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PROFESOR
JUAN CARLOS ARANGO ESPITIA
POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
AGENCIAS Y ANALISIS DE PUBLICIDAD
BOGOTA
SEPTIEMBRE
2016
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INTRODUCCIN
Nuestro trabajo se desarrolla con la finalidad de conocer los esquemas de publicidad que
utiliza esta marca para posicionarse dentro del mercado. Teniendo en cuenta que en
estos momentos, es una marca con un alto grado de recordacin, dentro de los
consumidores.
Vamos a analizar cada uno de los elementos de comunicacin.
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PRODUCTO
MARCA
CAMPAA
Cerveza
Poker
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Desde el
2002 hasta la actualidad ha
incursionando en el mercado con concursos
para estimular a sus consumidores a compartir
y participar en carnavales, ferias y fiestas.
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Ao de lanzamiento
2011
Rango histrico
2011-2016 (Enfatizando en la estrategia de medios para promocionar el "Da de
los amigos Poker" 12 de marzo de cada ao)
"El amigo que une a los amigos", campaa creada por la agencia BBD junto con
Bavaria con si producto, Poker. Lleva actualmente cinco aos en el mercado
Colombiano, adaptando el mensaje a los cambios del comportamiento del
consumidor, como el desarrollo de contenidos digitales, el uso diferenciado de
medios tradicionales o el desarrollo de experiencias, eventos y puntos de venta.1
Claves del xito de la campaa Poker "El amigo que une a los amigos" Agosto, 2016
http://www.andacol.com/index.php/www-andacol-com/1513-claves-del-exito-de-la-campana-poker-elamigo-que-une-a-los-amigos
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www.cervezapoker.com/diadelosamigos
Una fuerte presencia en medios masivos con el motivo de celebres los amigos, el
siguiente link es un comercial de Televisin
www.youtube.com/watch?v=cKKEcbCKwtg
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Cuas de Radio
www.youtube.com/watch?v=DjBEQVHl7ZI
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Para la campaa publicitaria de pker el amigo que une a los amigo se ha creado
en la pgina oficial un ingreso a la plataforma donde se asegura que cada uno de
los usuario que la vaya a visitar sea mayor de edad, all se da a conocer la
ventajas de pker ya que desde su llegada fue considerada como una cerveza de
altsima calidad y excelente sabor , elaborada con los mejores ingredientes sin
tener que envidiarle nada a las mejores marcas alemanas.
Adicional la agencia de publicidad ha implementado la forma de dar a conocer a
sus consumidores una resea histrica donde se da a conocer la ventajas , y con
la opcin de hacer pedidos y pagos virtuales de los productos , para dar a conocer
esta campaa de pker el amigo que une a los amigos se han utilizado las cuas
radiales , las campaas televisivas y una serie de captulos de comedia llamada
entre panas compuesta por 4 temporadas donde, cada uno de manera sutil crea
en el consumidor el deseo de tener una pker en sus momentos especiales de
igual manera una forma de tener una relacin entre en consumidor y pker.
ANALISIS DE CONTENIDO
Comercial da de los amigos.
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El comercial resalta la importancia del da de los amigos, como regalo principal que es la
cerveza, lo integran plasmando la cotidianidad y esto hace que el producto sea lo ms
importante dentro de la campaa.
Lo que logro esta campaa, fue dejar un grado de recordacin de la marca, en la mente
de los consumidores ya que para cualquier celebracin lo primero que pensaran es en
cerveza.
Es importante resaltar que en los comerciales lo principal es la cerveza, no existe otro
producto que la reemplace, le dan un sentido de importancia que hace que tenga mucho
protagonismo asociado a la amistad.
FUNCIN EXPRESIVA
Se refleja la persuasin y al nfasis que se hace con broma, cierta irona resaltando la
diversin y la unin. Las expresiones son de diversin y emocin por recibir de regalo la
cerveza.
FUNCIN EMOTIVA
Refleja la emocin con que celebran, donde el nico producto para celebrar es la cerveza.
INFERENCIA
El comercial relata de forma irnica que se debe celebrar el da de los amigos, con
cerveza pker, no existe otro producto para celebrar.
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CUAS RADIALES
https://www.youtube.com/watch?v=ybXlgzErFKg/
El grado de recordacin cada vez toma un papel importante, la marca busca desarrollar
en los sentidos el consumo directo de poker.
De manera divertida, asume la cotidianidad colombiana, en este caso el amigo gordito
que quiere rebajar, pero al final de da con poker todos son amigos.
Lo que logra determinar es que no importa estado fsico, si es grande, gordito, flaco etc...
Con poker todos son amigos.
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Bibliografa
https://www.cervezapoker.com/diadelosamigos
https://www.youtube.com/watch?v=cKKEcbCKwtg
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