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PUBLICIDAD II

ELEMENTOS DEL INFORME FINAL:


El informe de brief no tiene un formato
esttico.
Por ser esta una campaa de marketing
social, su estructura es un poco diferentes.
Se recomienda que el informe final de
campaa se redacte de forma breve y
directa pero siendo especfico, refirindose
solo al caso de la campaa, sin referencias
tericas.
En algunos casos, los puntos del informe
parecern repetitivos pero esta es la manera
de hacer bsquedas rpidas dentro de su
estructura y ubicar la informacin de inters.

** Para otras campaas, consultar el PDF: El Brief Publicitario

1. Categora de la campaa.

2. Nombre de campaa.
3. Orgenes y antecedentes:
Breve justificacin con referencias a la necesidad social de la campaa, contextualizar el
caso en su entorno ambiental especfico. Cules son sus fortalezas y posibles debilidades.

Referencias a campaas anteriores de la misma organizacin.

4. Pblicos objetivos:
Destinatarios primarios (1) y secundarios (2).

5. Objetivos de campaa:
Objetivos de la organizacin, Meta de campaa, Objetivos comunicacionales (2 a 3)
y Objetivos de medios (2 a 3).

6. Reason Why.
7. Inversin.
8. Perodo.
9. Personificacin.
(1) Fortalezas, (2) Debilidades, (3) Caractersticas de la campaa (Qu la diferencia

del resto de las campaas, cul es su tono y personalidad)

INFORMACIN Y CONTENIDO:

Logotipos:

Imagen de logotipos y sus modificaciones usadas en la campaa (en caso de

haber aplicado otro uso; por ejemplo: escala de grises o separacin de elementos) * Las
proporciones de las imgenes debe ser igual en su presentacin.

Paleta de colores:

Modos de color CMYK , RGB, Color hexadecimal y Pantone. * Incluir

nombre, muestra y cdigos de cada uno de los colores.

Estudio tipogrfico: Nombres de tipografas, ejemplos aplicados de fuentes disponibles.

Fotografa e ilustraciones. * Las proporciones de las imgenes debe ser igual en su


presentacin. ** Se puede pie de foto que describa la imagen o incluya algn crdito.

MENSAJES BASE Y DE SOPORTE (cita textual y completa de los mensajes)

GUIONES TCNICOS Y LITERARIOS (incluir duracin, efectos de sonido, transicin de escenas,


msica, toma/encuadre/movimiento de cmara y locuciones en off)

STORYBOARDS.

FUNDAMENTO DE CAMPAA: (1) Concepto comunicacional, (2) Concepto creativo, (3)


Respuesta racional /emocional.

* Los guiones y storyboards solo se incluyen si SPOTs y Banners animados son parte de las estrategias.

ESTUDIO TIPOGRFICO
PALETA DE COLORES

Cmo se presentan?

EJEMPLOS

* El estudio tipogrfico se realiza a cada una de las tipografas usadas.

* En este caso, solo incluir sistema CMYK y RGB. (Omitir Pantone)

PARA IMPRESOS Y WEB

* Formato de ejemplo para entrega final

FECHA(S)

MEDIO
PUBLICITARIO

UBICACIN

HORARIO

VOCERO(S)

TIRAJEREPETICIONES

ACTIVIDAD

MEDIOS IMPRESOS
07, 14, 21 y
28 de julio,
2013

Revista
Encartas
Revista
Maracay
Extrema

Pgina 03
Pgina 25

--

--

50 mil
ejemplares

Anuncio a
pgina
completa.

Del 01 al 31
de julio
(interdiario)

Peridico
El Siglo

Cuerpo C
Pgina 07

--

--

500 mil
ejemplares

Anuncio
media pgina
TELEVISIN

Del 01 al 31
de julio,
2013

(INTER)
MTV
SONY

08 cuas diarias
en bloque
matutino y primetime

De 07 am a 11
am y
de 07 pm a
11 pm

--

480
repeticiones

SPOT para TV,


30 seg.

PUBLICIDAD EXTERIOR
Del 01 al 31
de julio,
2013

Vallas
publicitarias

(1) ARC, (2) Avenida


Bolvar de MCY,
Avenida 19 de Abril,
(3) Av. Casanova
Godoy, Redoma de
San Jacinto, Av.
Aragua.

--

--

5 Vallas
publicitarias

(1)
Panormica
(1)Vallas Altas
y (3) Monopie

MARKETING DIRECTO
Del 01 al 31
de julio,
2013

Facebook

Fanpage

--

Community
Manager

--

Invitacin
directa a
fanpage.

RELACIONES PBLICAS
31/07/13

Evento

Hotel Pipo
Internacional

02:00 pm

Productores
del evento
y artistas
del cartel.

01

Rueda de
prensa

OBJETIVOS | VARIABLES | INDICADORES | INSTRUMENTOS

* Formato de ejemplo para entrega final