Fakultet za primenjeni menadžment, ekonomiju ifinasije
-
Seminarski rad
– -Predmet: Brend menadžment --Tema: Brend menadžment -
Beograd,2016
Mentor Prof. dr Saša VirijeviSt!dentV"adimir #a$ov"jevi %r.inde$&a 002-12'201(
Sadržaj:
1.)V*+..............................................................................................................2.B/+/.....................................................................................................(.P*3*/4/# B/+/.................................................................5(.P)T +* )SP4...........................................................................................55.V47/*ST +*B P*3#.......................................................................56.48T)9/*ST B/+/4.......................................................................6.48*/ B/+/4...................................................................................;.PM )SP</* B/+4...................................................................11=.489#)>48.................................................................................................1
Fakultet za primenjeni menadžment, ekonomiju i fnasije – Brend menadžment
3
UVOD
Brend menadžment o%!?vata &$!@ a$tivno&ti $oje &e odno&e na $reiranje i @oAiioniranje %renda, !@rav"janje %rendom $roA &ve faAe njegovog životnog i$"!&a i merenje rea"ne vredno&ti %renda.Brend menadžment o%!?vata &$!@ a$tivno&ti $oje &e odno&e na $reiranje i @oAiioniranje %renda, !@rav"janje %rendom $roA &ve faAe njegovog životnog i$"!&a i merenje rea"ne vredno&ti %renda. )&@ešno &@rovedene a$tivno&ti &trateš$og %rend menadžmenta mog! AnaCajno !tiati na:&tvaranje že"jenog $or@orativnog imidža i re@!taije, o&vajanje novi? i Aadržavanje @o&tojei?tržišta, !&@o&tav"janje do%ri? odno&a &a @o&"ovnim &aradniima, "oja"no&t$!@aa'@otrošaCa'$ori&ni$a i nji?ov! Aaštit!, o"a$šanje donošenja od"!$a $!@aa o $!@ovini itd.Stei teorij&$a i @ra$tiCna Ananja, $ao i veštine i te?ni$e @otre%ne Aa iAgradnj! iodržavanje !&@ešni? %rend &trategija. )@oAnavanje &a o&novnim @rini@ima %rendinga inji?ovom @rimenom na &va$odnevno i d!goroCno !@rav"janje %rendom.Brend, reC $oja je ! @o&"ednje vreme veoma a$t!e"na, @red&tav"ja naš! &va$odnevni! inešto od Cega &mo &vi mi, @otrošaCi, veoma Aavi&ni. Sva$i dan C!jemo raAnoraAne re$"amne @or!$e $oje na& !&meravaj! na to $oje @roiAvode da $!@!jemo i Aa $oje ro%ne mar$e da &eo@rede"j!jemo. te"i mi i"i ne, to je jaCe od na&, a o%je$tivno g"edano, ! ta$voj ma&i @roiAvoda itre%a da @o&toje ne$i $riterij!mi @rema $ojim %i @otrošaC tre%a"o da raA"i$!je @roiAvode.Brend &e definiše na raA"iCite naCine. 8ori&tei "iterat!r! i internet možemo @ronai ve"i$i %roj definiija. /ajCeše itirana definiija @ri@ada +ejvid! 4. 4a$er! D1==1.E $oj! je @ri?vati"a iameriC$a mar$eting a&oijaija. Brend je ime, @ojam, diAajn, &im%o" i"i ne$a dr!ga $ara$teri&ti$a$oja identifi$!je do%ro i"i !&"!g! jednog @rodava i raA"i$!je ga od dr!gi? @rodavaa. Brend @red&tav"ja jedin&tven i identifi$!j!i &im%o", ime i"i trgovaC$! mar$! $oji &"!ži da diferenira @roiAvode i"i !&"!ge od $on$!rent&$i?. &tovremeno @red&tav"ja fiAiC$i i emotivn! F@o$retaCG$ojim &e &tvara odno& iAmedj! @otrošaCa i @roiAvoda'!&"!ge.Brend @red&tav"ja ime, @ojam, Ana$, &im%o", a&oijaij!, trgovaC$! mar$! i"i diAajn i &"!žiAa identifi$aij! i difereniranje @roiAvoda i"i !&"!ga @roiAvoHaCa i"i gr!@e @roiAvoHaCa od$on$!rent&$i?. Brend @o&ed!je f!n$iona"ne i emoiona"ne e"emente $oji &tvaraj! odno& iAmeH! @otrošaCa i @roiAvoda i"i !&"!ge.
Reward Your Curiosity
Everything you want to read.
Anytime. Anywhere. Any device.
No Commitment. Cancel anytime.