You are on page 1of 1

Estética

El estudio de mercado tiene como finalidad cuantificar el número de individuos,
empresas u otras entidades económicas generadoras de una demanda que
justifique la puesta en marcha de un determinado programa de producción de
bienes o servicios, sus especificaciones y el precio que los consumidores
estarían dispuestos a pagar. Sirve de base para decidir si se lleva adelante o no
la idea inicial de inversión; pero además, proporciona información
indispensable para investigaciones posteriores del proyecto, como los estudios
para determinar su tamaño, localización e integración económica. Permite
identificar elementos que deben tomarse en cuenta, no sólo en la evaluación
del proyecto de inversión, sino también en la estrategia de construcción y
operación de la unidad económica que se analiza. Es conveniente destacar que
el correcto dimensionamiento del mercado resulta fundamental para el
proyecto; pero cuando el estudio arroja que no hay una demanda insatisfecha,
ni posibilidades futuras para que un nuevo producto la cubra; y no obstante la
decisión de los interesados es invertir y competir, éstos deberán estar
conscientes de que su insistencia requerirá mayores esfuerzos comerciales y,
por tanto, de que significará mayores costos y menores utilidades (por lo
menos en la primera etapa), a menos de que se cuente con una adecuada
estrategia competitiva, generalmente basada en la diferenciación de productos
o servicios.