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UNIVERSIDAD MODELO VALLADOLID

MERCADOTECNIA Y EL IMPACTO EN EL
CONSUMIDOR

YAMILETTE AGUILAR COSGAYA
JAVIER ALFREDO SOSA VILLANUEVA
MARIA FERNANDA YÉPEZ JAIME

Fecha de entrega:
28/10/2015

se destinan a la adquisición de prendas de vestir en el 2015 unos $14. el 69% de los usuarios de internet en México que tienen entre 12 y 36 años se encuentran más pendientes de la moda a través del internet.6 billones. . explica Juan Becerra (2015).MARCO TEÓRICO POBLACION QUE COMPRA POR MODA ¿Sabía usted que más de la mitad de las compras que hacemos de ropa se hacen por moda y no por necesidad? Según un reciente estudio del Observatorio de Moda Inexmoda-Raddar. “El estudio demostró que las compras que hacemos en este segmento se hacen por moda y no por necesidad. según datos del INEGI. es que estos datos afirman que al hablar de ropa. que segmentados por persona equivaldrán a $319. asi mismo también se observa que. ya sea productos o servicios y no únicamente ropa. Otros medios son la televisión y canales musicales como MTV que transmite a los artistas y cantantes actuales con la moda que se pretende poner en tendencia. los consumidores la adquieren no por una necesidad. y mientras que la capacidad adquisitiva de los colombianos siga en aumento.381. esta tendencia se mantendrá”. La verdad. si no por un reemplazo de la que ya no nos gusta o ‘’ya pasó de moda’’ o para combinarla con alguna otra.

“Es evidente que el precio es apenas un factor secundario a la hora de elegir lo que compramos.POBLACION QUE COMPRA POR PRECIO: Según investigaciones del Instituto Nacional del Consumo de España. prevaleciendo de esta manera las marcas conocidas. para los más modestos influye también que sean duraderos. así estos resulten más caros que otros en el mercado. mejor es su calidad. dijo Becerra. Esta perspectiva queda clara si se analizan las cifras del Observatorio.El universal. los consumidores del siglo XXI se caracterizan por apreciar mucho más la calidad de los artículos.com- . que demuestran que en lo que va corrido del año los colombianos hemos gastado en moda unos $6. Normalmente el precio es algo secundario -www. Se le da mucha importancia a la marca y a la calidad del producto.9 billones.000. pues se tienen en cuenta otros aspectos distintos como el diseño y la durabilidad”. con un consumo per cápita de más de $152. Y es que el estudio de la entidad española ha demostrado que las personas consideran que entre más alto es el precio de un producto.

y de esta manera siempre prevalecen las marcas más conocidas.-el universal.. los consumidores del siglo xxi se caracterizan por apreciar mucho más la calidad de los artículos.com . sin embargo la gente sí se deja llevar por “las gangas”.com Con respecto al jean la prenda más vendida del mundo La directora de la cámara de confecciones y textiles de la andi. dijo que entre las marcas más vendidas están levis. para los más modestos influye también que sean duraderos.com Según investigaciones del instituto nacional del consumo de España. etc. Normalmente el precio es algo secundario. wrangler.POBLACION QUE COMPRA POR MARCAS: El consumidor es impulsivo.Santandertrade.el universal.. Se le da mucha importancia a la marca y a la calidad del producto. diésel. así estos resulten más caros que otros en el mercado.

sino que. Por ejemplo. quedan expresados en la forma de vestir-. y del nivel social´´ Xavier Coma Viñas .POBLACION QUE COMPRA POR NECESIDAD: La necesidad se basa en la búsqueda del ahorro o la compra de la utilidad que tiene el producto buscando la mejor relación. los directores toman medidas acerca del posicionamiento o ajustar el precio. Según investigaciones de E-Learning Marketing(s/f) la situación económica influye en la compra de productos. calidad/precio . es con la finalidad de adquirir algo (producto o servicio) que precisa. es un modo de expresión de sí mismo -la propia fantasía. al adquirir un vestido el consumidor no solo satisface la necesidad de cubrirse el cuerpo (abrigarse). el deseo de no desentonar o de aparecer vestido a la "ultima". para cubrir una necesidad. . ´´Es obvio que la respuesta a "¿por qué compra el consumidor?". Algunos productos están dirigidos a consumidores que tienen ingresos mayores y cobran precios correspondientes sin embargo hay productos dirigidos a consumidores con ingresos más modestos. lo revolucionario o lo convencional de cada uno. además. Manual de gestión de comercio. es decir.

Muchas veces esa elección recibe la influencia de la publicidad y hace que se vean las cosas de manera diferente. Revista Científica Visión de Futuro..POBLACION QUE COMPRA POR PUBLICIDAD Según Bryan Eisenberg. . Las compras son a veces motivadas por la necesidad de estar a la altura del resto. Nilda C. Tañski. La gente compra porque la publicidad es engañosa y su entorno social al ver el comercial colorido en la televisión ya lo adquirió. “El consumo se concreta cuando un cliente se decidió por un determinado producto. productos que antes no se tenía en cuenta”.Dra.

sin el fin de alterarlo.    Instrumento (confiabilidad y validez) Procedimiento de análisis de datos Limitaciones     VARIABLE: Mercadotécnia y el impacto del consumidor MUESTRA: Consumidores DIMENCIÓN: La manera en que se ven influenciados los consumidores INDICADOR: Continuidad del impacto de la mkt en el consumidor. Fernández y Baptista (2003) el alcance es Exploratorio debido a que no ha existido un historial o una investigación con  anterioridad en Valladolid acerca de este tema de interés. Tipo de estudio De acuerdo con Hernández. porque el objetivo es observar el medio en el que se encuentra  influido el consumidor. se llevará a cabo un estudio de mercado. Muestra Clientes que cumplan con el rango de mayoría de edad que al momento de la encuesta ya hayan realizado una compra.PROPUESTA INTRODUCCIÓN En el siguiente trabajo se hablará de aquellos autores quienes nos guían a la obtención final del trabajo. así como sus características. Diseño de la investigación No es experimental. Población Clientes de supermercados en Valladolid quienes se encuentran influenciados por la  mercadotecnia cotidianamente. . el target y por supuesto el lugar donde se realizará esta  investigación.

INSTRUMENTO UNIVERSIDAD MODELO VALLADOLID MERCADOTECNIA Y EL IMPACTO EN EL CONSUMIDOR. ¿Compró sólo lo que vino a comprar? . Instrucciones: indica con una “x” la opción que más se adapte a tus preferencias.

__SI __NO ¿Ha comprado productos por el empaque y/o diseño? __SI __NO ¿Las marcas que compra son las más económicas del mercado? __SI __NO ¿Compró algún producto sólo por moda? __SI __NO ¿Algún artículo que compró lo vio en alguna propaganda? __SI __NO ¿Para usted la marca es lo más importante al comprar un producto? __SI __NO ¿Todo lo que compra es realmente lo que necesita? __SI __NO .