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Matrcula:
AL02789880
AL02617799
AL02525134
AL02789908
AL02605640
Mdulo: 2
Actividad:
Bibliografa:
Revisar la evolucin de NIKE a lo largo de los ltimos tres aos (2015, 2014 y
2013) para brindar informacin adecuada sobre su situacin financiera.
INTRODUCCIN:
El calzado deportivo ha ido evolucionado con el paso del tiempo, en la
actualidad es una de las principales prendas utilizadas en nuestra sociedad, debido
a su comodidad y practicidad, ms que todo por deportistas de alto rendimiento y
personas del comn que realizan deporte. Existen diferentes competencias en el
mercado del deporte adems de Nike, por ejemplo Puma, Rebook, Under Armor,
Adidas, etc.
de
decisiones.
recursos.
Nike,
el
portal About
Nike
es
una
empresa
multinacional
Ribbons Sports y pas oficialmente en Nike, Inc. en 1971. Nike comercializa sus
productos bajo su propia marca.
Tipo de Empresa: Multinacional (Estadounidense).
Los beneficios potenciales que nuestro proyecto dar a la empresa, basados
en la identificacin de sus puntos fuertes y dbiles financieros, se enfocan a lo
siguiente:
Manejo
adecuado
de
los
recursos
para
no
generar
gastos
innecesarios.
Desarrollo de habilidades de produccin para ser ms competitivos.
Disminucin de tiempo y costos de la compaa.
Innovacin en productos.
Desarrollo de un negocio sostenible.
Mejora en la rentabilidad y solvencia de la empresa.
MARCO TERICO:
Las Organizaciones de todo tipo en la actualidad, necesitan conocer el
estado financiero al da de hoy, para poder realizar su planeacin a corto, mediano y
largo plazo. Esto se puede realizar con los Estados Financieros generados de la
Contabilidad, que nos muestran en forma monetaria las transacciones que se han
hecho en el pasado cercano como el historial de estas desde sus inicios. Los
estados ms requeridos para este anlisis son el Estado de Resultados y el Balance
General.
la
situacin
de
la
empresa
con
su
industria.
Por otra parte, Warren y Reeve (2010) mencionan que el anlisis vertical es
el que utiliza los porcentajes para mostrar la relacin de cada uno de los
componentes con el total dentro de un solo estado financiero.
Razones de Solvencia:
RAZN DE LA DEUDA TOTAL = pasivo total
------------------activo total
Esta razn mide el porcentaje de bienes comprados con obligaciones a corto como
a largo plazo.
Nos indica los das que el inventario se encuentra dentro del almacn hasta que se
vende.
ventas
Presenta el porcentaje de las utilidades que generaron las ventas.
RENDIMIENTO SOBRE LOS ACTIVOS = utilidad neta
-------------------activos totales
Es el porcentaje de utilidad que generaron los bienes de la Compaa.
RENDIMIENTO SOBRE EL CAPITAL = utilidad neta
-------------------capital contable total
Por cada peso que los accionistas aportaron son los centavos que gener de
utilidad.
Medidas de valor de mercado:
UTILIDADES POR ACCIN = utilidad neta
--------------------------------acciones en circulacin
Es lo que gano de utilidad cada accin del Capital Social.
RAZN PRECIO - UTILIDADES = precio por accin
-----------------------------utilidades por accin
Quiere decir que se venden con una ganancia de veces por accin.
RAZN DE VALOR DE MERCADO A VALOR EN LIBROS =
valor de mercado por accin
---------------------------------------Valor en libros por accin
Nos indica si es mayor a uno, que el uno es el valor de la accin en libros y el resto
es la ganancia que ha tenido en el mercado la accin.
FORTALEZAS
DEBILIDADES
FALTA DE LOGSTICA PARA LA DISTRIBUCIN DE
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
PRODUCTO
FALTA DE TIENDAS DIRECTAS EN ALGUNOS
PASES
CARENCIA
INNOVACIN EN DISEO
DE
UTILIZACIN
DE
CANALES
PUBLICITARIOS
OPORTUNIDADES
AMENZAS
PUBLICIDAD
CONTRABANDO
IMITACIONES CHINAS
ESTRATGICA
ORGANIZACIONES
CON
OTRAS
RESTRICCIONES GUBERNAMENTALES
colectividad. (Costa, 2001: 58). Para ello la marca y compaa que estn detrs
deben contener los mismos criterios, valores, principios y comportamientos que el
mercado mantiene en cada momento. La cercana implica estudiar muchos ms
atributos relacionados con la necesidad que se intenta satisfacer.
Nike debe acercarse al estilo y aspiraciones de los consumidores. Acercar la
marca a sus preferencias, tanto de consumo como sociales.
Observando el buen nivel competitivo de NIKE y al ver la comparativa con
otras empresas o productos, observamos diferenciacin en costos, es evidente las
imitaciones chinas, los precios bajos en competidores y hasta contrabando. Lo que
consideramos como aportacin para seguir resaltando a NIKE como una marca de
gran calidad es:
-Incrementar publicidad en canales publicitarios como (Tv, internet, vallas, radio)
-Explotar la calidad de marca con una publicidad agresiva que genere incremento en
ventas. (Regalo de dinero electrnico en la compra de calzado descuento en la
segunda compra)
-En un mundo cada da ms competitivo, son las ideas las que marcaran la
diferencia. Ideas que nos abrirn las puertas empresariales, con una mirada basada
en el constante mejoramiento y equilibrio entre los objetivos de la empresa y los del
cliente. Generar garanta como estrategia de fidelizacin con el cliente, haciendo
frente a los precios bajos de las competencias. (Incluir de vez en cuando un regalo o
una sorpresa hace que la respuesta sea positiva, y devuelva el agradecimiento
realizando otra compra)
-Hacer diferenciacin promoviendo calidad de marca frente a los calzados de
imitaciones de la industria china. (Dar al producto cualidades distintivas como
apariencia inferior o algn avance tecnolgico incomparable solo de la marca)
-Averiguar cmo hacer disminucin de tiempos en distribucin de producto para
fomentar una reduccin de costo de operacin y hacer ms atractivo el precio
compitiendo
directamente
con
producto
de
contrabando.
(Reduciendo
gastos no necesarios,
adicionalmente desarrollar