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Política 2.

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Campañas políticas en la Sociedad de la
Información

Lucas Lanza
La Plata, Provincia de Buenos Aires. Septiembre 2007
Política 2.0
Las campañas políticas en la Sociedad de la Información

Breve repaso histórico del uso de los


medios en las campañas políticas
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Las campañas políticas en la Sociedad de la Información

…1890
Según Felix Luna,
Bernardo de Irigoyen fue
el primer político en
utilizar el ferrocarril
como medio de
comunicación electoral.
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1916
La campaña electoral se
colaba en avisos
publicitarios de
productos como
cigarrillos, medallas, etc.
a fin de recaudar fondos.
(Arg.)
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1918
Theodore Roosevelt
convoca a Albert Lasker.
Fue el primer triunfo
“publicitario” en las
elecciones legislativas del
año 1918.
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1928
En Argentina entra en
escena la radio a partir
de los comicios
electorales de 1928 en el
segundo período de
Hipólito Yrigoyen.
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1945
El 17 de octubre de 1945
Juan Domingo Perón
llena la plaza de mayo. Lo
que se transformó en un
recurso de campaña a lo
largo de varias décadas.
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1952
D. Eisenhower fue quien
empezó a utilizar
fuertemente la
televisión. Grabó treinta
y seis spots publicitarios
en 1952.
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1960
En 1960 el debate
televisado entre Richard
Nixon y John F. Kennedy
fue clave para definir la
elección. Kennedy “el
candidato teletrópico”.
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1964
“Daisy” primer spot
agresivo pagado por
Lyndon Johnson contra
Barry Goldwater. Marcó
un hito a pesar de haber
sido emitido una sola vez.
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1973
En Argentina comienza a
utilizarse la televisión
para las elecciones
aunque de manera
errática.
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1978
En Europa las campañas
profesionales despegaron
a fines de los 70. Es
contratada la agenda
Saantchi & Saatchi semilla
que daría el triunfo a
Margaret Thatcher.
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1983
Raúl Alfonsín comienza
con un uso más
planificado de la TV
aunque graba menos spots
que Eisenhower 2 décadas
atrás.
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1989
Para Carlos Menem la
televisión fue un recurso
secundario. Los analistas
afirman que ganó
recorriendo las calles
(1989 La silla vacía).
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1997
Comienzan a utilizarse
páginas en internet de los
candidatos a Legisladores
para la Ciudad de Buenos
Aires.
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1999
En 1999 comienza la
publicidad interactiva en
Argentina. El domingo 24
de octubre La Nación
Online recibió 60.000
visitas.
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2001
Para el año 2001 las
nuevas tecnologías,
principalmente el uso de
Internet se transforman
en parte de la campaña
planificada en EEUU.
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2007
Internet 2.0. Los
precandidatos a la
presidencia en EEUU
hacen de Internet el
campo de batalla
electoral. En 2007
candidatos argentinos se
acercan al estándar.
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Plaza
Tren Las herramientas de campaña (en
Estampillas cada momento histórico) estuvieron
Panfletos al alcance de los candidatos y
Pintadas partidos.
Discos
Diarios La clave está en:
Publicistas
Radio • Descubrirlas a tiempo
Televisión • Hacer un uso apropiado y creativo
Debates • Incluirlas de manera estratégica y
E-mail planificada.
Internet
Celulares
Second Life
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Las nuevas tecnologías en campaña


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LasComo
nuevas
mediotecnologías
de publicidad yen campaña
propaganda

Como herramienta de gestión de campaña


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Como medio de publicidad y propaganda

Medio propio.
Multimedia.
Inmediato.
Más contenidos.
Más transparencia.
Interactivo.
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Como herramienta de gestión de campaña

Organizar el territorio.
Estandarizar comunicación.
Co construcción de contenidos.
Coordinar acciones.
Recaudar fondos.
Controlar.
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Elecciones EEUU y Francia


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Elecciones EEUU y Francia

Fuerte uso de la web.


Intensivo uso de Internet 2.0
Espacios de participación y colaboración.
Creación de comunidades.
Integración de medios.
La novedad del medio como noticia.
Acción territorial para organizar voluntarios.
Recaudación de fondos.
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Provincia de Bs. As. 2007


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Provincia de Buenos Aires 2007

De los primeros 6 candidatos (Scioli, De


Narváez, Sarghini, Blumberg, Stolbizer,
Alfonsín) sólo 2 incorporaron a las TICs como
herramienta de campaña 2.0).

El resto hace uso con un concepto antiguo o


ni siquiera hace uso.
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Provincia de Buenos Aires 2007

DANIEL SCIOLI
Aunque tardó en incorporar
la herramienta hoy muestra
un prolijo uso de la misma.
Con gran cuidado de
imagen y buena utilización
de recursos multimediales.
Lento en actualizarse y en
tomar al medio como canal
de avanzada y
participación.
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Provincia de Buenos Aires 2007

FRANCISCO DE NARVAEZ
Incorporó la herramienta
antes de formalizar su
campaña. Su uso es
comparable al modelo de
los candidatos
norteamericanos. De todas
maneras la herramienta va
por delante de los
acontecimientos.
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Provincia de Buenos Aires 2007

JORGE SARGHINI
A 45 días de las elecciones
no había completado la
construcción básica de su
web / blog.
Utiliza una herramienta de
construcción de blogs
gratuita (wordpress).
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Provincia de Buenos Aires 2007

USO SARGHINI SCIOLI DE NARVAEZ


Dominio Julio 07 Abril 07 Junio 07
Multimedia No Si Si
RSS (sindicación) Si No Si
Blog Si No Si
Youtube No SI (marzo 07) SI (junio 07)
Flickr No Si Si
Otros No Pocos Muchos
Second Life No No Si
Google (posición) 65° 3° 1°
Yahoo No 8° 1°

Medido el 17 de septiembre de 2007


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¿Porqué usar hoy las TICs en campaña?

Porque es una realidad.

Porque es una oportunidad.

Porque hay un nuevo electorado.

Porque la gestión de gobierno demanda esa


capacidad de uso.
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Blog Política 2.0


www.epolitica.wordpress.com

lucas.lanza@gmail.com

eamericas.org
Sociedad de la Información para las Américas

Argentina – Septiembre 2007


Gracias!