AMBIENTE DINAMICO DE MARKETING

Una organizacin debe de responder a las fuerzas ambientales como podran ser las
pruebas al consumidor a tecnologa avanzada. Algunas de estas fuerzas pueden ser
externas otras pueden provenir de la misma empresa. La organizacin como tal puede
ejercer el control de las internas pero rara vez de las externas. Varias de estas fuerzas
influyen en lo que la empresa puede realizar en el rea de marketing.

MACRO AMBIENTE EXTERNO.

Los factores Macroambientales son aquellos que influyen de manera importante en el
sistema de marketing de cualquier empresa, son fuerzas que no pueden ser controladas
por los directivos de stas; pero no son del todo incontrolables. Estn interrelacionados ya
que un cambio en uno de ellos, ocasionar cambios en uno o ms de los otros. Otra cosa
que tienen en comn, es que se trata de Fuerzas dinmicas, y esto quiere decir que estn
sujetas al cambio y a un ritmo creciente.

CONDICIONES ECONOMICAS.
Normas o estipulaciones que regulan las relaciones econmicas de las partes
contratantes; consistentes en tres partes: medicin, abono y liquidacin de la obra.

COMPETENCIA.

Existen tres tipos de competencia que son las ms comunes de la empresa

enfrentar, tales como:
La competencia de marca que viene de los mercadlogos de productos
directamente similares.
Los productos sustitutivos que satisfacen la misma necesidad.
Toda compaa es un rival por el limitado poder de compra del clienteLas compaas deben de trabajar arduamente para evitar la desventaja
diferencial pues esta ahuyenta los clientes, en caso contrario la empresa se
percibe como algo deseable y diferente de la competencia.

Fuerzas sociales y culturales

Los cambios en los patrones socio culturales como son los estilos de vida,
valores y creencias estn sucediendo cada vez ms rpido.
Adicional a esto esos factores mencionados anteriormentes tambin cabe
destacar la preocupacin acerca del medio ambiente, muchas empresas estn
enfatizando su estrategia de marketing en el cuidado de mismo, mencionando
factores como la contaminacin del aire y e agua, los hoyos de la capa de
ozono entre otros.
Otro factor es el cambio en los papeles sexuales, se debe mayormente al
nmero de hogares que los ingresos viene de parte de los dos, es una factor
importante dado que la publicidad tiene que ser cambiante, porque el pblico
consumidor es mixto, ya no es el papel de antes de la mujer quedarse en la

casa y solo el hombre trabajaba, dado a ese cambio la mujer juega un papel
fundamental en una sociedad consumidora de las mismas cosas o tal vez ms
que los hombres.

Fuerzas polticas y jurdicas

Estas fuerzas influyen cada vez ms en el comportamiento de las empresas. Y
en temas de marketing se pueden clasificar de cuatro categoras
Polticas monetarias y fiscales, el nivel de gastos del gobierno, la oferta
monetaria y la legislacin de impuestos afectan a los esfuerzos de marketing.
Legislacin y regulaciones sociales que afectan el ambiente, como las leyes
contra la contaminacin
Relaciones del gobierno con las industrias, los subsidios a la agricultura, la
construccin naviera, la transportacin de pasajeros por ferrocarril y otras
industrias. La legislacin relacionada especficamente con el marketing, los
ejecutivos tienen que conocer de las leyes de marketing, porque fueron
aprobadas y sus reglas bsicas.

Microambiente externo
Son tres fuerzas ambientales externas a una organizacin, pero que influyen
en las actividades de marketing. aunque generalmente son fuerzas
incontrolables, en algunas situaciones se pueden influir en ellas, estas fuerzas
son el mercado de la firma, sus proveedores y sus intermediarios de marketing.
El mercado, es todo el marketing es la manera de cmo llegar al mismo y
servirle con ganancia y de manera socialmente responsable. Puede
representar el punto focal de todas las decisiones de marketing.
Los proveedores, son factores fundamentales para el marketing, por eso se
debe de tener una actitud de cooperacin con los mismos.
Los intermediarios de marketing, son organizaciones de negocios
independientes que ayudan directamente al fuljo de bienes y servicios entre
una organizacin de marketing y sus mercados. En algunos casos la compaa
tratara directamente con los proveedores.
LOS MERCADOS GLOBALES Y EL MARKETING.

Desarrollo de visin global.

Reconocimiento y reaccin ante las oportunidades internacionales de
comercializacin, con conciencia de las amenazas de los competidores extranjeros
en todos los mercados y uso efectivo de las redes internacionales de distribucin.

Marketing global.
Se refiere a marketing ejecutado por empresas transatlnticas o a travs de las
fronteras nacionales. Esta estrategia utiliza una ampliacin de las tcnicas
utilizadas en el pas principal de la empresa. Segn de la American Marketing
Association el "marketing internacional es un proceso multinacional de
planeacin y ejecucin de la concepcin, poner precios, promocin y distribucin
de las ideas, las mercancas, los servicios para crear intercambios que satisfagan
objetivos individuales u organizacionales. En contraste de la definicin de
marketing solamente la palabra multinacional se ha agregado.

Empresas multinacionales.
Las empresas multinacionales son aquellas que no slo se rigen en su pas de origen,
sino que tambin se distribuyen en otros pases. Son tambin un poderoso agente
de globalizacin. Actan con una estrategia global para obtener los mximos
beneficios: compran las materias primas donde les resulta ms barato; instalan sus
fbricas en los lugares ms ventajosos de todo el mundo y venden sus productos en
cualquier punto de la Tierra.
El trmino multinacional debe entenderse en lo que a mercado se refiere, no a la
naturaleza de la compaa: de hecho, es habitual que se califique el
trmino multinacionales como engaoso y se prefiera llamarlas transnacionales, ya
que, aunque operen en varios pases, su sede y sus principales directivos, as como el
origen de su estrategia y la administracin en general, tienen asiento en su pas de
origen sin ninguna influencia de sus filiales de ultramar.

Impacto del internet.

Descubrir la influencia del Internet en el Marketing Global:
En muchos aspectos Globalizarse es fcil que nunca.
Abrir un sitio de comercio electrnico en Internet pone a una empresa de
inmediato en el mercado internacional.
El avanzado software de traduccin de lenguas puede hacerse accesible a todos
los sitios a diversas personas del mundo.
Las promesas de Comercio sin fronteras y la nueva Economa Internet an se
ven limitadas por las antiguas reglas y hbitos del comercio entre paredes.