ALLTYPE

"Centralizado, alinhado esquerda, uma palavra maior que a outra, misturar alguns tipos? Muitas dvidas.
melhor pesquisar mais. Finalmente, tudo harmnico. Aquela fonte tem tudo a ver com a mensagem. O ttulo
muito forte e a Franklin Bold ficou demais. E o texto? Ficaria muito bom justificado, sem hifenizar. Todo
cuidado pouco pra que as entreletras no fiquem diferentes de uma linha pra outra. E as entrelinhas,
devo espacejar mais?
Humm... esse redator fez um texto legal. melhor ver se no vo ficar aqueles rios brancos, formando um
caminho bem no meio do texto. Nem as famosas vivas, querendo um linha interinha s pra elas.
Que fonte ficaria legal com a Franklin Bold? Uma Orator, uma Helvetica light? por a. Uma fonte sem
serifa fica perfeita."
Para um diretor de arte ou um designer, produzir um anncio all-type pode ser mais desafiante e instrutivo
do que um anncio em que se pode utilizar todos os recursos disponveis atualmente. Um anncio all-type
bonito atrai o leitor e pode dar um destaque surpreendente mensagem.
O primeiro passo para a produo de um anncio all-type eficiente o total entrosamento entre o diretor de
arte e o redator. O objetivo bsico desse tipo de anncio a transmisso direta de uma mensagem,
utilizando apenas palavras. Sem o pleno entendimento entre esses dois criadores, fica invivel para o diretor
de arte passar para o papel o que talvez nem mesmo ele tenha entendido.
Quando o texto plenamente compreendido, o passo seguinte procurar definir suas caractersticas bsicas,
como ritmo, peso e entonao. Com esses elementos, a escolha de uma tipologia que se adapte idia fica
muito mais fcil e eficiente. A comea o trabalho de pesquisa. Namorar as famlias, analisar detalhes,
experimentar. Cada tipo tem sua prpria identidade, que deve refletir a personalidade da marca ou do
produto que queremos anunciar. Qual a melhor tipologia: Roman? Gothic? Modern?
A variedade de fontes disponveis no mercado, atualmente, enorme. E, graas aos programas de desktop
publishing, possvel aplicar efeitos, distorcer, brincar com tamanhos e cores diferentes. Se voc tiver
experincia, poder at mesmo se aventurar a criar uma linha tipolgica prpria. Muitas vezes, porm, o
que acontece a saturao no uso de efeitos como sombras e distores, com uma infinidade de layouts
parecidos. preciso saber a hora certa para aumentar a entrelinha, expandir o tipo, invert-lo, cort-lo. Levar
em conta o trabalho que o designer teve para criar cada tipo: o melhor espaamento, o melhor desenho, a
melhor proporo.
A grande sacada utilizar os recursos que a tecnologia oferece para juntar nossas idias s dos designers,
criando o algo mais de uma pea. Nunca esquecer que a mensagem deve ser transmitida ao leitor. Conselho
final: no preciso desrespeitar as regras da tipologia para fazer algo diferente: o que faz um gnio se
diferenciar dos outros a capacidade que ele tem de transformar as regras em solues inesperadas e fora
do comum.

Prof. Renato Paraizo

Criao Publicitria UNIP Campinas

Agncia: Fischer, Justus

Cliente: Santa Casa de Misericrdia

O espao um lugar perigoso. Principalmente se for entre suas orelhas.

Agncia: Abbott Mead Vickers.BBDO/London
Cliente: The Economist

First, a tunnel to France. Now, a bridge to New York.

Primeiro, um tnel para a Frana. Agora, uma ponte para Nova York.
Agncia: DDB Needham Worldwide Dallas
Cliente: American Airlines

Prof. Renato Paraizo

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Which would you rather have at you restaurant,

good English or good Chinese?
O que voc prefere ter em seu restaurante,
bom ingls ou bom chins?

Save a rot at one of St. Rouiss most dericious restaurants.

Faa economia em um dos mais dericiosos restaurantes de St. Rouis.
N.T.: A troca do "L" pelo "R" uma brincadeira com o sotaque chins do anunciante.
Agncia: The Puckett Group
Cliente: Hunan Garden Restaurant

Prof. Renato Paraizo

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MiNHa Me BebEU
lcool durante a gestao coloca em perigo a sade fsica e mental de sua criana.
Agncia: Publicis Vital, Frankfurt
Cliente: Foundation for Handicapped Children, Anti-Alcohol.

Agncia: Almap/BBDO
Cliente: Aliana Francesa

Prof. Renato Paraizo

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Agncia: DM9
Cliente: CBN

Agncia: DM9
Cliente: Central de Outdoor

Prof. Renato Paraizo

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Agncia: Talent
Cliente: O Estado de So Paulo
Prof. Renato Paraizo
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Agncia: DM9
Cliente: Folha de So Paulo

Agncia: Talent
Cliente: O Estado de So Paulo

Prof. Renato Paraizo

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Agncia: MPM Lintas

Cliente: Fundao Selma

The Fountain of Youth

A Fonte da Juventude

With water
Com gua
Agncia: Young & Rubicam
Cliente: J&B
Prof. Renato Paraizo
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Agncia: DM9
Cliente: Notcias Populares

Agncia: Cristhine Bressiani / Srgio Fonseca

Cliente: MultiPark

Prof. Renato Paraizo

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Agncia: Arnold Finnegan Martin / Richmond

Cliente: Virginia Power

Quando voc chegar ao caixa na nossa nova

loja Levis, a cor da camiseta que voc escolheu
j estar fora de moda.
Agncia: Bassat Ogilvy & Mather
Cliente: Levis

Saiba porque o telescpio Hubble no est

mais vendo os planetas assim.
Agncia: The Martin Agency
Cliente: Science Museum of Virginia

Prof. Renato Paraizo

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Prof. Renato Paraizo

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Prof. Renato Paraizo

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Agncia: Africa Propaganda (Nizan Guanaes)

Cliente: Banco Ita

Prof. Renato Paraizo

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