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Fotografa publicitaria...............................................................................3
Caractersticas de la fotografa publicitaria...........................................4
Estudio de mercado de Coca-Cola............................................................4
Consumo de productos Coca-Cola.........................................................4
Una lata con tu nombre!.......................................................................5
Estudio de mercado de Pepsico................................................................5
Cules son sus marcas ms reconocidas?...........................................6
Por qu eligen estas marcas?...............................................................6
Sobre la publicidad.............................................................................6
Fotografa artstica....................................................................................6
Bodegn....................................................................................................7
Bibliografa:...............................................................................................8

Fotografa publicitaria
La fotografa publicitaria o para publicidad es uno de los campos ms creativos
dentro del mundo de la imagen.
La fotografa publicitaria es aquella que nace con el fin de anunciar, dar a conocer
y vender un producto. Naci con la nica intencin de mostrar lo que el anunciante
quera vender y hacer saber a la gente de su existencia y ha ido transformndose
en la baza ms importante de las campaas de publicidad.
En fotografa publicitaria poco queda de aquellos primeros anuncios en los que
slo se enseaba el producto y se exclamaba alguna de sus virtudes. Hoy en da,
estos productos llevan aadidos valores que, o bien la publicidad quiere resaltar, o
es ella misma la que se los otorga.
En la fotografa pblica, se utiliza
una amplia drama de tcnicos
especialistas con el fin de que las
imgenes sern atractivos para el
consumidor, y as ser una elemento
de menor influenza sobre el
televidente.
La fotografa sirve como inspiracin
e influye en las ideas polticas y
sociales de la
gente. Por ellos
alrededor de 1920 se empez a utilizar como un componente ms de la
publicidad.
La creacin publicitaria se vio apoyada por nuevos software y entr con fuerza la
post produccin, de hecho antiguamente las fotos "publicitarias" eran las llamadas
de " arte final", ya que eran realizadas de una vez o retocadas con aergrafo sobre
la emulsin, trabajo de por s para expertos. La fotografa tambin sigue las
nuevas tendencias que impone la moda y el cine, el uso de lentes o tendencias de
"color". Con la llegada de las cmaras digitales, se empieza a perder lo que en
esencia es la foto profesional (formato medio, cmara tcnica) tomas realizadas
con pelcula tradicional (negativo, diapositiva), aunque los grandes fotgrafos
siempre usan formatos grandes, por la calidad final y si adems son digitalizadas
en scanner de alta resolucin, los resultados son fabulosos.
La fotografa publicitaria difiere del resto de los gneros fotogrficos por varios
motivos. Su funcionalidad le exige una adaptabilidad a los intereses comerciales
que tienen por finalidad el aumento de las ventas o servicios. Si el anunciante
consigue aumentar el nmero de ventas es cuando se valora positivamente la
capacidad publicista de la fotografa. La fotografa publicitaria, por otro lado, no
est comprometida con la realidad como, por ejemplo, la fotografa de prensa. Es
decir, la fotografa publicitaria muchas veces se inspira en la realidad pero lo que
nos representa por medio de sus imgenes es una realidad construida. A

diferencia de otros tipos de fotografa, donde el fotgrafo tiene que estar alerta
para obtener la instantnea, la fotografa publicitaria construye la escena
exactamente igual que en el cine de ficcin, y el fotgrafo se limita a captar la
escena valindose de las tcnicas de iluminacin y fotogrficas. En el caso de que
el fotgrafo no obtenga la imagen diseada en el primer disparo tendr ms
oportunidades, tantas como hagan falta.

Caractersticas de la fotografa publicitaria


1. La primera de estas caractersticas es atraer la atencin del pblico. Hacerla
llamativa de un modo en el que no pase desapercibida para el cliente potencial y
pueda ser recordada en el futuro.
2. El anunciante tiene una idea que ha de ser plasmada en la foto; si esto no se
consigue o se provoca el efecto contrario puede tener consecuencias nefastas.
3. Empujar al cliente a comprar el producto. Una vez captada su atencin y
transmitida la idea del anunciante el destino final de la foto comercial debe ser
estimular la compra.
Adems de todo esto, dar una buena imagen resulta primordial por lo que se ha de
ser cuidadoso con el mensaje transmitido o la fotografa en s misma.
Para todo esto existen numerosos recursos fotogrficos y de postproduccin que
hacen de la foto publicitaria unas de las ms creativas dentro del sector.
Existen varias maneras de transmitir ese mensaje connotativo al espectador. Es
decir, ese mensaje subjetivo que aade valores al producto.
El ejemplo ms creativo suele ser la metfora que compara lo que vemos con las
caractersticas que el anunciante quiere darle al producto.
Uno de los recursos ms utilizados en fotografa publicitaria para conseguir su
finalidad, es decir, llamar la atencin, permanecer en la memoria del cliente y
realizar la compra final, suele ser el sexo.
La publicidad est inundada de connotaciones erticas y el sexo ha sido utilizado
como instrumento de persuasin casi desde los orgenes de la publicidad. Incluso
a veces de manera subliminal.

Estudio de mercado de Coca-Cola


Mxico es el tercer consumidor de refrescos en latinoamrica, con un promedio de
119 lts. por persona al ao, y tomando en cuenta que Coca-Cola es la marca
preferida de refrescos de los mexicanos decidimos encuestar a 1200 personas.

Consumo de productos Coca-Cola


El 99% de los entrevistados consume productos Coca-Cola.

De esos el 43% lo consume varias


veces a la semana, y en especial
en fiestas, reuniones o eventos. El
28% dice que todos los das
consume sus productos, puede ser
desde una leche Santa Clara o un
jugo Del Valle hasta una CocaCola.
De la amplia lista de productos con
los que cuenta Coca-Cola el ms
consumido es la Coca-Cola clsica con el 90% de los encuestados, le sigue el
Sprite con 56%; y podemos ver los productos light rankeados hasta el onceavo
lugar con un 15% nicamente.
Debemos considerar que Coca-Cola no es slo refrescos, tambin tiene productos
lcteos, jugos y aguas, que actualmente lideran en cuanto a la participacin en el
mercado de Mxico como son algunas de sus marcasCiel, Jugos del Valle,
Santa Clara, Powerade, entre otras.
Campaas Publicitarias
Coca-Cola siempre encuentra la forma de sorprendernos ms y sobre todo saben
llegar a nosotros tocando nuestras emociones, por eso es que al 73% les gusta
sus campaas publicitarias, yo considero que es la empresa maestra de la
publicidad

Una lata con tu nombre!


Y qu les parece su ltima campaa
Comparte una Coca-Cola con?
Al 81% les parece buena la idea de poner
nombres en las latas, a pesar de que slo el
26% ha encontrado su nombre y el 38% no ha
perdido la esperanza y lo sigue buscando
Suerte!
Esta campaa ha hecho que el 18% compre
ms Coca-Cola y el 80% afirma que su
consumo no aument ni disminuy. De los que
s han encontrado su nombre el 34% lo
encontr en la tiendita y al 33% le regalaron la lata, el 24% tuvo un golpe de
suerte, que sin buscarla le apareci en frente y la tom. El 62% considera que sta
ha sido la mejor campaa de Coca-Cola. Para aquellos que todava no encuentran
su nombre o que quieren poner algn otro nombre, el 64% mandara a hacer latas.
De los encuestados, el 93% conoce por lo menos a una persona que haya
encontrado una lata o botella con su nombre. Pero para aquellos que no
encuentran su nombre pueden comprar las que dicen comparte una Coca Cola
con un(a) amig@, tu novi@, etc. y al 82% les gust que por lo menos pudieran
encontrar esas.

Estudio de mercado de Pepsico


Galletas, refrescos, frituras, dulces, cereales, etc fueron, son y sern parte de
los productos que alguna vez en la vida consumimos ya sea por gusto, antojo o
por hbito alimenticio; pero con el tiempo los productos van mejorando y la
competencia va aumentando.
Uno de los grupos ms reconocidos en la industria alimenticia es PEPSICO, con
una presencia de ms de 100 aos en Mxico. Por esta razn hoy decidimos
evaluar los productos y marcas ms reconocidas del grupo con una encuesta para
400 personas a nivel nacional. Aqu les dejamos los resultados:

Cules son sus marcas ms reconocidas?


El 96% de los encuestados ha consumido un producto de grupo PEPSICO, contra
el 4% que jams ha consumido algn producto del grupo.
Sin sorpresas tenemos que PEPSI tiene el 66% siendo esta la marca ms
reconocida del grupo, seguidas de Sabritas con el 23% y Sonrics con el 3%. Como
era de esperarse PEPSI es la marca pionera del grupo lo que hace que sea la ms
reconocida junto con Sabritas.

Por qu eligen estas marcas?


Por ejemplo, el 43% nos dice que por su sabor, 21% por el precio y el 14% slo
por tradicin.
Hablemos sobre precios que en los ltimos aos se han elevado bastante, an
as, para el 55% los precios de estos productos siguen siendo justos, un 33% los
siente caros y slo un 10% muy caros

Sobre la publicidad
Ahora hablemos un poco sobre sus campaas publicitarias, Cul es la ltima que
recuerdas? o Cundo fue la ltima vez que viste una campaa de ellos? Segn
nuestros encuestados la campaa que ms recuerdan es la de Ordene
Emperador con un 36%, seguida con un 34% por la de Jovenazo de Sabritas,
Pepsi Oribe y Ronaldinho con el 17% y Donde esta Pepsi esta la msica el
12%.
El resultado de estas campaas es hacernos correr a la primer tiendita de la
esquina que encontremos para comprar uno de estos productos o al menos es el
lugar nmero 1 donde los consumidores compran estos productos con el 76%,
seguida por las tiendas de autoservicio con el 18%, las tiendas de conveniencia
4%, los hipermercados 2% y en puestos de la calle solo el 1%.

Fotografa artstica
Para muchos la fotografa es considerada un arte pero no toda fotografa es
artstica.

La artstica es un tipo de fotografa que no


resulta fcil de definir. Sin entrar en los
conceptos e ideas de arte, podemos decir
que una fotografa se considera artstica
cuando es creada por el autor con el fin de
transmitir un sentimiento o una sensacin.
El propsito de la fotografa artstica va
mucho ms all de la mera representacin
de la realidad. Las fotos artsticas no se
toman sino que se crean y dependen
fundamentalmente de la creatividad del
fotgrafo y de su modo de plasmarla en una imagen.
En este tipo de imgenes la intencionalidad del fotgrafo cobra vital importancia.
Su humor, sus sentimientos, sus deseos y sus pensamientos se hacen
protagonistas de la imagen mucho ms all de la representacin fsica que queda
plasmada en la foto.
El resto de la fotografa, la no considerada como artstica, captura los aspectos
puramente fsicos de algo sin la intencionalidad del fotgrafo de transformar
nuestro humor o estado de nimo. Si bien es cierto que existen fotografas que no
son genuinamente ideadas por el fotgrafo, sino que surgen delante de l, que
transmiten sensaciones y nos emocionan.
Este es uno de los ejemplos que ilustran eso de que la inmensa mayora de las
imgenes pueden categorizarse de varias maneras, sobre todo en lo que a
fotografa artstica se refiere debido a la subjetividad de la principal caracterstica
de este tipo de fotos. Las emociones.
Por lo tanto, este tipo de expresin artstica habla ms de su autor que de su
objeto o sujeto retratado. El escritor estadounidense John Steinbeck deca que "la
fotografa poda ser una extensin de la mente y del corazn y que sera tan
buena como el hombre que la hiciera".
A pesar de estas individualidades de la foto artstica, tambin intenta combinar la
expresin de aspectos personales del fotgrafo con cuestiones universales para
poder acercarse a la mayor parte del pblico.

Bodegn
El bodegn es una representacin de objetos inanimados usualmente arreglados
por el artista, tambin se le llama naturaleza muerta. Estos objetos pueden ser
frutas, vegetales, flores, animales muertos, como conejos, aves, gallinas, etc.
Tambin pueden ser la representacin de vasos, platos con comida, utensilios

domsticos, floreros, libros e instrumentos musicales. Bodegones aparecieron en


el tiempo de Grecia clsica 500-400 aC, Tambin se hicieron algunos en el
Renacimiento, pero recin en el siglo XVII en Holanda empez a ser un gnero de
pintura. Los principales artistas que
empezaron este gnero fueron Pieter Claesz,
Willem Claesz, Georg Flegel y Willem Kalf.

Bibliografa:

http://www.fotonostra.com/fotografia/fotopublicitaria.htm
https://mexico.feebbo.com/blog/estudio-de-mercado-sobre-cocacola/
https://mexico.feebbo.com/blog/estudio-de-mercado-pepsico/
http://www.fotonostra.com/fotografia/fotoartistica.htm
http://preguntas-de-arte.blogspot.mx/2012/03/que-es-unbodegon.html