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Fall

El uso de marketing poltico fue un


factor determinante para que el
pueblo Alemn aceptara las ideas
del Nazismo
MARIANGEL GALLEGOS MENDIA 00198302

19-09-2016

08

INDICE
1.Introduccin 3
2.Campaa de Goebbels

3.Herramientas de manipulacin3
3.1 El cartel 5
3.2 El cine como herramienta de manipulacin
3.3 La radio del pueblo

4.El control de la prensa 5


4.1 Peridicos antijudos 5
4.2 Prohibicin de la emisin extranjera
5.Aceptacin de los ideales Nazis

6.El partido socialista se vuelve un partido de primera fuerza


6.1 Adolf Hitler llega al poder
7. Conclusiones

1.Introduccin

Un pueblo en crisis es muy susceptible a hacer cualquier cosa para mejorar.


La mercadotecnia utilizada por el partido nazi busco venderle al pueblo
alemn la idea de la estabilidad y la felicidad. Durante la segunda guerra
mundial la propaganda tuvo un papel muy importante, hasta el punto de ser
considerada como un arma estratgica, ya que se consideraba que no solo
se deba ganar la guerra en del campo de batalla, sino que tambin en la
mente de los ciudadanos a los que deban persuadir. En el siguiente ensayo
hablare acerca de como se vio influenciada la sociedad alema por los medios
de comunicacin, teniendo como consecuencia el triunfo de Hitler. Campaa
que fue dirigida por Joseph Goabbels, creador de 11 principios, que hasta la
fecha son utilizados para campaas de mercadotcnica, tanto polticas, como
comerciales. Tambin hablare acerca de las herramientas que se utilizaron
como apoyo a dicha campaa y como estas lograron su objetivo de llevar a
Hitler al poder.
2.1Campaa de Goebbels
Gran parte del xito de la campaa de Hitler no fue solamente por el y sus
campaas militares, sino una buena campaa de control y difusin de su
ideologa dirigida por Goebbels1, quien fue el encargado de llevar la exitosa
campaa de publicidad para el partido Nazi. Goebbels creo los 11 principios
de la propaganda, que hoy en da siguen siendo el fundamento de campaas
exitosas de mercadotecnia. Los principios son los siguientes:
I.

Principio de simplificacin y del enemigo nico. Consiste en


adoptar una idea nica, un nico smbolo, ubicando a todos tus
adversarios en una sola unidad opuesta para as individualizarlo.

1 Paul Joseph Goebbels (Rheydt, 29 de octubre de 1897 Berln, 1 de mayo de 19452)


fue un poltico alemn y ministro para la Ilustracin Pblica y Propaganda de la Alemania
nazi entre 1933 y 1945. Uno de los colaboradores ms cercanos de Adolf Hitler, era
conocido por su oratoria4 y profundo antisemitismo, que le condujo a apoyar al exterminio
de los judos en el Holocausto.

II.

Principio del mtodo de contagio. Reunir a todos tus adversarios en


una sola categora o individuo, culpar de todo lo que se puede a algo o
a alguien.

III.

Principio de la transposicin. Cargar sobre el adversario los propios


errores o defectos. Si no puedes negar las malas noticias inventa otras
que las distraigan.

IV.

Principio de la exageracin y desfiguracin. Convertir cualquier


ancdota en amenaza grande

V.

Principio de la vulgarizacin. La propaganda debe ser popular,


adaptando su nivel al menos inteligente de sus individuos. Cuando
mas grande es la masa a convencer, el esfuerzo mental a realizar es
menos.

VI.

Principio de orquestacin. La propaganda debe limitarse a un


nmero pequeo de ideas y repetirlas incansablemente, presentarlas
una y otra vez desde diferentes perspectivas, pero siempre
convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni dudas. De aqu
viene tambin la famosa frase: "Si una mentira se repite lo suficiente,
acaba por convertirse en verdad".

VII.

Principio

de

renovacin.

Hay

que

emitir

constantemente

informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que, cuando el


adversario responda, el pblico est ya interesado en otra cosa. Las
respuestas del adversario nunca han de poder contrarrestar el nivel
creciente de acusaciones.
VIII.

Principio de la verosimilitud. Construir argumentos a partir de


fuentes diversas, a travs de los llamados globos sonda o de
informaciones fragmentarias.

IX.

Principio de la silenciaran. Acallar las cuestiones sobre las que no


se tienen argumentos y disimular las noticias que favorecen el

adversario, tambin contraprogramando con la ayuda de medios de


comunicacin afines.
X.

Principio de la transfusin. Por regla general, la propaganda opera


siempre a partir de un sustrato preexistente, ya sea una mitologa
nacional o un complejo de odios y prejuicios tradicionales. Se trata de
difundir argumentos que puedan arraigar en actitudes primitivas.

XI.

Principio de la unanimidad. Llegar a convencer a mucha gente de


que piensa "como todo el mundo", creando una falsa impresin de
unanimidad.

La propaganda tuvo un papel importantsimo en el transcurso del conflicto,


hasta el punto de considerarla como una arma estratgica de vital
importancia, crean que la guerra no consista solo en ganar en el campo
de batalla sino en la mente de los ciudadanos, a quienes deban
persuadir.
3.Herramientas de manipulacin
Aparece algunas herramientas publicitarias como el cartel, la radio del pueblo
y el cine. A continuacin hablare acerca de la influencia que tuvo cada una
ellas.
3.1 El cartel
El uso del cartel jugo un papel muy importante en la comunicacin durante la
segunda guerra mundial. La fotografa en carteles, que comenz en la Unin
Sovitica en los aos 20, lleg a ser tan comn ahora como la ilustracin.
En aquella poca, los carteles de propaganda eran la herramienta ms
efectiva y rpida que utilizaban los gobiernos a la hora de informar, seducir y
convencer al pueblo. Estaba en todos los mbitos de la vida: en las escuelas,
el cine, la radio, la prensa y hasta en las paredes de las calles; usualmente
de forma repetida con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de
la audiencia. Despus de la guerra, el uso de cartel declin en la mayora de
los pases mientras que la radio y el cine se convirtieron en los protagonistas
de la difusin de mensajes.

3.2 El cine como herramienta de manipulacin


El esfuerzo blico de la II Guerra Mundial fue siempre acompaado de
pelculas norteamericanas con elementos propagandsticos. El blog
divulgativo sobre la segunda guerra mundial nos habla sobre el caso
especifico de Disney.
El corto que nos ocupa, titulado DER FUEHRER FACE (1943), se titul en
un principio DONALD DUCK IN NUTZILAND (un juego de palabras entre
nazi y nut, bobo, opa), pero luego se cambi en virtud a la popularidad
alcanzada por el tema musical Der Fuehrer Face. Estrenado el 1 de
enero del '43, el corto estaba protagonizado por el Pato Donald, un
personaje de los ms importantes creados por Disney (me atrevera a
decir que tiene ms simpatas que el Ratn Mickey); fueron 7 minutos y
pico, pero fueron suficientes para que la Academia de Hollywood lo
premiara como mejor cortometraje en 1943. (blog divulgativo sobre la segunda
guerra mundial, 2008)

Este es un claro ejemplo de cmo el cine fue utilizado como herramienta de


publicidad, logrando entrar a las mentes de la sociedad alemana.
3.3 La radio del pueblo
Erich Scholz2 menciono que La radio del alemanda sirve al pueblo alemn.
As que todo lo que degrada al pueblo alemn debe ser excluido de ella.
Goebbels implemento polticas industriales para que se produjeran aparatos
de radio baratos (Volksempfnger)3 que todo mundo pudiera tener. De esta
forma

todos

los

alemanes

podan

escuchar

programas

de

radio

propagandsticos.

2 Erich Scholz (18 de mayo de 1911- 2 de octubre del 2000) Funcionario del ministerio
del interior con simpatas crecientes hacia el Nazismo.

3 Los Volksempfnger (en alemn, literalmente 'receptor del pueblo') fueron una serie
de receptores de radio desarrollados por Otto Griessing para la empresa Seibt a peticin
de Joseph Goebbels.

Fueron diseados para que nicamente se pudieran captar emisoras de radio


locales, y as or fcilmente emisiones de propaganda nazi y no otros medios
de comunicacin.
4.El control de la prensa
4.1 Prohibicin de la emisin extranjera
Or emisiones extranjeras se convirti en un delito para la Alemania Nazi, y
en Polonia solo los ciudadanos alemanes podan escuchar la radio. El precio
a pagar iba desde la confiscacin de los aparatos, encarcelamiento y
conforme avanzo la guerra, la pena de muerte. Sin embargo la escucha
clandestina era un acto muy comn, por lo que nos nazis intentaron inferir
con las seales para tratar de disminuirla lo mejor posible

4.2 Peridicos antijudos


Dos ejemplos de peridicos anti-judos son Der Strmer y Der Angriff.
Der Strmer (El atacante) fue uno de los peridicos mas controvertidos de la
historia, a lo largo de 22 aos sealo a los judos de una forma cruda e
intensa. Fue creado en 1923 por Julius Streicher. Tenia como finalidad el
desprestigio de la poblacin semita de Alemania mediante la difusin de
mentiras que culpaban a los judos, demonizando sus actos y creando un
contexto falso que perduro en la mentalidad Alemana durante muchos aos.

Der Angriff (El ataque) fue un peridico publicado por el Gau de Berln
del NSDAP4 desde 1927. Este peridico fue publicado por Goebbels. Recibi
por parte del partido el apoyo financiero necesario. Al inicio se publico como
4 El Partido Nacionalsocialista Obrero Alemn; abreviado como NSDAP), conocido
coloquialmente como Partido Nazi, fue un partido poltico activo en Alemania entre 1920
y 1945 cuya ideologa se sustentaba en el nazismo. Su predecesor fue el Partido Obrero
Alemn (DAP), que existi entre 1919 y 1920.

semanario, pero en 1929 apareci dos veces por semana. El contenido se


basaba el propaganda, agitacin contra la Republica de Weimar y
antisemitismo. El peridico atacaba regularmente, entre otros, a Bernhard
Weiss, el Vicepresidente de la polica de Berln que era de origen judo. Por
esta causa fue prohibido temporalmente el 4 de noviembre de 1931 por Albert
Grzesinski, Jefe de la Polica de Berln.

5.Aceptacin de los ideales Nazis


Juan Esteban Vlez nos explica en su texto El poder argumentativo del lder
alemn, el por que de que el pueblo alemn apoyara al partido Nazi
El pueblo alemn de la poca nazi era una comunidad generalmente de
clase socioeconmica media-alta en recuperacin de una crisis generada
por el Tratado de Versalles, se gozaba de un buen momento a nivel
econmico y en gran parte el pueblo saba que era debido al partido
Nacionalsocialista que permiti un importante avance en cuanto a
infraestructura, el rgimen de Hitler impuls una enorme intervencin del
Estado en la economa ya sea creando empresas estatales de servicios
como fijando controles de precios y reglamentando toda actividad de las
empresas privadas, de tal manera que los empresarios alemanes debieron
seguir las directivas gubernamentales para as conservar sus propiedades y
riquezas, pues de lo contrario podan ser considerados tambin opositores al
rgimen y sufrir la respectiva represin.
El apoyo del pueblo hacia el partido se vea reflejado en un mutuo acuerdo
de cooperacin con el nico fin de convertir a Alemania en una potencia
mundial con calidad de vida digna para sus habitantes. Hitler se convirti en
un lder que inspiraba la confianza del pueblo y que por lo tanto se
consolidaba como el representante de sus intereses y por lo tanto poseedor
de un inimaginable poder, el poder de toda una nacin que ms tarde
cambiara el mundo.

Adems del bombardeo de informacin negativa acerca de los judos y razas


que ellos consideraban inferiores, podemos ver en el texto como se ve
reflejada la necesidad del pueblo por encontrar una cierta estabilidad.
6. Adolf Hitler llega al poder
En las elecciones de 1932, los nazis ganaron el 33 por ciento de los votos,
ms que cualquier otro partido. En enero de 1933, Hitler fue nombrado

canciller, el jefe del gobierno alemn, y muchos alemanes creyeron que


haban encontrado al salvador de la nacin. Sin embargo, esto no fue todo
color de rosa, como ya sabemos sus polticas terminaron ocasionando el
holocausto judo y posteriormente la segunda guerra mundial.
7. Conclusiones

Considero que el pueblo Alemn se vio orillado a aceptar los ideales que el
partido les haba vendido de manera constante e intensa. A esto se le suma
la desesperacin de la sociedad por encontrar la estabilidad que tanto haban
buscado. Solo el pensar en el contexto de un pas en crisis y con un sin
numero de personas desempleadas, donde aparece un tercero que te
devuelve la esperanza de salir adelante. Los medios de comunicacin
jugaron un papel muy importante para que esto se lograra. El poder meterse
a la mente de tantas personas sin duda no fue una tarea nada fcil. Se
necesito de una planeacin sumamente organizada, acompaada de las
herramientas adecuadas como lo fueron el cartel, la radio y el cine, para
poder cumplir con su objetivo. A pesar de que los resultados no fueron
favorables para la sociedad debido a la guerra que esta provoco, el xito de
la campaa es un acto histrico, tanto que hasta hoy en da se sigue
utilizando estrategias basadas en la campaa de mercadotecnia poltica nazi.

REFERENCIAS
BLOG DIVULGATIVO D ELA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL. (2008). [Blog]
Disney y el cine de propaganda. Available at:
http://2gmblog.blogspot.mx/2008/04/disney-y-el-cine-de-propaganda.html
[Accessed 18 Sep. 2016].
JAVIER BILBAO. (2013). La propaganda de Goebbels durante la Segunda
Guerra Mundial. 15-SEPTIEMBRE-2016, de JOTDOWN Sitio web:
http://www.jotdown.es/2013/02/la-propaganda-de-goebbels-durante-lasegunda-guerra-mundial/
JUAN ESTEBAN VLEZ. (2015). EL PODER ARGUMENTATIVO DEL LDER
ALEMN . 12-SEPTIEMBRE-2016, Sitio web:

https://docs.google.com/document/d/1oH83Trg0jtzrMUrTW7Lb5ugq7KerXUe5
oEQT9TBqQ9I/edit

LUISSUAREZ.LAEUROPADELAS5NACIONES.13SEPTIEMBRE
2016,deSitioweb:
https://drive.google.com/file/d/0B8qThMF04LqWOEFIODFDMHFWdUU/
view
ROGEROSBORNE.ILUSTRACIONYREVOULCION.10
SEPTIEMBRE_!)/,deSitioweb:
https://drive.google.com/file/d/0B8qThMF04LqWQlBhYXlTWkoxTUE/vie
w
RT ESPAA. 21-JULIO-2014. Goebbels, el rey de las mentiras. Goebbels, el
rey de las mentiras, 12-SEPTIEMBRE-2016, sitio web:
https://www.youtube.com/watch?v=9jfaU21ZU5Y