Pontifcia Universidade Catlica Rio

Departamento de Comunicao Social e Departamento de Educao

Ps-Graduao Lato Sensu - Mdia, Tecnologia da Informao e Novas Prticas Educacionais
Disciplina: Mdia, Tecnologia e Novas Prticas Educacionais

REVISTA CAPRICHO - Uma breve anlise

Rio de Janeiro, outubro de 2006.

Rosa Seleta de S. F. Xavier

INTRODUO
Esse trabalho, produzido para a disciplina Mdia, Tecnologia e Novas Prticas
Educacionais, tem como objetivo promover a anlise de um produto de mdia destinado a
adolescentes. Trata-se de um primeiro ensaio no sentido de depreender os critrios
implcitos na seleo dos temas, na diagramao dos textos e figuras, nas opes
lingsticas, no tratamento da informao, nos gneros jornalsticos mais utilizados, na
publicidade, no espao destinado ao leitor, na complexidade do produto, refletindo
sobre sua possvel utilizao em contexto educativo.
O produto selecionado foi a revista Capricho. A revista est em seu
qinquagsimo quarto ano, uma publicao quinzenal, com distribuio em todo o
Brasil e compe o ncleo jovem da Editora Abril, junto com a Bizz, a Superinteressante
e a Mundo Estranho.
A escolha justifica-se por ser um dos produtos mais antigos do mercado
destinado a adolescentes e por ter feito parte do universo de muitos de nossos
contemporneos.

CAPRICHO - SOB UM OLHAR MAIS ATENTO

Aps a escolha do produto, ocorreu-nos uma estratgia de pesquisa bastante

tmida, mas que talvez representasse um caminho inicial interessante. Cinco
adolescentes, de Ensino Mdio (entre 15 e 17 anos), foram questionadas sobre a revista.
Foi perguntado a elas se conheciam a revista e a partir de que idade passavam a
se interessar pela leitura e a partir de que momento deixavam de ler.
Todas conheciam o produto e apontaram a faixa etria de interesse: dos 11 aos
13, 14 anos. Segundo elas, a partir dos 15 anos a fidelidade revista deixava de existir.
Haveria um interesse mais esparso, que variava em funo das matrias publicadas.
Vale destacar que, ainda segundo elas, meninos no lem Capricho.
O segundo passo foi uma observao mais atenta do material. O nmero de
pginas destinadas publicidade foi um dos primeiros aspectos que se destacaram. Em
funo disso, uma estatstica se apresentou como uma boa estratgia, a fim de levantar
alguns nmeros esclarecedores.
Das 108 pginas da primeira edio de outubro, 34 eram dedicadas inteiramente
propaganda, cerca de um tero da revista. Desse total, a publicidade se dividia em
nmeros de pginas da seguinte forma:

Produto

Nmero de pginas

Absorventes

Cosmticos

Educao

Esporte/ sade

Eventos

Revista

Telefonia mvel

Vesturio/ moda

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A publicidade macia expressiva pela quantidade, diversidade e, sobretudo,

por revelar uma sria referncia imagem. Esse dado reforado ao avanarmos
anlise das matrias e sees que compem a revista.
Das setenta pginas restantes, vinte e trs so ocupadas por artigos, ensaios e
reportagens relacionados moda. As demais matrias aparecem assim distribudas (por
tema e nmero de pginas):
Tema

Nmero de pginas

Cincia

Culinria

Beleza

Revista

Sexo oposto

Corpo e sade

Horscopo

Comportamento

Espao para leitores

Sites

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O nmero de matrias, aliado publicidade sobre o tema moda, denuncia uma

grande preocupao com a aparncia, trao marcante de tempos ps-modernos,
principalmente na fase de desenvolvimento das leitoras de Capricho. Talvez por esse
vis possamos compreender que tudo o que poder ser utilizado para conquistar um
visual mais descolado, importante elemento das identidades em construo, vire
notcia e merea tanto espao.
A diagramao da revista, por sua vez, impensvel e confusa para outras
geraes, persegue a aproximao com a de sites tambm destinados a esse pblico.
Cores fortes, como o rosa e o laranja, so marcantes, assim como a distribuio irregular
do texto. Ele aparece ora na horizontal, ora na vertical, ora passeando pela pgina. Essa
diagramao exige dos leitores, em vrios momentos, a inverso da revista para que o
texto possa ser lido. Uma hiptese nesse sentido a inteno de movimentar o leitor,
ampliando o grau de interao, mantendo-o mais atento.
Outro aspecto que merece ser assinalado a opo por muitas fotos e imagens.
Algumas sees so compostas quase em sua totalidade por elas. Nesse sentido, uma

das sees parece-nos ininteligvel: a about me. Ela faz parte do que se chama
aquecimento. Difcil compreender o critrio de seleo de o melhor dos fotologs. Se
so leitores enviando material ou o pessoal da prpria revista divulgando seus
momentos de folga.
As matrias, de um modo geral, mesmo abordando temas que podem ser vistos
como absolutamente superficiais pelos mais velhos, so bem escritas e seguem o
modelo politicamente correto, incentivando comportamentos bem vistos socialmente na
maior parte das vezes.
Consideramos, entretanto, que uma investigao mais apurada junto s
adolescentes, pudesse revelar mais detalhes sobre o pblico-alvo , pois, em vrios
momentos, o nvel de linguagem e de aprofundamento das questes parece contrariar
em parte o parecer das cinco adolescentes cariocas, de classe mdia, envolvidas nessa
iniciativa. possvel que diferenas regionais respondam por isso. Julgamos que, nesse
sentido, seria interessante investigar junto equipe da editora qual a expectativa de
idade de seu pblico e outras informaes que permitissem compor o contexto em que
esta publicao est circunscrita.
Assim como na diagramao, em diversos momentos so acionados elementos
de linguagem semelhantes aos dos sites, assim como vrias expresses da moda. Nesse
momento uma questo relacionada disciplina Educao Contempornea se impe:
quem diz o que moda ? Decerto, as grandes capitais tm papel de ponta nessa questo,
enquanto outras cidades, menos expressivas nacionalmente, adotam os modelos
indicados.
No que diz respeito aos gneros jornalsticos mais utilizados, apontamos por
ordem de freqncia:
Gneros

Quantidade

Reportagens

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Entrevistas

10

Artigos

Crticas de arte

As reportagens vo desde a descrio da intimidade e do glamour da vida das

celebridades, at a abordagem de temas atuais e de velhos temas, presentes desde
sempre na lista de qualquer adolescente, como menstruao, por exemplo.

A publicidade sobre a prpria revista at escassa e restringe-se a quatro

pginas somente. Devemos considerar, entretanto, que essa publicidade relaciona o
nome Capricho a produtos e eventos e em momento algum age diretamente sobre o
prprio produto.
O leitor tem papel de destaque. So inmeras as chamadas para a participao
nas enquetes e votaes promovidas via o site da revista ou por celular. No h uma
pgina sequer, exceto as de publicidade, em que no haja a divulgao do site da revista,
uma chamada direta de participao ou a divulgao das opinies e estatsticas
promovidas em edies anteriores.
Busca-se ainda, atravs da linguagem, estabelecer uma idia de proximidade
com o leitor bastante curiosa. A equipe eficiente nesse sentido.
A eventual leitura da revista por educadores parece interessante a fim de que
pudessem entender o que est contido no universo das adolescentes: expresses da
moda, temas de interesse, opinies acerca de questes abordadas na escola, etc.
As matrias, algumas delas bastante pertinentes, poderiam funcionar como
pontos de partida para a discusso de temas importantes. Entretanto, no se pode
afirmar que seja uma publicao imperdvel para educadores, sobretudo considerandose o carter muito mais erudito da escola e o olhar preconceituoso que repousa sobre
esse tipo de publicao.

CAPRICHO NA CONCLUSO

H, sem dvida, uma marca em nosso tempo e isso pode ser facilmente
verificado em Capricho. A marca do hedonismo, da preocupao exacerbada com a
aparncia e a idolatria juventude. Como apontado anteriormente, tanto a publicidade,
quanto o nmero de matrias relacionadas aparncia comprovam tal hiptese.
Entretanto, h que se confessar que a revista guarda uma certa ingenuidade, um
certo ar nostlgico para os representantes da minha gerao.
Mudaram a diagramao e a linguagem, as expresses da moda so outras, as
roupas cada vez mais estranhas, os cabelos tambm, mas os adolescentes, sobretudo as
mulheres, continuam inseguros e curiosos basicamente sobre as mesmas questes.
Apaixonadas por seus dolos, querem saber o que eles pensam e usam, qual seu
ideal de beleza, os segredos que garantem seu sucesso.
A menstruao continua tambm em pauta, menos tabu e mais informao, mas
desconfortvel como sempre.
Temas como poltica e economia, estranhamente em ano de eleio, ficaram de
fora. Temas relacionados s cincias tambm so tratados de forma bastante tmida.
Ficaram certamente para a irm mais intelectual da famlia: a Superinteressante.
Alguns erros de Lngua Portuguesa, de concordncia sobretudo, aparecem com
certa freqncia. Mas, de maneira geral, a formatao revela cuidado.
A anlise, longe de trazer muitas respostas, levantou uma srie de dvidas. Em
que medida o perfil de jovens do incio do sculo XXI se distanciou do perfil da minha
gerao? Em que medida a revista ao remeter o adolescente ao site to intensamente tem
como objetivo interromper essa publicao, preparando a migrao para outra mdia? O
pblico-alvo apontado pela revista confere com aquele que de fato a l em uma cidade
como o Rio de Janeiro? Qual a tiragem da revista atualmente e h dez anos atrs, por
exemplo?
As investigaes no meio acadmico ensinam algo interessante: o exerccio da
pergunta , por vezes, mais divertido e rico do que o momento de encontro com as
pretensas respostas. Na verdade, parece-nos que encontrar respostas somente pretexto
para fazer muitas outras perguntas.

UM POUCO DO VISUAL DE CAPRICHO

Capricho - capa/ edio 1002

Sees busca

Reportagem sobre moda

Transcrio de um batebate-papo do MSN

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O melhor dos fotologs - um tanto confuso

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