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No.

10
2016

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El mensaje simplista
Nacidos para perder
#Ley de techos verdes

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Ciclo de Vida

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Nmero 10. 2016

NDICE

El mensaje simplista

Nacidos para perder. Segunda parte

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#Ley de techos verdes

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FESTIVERD 2016 impregn de verde a Miranda y Caracas

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Ciclo de Vida

NEB | Los residuos en todos lados


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El mensaje simplista
Por Alain Castruita
@marioalain1

El Museo Nacional de Historia Natural ubicado en la ciudad de


Santiago, Chile; ofrece una muestra accesible y atractiva para el
pblico de todas las edades. Navegando geogrficamente desde
el norte de Chile, se despliega informacin sobre la naturaleza y
los grupos humanos, el origen del hombre. Se destacan los ecosistemas que por las caractersticas propias se generaron de
acuerdo a la ubicacin, longitud y latitud.
La riqueza biolgica, la gran estrella del Museo. Las vitrinas ms
populares son las del emblemtico cndor, y elz Parque Nacional
Conguillio. Lasselfies de los jvenes lo prueban.

Por la diferencia de
clima desde el desierto de Atacama
hasta los hielos de la Antrtica; los asistentes conocen el capital natural de los chilenos. Durante el recorrido, el
visitante tambin revisa las emblemticas industrias, la minera, la
maderera, el cultivo de salmn; procesos que se valen del recurso
natural para que diferentes grupos de la sociedad se activen,
transformando el entorno; generando bienestar y auxiliando en la
produccin de satisfactores y bienes de consumo.

Los residuos en todos lados

El mensaje simplista

Ms adelante aparece la instalacin multimedia magnfica que


sumerge al espectador en el mar; y un poco ms all aparece la
gran ciudad capital. En ambos espacios se pueden leer textos:la
contaminacin de los ocanos y textos alentadores como: Desde tu hogar puedes contribuir a proteger nuestra Tierra, utiliza el
agua y la energa de manera prudente, recicla tu basura y usa la
locomocin colectiva en lugar del automvil. Supongo que la
motivacin de redactar textos como ste, tiene que ver con la
forma en cmo se pretende llegar al espectador.
No quiero decir que debiera prevalecer el mensaje fatalista; ya
con los encabezados noticiosos es suficiente dosis de locura
apocalptica, pero tampoco reduciendo y minimizando el mensaje de conservacin ambiental se logre reducir el impacto negativo
que provoca la actividad humana desmedida; tampoco creo que
se mejore la funcin didctica al cubrir el estado del planeta con
una cubierta dulce y tibia; y mucho menos se suavice la responsabilidad como habitantes de esta tierra al leer mensajes como:
utilizar la energa de manera prudente.
Cmo hacerlo? Qu significa ser prudente? Recicla tu basura Si
se refieren a separar los residuos, separar no es reciclar., El reciclaje es un proceso complejo que involucra distintos componentes logsticos, operativos e industriales que estn alejados de lo
que el ciudadano puede hacer con sus propias manos.
Qu pasa cuando al espectador se le dice que se alinea a las
recomendaciones y cumple con las recomendaciones, la tierra
estar salvada de los embates de la contaminacin, del cambio
climtico, de la extincin de especies, de la contaminacin de los
ocanos. Que la calidad del aire mejorar. Que nuestra calidad
de vida mejorar.
Qu sucede cuando pasaron las dcadas y todo sigue igual, pero
en los museos el mensaje sigue siendo el mismo: meloso. El
discurso simplista no ha cambiado. El contenido didctico casi
esttico. Treinta aos atrs el mensaje era similar. Y qu ha
cambiado?

Nada.

Nmero 10. 2016

El mensaje simplista

Progresivamente y las actividades que causan daos irreparables solamente se han intensificado. Entonces por qu limitar
la fuerza de un mensaje que
podra ser el motor de las
conciencias que en algn
momento estaran en posiciones de decisin que permitan
hacer cambios fundamentales;
de fondo y forma.
Un mensajemenos romntico
crea un ambiente propicio para
el individuo crtico y proactivo.
Un entorno que no maquilla el
estado de las cosasinstaura en
la mente del ciudadano, ya sea
en la niez o en la adultez; el
combustible para tomar velocidad y as colisionar con la
comunidad entera; porque
somos un todo.
En el Museo Nacional de
Historia Natural queremos que
en cincuenta aos siga mostrando ecosistemas que an
vivan all afuera, heredados en
calidad de prstamo. No una
coleccin de fotos y arreglos
fros de lo que fue; y cuyo
mensaje de fondo delate nuestro papel como testigos mudos
e inmviles.

Los residuos en todos lados

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Nacidos para perder


(Segunda parte)

Por: J. Alonso Marbn Hernndez


y Beatriz Martnez Ocampo

Esta maana Laura saldr a ejercitarse como todos los das. Se


calza un par de tenis color azul turquesa con detalles rojo anaranjado sumamente cmodos, aunque no los escogi por esta
caracterstica, si no para sustituir otro par color blanco y suela
rosa que sola acompaarla hace 6 meses.

obsolescencia percibida:
se presenta cuando
estamos convencidos que
un producto necesita ser
sustituido por otro de
moda, an cuando el
primero todava cumpla
con su funcin

Si hubiera visto el modelo que calza ahora cuando compr el par


blanco, la combinacin de colores le hubiera resultado horrorosa.
Ahora, despus de observar a otros deportistas con un par similar,
se dice as misma: Qu lindos y cmodos son mis tenis! El par
blanco est dentro del armario con el resto de los zapatos. Limpio, listo para usarse, aunque no por Laura, que los regalar en la
prxima limpieza que haga junto con otros tantos pares de zapatos, prendas de vestir, bolsas y accesorios. Todo un pequeo
guardaropa en perfecto estado.
Te resulta familiar la anterior historia? Cmo es que las personas
decidimos hacer nuestra obra buena del da regalando al ropavejero cosas aun en buenas condiciones? Claro, no entregamos lo
que an utilizamos, sino aquello que nos parece fuera de moda y
gastado. Hasta regalamos cosas nuevas que adquirimos por
impulso sin saber cundo, cmo y para qu las utilizaremos!
A lo anterior se le llama obsolescencia percibida y se presenta
cuando estamos convencidos que un producto necesita ser sustituido por otro de moda, an cuando el primero todava cumpla
con su funcin. La obsolescencia percibida est ntimamente

Los residuos en todos lados

Nacidos para perder

ligada con la obsolescencia programada, que la explicamos en el


pasado nmero de NEB de abril, pero la obsolescencia percibida
funciona a un nivel psicolgico, mientras que la programada a
nivel tcnico.
Ouch!, a un nivel psicolgico? Y en qu momento pasa esto?
Alguien, lo ms probable es que sea una empresa, nos dijo a
travs de una campaa publicitaria que el producto Y, ahora
(ahora son los prximos 12 meses) nos proporciona una vida
ms plena y feliz que el producto X; pero no slo nos dijo eso,
tambin que si continubamos utilizando X estaramos fuera de
moda, tendramos menos valor como seres humanos y adems
deberamos sentir vergenza.
Es difcil aceptarlo, pero las empresas utilizan el concepto que
tenemos de nosotros mismos: valgo por lo tengo, visto y/o uso. Y
es que aunque todos queremos ser nicos, tambin queremos ser
aceptados por nuestro grupo y sociedad en general.
Es por ello que las empresas lanzan atractivas campaas publicitarias diseadas para persuadir a sus clientes donde presentan
una vida perfecta, agradable y exitosa si adquirimos los nuevos
modelos del producto. Una vida que muchos desean tener. La
industria de la moda es un perfecto ejemplo de lo anterior, pero
tambin lo podemos observar en otros productos (electrnica,
autos, muebles) as como en los servicios (hoteles, bares, spas,
lugares tursticos y dems).
Estamos inmersos en una dinmica donde utilizamos materias
primas para la generacin de ms productos, que a corto plazo
sern reemplazados nuevamente por percibirlos anticuados,
cubrir la necesidad de verse bien, estar a la moda o cumplir
con los estndares de un grupo social.
Por otra parte, entendemos que las sociedades requieren proporcionar un desarrollo econmico a su poblacin a travs de la
generacin de fuentes de empleo, y para ello, las empresas necesitan mantener la venta sus productos. Pero esto se debe al actual
modelo econmico prevaleciente en el mundo cada vez menos
sostenible, que demanda recursos naturales que no se estn
renovando con la misma aceleracin en la que se demandan.

Tip de compra responsable


Ropa. Te encanta la moda?
Entonces escoge prendas
atemporales. Hollywood nos
pone el ejemplo. En pelculas
como The sixth sense y What
women want, que se estrenaron en 1999 y 2000, respectivamente, vemos que el vestuario es totalmente atemporal.
Los colores son neutros como
negro, azul cielo, rojos y gris y
el corte de las prendas es
sencillo y casual. Si usramos
hoy las mismas prendas, an
nos veramos a la moda. Slo
pequeos detalles, como un
pauelo o calcetas, podran ser
el detalle de actualidad.
Electrnica. Considerando el
alto costo de los aparatos
electrnicos, debemos ser
mucho ms cuidadosos al
seleccionarlos. Cuando se
lanza un nuevo producto
electrnico al mercado, ste
presentar errores que sern
corregidos en las posteriores
versiones. Por ello es conveniente que adquiramos versiones con al menos un ao en el
mercado. Tambin asegrate
que el producto cuente con
garanta.

Adems, esta prctica tambin afecta a nuestra economa. Algo


que adquirimos de temporada siempre ser mucho ms caro;
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Nacidos para perder

pero el mismo objeto, el de la temporada pasada, lo podremos encontrar en oferta del menos del
50% de su precio inicial. Increble!
Entonces nos revelamos y dejamos de comprar o qu? Cuantos ms de nosotros nos resistamos a la
obsolescencia percibida y seamos ms conscientes de las cosas que compremos, podemos crear un
cambio, mientras esperamos a que el desarrollo econmico de las sociedades se desligue de la
demanda de recursos naturales a travs de un desarrollo sostenible. Antes de comprar, hagamos las
siguientes preguntas:

Lo que tengo realmente ya no cumple su funcin?

Las nuevas caractersticas de este producto son algo que requiero en este momento?

Es slo vanidad por lo que requiero sustituir mi producto?

Cunto tiempo conservar el nuevo producto antes de sustituirlo?

Lo nuevo es realmente bueno?

Tal vez acabemos comprando nuevamente, pero seamos conscientes de lo que adquirimos y el uso
que le daremos.

Puedes revisar los siguientes enlaces para mayor informacin sobre la obsolescencia percibida y el
impacto ambiental de nuestras prcticas de consumo.
http://storyofstuff.org/movies/la-historia-de-las-cosas-2/
http://plannedandperceived.weebly.com
http://revistadelconsumidor.gob.mx/?tag=pantalones-de-mezclilla-para-hombre

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Los residuos en todos lados

CDMX
16 de julio, 2016
9:00 am a 4:00 pm
Temas

Ponencias
Andrs
Garca

Fundador TRISOL

Mauricio
Urza

Business Strategy

Manuel
Durn

BU Leader Bombardier

Manejo
Responsable
de Llantas A.C.

Cuotas
Individual
$ 3,200.00 MXN
/p.p

Cuenta Bancaria

Acompaantes
$2,500.00 MXN
/ p.p.

Banco:
No. De Cta.:
CLABE:
Sucursal:
Titular:

Santander
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014180200084345222
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Andrs Eliseo Garca Gasca

*Cupo limitado

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tel:5894 3913

#Ley de techos verdes


Por: Cristbal Romero Reeves Arq.
Magister en Diseo Arquitectnico
Consultora Reconvierte

Tengo la fortuna de tener una vista panormica de todo Santiago,


desde el piso veinte, Hurfanos con Miraflores, y cuando an no
llevamos una semana de otoo, nuestra capital ya es vctima de
una neblina txica que es parte de nuestro paisaje ao tras ao.
Para los capitalinos los trminos #preemergencia #smog #restriccin #enfermedadesrespiratorias son parte del vocabulario diario,
pero lo que sorprende es que perdimos la capacidad de asombro
frente a algo tan nocivo y perjudicial para todos. Soy el nico a
quien le llama la atencin que cada ao vayan en aumento las
alergias y enfermedades respiratorias?

Foto: Google maps

En Francia, hace poco se aprob una Ley de Techos Verdes. Esto


apunta a que cada nuevo edificio comercial deba equipar su
azotea con reas verdes y/o paneles solares. Se imaginan si cada
edificio de Santiago construido en la ltima dcada tuviera por lo
menos un 50% de su azotea con reas verdes? Incluso, si algunas
fachadas tuvieran jardines verticales tendramos verdaderos filtros
de aire naturales repartidos por toda la ciudad.
Los beneficios de incluir techos verdes en los proyectos son
mltiples: adems de generar nuevas reas verdes para combatir
la contaminacin, est demostrado que utilizar este tipo de recubrimiento asla naturalmente la temperatura interior del recinto
por la propia regulacin trmica que las plantas tienen. Adems,
los proyectos otorgaran un valor agregado a sus usuarios, permitindoles acceder a espacios verdes que pueden ser utilizados
como estares, patios o verdaderos huertos urbanos.

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Los residuos en todos lados

#Ley de techos verdes

Este tipo de ley se implementa e incentiva a travs de los impuestos, al igual que la mayora de las normas sustentables. Una
constructora rebaja sus impuestos segn la cantidad de metrajes
dispuestos para este fin, y los compradores rebajar sus contribuciones, generando una participacin transversal.
Adems, para que tenga resultados concretos, debe funcionar de
manera retroactiva. Es decir, edificios y recintos ya existentes
deberan destinar parte de sus superficies para reas verdes en
relacin con los mt2 construidos, tipo de uso y la cantidad de
usuarios promedio.
Es importante entender que esto es una medida entre un conjunto
de acciones a tomar. La contaminacin debe ser atacada desde la
prevencin en el transporte pblico (buses elctricos y extender
lneas de metro), el incentivo a la rehabilitacin de edificios y no
el derrumbe, y la eliminacin de industrias contaminantes dentro
del valle, entre otras que resultan bastante lgicas.
Nuestra ciudad necesita y se merece una medida como sta. Se
ha hablado de distintas propuestas para descontaminar; ventiladores gigantes, derrumbar la cumbre de algunos cerros y una
serie de soluciones que rayan en lo absurdo. Santiago requiere
hoy un cambio radical que elimine la contaminacin de forma
definitiva, y que nuestros hijos crezcan con un paisaje de cordilleras.
Sitios relacionados
http://www.plataformaarquitectura.cl/cl/tag/cubiertas-verdes
http://www.plataformaurbana.cl/archive/2015/04/08/francia-aprueba-ley-de-techos-verdes-para-nuevos-edificios-comerciales/
http://www.sitiosolar.com/la-ley-de-techos-y-terrazas-verdes-debuenos-aires-argentina/
http://ecoinventos.com/francia-ley-techos-verdes/

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Los residuos en todos lados

FESTIVERD 2016 impregn


de verde a Miranda y Caracas
Tras cinco das de exhibiciones y actividades el Festival Internacional de Cine y Video Verde de Venezuela- FESTIVERD culmin
su cuarta edicin premiando como Mejor Cortometraje de la
competencia La experiencia raku del espaol Mike Tavera. Esta
historia, que adems se destac como Mejor Cortometraje Documental, narra el viaje de Mariano a la montaa donde experimenta la conexin con la naturaleza a travs de la creacin de una
pieza de cermica con la tcnica raku. Como Mejor Cortometraje
Ficcin result ganador Silente del espaol Paco Ruz, mientras
los Estados Unidos se llev el premio como Mejor Cortometraje
Animado con la propuesta Cry of the fox codirigido por Jason
Ronzani y Ning Xu.
La Plaza El Cristo de Baruta, la Librera Lugar Comn de Altamira,
la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la Universidad Central de Venezuela (UCV) y la Concha Acstica de Bello Monte
fueron los espacios donde el pblico acudi a disfrutar de la
propuesta FESTIVERD2016 que este ao cont con exhibiciones,
rifas de productos ecolgicos, un conversatorio sobre la narrativa
del cambio climtico en los cortometrajes, la presentacin del
Proyecto JFS (Juan Flix Snchez) y un desfile de vestuarios realizados con material reciclado liderado por el diseador Joaqun
Nandez y dos de sus alumnos.
Lo que caracteriz esta cuarta edicin, sin duda, fue la originalidad de las narrativas de cada uno de los cortometrajes. Se puso
en evidencia que el audiovisual ambientalista ha tomado un
nuevo rumbo; la creatividad sobrepasa las consignas: raciona el
agua, raciona la luz no botes basura o cuida a tu ambiente. En un tiempo no mayor de 15 minutos se abordan situaciones
complejas y se plasman de un modo reflexivo y entretenido.
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Ciclo de Vida
Por: Oscar Vzquez Gonzlez

Cuando hablamos del ciclo de vida en los seres humanos, nos


referimos a una temporalidad que abarca desde la concepcin
hasta la muerte; en un sistema de produccin, este ciclo representa el flujo de materia, energa y emisiones, resultantes de la fabricacin, construccin o elaboracin de un objeto o producto;
partiendo desde su nacimiento, hasta la disposicin final. Dentro
de la mercadotecnia existe un concepto similar llamado ciclo de
vida de un producto, el cual es una herramienta utilizada para
medir las ventas de ste, desde su insercin, permanencia, hasta
su decrecimiento en el mercado. No se debe confundir uno
concepto con el otro.
En el ciclo de vida de cualquier proceso productivo, contamos
con entradas (input) y salidas (output). La entradas (input) se
refieren a todos y cada uno de los recursos utilizados, ya sean
materias primas, agua o energa. Las salidas (output), son los
efectos dainos o impacto ambiental, resultado de nuestro proceso de extraccin e industrializacin, tales como: gases o contaminacin atmosfrica, contaminacin de agua, dao de la capa de
ozono o acidificacin de los suelos.

Representa el flujo de
materia, energa y
emisiones, resultantes
de la fabricacin,
construccin o
elaboracin de un
objeto o producto;
partiendo desde su
nacimiento, hasta la
disposicin final

En el Ciclo de Vida de un producto, es decir desde el nacimiento


hasta su muerte, existen cinco fases principales a considerar, las
cuales son:
Pre-produccin
Produccin
Distribucin
Uso
Disposicin
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Ciclo de Vida

Pre- Produccin
Con esta fase se inicia el Ciclo de Vida de un producto, lo primero que se debe considerar en esta
fase es la eleccin y planificacin de la materia prima y el tipo de energa, as como todos los
recursos que se utilizaran durante su transformacin. en un producto. Esta fase consta de:
La adquisicin de la materia prima.
El desplazamiento de la materia prima al lugar de transformacin.
La transformacin de la materia prima y la energa.
La materia prima y la energa, son recursos que se dividen en dos tipos:
Primarios o vrgenes. Debido a que son extrados o explotados directamente de la naturaleza. A su
vez se dividen en: renovables y no renovables.
Secundarios o reciclados. Son residuos recuperados de un proceso de produccin y se utilizan
como recursos o materia de prima en otro. Se dividen en: pre-consumo y post-consumo.
Produccin
Una vez que la materia prima es transportada al lugar donde ser trasformada, comienza la segunda
etapa, en la cual obtendremos todos los componentes que conformaran el producto final, incluyendo su acabado o terminado.
En los materiales utilizados para la fabricacin, tenemos dos tipos los cuales son: materiales directos
e indirectos, los primeros se refieren a todos aquellos que forman parte del producto en s; en tanto
los indirectos son los materiales o recursos que son integrados a los equipos necesarios para su
produccin, como agua, energa, entre otros.
En esta fase podemos mencionar tres puntos generales los cuales son:
La transformacin de la materia prima El ensamble
Los acabados
Actividades y pasos que se encuentran implicados en esta fase o etapa son: la investigacin, desarrollo, diseo, verificacin y gestin del proceso productivo.
Distribucin
Esta etapa se caracteriza por tres puntos fundamentales:
El embalaje o empaque
El transporte del producto
Almacenaje
Cuando el producto esta terminado se embala o empaca para ser transportado al centro de distribucin, donde a su vez se pondr a disposicin del usuario final, cliente o consumidor. Debemos

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Ciclo de Vida

tener en cuenta que el trasporte puede realizarse por medio de


tren, camin, barco, avin, etctera; estos a su vez consumen
energa y por supuesto generan desechos que impactan el medio
ambiente. Por otro lado cada medio de transporte poseen una
capacidad volumtrica, que se debe calcular para optimizar el
tamao de las piezas para transportarlas.
Por ejemplo, si debido a una mala planeacin tenemos un envase
o embalaje ms grande o el nmero de piezas es superior al que
deberan caber en una camioneta, se desata una cadena, donde
el peso aumenta , por consecuencia el consumo de combustible,
las emisiones generadas tambin y as sucesivamente.
Uso
El uso se refiere al periodo de tiempo en el cual ser utilizado el
producto y est determinado por el tipo y naturaleza del mismo,
es decir un alimento tiene un uso inmediato, mientras que un
auto o un televisor abarcan un tiempo o periodo mayor, tambin
es necesario considerar la demanda de recursos materiales y
energa durante su funcionamiento y la generacin de desechos y
residuos.
En el caso de productos con periodo de uso prolongado, deben
considerarse, revisiones, reparaciones, mantenimiento, durante su
vida til, ya sea por mantenimiento o por cambio o remplazo de
componentes obsoletos.

Pre-produccin
Produccin
Distribucin
Uso
Disposicin

Dos puntos a considerase en este etapa son:


El consumo o uso
El servicio, revisin o reparacin
Disposicin
Esta ultima etapa se refiere a la manera como se manejaran los
residuos o desechos que gener durante toda su vida til el
producto y se debe considerar lo siguiente:
Podemos recuperar la funcin del producto o de algn componente
Podemos reutilizar la materia o energa que conformaron el
producto
No se puede recuperar ni utilizar nada

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Ciclo de Vida

En el caso que podamos recuperar la funcin de algn componente, este puede re usarse para que
cumpla la misma funcin o alguna otra. Por ejemplo, al termino de la vida til de un automvil, se
recuperan los acumuladores, que sern utilizados con el mismo objetivo. Los neumticos se transforman en molduras o tapetes para un auto nuevo. Cuando no hay manera de recuperar componentes, de un producto. Tenemos tres opciones incinerarlo, degradarlo o reciclarlo

Referencias:
Manzini, Enzio, Vezzoli, Carlo. Design per la Sostenibilit Ambientale. 1 ed. Bologna: Zanichelli, 2007.

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