17 cms. del borde inferior.
33
MANUAL CORPORATIVO
APLICACIONES
Papelera: Carpeta diploma
Formato cerrado: 30,5 x 41,5 cms.
Formato extendido: 62,5 x 30,5 cms.
Sustrato: Cartulina duplex reverso blanco 250 grs.
Terminacin: Poli brillante en el tiro, bolsillo lateral,
plizado.
Usos: Se utiliza solamente para la entrega de diplomas de nivel profesional, tcnico de nivel superior y
diplomados.
Ubicacin: Se ubica a 3,4 cms. del borde lateral derecho y a 3,8 cms del borde inferior.
Lado izquierdo
Ubicacin: Se ubica a 16,3 cms. del borde superior, a
9,5 cms del borde lateral izquierdo, a 10 cms. del borde lateral derecho y a 22,7 cms. del borde inferior.
Tipografa: Myriad Pro Bold, cpo 37

Color: Pantone 2965 C
Duoc UC
Tiro
Lado derecho
Tiro
Bolsillo
Lado Izquierdo
800 203 862
34
TU MARCA Duoc UC
Lado Derecho
APLICACIONES
Papelera: Diploma grande
Formato : 30 x 40 cms.
Sustrato: Opalina lisa
Terminacin: Cuo seco de la marca ubicado en la
parte inferior del diploma.
Usos: Se utiliza para ttulos de Nivel Profesional de
instituto profesional, Tcnico de Nivel Superior de
instituto profesional y centro de formacin tcnica,
Diplomados.
Duoc UC
Tamao: 11,3 x 2,5 cms
Ubicacin: Se ubica centrado en la parte superior del
formato.
INSTITUTO PROFESIONAL DUOC UC

DEC. EX. N3/1983 - N180/1994 - N7169/1995 - N204/1999 - MINISTERIO DE EDUCACIN - REGISTRO N 17
Por cuanto
CAROLINE ANDREA VASCONCELLO CAMPOS
ha cumplido con los requisitos prescritos en las disposiciones reglamentarias del Instituto Profesional DuocUC
para obtener el ttulo tcnico de nivel superior de:
Tcnico en Telecomunicaciones
siendo
Aprobado con Un Voto de Distincin
se le confiere el presente Diploma.

Dado en Santiago de Chile, a
Reg. N 32354
29 de Octubre de 2010
SECRETARIO GENERAL
RECTOR
35
MANUAL CORPORATIVO
APLICACIONES
Papelera: Diploma tamao carta
Formato : 28 x 21,5 cms.
Sustrato: Opalina lisa
Terminacin: Cuo seco de la marca ubicado en la
parte inferior del diploma.
Usos: Se utiliza para los diplomas y certificados de
programas no conducentes a ttulo.
Duoc UC
Ubicacin: Se ubica centrado en la parte superior a
1,4 cms. del borde.
36
TU MARCA Duoc UC
APLICACIONES
Estampillas
Sustrato: Papel para estampilla, utilizado en casa de
moneda.
Terminacin: Perforacin entre los sellos para facilitar
la separacin de los mismos.
Usos: Se utilizan en diplomas de pregrado, tanto para
ttulos profesionales como para ttulos tcnicos. Es
fundamental la colocacin de ambas estampilla en el
diploma.
Tipografa
Educacin: Myriad Pro Regular, cpo 9,1
Superior: Myriad Pro Bold, cpo 10,2
Color: Pantone 296 U (en estampilla azul), blanco (en
estampilla amarilla)
Duoc UC
Ubicacin: Se utiliza la aplicacin restringida de la
marca de manera vertical, centrada en el formato a 0,2
cms. del borde lateral derecho.
Isotipo
Tamao: 2,3 x 3 cms.
Color: 16% de Pantone 2965 U (en estampilla azul),
blanco con 32% de opacidad (en estampilla amarilla)
Ubicacin: Se ubica en el lado inferior izquierdo, dejando fuera una pequea parte del isotipo.
Ubicacin y orden que debern tener las estampillas dentro

del documento en que se aplican.
37
MANUAL CORPORATIVO
APLICACIONES
Papelera: Trptico titulaciones
El trptico de titulacin se har entrega a cada uno de
los asistentes de la ceremonia, teniendo ste como
contenido principal los siguientes puntos:
-Misin Duoc UC
-Programa
-Nmina titulados
La fotografa a utilizar corresponde a la sede en donde
se realiza la ceremonia de titulacin.
Formato cerrado: 21,59 x 27,94 cms.
Formato extendido: 9,35 x 21,59 cms.
Sustrato: Papel couch 200 grs.
Terminacin: Plizado.
Usos: Se utiliza en las ceremonias de ttulos de
pregrado y posgrado.
Tipografa
Color: 70% de pantone 2965 C
Ttulos: Myriad Pro Regular, cpo 18, en maysculas.
Textos: Myriad Pro Regular, cpo 10
Duoc UC
Tiro
Lado derecho
Ubicacin: Se ubica a 2 cms. del borde superior, centrado en la divisin derecha.
Centro
Ubicacin: Se ubica a 2,7 cms. del borde inferior, centrado en la divisin central.
38
TU MARCA Duoc UC
Retiro
Lado derecho
Ubicacin: Se ubica a 1 cms. del borde inferior y a 1
cm. del borde lateral derecho.
Color: Colores corporativos, aplicados en Pantone
Solid Coated.
APLICACIONES
Papelera: Trptico titulaciones
Lado Izquierdo
Tiro
Centro
Lado Derecho
Retiro
Nombe Apellido1 Apellido 2



Retiro
39
MANUAL CORPORATIVO
APLICACIONES
Cuo seco
Se prepara un cliss (molde) en donde cada cuo tiene su contra parte (macho y hembra) la cual se usa
para recibir la presin de cuo principal. Entremedio
de ambos se coloca el papel.
Se utiliza en las tarjetas de visita y diplomas.
Duoc UC
Tarjeta de visita
Formato: 4,4 x 1 cms.
Sustrato: Cobre o acero.
Usos: Se utiliza en las tarjetas de visita.
Ubicacin: Se ubica justo en la posicin en donde
est la marca Duoc UC, hacindolo coincidir con la
impresin.
Duoc UC
Diploma
Formato: 4 x 1,3 cms.
Sustrato: Cobre o acero
Usos: Se utiliza en todos los diplomas otorgados por
Duoc UC.
Ubicacin: Se ubica al centro del diploma a 2,5 cms.
del borde inferior en caso de los diplomas tamao
carta y a 4 cms. del borde inferior en los diplomas de
mayor tamao.
40
TU MARCA Duoc UC
APLICACIONES
Bandera exterior y ceremonial
Bandera exterior
Formato: Depender de la fachada de cada sede
para determinar su tamao, pero siempre se debe
mantener la proporcin de la bandera ceremonial.
Sustrato: Polister micro perforado.
Usos: Se utilizan en la parte superior de cada sede, sujetadas por un mstil.
Bandera Ceremonial:
Sustrato: Raso doble
Usos: Se utiliza para las diversas ceremonias que la
institucin pueda tener como por ejemplo: Ceremonias solemnes, institucionales, interinstitucionales,
aniversarios.
Duoc UC
Color: Colores aplicados en cuatricroma.
Ubicacin: Centrado en el formato.
Duoc UC
Color: Colores aplicados en cuatricroma.
Ubicacin: Centrado en el formato.
41
MANUAL CORPORATIVO
APLICACIONES
Pendn corporativo
Sustrato: Papel sinttico, pendn tipo roller.
Usos: Se utiliza para las diversas ceremonias que la
institucin pueda tener como por ejemplo: Ceremonias solemnes, institucionales, interinstitucionales,
aniversarios.
Duoc UC
Color: Colores corporativos utilizados en cuatricroma.
Ubicacin: Centrado a 10,5 cms del borde superior.
42
TU MARCA Duoc UC
APLICACIONES
Pendn sede
Se debe utilizar la fotografa y logotipo que corresponda a cada sede.
Usos: Se utiliza en donde la sede (y no un servicio y/o
escuela) organize un evento institucional.
Tipografa
Textos: Myriad Pro Condensada, cpo 100, centrado
Web: Myriad Pro Bold, cpo 120, justificado a la derecha
Color: C0 M0 Y0 K0
Duoc UC
Color: Colores corporativos utilizados en cuatricroma.
Ubicacin: Centrado a 4 cms del borde superior.
43
MANUAL CORPORATIVO
APLICACIONES
Pendn escuela
Se utiliza la fotografa de la escuela y logo segn corresponda, el color predominante tambin corresponder al asignado a cada escuela.
Usos: Se utiliza cuando una escuela organize o participe en un evento institucional, en ferias o stand en
donde dan a conocer su oferta acadmica.
Tipografa
Textos: Myriad Pro Condensada cpo 80, centrado.
Web: Myriad Pro Bold, cpo 120, justificado a la derecha.
Color: C0 M0 Y0 K0
Duoc UC
Color: Colores corporativos aplicados en cuatricroma
Tamao: 36,4 x 9 cms.
Ubicacin: Se ubica centrado y a 4 cms. del borde superior.
44
TU MARCA Duoc UC
APLICACIONES
Pendn servicios
La fotografa utilizada de fondo es alusiva al servicio
que corresponda as como tambin el uso del logotipo de cada servicio.
Formato: 90 x 200 cms
Usos: Se utiliza en feria o stand en donde se necesite
difundir el servicio, cuando ste organize o participe
en un evento institucional o interinstitucional.
Tipografa
Web: Myriad Pro Bold, cpo 120, justificado a la derecha.
Color: C0 M0 Y0 K0
Duoc UC
Color: Colores corporativos aplicados en cuatricroma
Ubicacin: A 4 cms. del borde superior y a 14 cms. del
borde lateral izquierdo.
45
MANUAL CORPORATIVO
APLICACIN DIRECCIN WEB

Ejemplos de aplicacin
APLICACIN DIRECCIN WEB

Ejemplos de aplicacin
La aplicacin de direccin web debe ser representada
de forma clara y legible.
Para esto se ha definido ocupar la tipografa principal
Myriad Pro Bold, utilizando los colores corporativos
segn sea el caso de cada pieza grfica, exceptuando
la firma de correo electrnico que va en la tipografa
secundaria Arial Bold.
En caso de aplicar la direccin web como informativo
interno, ya sea word, ppt o excel se deber destacar
en Arial Bold.
Como se indica en los siguientes ejemplos:
48
TU MARCA Duoc UC
49
MANUAL CORPORATIVO
APLICACIN VA PBLICA
Gigantografa
Luneta
Refugio
APLICACIN VA PBLICA
Gigantografa / Luneta / Refugio
Para reforzar la legibilidad de la marca Duoc UC en va
pblica.
Si tenemos un fondo blanco se incorporar una
sombra, siendo sta una aplicacin restringida slo
para uso en este tipo de piezas grficas: gigantografas,
luneta de buses de transporte pblico y refugio.
Especificaciones Tcnicas:
Duoc
Efecto / Estilizar / Sombra paralela
Modo: Multiplicar
Opacidad: 100 %
Desplazamiento X: 0,25 cms.
Desplazamiento Y: 0,25 cms.
Desenfocar: 0,18 cm.
Color: C0 M34 Y91 K70
Sobre fondo blanco
Sobre imagen
UC / isotipo
Efecto / Estilizar / Sombra paralela
Modo: Multiplicar
Opacidad: 100 %
Desplazamiento X: 0,25 cms.
Desplazamiento Y: 0,25 cms.
Desenfocar: 0,18 cm.
Color: C47 M29 Y26 K20
Ejemplo de aplicacin en va pblica
52
TU MARCA Duoc UC
APLICACIN VA PBLICA
Gigantografa / Luneta / Refugio
Las gigantografias sobre 4m. se sugiere un fondo azul
con el logo amarillo y blanco.
Obligatoriamente toda pieza de va pblica debe ir
con el logo de la CNA.
El slogan se utiliza cada vez que se hace una campaa
externa.
Gigantografia
Logo CNA
Slogan
53
MANUAL CORPORATIVO
MERCHANDISING
Polera
Bolso
Lpiz
Mug
Mouse pad
Pin
Bandern
MERCHANDISING
Polera con la marca estampada
Para la aplicacin de la marca Duoc UC estampado se
han definido las siguientes medidas:
Polera versin blanca, delantera

Tamao logotipo: 5 cms de ancho
Polera versin blanca, trasera

Polera versin azul, delantera

Polera versin azul, trasera

56
TU MARCA Duoc UC
MERCHANDISING
Versin marca bordada
Usos: Esta versin especial de la marca Duoc UC slo
se debe utilizar para bordados ya que tiene diferente
interletraje, ya sea en poleras o bolsos.
35x
x
0,9x
0,9x
0,9x
1,8x
0,9x
0,9x
9x
21,7x
bordado sobre fondo blanco
10,7x
bordado sobre fondo azul
bordado sobre fondo negro
57
MANUAL CORPORATIVO
MERCHANDISING
Polera con marca bordada
Para la aplicacin de la marca Duoc UC bordada se
han definido las siguientes medidas.
En la parte delantera se elimina el isotipo, debido a la
complejidad y cantidad de elementos de ste, lo que
dificulta su reproduccin bajo esta tcnica.
Poler versin blanca, delantera

Poler versin blanca, trasera

Poler versin azul, delantera

Poler versin azul, trasera

58
TU MARCA Duoc UC
MERCHANDISING
Aplicacin correcta de la firma Escuelas en ropa
La correcta aplicacin de la firma para escuelas en las
poleras es: fondo de color * y texto en blanco.
En la escuela de Diseo la aplicacin es en negativo,
es decir se aplica el color negro en los textos.
Si las poleras son estampadas conservan el isotipo de
la Catlica, si van bordadas se elimina el isotipo.
www.duoc.cl
www.duoc.cl
ADMINISTRACIN
ADMINISTRACIN
Y NEGOCIOS
NEGOCIO
* Escuelas
N 37
N 43
N 52
N 4
N 53
N 18
N 9
N 15
www.duoc.cl
TURISMO
N 19
www.duoc.cl
DISEO
59
* Carta de colores Textil Jadue
MANUAL CORPORATIVO
MERCHANDISING
Aplicacin correcta de la firma Sedes en ropa
La correcta aplicacin de la firma para Sedes en las
poleras es: fondo azul Duoc y texto en blanco o fondo
blanco y texto azul Duoc
Si las poleras son estampadas conservan el isotipo de
la Catlica, si van bordadas se elimina el isotipo.
www.duoc.cl
PLAZA OESTE
Coorporativas
N 2
www.duoc.cl
PLAZA OESTE
60
TU MARCA Duoc UC
N 44
MERCHANDISING
Aplicacin correcta de la firma Servicios al Estudiante
61
MANUAL CORPORATIVO
MERCHANDISING
Bolso con marca bordada
62
TU MARCA Duoc UC
MERCHANDISING
Lpiz / Mug
aplicacin color
aplicacin negro
aplicacin blanco
Lpiz
Mug
Aplicacin del slogan para elementos
publicitarios
63
MANUAL CORPORATIVO
MERCHANDISING
Bandern / Mouse pad
Bandern
Mouse pad
64
TU MARCA Duoc UC
65
MANUAL CORPORATIVO

Manual de Marca

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MANUAL DE MARCA

ltima actualizacin 29/04/2015

* Solamente se podr prescindir del isotipo UC en casos

Cualquier modificacin del logotipo e isotipo atenta

*Se incorpora un 4 elemento a la marca., la R de marca

Para Duoc UC se dise un logotipo que mantiene

Tamao mnimo con isotipo

Tamao mnimo sin isotipo *

El tamao mnimo de la reproduccin de la marca

En el caso de que la medida representable sea menor

Fondo que no sea blanco

Fondo que no sea Azul Duoc UC

Fondo que no sea blanco

Fondo que no sea blanco

Fondo que no sea blanco

Fondo que no sea blanco

Esta aplicacin slo se usar para tamaos menores a 1 cm.

Aplicacin sobre fondo azul, *el isotipo va en blanco

Esta aplicacin slo se usar cuando

Aplicacin escala de grises

Es necesario NO aplicar de forma incorrecta, para

Cambio en la disposicin de los elementos

Cambio en la disposicin de los elementos

Cambio en la proporcin de los elementos

Cambio en la proporcin de los elementos

Reemplazo de colores corporativos

Reemplazo de colores corporativos

Se debe asegurar la perfecta legibilidad de la marca

Se permite la aplicacin restringida de la marca slo en los colores

Sed ut perspiciatisunde omnis iste natus error sit voluptatemaccusantiumdoloremque

Para asegurar una representacin consistente de la

Reducido a 40% del tamao real

Reducido a 40% del tamao real

Reducido a 70% del tamao real

Reducido a 60% del tamao real

Reducido a 70% del tamao real

(*Se utiliza esta tipografa complementaria slo en

Nombres: Adobe Garamond Pro Bold, cpo 10

ALEJANDRO ESPEJO SILVA

JAVIERA ZUIGA SEPLVEDA

Reducido a 60% del tamao real

SANTIAGO, AGOSTO 2011

Reducido a 60% del tamao real

Tipografa: Myriad Pro Bold, cpo 37

800 203 862

Reducido a 20% del tamao real

INSTITUTO PROFESIONAL DUOC UC

CAROLINE ANDREA VASCONCELLO CAMPOS

Aprobado con Un Voto de Distincin

se le confiere el presente Diploma.

Reducido a 30% del tamao real

Reducido a 40% del tamao real

Ubicacin y orden que debern tener las estampillas dentro

Nombe Apellido1 Apellido 2

Nombe Apellido1 Apellido 2

Nombe Apellido1 Apellido 2

APLICACIN DIRECCIN WEB

APLICACIN DIRECCIN WEB

Sobre fondo blanco

Polera versin blanca, delantera

Polera versin blanca, trasera

Polera versin azul, delantera

Polera versin azul, trasera