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4 EL PROYECTO DE DESARROLLO DE UN ENVASE

4.1 EL BRIEFING COMO ELEMENTO DE PARTIDA


1. Descripcin del proyecto. Se describe el proyecto que se quiere realizar, tipo
de producto a acondicionar, incluyendo los diferentes formatos con los que se
quiere salir al mercado.
2. Origen y fondo del proyecto. Se suele explicar la situacin y el entorno en el
que estar el nuevo envase, quienes sern sus competidores, situacin en el
comercio y puntos de venta, distribucin, requerimientos medioambientales.
3. La posicin de la marca o del nuevo producto, describiendo el segmento
de mercado en el que se sita el nuevo producto.
4. El objetivo que debe cumplir el nuevo envase. Qu diferenciacin debe de
tener frente a la competencia, rasgos caractersticos, qu imagen debe
transmitir, y qu debe conservar de lo antiguo si se trata de un cambio de
imagen.
5. La funcionalidad y performance del nuevo envase. Importancia de <size
impression and appearance>. Zona que se debe respetar para
etiquetado o impresin de textos, tanto para los legales como para los
descriptivos de la forma de uso y aplicaciones que tendr este nuevo diseo.
Mejora de los puntos dbiles de envases similares ya existentes. Qu cdigo
de colores seguir, etc.
6. Tipo de consumidor a quien va dirigido. Definir el grupo mayoritario de
consumidores al que va dirigido, por grupos de edades, status social, etc.
7. Restricciones tcnicas. Definir aquellas restricciones que pueden
condicionar el diseo del nuevo envase, ya sean debidas a las lneas de
produccin, a la logstica, al comercio, etc.

8. Previsiones de ventas. Este dato quedar como informacin confidencial y para


uso interno. Esta informacin condicionar el dimensionado de las lneas
de produccin desde la fabricacin de envases hasta su envasado. Es muy
importante que se remarque cuales sern los picks de ventas, ya que
pueden condicionar de una manera notable el dimensionado de tiles y lneas
y por

consiguiente de las inversiones asociadas al proyecto.

El briefing de un nuevo producto est formado por varios briefings parciales:


briefing de
marketing, de diseo, el tcnico y el comercial,

4.2 DISEO
Los pasos que generalmente siguen los diseadores en la creacin de un envase son:
1. Anlisis del briefing del cliente.
2. Estudio del segmento de mercado al que va dirigido el nuevo producto.
3. Analizar tambin segmentos afines.
4. Anlisis de uso y funcionalidad.
5. Anlisis del consumidor.
6. Estado de la tcnica para la resolucin del proyecto.
7. Primeros estudios de formas/ideas. Bocetos.
8. Modelos virtuales en 3D y modelos fsicos (maquetas).
9. Seleccin de las alternativas, dos o tres como mximo.
10.Presentacin al cliente.

4.3 DESARROLLO
a El estudio de factibilidad industrial
b Validacin formal y anlisis ergonmico
c Anlisis del volumen o de la capacidad
d Evaluacin del impacto medioambiental
e Primera aproximacin a la fabricacin y acondicionamiento
f Definicin de la zona de grafismos
g Desarrollo del embalaje secundario
h Planos tcnicos
i Construccin del molde o troquel piloto
j Fabricacin de los envases y primeras series piloto
k Las validaciones tcnicas
l Las validaciones comerciales del diseo
4.4 INDUSTRIALIZACIN
1 Ejecucin definitiva del proyecto tcnico

2 Anlisis final de costes


3 Definicin de las operaciones La supply-chain:
- Seleccin final de proveedores
- Diseo de la fase de operaciones Suministro y plan de produccin
- Diseo del plan logstico
4 Ejecucin de las inversiones:
- Seleccin final de los equipos Dimensionado
- Compra de equipos y tiles
- Timing de montaje
5 Puesta en marcha industrial:
- ltimos ajustes
- Serie cero
- Start up fabricacin
6 Reingeniera
4.5 DETERMINACIN DE HITOS PARA LA TOMA DE DECISIONES

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http://www.brandpackaging.com/articles/85316-its-time-for-brands-to-go-back-to-thedrawing-board

It's Time for Brands to Go Back to the Drawing Board


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DUDAS

su fabricacin mediante el proceso de moldeo por inyeccin, el CabCube sorprende por su robustez, la
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entre otros productos del mercado, que se fabrican habitualmente mediante procesos de embuticin
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