UNIVERSIDAD DEL BO-BO

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

CARRERA INGENIERA COMERCIAL
DIRECCIN ESTRATGICA II

Anlisis de los efectos generales en el mundo y en Chile del aprobado

Referndum Brexit, y efectos en la empresa productora y exportadora de vinos
Concha y Toro.

INTRODUCCIN
Reino Unido decidi restarse de la Unin Europea en un referndum histrico para los
britnicos y el mundo entero.

La decisin de permanecer o salir del bloque se someti a votacin popular el da 23 de

junio del presente ao, siendo la gente la encargada de decidir entre las dos opciones a las
que se atribuan importantes implicancias en los mercados financieros y la economa
mundial.
Esta decisin se baja en el aspecto nacionalista de Reino Unido, donde los ciudadanos
sienten que estara mucho mejor, estando fuera de la Unin Europea, esta sensacin los
llevo a tomar una decisin.
En el presente informe se analizarn sus efectos tanto a nivel global, como en el medio
chileno, adems de un enfoque en una empresa en concreto: Concha y Toro.
ANTECEDENTES DEL CASO
Para comprender las implicancias y efectos que trae o podra traer este acontecimiento a los
mercados globales y al mercado nacional, primero es necesario definir o explicar su
significado.
El trmino Brexit es un acrnimo ingles formado por la unin de las palabras Britain, que
en espaol hace referencia a Gran Bretaa o Reino Unido y exit, cuya traduccin al
ingls es salida. Este acrnimo hace referencia a un referndum el cual tiene por objetivo

someter a votacin popular la decisin de Reino Unido de continuar siendo parte de la

Unin Europea.
A principios de 2013 el actual Primer Ministro britnico, David Cameron, anunci que la
decisin de permanencia o salida del Reino de la Unin Europea se sometera a escrutinio
popular si es que l se mantena en el cargo tras las elecciones generales de 2015. Cameron
prometi esto en respuesta a presiones ejercidas por parlamentarios del Partido
Conservador y miembros del Partido por la Independencia del Reino Unido, quienes
acusaron que el pueblo britnico no se haba podido pronunciar sobre esta materia desde el
ao 1975.
El Partido de la Independencia del Reino Unido se form a principios de la dcada del 90
motivado por una posicin en contra de la participacin de la Mancomunidad en la Unin
Europea. Su propuesta poltica se ciment en las crecientes dudas de la poblacin sobre la
conveniencia de seguir participando en el bloque comercial. As el partido consigui el
tercer lugar en las elecciones europeas de 2004, el segundo en las de 2009 y el primero en
las de 2014.
El retirarse de la Unin Europea es un derecho de los Estados miembros en virtud del
artculo 50 del Tratado de la Unin Europea.

LAS RAZONES PARA SALIR

La primera hace mencin al crecimiento econmico, tanto potencial como real. Muchos
britnicos se fueron convenciendo poco a poco que Reino Unido est produciendo menos
de lo que podra producir, debido a que la Unin Europea ha frenado la actividad
econmica con la imposicin de reglas a los negocios y el cobro de altas tarifas anuales por
concepto de membresa, las que no han generado retornos.
Lo anterior se puede explicar ms fcilmente pensando en que en un pas existen 3
productores de un determinado bien. Tras varios periodos de poca rentabilidad, deciden
agruparse y definir una serie de reglas en comn: a quin vender y a cunto vender, por
ejemplo. Ellos prevn que con dicha agrupacin mejorarn la rentabilidad de los 3
productores, por lo que se define una tarifa de membresa para cada miembro con miras a
generar un pozo comn de dinero que se invertir en necesidades comunes. Sin embargo,
tras aos de acuerdo, un productor evala minuciosamente los beneficios ostentados desde
la unin y considera que estos no aumentaron tras la membresa. El productor vende a
mismos precios que antes, y para peor produce menos. As tambin el productor ha debido
renunciar a ciertos clientes y negocios, por lealtad a las reglas del gremio. Al respecto al
productor le surge la pregunta: Estar mejor la situacin del negocio si se sale de la
agrupacin?
Esta es la primera razn por la que Reino Unido sale de la unin Europea.
La segunda razn se vincula al control de la migracin. Hace ya muchos aos el Reino
Unido viene resintiendo las externalidades negativas de recibir inmigrantes da a da. Al
respecto muchos lderes de la Isla Grande se propusieron recuperar el control absoluto de
sus fronteras, de forma de reducir el nmero de inmigrantes, especialmente los de la Unin
Europea. Y es que en los pases miembros de la Unin una persona no necesita visa para
vivir en otro pas del grupo. Al respecto el Reino Unido se cans e impuls el referndum
para tratar de proteger los empleos internos y garantizar que estos sean ejercidos slo por
britnicos.
IMPLICANCIAS ECONMICAS
El resultado del referndum trae consigo una serie de implicancias econmicas e
inseguridades de mercado.

Se estima que en 2015 la contribucin que realiz Gran Bretaa a la Unin Europea fue de
US$ 12.000 millones de dlares, dinero que dejara de percibir el bloque con la salida de
los britnicos. Esta contribucin equivale al 12,6% del presupuesto total actual de la Unin,
el tercer mayor aporte detrs del de Alemania y Francia.
En el plano del comercio exterior y la diplomacia se postulan diversas posturas a favor y en
contra. Por un lado, se defiende que la desafiliacin del Reino Unido les permitir aspirar a
firmar atractivos acuerdos comerciales con pases como China o India, naciones que se han
resistido a firmar acuerdos con la Unin Europea como bloque conjunto de pases.
Sin embargo, en la vereda contraria, quienes defendieron a viva voz la permanencia del
Reino Unido advirtieron que Gran Bretaa dejara de exportar e importar bienes tanto como
antes, dado que los acuerdos comerciales que hoy permiten al Reino comercializar con el
exterior son acuerdos que suscribi la Unin Europea. De esta manera Gran Bretaa tendr
que firmar nuevos tratos comerciales bilaterales para mantener, o no ver deteriorada, su
comercio internacional.
Con todo, la OCDE estima que el PIB de la mayora de los pases de la Unin Europea
caer producto de la salida de Gran Bretaa. El mercado pareciera ratificar dicho pronstico
y hoy todas las bolsas europeas operaron con fuertes bajas. Expertos estiman que poco a
poco se ver una depreciacin de la libra esterlina del orden del 12%.
El 51,4% de las exportaciones del Reino Unido son consumidas por pases de la Unin
Europea. O sea, la mitad de las ventas al exterior son realizadas a la mayora de Europa. En
contraste, slo el 6,6% de las importaciones del Reino Unido provienen del bloque.
Ante un eventual bloqueo comercial, el Reino Unido no slo deber establecer nuevos
tratados comerciales, sino adems encontrar clientes que sustituyan las eventuales menores
compras por parte de Europa.
Entre las economas principales de Amrica Latina, Colombia es la que ms depende de las
compras britnicas. Pero incluso ese pas enva a Reino Unido apenas un 2,5% de sus
exportaciones, principalmente constituidas por carbn.
En 2014 las exportaciones colombianas a ese pas llegaban a US$1.400 millones.

Brasil slo depende de Reino Unido para el 1.7% de sus exportaciones. Y la cifra respectiva
para Mxico es de mucho menos del 1%.
De modo que, dentro o fuera de la Unin Europea, el mercado britnico es un tema
relativamente secundario para las exportaciones de la mayora de las naciones
latinoamericanas.
Pero, de hecho, Reino Unido ya tiene, a travs de la Unin Europea, tratados comerciales
con muchas de las principales economas latinoamericanas. La UE lleg a un acuerdo con
Mxico en 2000, y con Per y Colombia desde 2013.
Si el comercio britnico con la regin es ms bien reducido, la inversin de empresas de
Reino Unido en Amrica Latina ha sido ms fuerte, especialmente en ciertos rubros como
la minera.
En Colombia, por ejemplo, la britnica es la segunda inversin extranjera ms importante
del pas, con cifras que llegan a los US$6.000 millones en los ltimos 8 aos, segn datos
de la Embajada Britnica en Bogot.
Mientras que en Per represent el 18% de la suma total de inversin extranjera en
diciembre de 2014, la mayor de cualquier pas, segn el sitio web de Proinversin, una
agencia que promueve la capitalizacin privada en ese pas.
Ms all de los flujos de comercio e inversin, tambin hay movimiento de personas entre
Reino Unido y Amrica Latina, aunque en dimensiones relativamente pequeas.
Por un lado, est el turismo. En el caso de los visitantes temporales a Reino Unido, el
divorcio de la UE no tendra un impacto demasiado grande.
Aunque s es posible que tras la fuerte devaluacin de la libra esterlina se reduzca el
turismo britnico a Amrica Latina, por verse disminuido el poder adquisitivo de la nacin
europea.
Otra consecuencia importante para algunos ciudadanos latinoamericanos que ostentan
doble nacionalidad de otros pases europeos como Italia o Espaa es que podran perder el
derecho automtico a vivir o trabajar en Reino Unido.

Considerando a Chile, su economa est preparada, ya que solo el 1% de las exportaciones

va a Reino Unido.
Las proyecciones de crecimiento para el pas, concretamente para la economa se deberan
ajustar a la baja, afectada por incertidumbre global y deterioro de confianza.
En particular, las empresas que se vern mayormente impactadas sern Concha y Toro,
dada su mayor exposicin a la libra esterlina y monedas europeas, y bancos con matriz
europea, en particular el Santander, que tiene operaciones muy grandes en Gran Bretaa.
En cuanto a las AFP, casi el 10% de los fondos de pensiones estn en Europa, aunque el
resto estn muy diversificados.
Estos efectos negativos podran verse amortiguados por el hecho de que Chile ha
diversificado bastante sus mercados. El tener 62 tratados de libre comercio con el mundo
ayuda mucho a sortear el efecto del Brexit.
Reino Unido cuenta con un plazo de dos aos para dejar la UE y, por tanto, ese es un lapso
suficiente para que se lleven a cabo las negociaciones pertinentes para que las condiciones
de todos los exportadores con ese mercado de destino, queden en igual condicin que la de
hoy.
En esto ltimo existen dos alternativas: Se contina trabajando con el mismo cuerpo legal
del acuerdo entre Chile y la UE con las necesarias adaptaciones o habra que desarrollar un
TLC entre Chile y Reino Unido en sus propios trminos.
EFECTOS A LA EMPRESA CONCHA Y TORO
En cuanto a los efectos que provocara el resultado del referndum, existen sectores que en
teora se veran ms afectados, como son el fruticultor y el vitivincola. Este impacto ser
por la va cambiaria, como consecuencia de las devaluaciones del Euro y la Libra Esterlina,
y el alza del dlar.
Los sectores frutcola y vincola concentran los envos a Reino Unido. De hecho, dos vias
locales tienen presencia como sponsors en la Premier League del ftbol ingls: Concha y
Toro en el Machester United y Santa Rita en el Arsenal.

Estas dos industrias sern las que, a nivel comercial, podran sufrir el mayor impacto del
Brexit.
Ambos sectores antes mencionados, segn datos del departamento de estudios de la Cmara
de Comercio de Santiago, ambos sectores representan ms de dos tercios de las
exportaciones hacia Reino Unido, por unos US$ 550 millones.
La va por la cual esos rubros recibiran el impacto sera la cambiaria, dado la volatilidad de
las monedas, concretamente el euro y la libra esterlina.
Las categoras de vinos representan casi un 43% de los US$ 332 millones que suman los 10
bienes locales ms exportados a la isla britnica.
Via Concha y Toro sera el ms damnificado dentro del pas dado que una gran cantidad
de sus ingresos provienen de dicho mercado.
Segn el reporte de la empresa, durante 2015 vendi 6,7 millones de cajas de vino en el
Reino Unido, equivalentes al 19,53% de sus ventas totales en el ao, registrando un
crecimiento del 5% respecto a 2014, con Casillero del Diablo como su principal marca en
ese pas, la cual mostr un avance del 23% en sus ventas.
Durante el primer trimestre de este ao, el 22,1% de sus ingresos fueron en libras, mientras
que el 11% en euros. La cada de ms de 7% de la libra puede afectar adems a la demanda
por vino de parte de los habitantes del Reino Unido, que vern un alza en los precios de los
productos importados. De todas maneras, el mercado del vino en Gran Bretaa es
monopolizado por empresas extranjeras, por lo que todas se vern afectadas.
Sus resultados financieros podran verse afectados por factores como variaciones en los
tipos de cambio o condiciones econmicas dbiles en los mercados externos donde la
compaa distribuye sus productos, riesgo que se encuentra atenuado por la diversificacin
de las ventas.
Como ejemplo, tras saber el resultado del referndum, Concha y Toro perdi 4,03% en la
Bolsa de Santiago.
De todas formas, nos parece difcil que en Reino Unido dejen de comprar o abastecerse con
los productos chilenos de los sectores mencionados, dado que son productores de fruta ni

de vino. Por otro lado, la fruta chilena goza de un buen prestigio all, por lo que en teora
no debiese haber mayor problema ms que el tipo cambiario.
De igual modo, el impacto sobre Concha y Toro de lo que pudiera pasar en ese mercado es
el mismo que tendrn sus competidoras, pues todas las empresas que venden vinos en el
Reino Unido son extranjeras, por lo que no quedara en situacin de desventaja ante sus
rivales.
La ralentizacin de la economa macro podra impactar el consumo y la demanda de esos
productos, y tambin al haber esta cada tan fuerte del tipo de cambio, hay un ingreso
disponible que tambin se ve afectado para la compra de vinos y otros bienes.

CONCLUSIONES
Sin duda los cambios que se generan al mundo, repercuten a nuestro pas, Chile tiene
numerosos tratados internacionales, directamente no existe gran comercio con Gran
Bretaa, sin embargo a mediano pazo hay que tener sus resguardo, debido a lo mencionado
anteriormente, la salida de este pas de la Unin Europea, podra generar un efecto en
cadena, si tenemos una mirada global del mundo, por el lado de Asia las cosas no estn de
los mejor, EEUU no esta es su mejor momento, y ahora Europa pierde un importante

integrante, lo cual nos lleva a considerar que no la economa mundial no se encuentra en un

auge, ms bien estara en una situacin dbil, si es as, a nuestro pas le afectara.
Chile es una economa altamente integrada al mundo, por lo tanto, es susceptible a los
vaivenes de esta, hace poco se vio el efecto de la desaceleracin de la economa China, una
fuerte baja en la demanda de cobre, por eso hay que ser cautos y resguardarse de los efectos
de este hito.
Para la mayora de las personas que cotiza y que tienen todos sus ahorros en las AFP, esto
simboliza un escenario poco grato, debido a que las rentabilidades de estas mismas se vern
disminuidas, por lo cual empeorando su monto de pensiones al momento de jubilarse.
El Brexit es sin duda el mayor hito que presenta Europa en este siglo, por lo cual se debe
estar muy atento a la posicin del resto de los pases del mundo, los cuales podran tener
efectos impensados y nocivos para la economa sudamericana principalmente para la
Chilena.

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS

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http://www.bbc.com/mundo/noticias-internacional-36484790
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