Pontificia Universidad Javeriana

Facultad de Comunicación y lenguaje
Profesiones de la comunicación
María Alejandra Martínez – Vanessa Medina Hurtado

Librería Lerner (Sucursal norte)

En el momento en que pensamos acerca de qué librería visitaríamos para el ejercicio del énfasis editorial,
no teníamos muy claras las opciones, por lo que, investigando en Internet, decidimos dirigirnos a la
Librería Lerner, ubicada en la Carrera 11 con Calle 93, en el norte de Bogotá. Su ubicación, su
infraestructura elegante, y su amplia colección de libros, nos motivaron a realizar la entrevista y trabajo
de observación en aquel lugar.
El domingo 21 de agosto, a eso de las 11 de la mañana, acordamos encontrarnos para dirigirnos a la
librería, esperanzadas de que prestara servicio el fin de semana. Afortunadamente, la librería se
encontraba abierta, no estaba congestionada, y se encontraban allí varios funcionarios que perfectamente
podrían ayudarnos con nuestro trabajo. A pesar de que, desde afuera, la librería no parecía ser demasiado
grande, cuando ingresamos nos sorprendimos al ver la cantidad de libros que abundaban en el lugar, de
todos los géneros, tamaños, editoriales y autores. El lugar era bastante amplio, más allá de lo que se podía
observar desde la calle, se encontraban más y más libros, e incluso, adentro se encontraba un café de
Amor Perfecto, en el que los visitantes podían acompañar su lectura con algo de comer.
La librería no solo era un espacio con estantes y libros dispuestos a la venta, también era un espacio de
lectura y de compartimiento, pues, había por todo el lugar, sillas en las que se encontraban visitantes
disfrutando del espacio.
Nos dirigimos a la zona de pago, en donde le comentamos a una funcionaria acerca de nuestra intención
de realizar una entrevista. A pesar de que le dijimos que podía ser cualquier empleado el entrevistado, la
mujer intentó conseguirnos una reunión con la directora de la librería, quien no se encontraba en el lugar
en esos momentos. Unos minutos después, mientras observábamos los diferentes libros, nos informaron
que la directora nos concedería una entrevista, al día siguiente, en la sucursal ubicada en el centro de la
ciudad. Habíamos dispuesto aquel día para realizar el trabajo, por lo que insistimos en que no debía ser,
necesariamente, la directora quien nos colaborara. Mientras intentábamos convencer a alguien de que nos
concediera la entrevista, por los pasillos de la librería apareció un hombre mayor que, al perecer, vigilaba
el funcionamiento del lugar.
Las funcionarias lo saludaron con gran amabilidad, dirigiéndose a él como "Nacho", y aprovechando para
proponerle ser el entrevistado y ayudarnos con nuestro trabajo, el señor, cordialmente, accedió a la
propuesta.
Su nombre era Ignacio Sánchez, tenía 80 años, y trabajaba como librero en el lugar, su edad evidenciaba
experiencia, y su lenguaje reflejaba su trayectoria como lector. Al preguntarle por su recorrido como
librero, nos habló de sus inicios: había comenzado en la Librería Buchholz, la cual había sido fundada, en
el centro de la ciudad, por el alemán Karl Buchholz, o 'Don Carlos', como lo conocían los colombianos,
un hombre que había llegado a nuestro país huyendo de las persecuciones de la Segunda Guerra Mundial.

entre otros aspectos. esto también influido por la ubicación. se refiere a ella como "la mejor librería del país". una ubicada en el centro de la capital. en nuestra ciudad. algunos detalles del funcionamiento de la librería. Sin embargo. a pesar de que en un momento sí se disminuyeron las ventas. filosóficos. pues. El papel diferencial de la librería en los circuitos comerciales de la industria cultural. reputación. la ubicación del lugar (una zona principalmente estrato cinco y seis). en el sector en el que está ubicada Lerner. sabiendo lo que busca y sugiriéndole títulos que puedan interesarle dependiendo de sus intereses. En su relato. y más específicamente. históricos. autor. y también. y las actividades que allí se realizan. Una pregunta que inevitablemente teníamos que plantearle a nuestro entrevistado. en una de las zonas más exclusivas del norte de la ciudad. oponiéndose a las más radicales profecías sobre el desplazamiento de los libros. la reputación que tiene entre el público. fue una referente a la "crisis del libro" que algunas personas y autores han proclamado en vista de la llegada de la nuevas tecnologías y su penetración en la actividades diarias de las personas. pues se realizan periódicamente actividades entre las que se encuentran conversatorios con autores. la otra. hay gran variedad de . con galería de arte. la librería tiene inclinación por las ciencias humanas. la librería tiene una amplia oferta. La librería cuenta también con la venta de libros digitales o e-books. decidió dedicar su vida a los libros y a la promoción de la lectura. la cual cuenta con una importante tradición. es que debe tener un gran conocimientos cultural. lo que más destaca don Ignacio. contaba. Sobre el público nos cuenta que. lanzamientos de libros. en la cual hicimos nuestro trabajo. actualmente las personas estaban regresando al libro físico. hasta libros científicos. es la clientela fiel que sin falta visitan la librería como primera opción en la adquisición de libros. Al hablar del lugar en el que trabaja actualmente. y tenía visitas frecuentes de importantes artistas internacionales. Lerner no es sólo un lugar para adquirir libros. pues. además de su gran cantidad de libros. No obstante. debido a la gran cantidad de libros que ofrece. se establece. En su oficio se dedica a la venta y promoción de libros y asegura que una de las principales características que debe tener un buen librero. también nos contó que alguna vez deseó convertirse en médico. la Librería Lerner. en la proyección comercial de la librería. las editoriales y los autores. varían en función del tamaño. Sin embargo. y actividades de juego y lectura con niños. también es un factor importante en la valorización de los productos. en la participación de actividades de lectura. conciertos de jazz y música clásica. Don Ignacio nos contó. en la que se encuentran desde textos narrativos. como él mismo dice. La librería cuenta con dos sucursales en la ciudad de Bogotá. y que las ventas estaban en crecimiento.La librería se convirtió en una de las mejores del país. en primera medida. pues. también pasó por la Librería Nacional. buscan instalar una nueva sede en la ciudad de Medellín. académicos y especializados. asegurando que. editorial. lo ideal es que esté en capacidad de orientar al lector. entre los principales visitantes se encuentran estudiantes y personas intelectuales. pero que luego de que "cayó en los libros". se encuentra ubicada en la Calle 93a. En cuanto a los precios de los textos. en la Avenida Jiménez. por las actividades que realiza con sus clientes más que por su oferta de libros. es también un espacio de socialización y de compartimiento de experiencias culturales. en la que le preguntamos qué pensaba de aquello y si creía verídica la afirmación de esta crisis. con mucha amabilidad. pues afirma que en la sede del centro hay una afluencia más variada de clientes. don Ignacio nos respondió con gran seguridad y satisfacción. hasta llegar a la Librería Lerner. Al preguntarle por el enfoque del establecimiento. En su experiencia. afirma que es difícil establecer una especialidad.

y las actividades que hace con jóvenes y niños. asegurando que las librerías son un espacio fundamental para cultivar experiencias y conocimientos. Lerner no deja de lado las editoriales independientes. también se constituyen como las principales estrategias de publicidad de la librería. Además. se despidió de nosotras. a pesar de estar en surgimiento. la realización de conciertos de diversos géneros. . a quienes. y se dispuso a seguir recorriendo la librería y seguir ejerciendo el oficio que lo había enriquecido tanto durante toda su vida: el de librero. Al preguntar sobre la presencia de comunicadores en el funcionamiento de la librería. la publicidad y la producción editorial. nos cuenta que efectivamente cuentan con dichos profesionales en su establecimiento. Sin embargo. también brinda apoyo dándoles un espacio en su oferta. Al finalizar. don "Nacho" nos habló acerca de lo emocionante del oficio de librero y de la visión positiva que tiene sobre el papel de la lectura y el libro en la vida de las personas. Con mucha amabilidad. Lerner tiene relaciones con importantes editoriales e incluso con autores que la escogen como lugar predeterminado para realizar sus lanzamientos. ejerciendo en el campo de las relaciones públicas.librerías.