You are on page 1of 15

)DEAS

)DEAS
PARA TENER

#-/ 3%2 #2%!4)6/ 3). 4%.%2 5.! 0):#! $% )-!').!#).

0RELIMSINDD





0RELIMSINDD





)DEAS

)DEAS
PARA TENER

#-/ 3%2 #2%!4)6/ 3). 4%.%2 5.! 0):#! $% )-!').!#).

!'534. -%$).!
0RLOGO DE 4ONI 3EGARRA

-ADRID s -XICO s 3ANTAF DE "OGOT s "UENOS !IRES s #ARACAS s ,IMA


-ONTEVIDEO s 3AN *UAN s 3AN *OS s 3ANTIAGO s 3O 0AULO s 7HITE 0LAINS

0RELIMSINDD





)DEAS PARA TENER )DEAS

#MO SER CREATIVO SIN TENER UNA PIZCA DE IMAGINACIN


!GUSTN -EDINA

4ODOS LOS DERECHOS RESERVADOS


1UEDA PROHIBIDA SALVO EXCEPCIN PREVISTA EN LA LEY CUALQUIER
FORMA DE REPRODUCCIN DISTRIBUCIN COMUNICACIN PBLICA Y
TRANSFORMACIN DE ESTA OBRA SIN CONTAR CON AUTORIZACIN DE
LOS TITULARES DE PROPIEDAD INTELECTUAL ,A INFRACCIN DE LOS DERECHOS
MENCIONADOS PUEDE SER CONSTITUTIVA DE DELITO CONTRA LA PROPIEDAD
INTELECTUAL ARTS  Y SGTS #DIGO 0ENAL 
$% %34! %$)#).
 0%!23/. %$5#!#). 3 !
2IBERA DEL ,OIRA 
 -ADRID %SPAA
)3".      
$EPOSITO ,EGAL
%DICIN *ESS $OMNGUEZ Y .URIA $UARTE
%QUIPO DE PRODUCCIN
$IRECTOR *OS ! #LARES
4CNICO 4INI #ARDOSO
#UBIERTA %QUIPO DE DISEO DE 0EARSON %DUCACIN
CON LA COLABORACIN DE 'ONZALO -EDINA
-AQUETACIN $I3CRIPT 0REIMPRESIN 3 ,
)MPRESO POR
)-02%3/ %. %30!! 02).4%$ ). 30!).
%STE LIBRO HA SIDO IMPRESO CON PAPEL Y TINTAS ECOLGICOS

0RELIMSINDD





! MIS HIJOS .OEM "RBARA Y 'ONZALO


,AS TRES MEJORES IDEAS DE MI VIDA

0RELIMSINDD





0RELIMSINDD





#ONTENIDO

0RLOGO  )8
%L PODER DE LA IMAGINACIN  
5N SALTO POR ENCIMA DE LA LGICA 
%L VALOR DE LA INTELIGENCIA  
%L MITO DEL GENIO 
4ODOS PODEMOS SER CREATIVOS  
#APTULO  %L MUNDO DE LAS IDEAS  
#UESTIN DE TCNICA  
#APTULO  &ASES DE LA CREACIN  
#APTULO  2ECETAS PARA HACER CREATIVIDAD
!SOCIACIN DE IDEAS LGICAS
%STMULOS PARA LA CREACIN
 0ARTIR DE UNA PREMISA ABSTRACTA
QUE NO SEA DEMOSTRABLE EXPERIMENTALMENTE
 #AMBIAR LA FORMULACIN DE LOS PROBLEMAS
 0ENSAR EN POSITIVO
 #UESTIONRSELO TODO
 #ONVERTIR EN IMGENES LOS PENSAMIENTOS 
 'ENERAR IDEAS SIN LMITE 
 2EALIZAR CONEXIONES AL AZAR
 %XPLORAR TODOS LOS NGULOS 
 $AR LA VUELTA AL CALCETN
 0ONERSE EN OTRA PIEL 
,OS MUNDOS PARALELOS 
%L BRAINSTORMING 
#REATIVIDAD EN EL MUNDO DE LOS OBJETOS
z%N QU SE GASTA EL DINERO LA GENTE
z1U COSAS ME MOLESTAN O MOLESTAN A LOS DEMS 
 &OMENTAR LA EXCLUSIVIDAD 
 %STIMULAR LA VANIDAD DEL HOMBRE GRIS 






















6))

0RELIMSINDD





)DEAS PARA TENER )DEAS








#ONVERTIR EN PRIVADAS LAS COSAS PBLICAS 


$EJAR QUE EL USUARIO INTERVENGA EN EL PROCESO
0ONERLE A TODO MANDOS LUCES Y BOTONES 
!PLICAR EL CONCEPTO DE iUSAR Y TIRARw
4RASPLANTAR LAS CARACTERSTICAS DE UN PRODUCTO
O SERVICIO A OTRO
 3UMAR RESTAR MULTIPLICAR Y DIVIDIR
 &ORMAR CONJUNTOS ARMNICOS 
 (UMANIZAR LOS OBJETOS
 0ONER LAS COSAS DEL REVS 
 2ESTAURAR LAS VIEJAS IDEAS 
#REATIVIDAD EN EL MUNDO DE LA EMPRESA
 "ASAR LOS MENSAJES EN LAS NECESIDADES MS COMUNES 
 #OMBINAR DIFERENTES INCENTIVOS 
 /FRECER TESTIMONIOS DE TODO TIPO 
 %XPLOTAR EL HUMOR DE LO ABSURDO
 -OSTRAR LA HISTORIA DESDE DENTRO
 (ACER DEMOSTRACIONES 
 !PRENDER DE TODOS
#REATIVIDAD PARA EXPRESAR LAS IDEAS 
 ,A SENCILLEZ POR ENCIMA DE TODO
 $ESPERTAR CURIOSIDAD Y PROVOCAR RESPUESTAS 
 #OMUNICAR DE PERSONA A PERSONA
#REATIVIDAD EN EL MUNDO DE LAS IMGENES
 0REPARAR A LA AUDIENCIA ANTICIPNDOLE EL DESENLACE 
 $EJAR QUE EL AZAR CAMBIE EL SENTIDO DE LA ACCIN 
 $EGRADAR A LOS PERSONAJES 
 4OMAR LAS PALABRAS AL PIE DE LA LETRA
 9 COMO REGLA GENERAL TRASTOCARLO TODO 
#APTULO 




!LGUNAS IDEAS PARA VENDER LAS IDEAS 


"USCAR EL COMPRADOR Y EL MOMENTO MS PROPICIOS
#OMPARTIR LA PATERNIDAD DE LA IDEA
6ENDERSE UNO MISMO


































#REATIVIDAD PARA VIVIR 

6)))

0RELIMSINDD





0RLOGO

STE ES UN LIBRO LLENO DE SENTIDO COMN


-S ALL DE SU UTILIDAD REAL QUE DEPENDE DE CADA LECTOR
TRASLADA UN MENSAJE QUE COMPARTO ABSOLUTAMENTE Y QUE A MENUDO
IGNORAMOS EL TALENTO ES COMN Y NUMEROSO
,A CASI INlNITA LISTA DE CONSEJOS QUE !GUSTN -EDINA NOS REGA
LA DEMUESTRA QUE LA CREATIVIDAD ES MUCHO MS UN HBITO QUE UN DON
Y QUE DEPENDE TANTO MS DE NUESTRA VOLUNTAD QUE DE LA INSPIRACIN
STA ES UNA ENSEANZA ENORMEMENTE VALIOSA PARA UN TIEM
PO QUE ADORA A LA INNOVACIN COMO EL NUEVO DIOS DEL PROGRESO ,O
QUE !GUSTN PARECE PROPONERNOS ES QUE NO ES TAN DIFCIL QUE BASTA
CON TRABAJAR CON DEDICARSE
z0OR QU ENTONCES RESULTA TAN POCO FRECUENTE LA COSTUM
BRE DE LA CREATIVIDAD EN LA MAYORA DE LAS COMPAAS
%ST CLARO QUE NO HAY UNA SOLA RESPUESTA A UN PROBLEMA TAN
COMPLEJO PERO EN MI OPININ PARTE DE LA CAUSA HAY QUE BUSCARLA
EN EL PREDOMINIO ABSOLUTO DE LA CULTURA DE LA ElCIENCIA
%L QUE TODO DEBA SER COMPROBADO MEDIDO EVALUADO Y PRE
VISTO ACABA GENERANDO CLIMAS POCO FRTILES 9 EL TALENTO SIENDO
FRECUENTE NECESITA DE UN HABITAT DETERMINADO PARA PROSPERAR
)8

0RELIMSINDD





)DEAS PARA TENER )DEAS

STE QUE PARECE UN LIBRO DEDICADO A INDIVIDUOS DEBERA SER


DE OBLIGADO CONSUMO PARA AQUELLAS CORPORACIONES QUE NO ACABEN
DE ENTENDER POR QU NO ESTN CONSIGUIENDO DE SUS EQUIPOS TODO LO
QUE SUPUESTAMENTE PODRAN ESPERAR 9 NO TANTO PORQUE RESULTE TIL
SEGUIR AL PIE DE LA LETRA LAS RECOMENDACIONES QUE !GUSTN NOS OFRECE
SINO PORQUE DEJA MUY CLARO QUE LO QUE BUSCAMOS CON TANTO AHNCO
ES EXTRAORDINARIAMENTE COMN SI ESTAMOS RESUELTOS A ENCONTRARLO
#ONVIENE NO DESPRECIAR LA IMPORTANCIA DE LO OBVIO SLO POR
QUE SEA OBVIO (ACER DE LA CREATIVIDAD UN HBITO NO TIENE MS
DIlCULTAD QUE PROPONRSELO ,O QUE INEVITABLEMENTE IMPLICA UN
ESFUERZO
.O SIRVEN DE NADA LAS FRMULAS MAGISTRALES QUE ES LO QUE
TANTAS EMPRESAS PARECEN BUSCAR PARA AHORRARSE EL DURO TRAGO DE
COMPROBAR QUE ES TODO ABSOLUTAMENTE TODO LO QUE CADA DA HA
CEMOS Y EL POR QU LO HACEMOS LO QUE NOS INCLINA HACIA UN LADO
O HACIA EL OTRO
-EDIR E IMAGINAR SON RUTINAS DISTINTAS
9 VIVIMOS UN TIEMPO EN EL QUE SE NOS VA A EXIGIR ELEGIR
%STE LIBRO TAN LLENO DE SENTIDO COMN PARECE DECIRNOS QUE
NO TENEMOS EXCUSA
"ASTA CON QUERER
z1UEREMOS
4ONI 3EGARRA
&UNDADOR Y $IRECTOR #REATIVO DE LA AGENCIA 3#0&

0RELIMSINDD







,! )-!').!#). %3
-3 )-0/24!.4%
15% %, #/./#)-)%.4/
!LBERT %INSTEIN

PP??INDD





PP??INDD





%L PODER DE LA IMAGINACIN

OY DA CASI NADIE DUDA DE QUE LA IMAGINACIN LA CREATIVIDAD


ES EL MOTOR QUE MUEVE EL PROGRESO EN EL MUNDO ,A CREATIVI
DAD INDIVIDUAL O COLECTIVA ES EL SECRETO PARA EVOLUCIONAR Y
DESARROLLARSE EN TODOS LOS RDENES DESDE LA CAPACITACIN PERSONAL
HASTA LA FUERZA MOTRIZ DE LAS EMPRESAS Y DE LAS INSTITUCIONES %L
PODER DE LAS IDEAS ES INMENSO Y SIN ELLAS NO ES POSIBLE AFRONTAR
NINGUNA ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO

4ODO EL MUNDO HABLA DE CREATIVIDAD PERO MUY POCOS SON


CAPACES DE RESPONDER A ESTAS PREGUNTAS z1U ES LA CREATIVIDAD
zQUIN ES CREATIVO Y POR QU LO ES EL CREATIVO zNACE O SE HACE
zCMO LLEGA UNO A SER CREATIVO zPOR QU A LOS GRANDES CREATIVOS
SE LES LLAMA GENIOS 9O CREO QUE UNA MENTE CREATIVA NO ES NI MS
NI MENOS QUE UNA MENTE ABIERTA Y FLEXIBLE #APAZ DE BUSCAR LAS
SOLUCIONES A CUALQUIER PROBLEMA USANDO SIEMPRE CAMINOS NUE
VOS HUYENDO DE LA RIGIDEZ CIENTFICA DE LO RACIONAL DE LOS VIEJOS
CNONES Y ATREVINDOSE SIEMPRE A VER LAS COSAS DESDE UNA NUEVA
PERSPECTIVA
!LFRED +ORZYBSKI UN CIENTFICO POLACO QUE INVENT LA
3EMNTICA 'ENERAL Y QUE CULTIV EL PENSAMIENTO NO !RISTOTLICO
DECA QUE


PP??INDD





)DEAS PARA TENER )DEAS

iSI UNA PERSONA VE UNA COSA BLANCA Y OTRA PERSONA


VE LA MISMA COSA NEGRA NO HAY QUE DEDUCIR
NECESARIAMENTE QUE UNO DE LOS DOS SE EQUIVOCA
SINO QUE SUS REFERENCIAS PUEDEN SER DISTINTASw
,AS DIFERENTES PERSPECTIVAS CON LAS QUE CADA UNO OBSERVA
CUALQUIER SITUACIN NOS PUEDEN HACER PERCIBIRLA DE UNA MANERA
DISTINTA ,O QUE PARA UNOS ES BLANCO PARA OTROS PUEDE SER NEGRO
O GRIS Y LA MAYORA DE LAS VECES TODOS ESTAMOS ACERTADOS PORQUE
HAY MUCHAS FORMAS DISTINTAS DE SOLUCIONAR UN MISMO PROBLEMA
TODO DEPENDE DE LA CREATIVIDAD CON QUE LO AFRONTEMOS 0ENSAR
DE UNA MANERA DISTINTA A LO CONVENCIONAL ES UN REQUISITO INDIS
PENSABLE PARA ENCONTRAR SOLUCIONES NUEVAS Y ORIGINALES %N ESE
CONTEXTO LA EXPERIENCIA ES EL MAYOR HANDICAP CON EL QUE NOS
ENFRENTAMOS A LA HORA DE DESARROLLAR NUESTRA CREATIVIDAD 0ORQUE
LA EXPERIENCIA NOS HACER RECORRER SIEMPRE
LOS MISMOS CAMINOS LOS SENDEROS TRILLADOS
DE NUESTRO CONOCIMIENTO DE EXPERTOS 3IN
EMBARGO EL ESPRITU DE LA CREATIVIDAD ES
CIRCULAR SIEMPRE POR CAMINOS NUEVOS ADMITIR
TODAS LAS POSIBILIDADES PROCEDAN DE DONDE
PROCEDAN AUNQUE NO TENGAN NADA QUE VER
CON LO QUE NOS DICE NUESTRA EXPERIENCIA ,A
CREATIVIDAD BASA SU CREDO EN EL USO ILIMITADO
DE LA IMAGINACIN Y LA EMOCIN ABSOLUTA
MENTE LEJOS DE NUESTROS PENSAMIENTOS MS
RACIONALES %N UNA ENTREVISTA DE  EL GRAN


PP??INDD