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Misin

Visin

Seguir siendo un referente de calzado de calidad en el mbito


Abordar nuevos mercados (internacionalizacin)

CENTRAR EN ESPAA
(Competncia)

Mirar entrevistes amb xavier berneda per lo del perfil consumi


MBITO
PBLICO OBJETIVO

Internacional
Hombres / Mujeres (des de nios - 50 aos) clase Media-Alta, A

Insights Clientes

Moda ms all del deporte (buscan calidad, diseo e innovaci

Reflejar Estatus (producto premium), sentimiento


identificacin Marca (logotipo X)
MARKETING MIX
MIRAR CASO 100 MONTADITOS
PRODUCTO (Agregar la matriz BCG y- mirar
Estrategia
lo quedehace
Marca:
falta
Marca
comparado
nica (Exclusividad
con el caso 100
y Montadito
Branding)
- Estrategia de diferenciacin: producto innovador
de Alta Calidad y Diseo (premium)

- Poca Extensin, Mucha Profundidad (muchsima


variedad de diseos y modelos de calzado)

1) Calzado (P. Vaca)

Moda (54%) Lnea Marc Marquez, My way (P.


Estrella)

Deporte (46%)

2) Complementos (P. Perro)


Bolsos, Bolsas deporte, gafas, maletas
- Segmentacin por Sexo/Edad/Clase Social Moda/Deporte

- Periodo de Madurez (Nacional)


Periodo de Crecimiento (Internacional)
- Producto Incrementado: My Way (zapatillas
personalizadas)

calidad en el mbito de la moda y el deporte en este pas y consolidarse en los mercados extranjeros en los

lo del perfil consumidors a Espanya (a diferencia d'Italia) i competncia a Espanya ----------------------------------

s) clase Media-Alta, Alta

ad, diseo e innovacin)

PRECIO

- Elevado (combinacin de
estrategia de penetracin con
estrategia de desnatado)
- Fidelizacin clientes: Munich Club
(Promociones y Descuentos)

Algo ms?

DISTRIBUCIN

ados extranjeros en los que estn actuando

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HACER GRAFICO DE POSICIONAMIENTO (Puma, Vans, Converse
Recomendaciones (mirar las que se hacen en el pdf Cas ACCID XMunich) (tambin la entrevista qu
Feminizar Munich: crear lnea ms femenina
Nuevos mercados (sudamerica)
Ms tiendas y mayor internacionalizacin (nuevos mercados potenciales) mediante franquicias o o
Diversificacin Productos

- Multicanal de cobertura Selectiva


(Click & Mortar)
Tiendas Propias (8 en Espaa, 1 Irlanda)

Tiendas Multimarca (para expensin


internacional, ms de 40 pases)

On line (Internet)
- Ubicacin estratgica de las
Shopping Shops en zonas de alto
poder adquisitivo, centros
comerciales de lujo (l'Illa,
Maremagnum) o outlets de Lujo (La
Roca Village)
- Imagen de Tienda de acuerdo a
su filosofa: innovadora y de alto
diseo (tiendas parecen museos).
Cada tienda propia es diferente i se
adapta a la ciudad para crear una
experiencia de compra diferente.

- B2C

TO (Puma, Vans, Converse, Bikkembergs, New Balance, Nike, Adidas) y hacer tabla del MK Mix
(tambin la entrevista que esta adjuntada al DAFO)

mediante franquicias o otros acuerdos

COMUNICACIN
ATL:
- Redes Sociales y plataformas online

Iniciativas Facebook / Flickr ("Munich Lavapies" Social hype / Campaas de Ambrush Marketing
(spartoo.com, Francia))

BTL:
- Eventos (Mercat: vender stock fbricas)

- Star Strategy (Marc Mrquez)

- Presencia en citas internacionales ms


prestigiosas del sector de la moda (Saln The
Brandery de Barcelona)
- Famosos fans declarados de la marca le dan
visibilidad desde photocalls, pginas de revistas
y blogs de tendencias
Estrategia?
- Iniciativas originales y alternativas (Moritz by
Munich or Munich by Moritz: campaa
publictaria de apoyo entre las dos empresas)
Moritz =?!?!?!

del MK Mix