Política 2.

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Campañas políticas en la Sociedad de la Información
Lucas Lanza
La Plata, Provincia de Buenos Aires. Septiembre 2007

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Las campañas políticas en la Sociedad de la Información

Breve repaso histórico del uso de los medios en las campañas políticas

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…1890
Según Felix Luna, Bernardo de Irigoyen fue el primer político en utilizar el ferrocarril como medio de comunicación electoral.

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1916
La campaña electoral se colaba en avisos publicitarios de productos como cigarrillos, medallas, etc. a fin de recaudar fondos. (Arg.)

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1918
Theodore Roosevelt convoca a Albert Lasker. Fue el primer triunfo “publicitario” en las elecciones legislativas del año 1918.

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1928
En Argentina entra en escena la radio a partir de los comicios electorales de 1928 en el segundo período de Hipólito Yrigoyen.

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1945
El 17 de octubre de 1945 Juan Domingo Perón llena la plaza de mayo. Lo que se transformó en un recurso de campaña a lo largo de varias décadas.

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1952
D. Eisenhower fue quien empezó a utilizar fuertemente la televisión. Grabó treinta y seis spots publicitarios en 1952.

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1960
En 1960 el debate televisado entre Richard Nixon y John F. Kennedy fue clave para definir la elección. Kennedy “el candidato teletrópico”.

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1964
“Daisy” primer spot agresivo pagado por Lyndon Johnson contra Barry Goldwater. Marcó un hito a pesar de haber sido emitido una sola vez.

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1973
En Argentina comienza a utilizarse la televisión para las elecciones aunque de manera errática.

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1978
En Europa las campañas profesionales despegaron a fines de los 70. Es contratada la agenda Saantchi & Saatchi semilla que daría el triunfo a Margaret Thatcher.

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1983
Raúl Alfonsín comienza con un uso más planificado de la TV aunque graba menos spots que Eisenhower 2 décadas atrás.

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1989
Para Carlos Menem la televisión fue un recurso secundario. Los analistas afirman que ganó recorriendo las calles (1989 La silla vacía).

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1997
Comienzan a utilizarse páginas en internet de los candidatos a Legisladores para la Ciudad de Buenos Aires.

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1999
En 1999 comienza la publicidad interactiva en Argentina. El domingo 24 de octubre La Nación Online recibió 60.000 visitas.

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2001
Para el año 2001 las nuevas tecnologías, principalmente el uso de Internet se transforman en parte de la campaña planificada en EEUU.

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2007
Internet 2.0. Los precandidatos a la presidencia en EEUU hacen de Internet el campo de batalla electoral. En 2007 candidatos argentinos se acercan al estándar.

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Plaza Tren Estampillas Panfletos Pintadas Discos Diarios Publicistas Radio Televisión Debates E-mail Internet Celulares Second Life

Las herramientas de campaña (en cada momento histórico) estuvieron al alcance de los candidatos y partidos. La clave está en: • Descubrirlas a tiempo • Hacer un uso apropiado y creativo • Incluirlas de manera estratégica y planificada.

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Las nuevas tecnologías en campaña

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Las nuevas tecnologías y propaganda Como medio de publicidad en campaña
Como herramienta de gestión de campaña

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Como medio de publicidad y propaganda Medio propio. Multimedia. Inmediato. Más contenidos. Más transparencia. Interactivo.

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Como herramienta de gestión de campaña Organizar el territorio. Estandarizar comunicación. Co construcción de contenidos. Coordinar acciones. Recaudar fondos. Controlar.

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Elecciones EEUU y Francia

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Elecciones EEUU y Francia Fuerte uso de la web. Intensivo uso de Internet 2.0 Espacios de participación y colaboración. Creación de comunidades. Integración de medios. La novedad del medio como noticia. Acción territorial para organizar voluntarios. Recaudación de fondos.

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Provincia de Bs. As. 2007

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Provincia de Buenos Aires 2007 De los primeros 6 candidatos (Scioli, De Narváez, Sarghini, Blumberg, Stolbizer, Alfonsín) sólo 2 incorporaron a las TICs como herramienta de campaña 2.0). El resto hace uso con un concepto antiguo o ni siquiera hace uso.

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Provincia de Buenos Aires 2007
DANIEL SCIOLI Aunque tardó en incorporar la herramienta hoy muestra un prolijo uso de la misma. Con gran cuidado de imagen y buena utilización de recursos multimediales. Lento en actualizarse y en tomar al medio como canal de avanzada y participación.

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Provincia de Buenos Aires 2007
FRANCISCO DE NARVAEZ Incorporó la herramienta antes de formalizar su campaña. Su uso es comparable al modelo de los candidatos norteamericanos. De todas maneras la herramienta va por delante de los acontecimientos.

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Provincia de Buenos Aires 2007
JORGE SARGHINI A 45 días de las elecciones no había completado la construcción básica de su web / blog. Utiliza una herramienta de construcción de blogs gratuita (wordpress).

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Provincia de Buenos Aires 2007
USO Dominio Multimedia RSS (sindicación) Blog Youtube Flickr Otros Second Life Google (posición) Yahoo SARGHINI Julio 07 No Si Si No No No No 65° No SCIOLI Abril 07 Si No No SI (marzo 07) Si Pocos No 3° 8° DE NARVAEZ Junio 07 Si Si Si SI (junio 07) Si Muchos Si 1° 1°

Medido el 17 de septiembre de 2007

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¿Porqué usar hoy las TICs en campaña? Porque es una realidad. Porque es una oportunidad. Porque hay un nuevo electorado. Porque la gestión de gobierno demanda esa capacidad de uso.

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Blog Política 2.0
www.epolitica.wordpress.com
lucas.lanza@gmail.com

eamericas.org
Sociedad de la Información para las Américas

Gracias!

Argentina – Septiembre 2007

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