Revisión de los conceptos básicos de la Red de Búsqueda

I.

Organizar las campañas y los anuncios de su cuenta

Ahora que ya hemos creado nuestro primer anuncio, es la hora de crear más. No obstante, antes
de hacerlo, es importante conocer el diseño de tres capas de AdWords. Conocer la relación
entre estas capas de la cuenta nos ayudará a organizar los anuncios, las palabras clave y los
grupos de anuncios en campañas eficaces que se dirigen a la audiencia adecuada.

Organización de AdWords
AdWords se organiza en tres capas claramente diferenciadas:
 Cuenta, la cual está asociada a una dirección de correo electrónico, una contraseña y unos
datos de facturación únicos.
 Campaña publicitaria, la cual tiene su propio presupuesto y configuración que determinan
dónde aparecen los anuncios.
 Grupo de anuncios, el cual contiene un conjunto de anuncios similares, además de los
términos y frases, conocidos como “palabras clave”, que activan la publicación de nuestros
anuncios.
Cuenta
Correo electrónico y contraseña únicos
Datos de facturación

Campaña

Campaña

Presupuesto
Configuración

Presupuesto
Configuración

Grupo de anuncios Grupo de anuncios Grupo de anuncios Grupo de anuncios
Anuncios
Palabras clave

Anuncios
Palabras clave

Anuncios
Palabras clave

Anuncios
Palabras clave

Importancia de organizar los anuncios en grupos de anuncios y campañas
Cuando los usuarios buscan online y escriben una palabra o una frase, buscan información que
esté estrechamente vinculada con esas palabras. Por ejemplo, si Ramón escribe “cámaras
digitales” y ve un anuncio de carretes de película, probablemente no hará clic en el anuncio.
Para mostrar anuncios relacionados con las búsquedas que hagan los usuarios a los que quiere
dirigirse, es importante combinar en un mismo grupo de anuncios aquellos anuncios
relacionados entre sí con nuestras correspondientes palabras clave. De este modo, todos los
anuncios relacionados pueden mostrarse a los clientes cuando realicen consultas de búsqueda
que coincidan con el tema de los anuncios.
Una colección de grupos de anuncios forma una campaña. Nuestra campaña es el centro de
control principal de nuestros grupos de anuncios donde podemos elegir:
 El presupuesto destinado a los clics y a las conversiones que obtenemos de los anuncios.
 Las redes y las ubicaciones geográficas en las que deseamos que se publiquen los anuncios.
 Otras opciones de configuración de nivel superior que afectan a las agrupaciones de grupos
de anuncios.
Ejemplo: supongamos que tenemos una tienda online de productos electrónicos y que hemos
creado una cuenta de AdWords para empezar a anunciar nuestros productos. En la cuenta
podemos elegir quién más quiere que tenga acceso a nuestra cuenta de AdWords, así como
nuestra forma de pago preferida.
La capa de nivel superior de nuestra cuenta puede tener este aspecto:
Cuenta
Tienda online de productos electrónicos

Asimismo, decidimos anunciar televisiones y cámaras, por lo que creamos dos campañas
independientes (una para cada grupo de productos). Así pues, al dividir nuestra cuenta en dos
campañas podremos asignar, al menos, la mitad de nuestro presupuesto publicitario online a
cada área de producto.
Campaña

Campaña

Televisores

Cámaras

Si nos centramos en la campaña de televisores, podemos crear un grupo de anuncios para cada
tipo de televisor (plano y plasma); mientras que, si nos centramos en la campaña de cámaras,
podemos crear un grupo de anuncio para diferentes tipos de cámaras (digitales y compactas).
Grupo de anuncios Grupo de anuncios Grupo de anuncios Grupo de anuncios
Televisores de
pantalla plana

Televisores de
plasma

Cámaras digitales

Cámaras compactas

En un determinado grupo de anuncios, es recomendable que elijamos palabras clave que estén
estrechamente vinculadas con el texto de su anuncio. En el caso del grupo de anuncios de
cámaras digitales, podemos probar con palabras clave para las diferentes marcas 1, modelos y
precios de las cámaras digitales.
Si lo unimos todo, la estructura global podría ser:
Cuenta
Tienda online de productos electrónicos

Campaña

Campaña

Televisores

Cámaras

Grupo de anuncios Grupo de anuncios Grupo de anuncios Grupo de anuncios
Televisores de
pantalla plana

Televisores de
plasma

Cámaras digitales

Cámaras compactas

Consejo: un método habitual para organizar una cuenta de AdWords es hacerlo tal como está
estructurado el sitio web, de modo que cada grupo de anuncios represente una página o una
categoría distinta del sitio.

Ver rápidamente la organización de la cuenta
Una vez creada la primera campaña, se mostrará el panel "Todas las campañas" en la parte
izquierda de la pestaña “Campañas” de la cuenta de AdWords. En este panel, obtendremos una
visión general de la organización de nuestras campañas. Para ver los correspondientes grupos de
anuncios de una campaña, basta con hacer clic en ella. Esta estructura de carpetas también
permite desplazarse rápidamente por la cuenta.

1 Seguir las directrices de marcas comerciales:
‘https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6118’.

II.


Utilizar las opciones de concordancia de palabra clave

Al utilizar las opciones de concordancia con nuestras palabras clave podemos controlar qué
búsquedas activan la publicación de nuestro anuncio.
A la hora de escoger el tipo de concordancia adecuada para una palabra clave,
recomendamos comenzar con una concordancia amplia para aumentar la probabilidad de que
nuestro anuncio aparezca en búsquedas pertinentes.
El informe de términos de búsqueda nos permite supervisar qué variaciones de las palabras
clave activaron la publicación de nuestros anuncios.

Los tipos de concordancia de palabras clave ayudan a controlar qué búsquedas activan la
publicación de nuestro anuncio. Por ejemplo, podríamos utilizar la concordancia amplia para
mostrar nuestro anuncio a un público amplio o utilizar la concordancia exacta para dirigirnos a
grupos o clientes específicos.
En general, cuanto más amplia sea la opción de concordancia de palabras clave, más tráfico
potencial tendrá la palabra clave. Por el contrario, cuánto más específica sea dicha opción, más
pertinente será la palabra clave para una búsqueda. Si comprendemos estas diferencias,
podremos elegir las opciones adecuadas de concordancia de palabras clave y mejorar nuestro
retorno de la inversión.

Tipos de concordancia de palabras clave
Cada tipo de concordancia, que se especifica con un símbolo especial, activará nuestro anuncio
como respuesta a la búsqueda de un cliente de diferentes maneras. En el siguiente gráfico se
muestran los distintos tipos de concordancia ordenados de menor a mayor amplitud:
Tipo de
concordancia
Concordancia
negativa
Concordancia
exacta

Símbolo
especial2
-palabra clave

Ejemplo de
palabra clave
-mujer

[palabra clave]

[sombreros de
mujer]

Concordancia
de frase

"palabra clave"

"sombreros de
mujer"

Modificador de
concordancia

+palabra clave

+mujer +sombreros

Especificaciones de la
búsqueda
Búsqueda
sin
el
término.
Contiene el término
exacto
y
ligeras
variaciones del mismo.
Contiene esa frase y
ligeras variaciones de
la misma.
Contiene el término
modificado
(no

Ejemplos de
búsquedas
gorras de
béisbol
sombreros de
mujer
comprar
sombreros de
mujer
sombreros
para mujer

2 Cada tipo de concordancia se especifica con un símbolo especial y activará nuestro anuncio como
respuesta a la búsqueda de un cliente de diferentes maneras.

amplia
Concordancia
amplia

ninguno

sombreros de
mujer

sinónimo) en cualquier
orden.
Puede tener errores
ortográficos,
sinónimos,
estar
relacionada, etc.

comprar
sombreros de
señora

A continuación, ofrecemos una descripción general de cada tipo de concordancia, desde la más
amplia a la más limitada:
Concordancia amplia
Esta es la opción de concordancia predeterminada. Con la concordancia amplia, el anuncio
se puede mostrar si un término de búsqueda contiene nuestras palabras clave en cualquier
orden y, posiblemente, con otros términos. Los anuncios también se pueden publicar como
respuesta a ligeras variaciones de nuestras palabras clave.
Para ayudarnos a obtener concordancias relevantes, es posible que este tipo de concordancia
también tenga en cuenta las actividades de búsqueda recientes del usuario.
Mantener el valor predeterminado de concordancia amplia es una buena elección si no
deseamos dedicar demasiado tiempo a elaborar listas de palabras clave y queremos obtener el
máximo volumen posible de tráfico de anuncios. Podemos utilizarla con palabras clave
negativas para evitar tráfico muy irrelevante. Ejemplo:
Palabra clave de
concordancia amplia
Sombreros de mujer

Términos que pueden activar
nuestro anuncio
sombreros de mujer
comprar sombreros de señora
viseras de mujer
sombreros para chicas
sombrero de mujer
Comprar sombreros rojos de mujer

Modificador de concordancia amplia
Podemos añadir un modificador, un signo más (+), a cualquiera de los términos que forman la
frase de palabras clave de concordancia amplia. Al añadir un modificador, nuestro anuncio sólo
podrá aparecer cuando los usuarios realicen búsquedas que contengan nuestras palabras
clave modificadas o con variaciones cercanas de los términos modificados, en cualquier orden.
El modificador no funcionará con palabras clave de concordancia de frase ni de
concordancia exacta.
A diferencia de las palabras clave de concordancia amplia, las palabras clave de concordancia
amplia modificadas no mostrarán nuestro anuncio si se usan sinónimos o se realizan búsquedas
relacionadas. Por este motivo, se ha de añadir un nivel adicional de control. El uso del
modificador de concordancia amplia es una buena elección si se desea aumentar la relevancia
incluso si se obtiene menos tráfico que con la concordancia amplia. Ejemplo:
Modificador de
concordancia amplia
+mujer+sombreros

Términos que pueden
Términos que no activarán
activar nuestro anuncio
nuestro anuncio
sombreros de mujer
cascos de mujer
comprar sombreros de mujer
viseras de mujer
Sombreros de mujer

Concordancia de frase
Para usar una palabra clave de concordancia de frase, se ha de incluir el término entre comillas
(“”). Con este tipo de concordancia, el anuncio se mostrará cuando un usuario busque la
palabra clave exacta o bien la palabra clave exacta con términos adicionales delante o

sin otros términos en la búsqueda. nuestros anuncios podrían mostrarse en búsquedas que incluyan sinónimos y otras variantes. se recomienda utilizar la concordancia negativa para evitar que el anuncio se muestre a usuarios que realizan búsquedas de determinados términos. Por ejemplo. Asimismo.detrás. si un usuario incluye en su búsqueda palabras adicionales antes o después de la palabra clave exacta. podemos utilizar una palabra clave negativa de concordancia exacta para evitar que nuestro anuncio se muestre a usuarios que han realizado búsquedas de dicha palabra clave exacta. El uso de la concordancia exacta significa que las palabras clave se orientan de un modo más preciso que con la concordancia amplia o de frase. se ha de incluir el término entre corchetes ([]). lo cual constituye una forma especialmente útil de excluir tráfico irrelevante y evitar de ese modo clics no deseados. nuestro anuncio no se mostrará. se ha de añadir el prefijo de signo menos (-) a la palabra que no deseamos que active nuestro anuncio. Con este tipo de concordancia. es menos probable que las palabras clave muestren anuncios a los clientes que busquen términos que no estén relacionados con nuestro producto o servicio. El uso de la concordancia de frase puede ayudarnos a llegar a más clientes. a pesar de utilizar palabras clave negativas. Podemos utilizar palabras clave negativas junto con otros tipos de concordancia. A diferencia de la concordancia de frase. Es decir. los anuncios sólo pueden mostrarse cuando un usuario busque nuestra palabra clave exacta. como las versiones en singular o plural de las palabras clave 3. Ejemplo: Concordancia de frase "sombreros de mujer" Términos que pueden Términos que no activarán activar nuestro anuncio nuestro anuncio sombreros de mujer sombreros de chicas comprar sombreros de mujer gorras de béisbol de mujer sombreros de mujer Sombreros de mujer Concordancia exacta Para usar una palabra clave de concordancia exacta. Importante: se ha de tener en cuenta que. a la vez que se proporciona una orientación más precisa. Ejemplo: Concordancia negativa -mujer -"sombreros de mujer" Términos que pueden activar nuestro anuncio sombreros de chicas sombreros de verano sombreros de chicas Términos que no activarán nuestro anuncio sombreros para mujer sombreros de mujer sombreros de mujer sombreros de mujer 3 Si la palabra clave es sombreros de mujer y añade la palabra clave negativa -mujer. También mostraremos nuestro anuncio cuando alguien busque variaciones ligeras de la palabra clave específica. . También mostraremos el anuncio cuando se realicen búsquedas con ligeras variaciones de la palabra clave exacta o con palabras adicionales antes o después de ella. Ejemplo: Concordancia exacta [sombreros de mujer] Términos que pueden activar nuestro anuncio sombreros de mujer sombreros de mujer Términos que no activarán nuestro anuncio comprar sombreros de mujer venta de sombreros de mujer Concordancia negativa Para usar una palabra clave de concordancia negativa. el anuncio no aparecerá para las búsquedas que incluyan la palabra mujer.

no es necesario añadir por separado variaciones ligeras como palabras clave. Por ejemplo. Por lo tanto. aunque mostremos variaciones ligeras de nuestra frase y de las palabras clave de concordancia exacta. Elegir los tipos de concordancia de palabra clave adecuados . por lo que la concordancia se establece sin tener en cuenta si tienen letras mayúsculas o minúsculas. estos tipos de concordancia todavía nos ofrecen más control que la concordancia amplia. Así es como funciona:  Para palabras clave exactas y de frase: AdWords puede realizar pequeños cambios (como añadir o quitar la palabra "aplicación") en los términos de búsqueda para que concuerden mejor con nuestras palabras clave. Importante  Las palabras clave no distinguen entre mayúsculas y minúsculas. servicios. sólo con “sombreros de mujer” se incluyen ambas posibilidades. Variaciones ligeras de palabras clave El sistema mostrará nuestros anuncios para variaciones ligeras de la frase y de las palabras clave de concordancia exacta. Por ejemplo. clases o cursos gratuitos relacionados con nuestras palabras clave. así como trabajos que puedan incluirlas. abreviaturas y tildes. se ha de ir a la tabla de palabras clave de nuestra cuenta y buscar el enlace Palabras clave negativas debajo de ésta. Estas variaciones ligeras incluyen errores ortográficos.gorras de béisbol de mujer venta de sombreros de mujer quiero comprar sombreros de mujer -[sombreros de mujer] comprar sombreros de mujer sombreros de mujer venta de sombreros de mujer sombreros de mujer Para crear palabras clave negativas. existen unos cuantos términos que podríamos añadir como palabras clave negativas a nuestro grupo de anuncios.  Para palabras clave de concordancia amplia: AdWords puede utilizar información sobre la categoría de aplicaciones para mejorar tanto el alcance como la precisión de la segmentación. así maximizará nuestro potencial para mostrar los anuncios en búsquedas relevantes. palabras con una raíz común (como libro y librería). si la palabra clave de nuestra frase de concordancia es "moto de niño". Al añadir estos términos. Consejo: en función del producto o del servicio que anunciemos. es lógico que también queramos mostrar nuestro anuncio cuando alguien busque "motos de niño" o "moto de niños". Cuando creemos una nueva palabra clave negativa (o creemos una a partir de una palabra clave existente añadiendo el signo menos). "curso". acrónimos. sólo se puede utilizar la concordancia amplia para las palabras clave. evitaremos que nuestros anuncios aparezcan cuando los usuarios busquen elementos. es posible que AdWords pueda ampliar el alcance de algunos tipos de concordancia de palabras clave de distintas formas específicas para las aplicaciones. ésta se mostrará allí. En la Res de Display.  Se pueden usar diferentes tipos de concordancia de palabra clave en las campañas que contengan anuncios para la Red de Búsqueda. como: "gratuito". Adwords muestra nuestros anuncios para las variaciones ligeras para que no perdamos clientes potenciales. Se ha de tener en cuenta que. Para campañas de instalación de aplicaciones. formas de singular y de plural. Esto se debe a que las palabras clave de concordancia amplia también muestran anuncios para sinónimos y búsquedas relacionadas (lo cual no se considera variaciones ligeras). "clase" o "trabajo". no es necesario indicar “sombreros de mujer” y “Sombreros de mujer” como palabras clave.

debemos pensar como si fuéramos un cliente. . La clave está en utilizar aquellos términos o frases que utilizarían nuestros clientes para describir nuestros productos o servicios. se ha de tener en cuenta que.  Seleccionar palabras clave más generales o específicas según nuestro objetivo. III. Pasos siguientes Crear una lista de palabras clave eficaz Seleccionar la lista de palabras clave adecuada para la campaña puede ayudarnos a mostrar los anuncios a los clientes deseados cuando busquen términos específicos o visiten determinados sitios web. las palabras clave muy generales pueden hacer que resulte más difícil llegar a los clientes potenciales. Las palabras clave deberían coincidir con los términos que los clientes potenciales usarían para buscar nuestros productos o servicios. Por ejemplo. En este apartado. Si utilizamos palabras clave más específicas. siempre deben ser lo más pertinentes posible para nuestros anuncios y nuestro sitio web. podríamos hacer más específicos los tipos de concordancia. Consejos para saber utilizar los datos del informe:  Consultar la columna "Tipo de concordancia" para ver la relación que guardan los términos de búsqueda que han activado la publicación de los anuncios en Google con las palabras clave de nuestra cuenta. consulte el informe de términos de búsqueda para supervisar qué variaciones de palabras clave han activado nuestros anuncios. Sin embargo. Si deseamos rentabilizar al máximo la inversión. recomendamos probar con palabras clave más o menos específicas y. nuestro anuncio sólo aparecerá para los términos que estén relacionados con nuestro negocio. debemos restringir los tipos de concordancia de palabras clave para que sean más específicos. Además.  Descartar los términos que no son tan pertinentes para nuestra empresa agregándolos como palabras clave negativas. a continuación. si descubrimos que nuestro anuncio se muestra con demasiadas variaciones irrelevantes de palabras clave. En la mayoría de los casos. decidir cuáles ofrecen mejores resultados. Independientemente de lo generales o específicas que sean las palabras clave. las palabras clave más generales pueden ser más competitivas y requerir importes de puja de mayores. si resulta que la mayoría de las variaciones que aparecen en el informe de términos de búsqueda son irrelevantes con respecto a lo que anunciamos. puesto que Google sólo muestra un anuncio por anunciante para una palabra clave determinada. porque nuestro anuncio podría aparecer para búsquedas que no siempre están relacionadas con nuestro negocio. Consejos de nivel básico: elección y organización de las palabras clave  Al crear nuestra lista. Así pues. normalmente recomendamos utilizar la estrategia de más amplia a más limitada. podríamos seleccionar palabras clave específicas que estén directamente relacionadas con el tema de nuestro anuncio. Asimismo. Tras obtener impresiones y clics con la concordancia amplia.  Añadir nuevos términos de búsqueda con gran potencial como palabras clave. Es conveniente empezar con palabras clave de concordancia amplia para tener más posibilidades de mostrar nuestros anuncios en búsquedas pertinentes. si las palabras clave son demasiado específicas. debemos anotar las categorías principales de nuestro negocio y los términos o las frases que se podrían incluir en cada una de ellas. Se recomienda no duplicar las palabras clave en la cuenta.Al elegir el tipo de concordancia adecuado para una palabra clave. Si queremos llegar al mayor número de gente posible.  Agrupar en temas las palabras clave similares. es importante supervisar el rendimiento de las palabras clave a lo largo del tiempo y. deberemos elegir palabras clave más generales. Esta información nos permitirá tener una idea de los tipos de concordancia que podemos utilizar para nuestras palabras clave. es posible que no llegue a tantos usuarios como desearíamos.

Por ello. Además.  Mejorar el porcentaje de clics con palabras clave negativas. Por ejemplo. por ejemplo.000 elementos de orientación distintos (incluidas palabras clave) por grupo de anuncios y hasta 5 millones en su cuenta. En la Red de Display. aunque se pueden tener más de 20. También podemos utilizar dicho informe para identificar palabras clave negativas. nos interesará evitar que nuestro anuncio se muestre para términos que no son pertinentes para nuestros productos o servicios. Es recomendable elegir palabras clave relacionadas entre sí y relacionadas con el contenido que . Importante: cada grupo de anuncios creado debe incluir palabras clave que estén directamente relacionadas con el tema de dicho grupo. El informe de términos de búsqueda nos ofrece información sobre lo que estaban buscando los usuarios cuando vieron nuestro anuncio e hicieron clic en él. también nos mostrará cómo puede funcionar una lista de palabras clave y el promedio de veces que los usuarios han realizado búsquedas utilizando esos términos. y nada más. Los tipos de concordancia de palabras clave nos ofrecen un mayor control sobre quién ve nuestros anuncios. Para la mayoría de los anunciantes. la concordancia con ellas se establece sin tener en cuenta si son mayúsculas o minúsculas. No es necesario incluir otras variaciones de las palabras clave. resulta útil tener entre cinco y 20 palabras clave por grupo de anuncios. la mayoría de los anunciantes observan que un conjunto de palabras clave bien orientadas probablemente genere la mayoría de sus clics pertinentes. Esta información puede ayudarnos a retirar palabras clave con un bajo rendimiento o a añadir otras nuevas. es aconsejable añadir palabras clave negativas con el fin de reducir costes y mostrar nuestro anuncio únicamente para los términos de búsqueda que deseados. de palabras clave negativas y el informe de términos de búsqueda  Usar el Planificador de palabras clave para buscar y seleccionar nuevas palabras clave.  Elegir palabras clave relacionadas con los sitios web o las aplicaciones que ven nuestros clientes. es recomendable agrupar las palabras clave y los anuncios en grupos de anuncios que se basen en productos o servicios.  Elegir la cantidad adecuada de palabras clave. Recordar que las palabras clave no distinguen entre mayúsculas y minúsculas.Si añadimos todas nuestras palabras clave y todos nuestros anuncios a un grupo de anuncios.  Utilizar el informe de términos de búsqueda para mejorar todavía más la lista de palabras clave. con la opción de concordancia exacta. Para mostrar anuncios más relevantes a los clientes potenciales. como versiones en plural o posibles errores ortográficos. Las palabras clave compuestas por dos o tres términos (frase) suelen ser más eficaces. es posible que un cliente que busque zapatos de fiesta para mujer vea nuestro anuncio sobre calzado deportivo para hombre. En algunos casos. Podemos tener hasta 20. Consejos de nivel intermedio: usar el Planificador de palabras clave. Sin embargo. Consejos de nivel avanzado: cómo usar los tipos de concordancia y elegir palabras clave para la Red de Display  Utilizar tipos de concordancia de palabras clave para controlar mejor quién ve los anuncios. Esta herramienta nos ofrece ideas sobre palabras clave y un cálculo aproximado de su tráfico. Asimismo. como versiones en plural o errores ortográficos. podemos hacer que aparezca el anuncio únicamente cuando un usuario realice búsquedas utilizando dicha palabra clave exacta o variaciones aproximadas de ella. podemos mantener la cuenta mejor organizada al agrupar las palabras clave en temas. Esto puede resultarnos útil para decidir qué palabras clave pueden ayudar a dirigir el tráfico a nuestro sitio web y a aumentar la notoriedad de nuestro producto. la lista de palabras clave del sistema nos ayuda a mostrar nuestros anuncios en aquellos sitios web o aplicaciones pertinentes que visitan nuestros clientes.

incluidos sinónimos. y las palabras clave de concordancia amplia pueden producir un nivel de calidad bajo si son relevantes para demasiados términos de búsqueda. al mismo tiempo que nos ayuda a centrarnos en las palabras clave que sí. En el caso de las aplicaciones. La concordancia amplia se asigna de forma predeterminada a todas las palabras clave si no especificamos ningún tipo de concordancia (exacta. aunque estos términos no se encuentren en nuestras listas de palabras clave. Para ayudarnos a obtener concordancias relevantes. formas singulares y plurales. dedicar menos tiempo a la elaboración de listas de palabras clave y centrar nuestra inversión en las palabras clave que funcionan.  Generalmente. obtendremos un CTR más alto con la concordancia exacta y de frase porque nuestros anuncios incluyen los términos exactos que nuestros clientes utilizan en la búsqueda. Por ende. es posible que este tipo de concordancia también tenga en cuenta las actividades de búsqueda recientes del usuario. de frase o negativa). el sistema dejará de publicarlo inmediatamente como respuesta a ese y otros términos de búsqueda similares. Esta opción nos permite atraer a más visitantes a nuestro sitio web. derivaciones (como Italia e italiano). AdWords puede ampliar el alcance de las palabras clave para asociar sus anuncios a términos de búsqueda más relevantes. Examinar detalladamente los tipos de concordancia de palabras clave Si tenemos un conjunto de palabras clave pertinentes. posibles errores ortográficos. Podemos optimizar las palabras clave excluyendo determinados términos de los grupos de anuncios orientados a la Red de Display. Palabra clave de concordancia amplia dieta baja en carbohidratos Términos que pueden activar nuestros anuncios alimentos sin carbohidratos dietas bajas en carbohidratos recetas bajas en calorías dietas mediterráneas programa nutricional bajo en carbohidratos ¿Cómo puede ayudarle la concordancia amplia? La concordancia amplia puede configurar algunas o todas las palabras clave orientadas a la Red de Búsqueda como términos de concordancia amplia. Al utilizar las opciones de concordancia de palabras clave debemos de tener en cuenta las siguientes concordancias: Utilizar la concordancia amplia Al utilizar la concordancia amplia. . nuestros anuncios se publicarán automáticamente si se utilizan variaciones relevantes de nuestras palabras clave. debemos descubrir cómo identificar palabras clave que no cumplen nuestros objetivos. Esta medida impide que sigamos acumulando costes derivados de variaciones de palabra clave que no funcionan bien. búsquedas relacionadas. todos los términos que se utilizan en campañas para la Red de Display se consideran de concordancia amplia. Dado que mostramos los anuncios en sitios web relevantes a partir de nuestras palabras clave. Casos en los que otras opciones pueden resultar más útiles  El nivel de calidad ayuda a determinar dónde publicar los anuncios.  Invertir nuestro dinero en palabras clave que funcionen: si nuestro anuncio no recibe clics con una determinada variación de palabra clave. el rendimiento del anuncio mejorará.visitan los clientes. etc. Esto nos permitirá:  Dedicar menos tiempo a la elaboración de listas de palabras clave: no tendremos que pensar en todas las posibles variaciones de las palabras clave. El sistema de Google AdWords publica automáticamente nuestros anuncios si en una búsqueda se utilizan variaciones relevantes de nuestras palabras clave. actualizar el tipo de concordancia de palabra clave para mostrar nuestros anuncios en búsquedas más pertinentes y eliminar términos que no sean apropiados para nuestra cuenta. ya que el sistema lo hará automáticamente.

La concordancia de frase es más flexible que la exacta. formas de singular y de plural. También mostraremos el anuncio cuando un usuario busque una ligera variación de la palabra clave de concordancia de frase. no impedirá que una de las palabras clave de concordancia amplia activas incluya dicho término. y que quitamos la palabra clave tulipanes.Utilizar un modificador de concordancia amplia para obtener un mayor control La adición de palabras clave de concordancia amplia modificada puede contribuir a un aumento del número de clics y conversiones de la campaña. Nos permite controlar en mayor medida en qué grado la palabra clave debe coincidir con el término de búsqueda de un usuario para que se muestre el anuncio. La concordancia amplia modificada nos permite especificar qué palabras clave de concordancia amplia. Utilizar la concordancia de frase Con la concordancia de frase podemos mostrar los anuncios a los clientes que buscan la palabra clave exacta y ligeras variaciones de ella. Por ejemplo. si utilizamos la concordancia amplia y de frase. La concordancia de frase ofrece un grado de segmentación mayor que la concordancia amplia predeterminada y más flexibilidad que la concordancia exacta. pero ofrece un grado de segmentación mayor que la opción de concordancia amplia predeterminada. deben activar el anuncio. Los sinónimos y las búsquedas relacionadas no se consideran variaciones. o sus variaciones próximas. lo que significa que el anuncio no aparecerá si un usuario introduce una palabra adicional en medio de la palabra clave. Por ejemplo. abreviaturas y acrónimos. Estas variaciones incluyen errores ortográficos. abreviaturas y acentos. al mismo tiempo que ofrece un grado de control mayor que la concordancia amplia. acrónimos. variaciones ortográficas. ya que es similar a la palabra clave de concordancia amplia flores. supongamos que el grupo de anuncios incluye las palabras clave de concordancia amplia flores y tulipanes. Aunque retiremos una palabra clave. Estas variaciones abarcan errores ortográficos. Los anuncios podrán seguir apareciendo al utilizar el término de búsqueda tulipanes. Palabra clave de concordancia de frase "zapatillas de tenis" Términos que pueden activar nuestro anuncio zapatillas de piel para tenis rojas comprar zapatillas de tenis rebajadas Términos que no activarán nuestro anuncio zapatillas para tenis cordones de playeras de tenis . Para asegurarnos de que los anuncios no aparezcan si se utiliza un término de búsqueda determinado. Consejos Es aconsejable utilizar una combinación de dos o más tipos de concordancia de palabras clave a fin de contribuir a la eficacia de la campaña publicitaria. con palabras adicionales delante o detrás. El orden de las palabras es importante con la concordancia de frase. es conveniente añadir ese término a nuestro grupo de anuncios o a nuestra campaña como palabra clave negativa. el anuncio se mostrará cuando alguien busque la frase exacta. podemos llegar a más clientes mientras mostramos los anuncios a los clientes que con mayor probabilidad buscarán nuestro producto o servicio. Cómo funciona la concordancia de frase Con la concordancia de frase. y palabras con una raíz común (como "libro" y "librería"). incluso aunque añada palabras antes o después de ella. Con la concordancia de frase. llegaremos a una audiencia más amplia y podremos controlar quién puede ver el anuncio. palabras con una raíz común (como libro y librería). forma singular/plural.

también permite reducir la cantidad de impresiones no deseadas en los términos de búsqueda que no coincidan con nuestra frase. Casos en los que otro tipo de concordancia puede ser mejor opción La concordancia exacta es una opción mejor si conocemos bien a nuestros clientes y queremos que los anuncios se activen con las palabras exactas que busquen. añadirlos a la lista de palabras clave y utilizarlos en los anuncios nuevos para llegar a los clientes que tienen más probabilidades de estar interesados en nuestro producto. Cuando utilice la concordancia exacta. ya que el anuncio se muestra únicamente cuando coincide exactamente con la frase del usuario que hace la búsqueda. Utilizar la concordancia exacta Con la concordancia exacta. También mostraremos el anuncio cuando un usuario busque ligeras variaciones de la palabra clave.zapatillas de tenis rojas Cómo puede ayudarnos la concordancia de frase Puede configurar algunas o todas las palabras clave de segmentación en la Red de Búsqueda como términos de concordancia de frase. pero seguro que obtendremos un mayor CTR. Palabra clave de concordancia exacta [zapatillas de tenis] Términos que pueden activar nuestro anuncio zapatillas de tenis zapatillas de tenis Términos que no activarán nuestro anuncio zapatillas rojas de tenis comprar zapatillas de tenis Nota: utilizaremos las palabras clave exactas (y no las ligeras variaciones) para determinar el nivel de calidad y las estimaciones de las pujas de la primera página. llegaremos a una audiencia más amplia y también podremos controlar quién puede ver el anuncio. posteriormente. Cómo funciona la concordancia exacta Con la concordancia exacta. Asimismo. podemos mostrar el anuncio a los clientes que buscan exclusivamente la palabra clave exacta o ligeras variaciones de ella. La concordancia amplia puede ser una mejor opción si intentamos llegar a un público más amplio del que puede proporcionar la concordancia de frase. los anuncios aparecen cuando un usuario busca la palabra clave exacta.  Aumentar el porcentaje de clics (CTR): la concordancia de frase aumenta la probabilidad de generar un clic. si utilizamos la concordancia amplia y la concordancia de frase. detrás o en medio del término. De las cuatro opciones de concordancia de palabras clave disponibles. abreviaturas y acentos. Por ejemplo. Esto se debe a que los anuncios pueden mostrarse a usuarios que buscan términos que están relacionados de forma casi directa con un producto o servicio. la concordancia exacta es la que nos ofrece un mayor grado de control sobre quién ve el anuncio y puede favorecer un mayor porcentaje de clics (CTR). sin palabras adicionales delante. Estas variaciones incluyen errores ortográficos. puede que no recibamos tantas impresiones o clics. lo cual nos permitirá:  Crear anuncios con las mismas palabras clave que los clientes buscan: podemos ver los términos de búsqueda que los clientes estaban utilizando cuando han hecho clic en el anuncio para. acrónimos. Consejo Sugerimos combinar como mínimo dos tipos de concordancia de palabra clave para publicar una campaña publicitaria eficaz. palabras con una raíz común (como libro y librería). formas de singular y de plural. .

Cómo puede ayudarnos la concordancia exacta Podemos utilizar la concordancia exacta para limitar el anuncio sólo a los usuarios que busquen las palabras clave exactas o sus ligeras variaciones. Consejos Recomendamos combinar como mínimo dos tipos de concordancia de palabra clave para publicar una campaña publicitaria eficaz. Esta cobertura orientada puede hacer . requiere una importante inversión de tiempo que resulta difícil para quienes están muy ocupados. Cómo utilizar el modificador de concordancia amplia Podemos añadir un modificador a las palabras clave de concordancia amplia para especificar qué determinadas palabras deben estar incluidas en el término de búsqueda de un usuario para activar los anuncios. aunque una palabra clave de concordancia amplia como zapatillas de tenis puede dirigir mucho tráfico relevante de clics a nuestro sitio. AdWords usa la opción de concordancia amplia para orientar los anuncios a las búsquedas que incluyan cualquier combinación de los términos que componen nuestra palabra clave. Cómo obtener ayuda para la elaboración de la lista de palabras clave Para asegurarnos de incluir en la lista tantas concordancias exactas como sea posible. de este modo. Para crear un modificador de concordancia amplia sólo debemos añadir un signo más (+) delante de uno o varios términos de una palabra clave de concordancia amplia. Debido a que el modificador de concordancia amplia permite orientar la publicidad a búsquedas que incluyen al menos una de las palabras clave. Después. Se trata precisamente de las personas con mayor probabilidad de estar más interesadas en lo que ofrecemos. Recordar utilizar esos mismos términos en los anuncios nuevos. Por otro lado. por ejemplo. incluida la tarea de elegir las ofertas máximas de cada palabra clave. además de las búsquedas que contengan sinónimos u otras variaciones de esos términos (como las búsquedas relacionadas). el anuncio repentinamente sería más relevante para los clientes potenciales que buscan zapatillas de tenis. Con la concordancia exacta. Casos en los que otras opciones pueden resultar más útiles La elaboración y mantenimiento de una lista de palabras clave de concordancia exacta. Por lo tanto. podremos controlar y conocer exactamente cómo se ampliaría nuestra palabra clave al requerir que determinados términos formen parte de la búsqueda de nuestro cliente potencial. mejorar el porcentaje de clics (CTR) y de conversiones. De forma predeterminada. contribuye al aumento de la relevancia del tráfico para los anuncios y. Si especificamos que el anuncio se muestre únicamente cuando la búsqueda de un usuario incluya tanto tenis como zapatillas. es probable que no recibamos tantas impresiones. podemos añadir a la lista de palabras clave todas aquellas palabras y frases que encontremos que coincidan con nuestro negocio. podríamos llegar a más búsquedas de las previstas originalmente. Encontraremos la herramienta haciendo clic en la pestaña Herramientas de la cuenta. Con un modificador de concordancia amplia. si queremos asegurarnos de que los anuncios no se muestren para un término de búsqueda concreto. convendría añadir ese término al grupo de anuncios o a la campaña como palabra clave negativa.  Utilizar el Planificador de palabras clave para encontrar todas las variaciones relevantes de las palabras que quizá no hayamos pensado en añadir a la lista de palabras clave. Sin embargo. el tráfico que recibamos estará más interesado en nuestro producto o servicio. sugerimos:  Generar un informe de términos de búsqueda para ver una lista de los términos de búsqueda que los usuarios han utilizado antes de ver nuestro anuncio y hacer clic en él. clics o conversiones como sucedería con otras opciones de concordancia.

Estas variaciones abarcan errores ortográficos.que nuestras palabras clave obtengan un CTR más alto. 5. aunque el uso de un modificador de concordancia amplia puede aumentar la relevancia de las palabras clave. deberíamos ajustar nuestras ofertas para añadir más palabras clave de concordancia amplia modificadas y relevantes. 2. Hacer clic en el botón + Añadir palabras clave. puede reducir el tráfico previsto. al tiempo que retenemos el control sobre los términos de búsqueda que coinciden con nuestras palabras clave. por lo tanto. Cada palabra que vaya precedida de dicho signo más.es.  Añadir las nuevas palabras clave de concordancia amplia modificadas a las campañas existentes en un grupo de anuncios independiente para facilitar la comparación de las palabras clave nuevas y existentes según el rendimiento observado. Hacer clic en la pestaña Campañas. En Todas las campañas online. Consejo: no dejar ningún espacio entre el signo más (+) y la palabra que deseamos modificar. limitan nuestra cobertura. indicamos algunas recomendaciones por si queremos obtener clics relevantes adicionales:  Dejar activas las palabras clave de concordancia amplia existentes (en vez de modificarlas o quitarlas). Iniciar sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords. . 4.  Si hemos utilizado principalmente la concordancia exacta y de frase. Una oferta de CPC más alta puede aumentar nuestro volumen de clics y nuestras conversiones. Hacer clic en la pestaña Palabras clave. Configuración de los modificadores de concordancia amplia Sólo tenemos que añadir un signo más (+) delante de una o varias palabras del término de concordancia amplia. Así pues. A continuación.google. Los sinónimos (como "rápido" y "exprés") y las búsquedas relacionadas (como "zapatos" y "botas") no se consideran variaciones. Correcto: +zapatos +piel Incorrecto: + zapatos + piel Incorrecto:: +zapatos+piel Instrucciones para crear un nuevo modificador de concordancia amplia desde cero: 1. lo que puede ayudar a que nuestro sitio obtenga más clientes de pago u otras conversiones. 3. Cómo afectan los modificadores de concordancia amplia al tráfico y los clics Los modificadores permiten que las palabras clave de concordancia amplia sean más específicas y.  Si hemos utilizado principalmente palabras clave de concordancia amplia. la incorporación de palabras clave de concordancia amplia modificadas puede ayudarnos a llegar a más clientes. a su vez. forma singular/plural. pero sí dejarlo entre dos palabras distintas. hacer clic en el nombre de la campaña o grupo de anuncios que deseamos modificar. y palabras con una raíz común (como "libro" y "librería"). aparecerá en la búsqueda del usuario exactamente igual o con una ligera variación. Si deseamos aumentar el porcentaje de clics y de conversiones que procede de las palabras clave de concordancia exacta o de frase. podemos crear otro grupo de anuncios y añadir la palabra clave de concordancia amplia modificada correspondiente para cada término de concordancia exacta o de frase. abreviaturas y acrónimos. Se ha de tener en cuenta que el modificador de concordancia amplia únicamente funciona con las palabras clave de concordancia amplia.

Repetir los pasos del 1 al 4 anteriores para acceder a la pestaña Palabras clave. Hacer clic en Guardar. Introducir la palabra clave de concordancia amplia. Añadir el signo más (+) delante de cualquier término que queramos incluir como obligatorio. Hacer clic en una palabra clave para editarla directamente. 2.6. 7. con un signo más (+) antepuesto al término o los términos que queremos que aparezcan en la búsqueda de los clientes potenciales de forma exacta o con una ligera variación. . 4. 3. Instrucciones para añadir un modificador a una palabra clave de concordancia amplia existente: 1. Hacer clic en Guardar.

Las palabras clave formadas por dos o por tres términos suelen ser más efectivas. lo que puede ayudarle a mejorar elporcentaje de clics (CTR) y el nivel de calidad . deberá cambiar las palabras clave demasiado generales por términos más específicos. es más probable que los clientes hagan clic en su anuncio cuando busquen términos específicos. Seguramente desea mejorar la relevancia de sus palabras clave para ayudar a aumentar su nivel de calidad o modificar el tipo de concordancia de las que no le ayuden a cumplir con sus objetivos publicitarios. De esta forma. Una vez que sepa cómo encontrar los datos de sus palabras clave. Probablemente no querrá que su anuncio se muestre en búsquedas de salones de belleza que ofrecen servicios de depilación con cera. Es posible que desee que las palabras clave de ese grupo de anuncios incluyan el término madera de pino.Mejorar las palabras clave en la Red de Búsqueda Ha llegado el momento de identificar las palabras clave con un rendimiento deficiente y obtener mejores resultados. De esa forma. podrá mejorarlas.  Agrupe las palabras clave por temas relacionados con sus productos o servicios. En algunos casos. mostraremos anuncios más relevantes a clientes potenciales que buscan un producto o . Supongamos que los anuncios del grupo publicitan servicios específicos de encerado para suelos de madera de pino. Mejorar la relevancia de las palabras clave Las palabras clave deben ser relevantes con respecto al producto o al servicio que ofrece. y asegúrese de que los temas de los anuncios coinciden con los de las palabras clave. A continuación le mostramos algunas sugerencias para mejorar la relevancia de las palabras clave: Sustituya las palabras clave de un solo término por palabras o frases que los clientes  potenciales probablemente utilicen para describir el producto o el servicio en cuestión. Supongamos que tiene un negocio de cera para suelos. Pruebe a utilizar las inserciones de palabras clave para actualizar dinámicamente el texto del anuncio para incluir una de las palabras clave que coincida con los términos de búsqueda de un cliente. Palabra clave amplia  Palabra clave específica cera cera para suelos de madera suelos servicios de encerado para suelos limpieza servicios de limpieza de suelos Asegúrese de que las palabras clave sean relevantes con respecto a los anuncios de los grupos de anuncios. o eliminar las palabras clave duplicadas de su cuenta. También puede filtrar los datos de rendimiento para identificar las palabras clave que no ofrecen buenos resultados.

un servicio específicos. Supongamos que su lista de palabras clave incluye la palabra clave de concordancia amplia limpieza de suelos. la distribución del sitio web de la empresa para obtener ideas de cómo agrupar las palabras clave. observará que hay datos de rendimiento para términos de búsqueda que son versiones de concordancia amplia. de frase y exacta de su palabra clave. Si observa que "limpieza de suelos" tiene el porcentaje de clics (CTR) más alto procedente de las personas que realizan una búsqueda de una versión de su palabra clave de concordancia de frase. y definir mejor los tipos de concordancia para todas las palabras clave. podría añadir limpieza de suelos como palabra clave de concordancia de frase y detenerla como palabra clave de concordancia amplia. Al aplicar el segmento de tipo de concordancia de términos de búsqueda. a fin de centrarse mejor en los clientes adecuados. por ejemplo. podrá identificar cuáles son los tipos de concordancia que funcionan para determinadas palabras clave y búsquedas. Tome como referencia. Por ejemplo. Consejo . un término de búsqueda con concordancia de frase podría ser servicios de limpieza de suelos. Modificar el tipo de concordancia de palabras clave Una vez que haya segmentado los datos de rendimiento de palabras clave por tipo de concordancia de términos de búsqueda. servicios de limpieza de suelos.

revisa el porcentaje de clics (CTR) para cada una de estas palabras clave y observa que "coche rojo" tiene un CTR más alto.Una vez que haya segmentado los datos de sus palabras clave por tipo de concordancia. A continuación. 5. Dado que la palabra clave con mejor rendimiento activará su anuncio con más frecuencia. Ejemplo Supongamos que ordena las palabras clave por tipo de concordancia y observa que su cuenta contiene las palabras clave de concordancia amplia "coche rojo" y "rojo coche". a continuación. pruebe a realizar un informe de términos de búsqueda para ver los términos que las personas buscaban cuando hicieron clic en su anuncio. Haga clic en la pestaña Palabras clave para ver todas las palabras clave de su cuenta. Por lo tanto. las palabras clave de concordancia amplia "rojo coche" y "coche rojo" son palabras clave duplicadas y competirán entre sí. seleccione la casilla de verificación que se encuentra junto a la palabra clave.google. Para ello. Más información sobre cómo funciona la concordancia de palabras clave para cada red Asegúrese de utilizar una palabra clave solo una vez en toda la cuenta. Haga clic en "Todas las campañas" en la barra de navegación de la izquierda. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords. Para una determinada palabra clave. haga clic en el menú desplegable Editar y. 2. Si tiene una palabra clave duplicada. 3. A continuación revise las palabras clave para ver si alguna está duplicada. Haga clic en el nombre de la columna "Palabra clave" para ordenar sus palabras clave alfabéticamente. no es necesario incluir las mismas palabras clave en distintos grupos de anuncios o campañas. Consejo .es. solo mostraremos un anuncio por anunciante. incluidas las variaciones de sus palabras clave de concordancia amplia (así como también las palabras clave de concordancia exacta y de frase si no eligió reducir la segmentación por concordancia exacta y de frase). 4. le recomendamos que elimine la palabra clave duplicada que tenga un rendimiento inferior. decide quitar "rojo coche" porque tiene un CTR más bajo. a menos que tus anuncios se muestren en Google Play. Dado que su objetivo publicitario es obtener clics en sus anuncios. Por ejemplo. Buscar palabras clave duplicadas No se recomienda tener palabras clave duplicadas en la cuenta. seleccione "Retirar". También puede hacer clic en el nombre de la columna "Tipo de concordancia" para ordenar las palabras clave por tipo de concordancia. retire la que tenga peor rendimiento. A continuación le indicamos cómo encontrar y eliminar palabras clave duplicadas: 1.

Después.También puede utilizar el Editor de AdWords . a fin de encontrar palabras clave duplicadas en su cuenta. las ventas. realizar cambios en dichos términos a fin de que sean más relevantes para sus anuncios. por ejemplo. Por ejemplo. Mejorar las palabras clave en la Red de Display Ahora que tiene activa una campaña en la Red de Display. Por ejemplo. Pruebe a utilizar las reglas automáticas para aumentar sus pujas de palabra clave automáticamente cuando estén por debajo de las estimaciones de las pujas de la primera página. una aplicación descargable y gratuita para administrar su cuenta. Utilizar filtros para mejorar las palabras clave Los filtros son una forma rápida de ordenar los datos de rendimiento de las palabras clave y de identificar los términos que no ofrecen buenos resultados. después. O bien. Puede filtrar los datos de palabras clave por Estado para determinar los términos que tienen un volumen de búsquedas bajo o. por ejemplo. Aumente el tráfico a su sitio web . a fin de mejorar sus niveles de calidad. le recomendamos que ponga en práctica alguno de los consejos que se indican a continuación para optimizar su segmentación. puede cambiar la palabra clave con un volumen de búsquedas bajo por una variación más general que contribuya a aumentar su tráfico. puede filtrar las palabras clave con un porcentaje de clics inferior al 1% y. pero pocos clics.  Filtre las palabras clave por porcentaje de clics (CTR) para ver los términos que ofrecen muchas impresiones. Después. puede realizar cambios en las palabras clave. Tanto si desea aumentar el tráfico a su sitio web como si prefiere incrementar las conversiones como. A continuación puede aumentar las pujas de coste por clic (CPC) para las palabras clave que no muestran anuncios en la primera página de los resultados de la Búsqueda de Google en función de las estimaciones de las pujas de la primera página. siga nuestras políticas publicitarias para arreglar las palabras clave rechazadas. hacerlas más relevantes para los anuncios o la página de destino. los que no muestran sus anuncios porque se han rechazado. tal vez.  Filtre las palabras clave de manera que pueda ver las que se encuentran por debajo de lasestimaciones de las ofertas de la primera página . Debe tener en cuenta el rendimiento de sus palabras clave en lo que respecta a sus objetivos publicitarios para poder realizar cambios en función de los resultados que quiere obtener. como. A continuación se ofrecen algunos filtros que puede usar para ver las palabras clave con un rendimiento deficiente:  Pruebe a usar el filtro Nivel de calidad para determinar las palabras clave que tienen un nivel de calidad bajo. puede mostrar las palabras clave con un nivel de calidad inferior a 3. debería evaluar las palabras clave y mejorar las que ofrecen resultados insatisfactorios.

Más información sobre cómo añadir. Añada palabras clave más genéricas Puede añadir palabras clave más generales a su campaña si quiere que su anuncio aparezca en un gran número de sitios web. como "jarrones de vidrio soplado fabricados a mano". como "jarrones". Al poder ver el grado de coincidencia de sus anuncios con los términos de búsqueda de un cliente. ideas o términos únicos pueden mejorar el tráfico que recibe su anuncio. Por ejemplo. Aumente las pujas de las palabras clave que ofrecen un buen rendimiento Es recomendable aumentar las pujas de coste por clic (CPC) para las palabras clave que tengan un porcentaje de clics elevado con el objetivo de lograr que sus anuncios se muestren con mayor frecuencia en las páginas que generan tráfico a su sitio web. Recientemente. Más información sobre cómo ajustar sus pujas de palabras clave Utilice la inserción de palabras clave La inserción de palabras clave puede actualizar su anuncio de texto de forma dinámica para que incluya una de las palabras clave que lo ha activado. Por ejemplo. quiere conseguir que acceda el mayor número de personas posible a su sitio web para consultar sus obras maestras. podrá aumentar la relevancia de sus anuncios e incrementar su porcentaje de clics. en el caso de algunas palabras clave. le recomendamos que añada una palabra clave general. Si es el propietario de una tienda. puede añadir las palabras clave "florero" o "jarra". lo que puede hacer que su anuncio se muestre con mayor frecuencia. Por tanto. es . en lugar de utilizar la palabra clave "jarrón". editar o eliminar palabras clave Añada palabras clave diferentes Las nuevas palabras clave que son conceptos. Más información sobre cómo utilizar la inserción dinámica de palabras clave Defina mejor la lista de palabras clave para reducir gastos Ejemplo Imaginemos ahora que su sitio web recibe muchas visitas para ver sus jarrones hechos a mano. en lugar de palabras clave más específicas.Ejemplo Imaginemos que es un artista del vidrio que vende jarrones de vidrio soplado. por lo que le gustaría orientar sus anuncios a aquellos usuarios que es más probable que compren una de sus obras. Estas palabras clave diferentes y únicas pueden ayudarle a asociar su anuncio a otras páginas de los sitios web. ha tenido un par de semanas muy productivas y ha creado un gran número de obras únicas y nuevas que ha puesto a la venta en su sitio web.

De esta forma. podría excluir palabras clave como "usado" y "de segunda mano" para evitar que su anuncio se muestre en sitios web relacionados con zapatos usados. es posible que sus anuncios lleguen a menos clientes. podría elegir una palabra clave específica. Más información sobre cómo añadir. pero no compran sus jarrones. en el caso de una tienda de jarrones hechos a mano. No obstante. si excluye demasiadas palabras clave. Puede disminuir las pujas de coste por clic (CPC) de esas palabras clave para destinar una mayor parte de su presupuesto a palabras clave que generan beneficios. Podrá volver a activarlas o añadirlas cuando sean más relevantes. Tenga en cuenta que. Por ejemplo. teniendo en cuenta que un menor número de clics puede suponer un coste total inferior.posible que vea que los usuarios hacen clic en su anuncio. Evite que su anuncio se muestre en los lugares equivocados Excluya algunas palabras clave de su campaña para evitar que su anuncio se muestre en sitios web que no sean relevantes para su producto o servicio. si es el propietario de una zapatería. Tenga en cuenta que su campaña debe cumplir los requisitos para esta función. Más información sobre cómo editar sus pujas de CPC o de CPM Detenga las palabras clave que ofrecen un rendimiento insatisfactorio Si ya ha disminuido las pujas de coste por clic (CPC) para las palabras clave que ofrecen unos resultados insatisfactorios. Puede definir mejor sus listas de palabras clave para orientar sus anuncios a clientes potenciales. puede detener o eliminar esas palabras clave. evitará pagar por aquellos clics con pocas probabilidades de generar conversiones. Más información sobre cómo excluir páginas web o aplicaciones para móviles específicas Habilite el Optimizador de conversiones Utilice el Optimizador de conversiones. una función de AdWords que utiliza los datos del seguimiento de conversiones de este programa para generar más conversiones a un coste inferior. como "vidrio soplado". Añada palabras clave más específicas Para llegar a los clientes de forma más eficaz utilice palabras clave específicas que estén directamente relacionadas con su producto o servicio. El Optimizador de conversiones le permite evitar clics improductivos y obtener el mayor número . debe tener en cuenta que es posible que el uso de palabras clave más específicas no le permita llegar a tantas personas como quisiera. pero le gustaría seguir mejorando el rendimiento de su campaña. Por ejemplo. en lugar de una más genérica. editar o eliminar algunas palabras clave generales Reduzca las pujas de las palabras clave que ofrecen un rendimiento insatisfactorio Limite la cantidad que invierte en palabras clave que no generan tan buenos resultados como otras. como "jarrón".

3. . le recomendamos que también lo haga para la Red de Display. Ver el informe Términos de búsqueda 1. Identifique nuevos términos de búsqueda con un elevado potencial y añádalos a su lista de palabras clave. Más información sobre cómo configurar URLs de página de destino para palabras clave Generar un informe de términos de búsqueda Interpretar el informe de términos de búsqueda Utilice el informe de términos de búsqueda para ver el rendimiento que han tenido sus anuncios al activarse mediante búsquedas reales en la Red de Búsqueda . Una palabra clave es una palabra o un conjunto de palabras que crean los anunciantes de AdWords para un determinado grupo de anuncios con el objetivo de orientar sus anuncios a clientes. de forma que evitará invertir dinero en mostrar su anuncio a personas que no estén interesadas en él. 2. Si utiliza URLs de página de destino en las palabras clave de su campaña de búsqueda. Digamos que usted es el propietario de una floristería online. Haga clic en la pestaña Campañas. Más información sobre cómo configurar el Optimizador de conversiones Utilice URLs de página de destino de palabras clave Dirija el tráfico relacionado con una palabra clave a su página de destino utilizando URLs de página de destino en las palabras clave. Escribe "rosas rojas" en el cuadro de búsqueda de Google.com o en uno de nuestros sitios web de la Red de Búsqueda. "Rosas rojas" es el término de búsqueda. ¿Qué diferencia existe entre un término de búsqueda y una palabra clave ? Un término de búsqueda es la palabra o el conjunto de palabras exactas que un cliente introduce en una búsqueda en Google. Haga clic en la pestaña Palabras clave. Inicie sesión en su cuenta de AdWords.posible de clics rentables.es. Ejemplo David quiere comprar un ramo de flores de San Valentín online. su anuncio podría ser apto para publicarse en la página de resultados de la búsqueda de David. determine los términos de búsqueda que no sean tan relevantes para su empresa y añádalos como palabras clave negativas. Asimismo. Puesto que ha incluido la palabra "rosas" como palabra clave en su campaña de AdWords.

5.4. Para descargar los datos en un informe. . Los términos de búsqueda que no cumplan estos criterios se resumen en la fila "Otros términos de búsqueda". Haga clic en la pestaña Términos de búsqueda. Recuerde que solo verá los términos de búsqueda que se hayan utilizado durante las últimas 24 horas y que o bien hayan recibido clics durante los últimos 30 días o bien los usuarios hayan utilizado en un número importante de búsquedas. Esta información puede ayudarle a ver el funcionamiento de las palabras clave al mostrarle cómo coinciden con las búsquedas reales. Podrá ver datos sobre los términos de búsqueda que han activado impresiones y clics. observa que la palabra clave de concordancia amplia flores activa la aparición de su anuncio cuando las personas buscan rosas rojas yorquídeas púrpura. decide definir mejor su lista de palabras clave para centrarse en términos y frases más específicos de los productos que sí ofrece: tulipanes. Por lo tanto. haga clic en el botón de descarga . Puede utilizar los datos de esta columna para mejorar la lista de palabras clave. y al consultar el informe de términos de búsqueda. flores que usted no vende. Interpretar los datos de los términos de búsqueda Interpretar la columna "Palabra clave" La columna "Palabra clave" indica cuál de las palabras clave coincide con el término de búsqueda del usuario y ha activado su anuncio. Por ejemplo. supongamos que vende tulipanes.

Por ejemplo. Ver qué tipos de concordancia funcionan bien para las palabras clave y las búsquedas le permitirá definir mejor los tipos de concordancia para todas las palabras clave y centrarse en los clientes adecuados. haga clic en el enlaceAñadir situado junto a "Palabra clave" y seleccione Aplicar. abreviaciones o acentos. si alguien buscaflores púrpura y la palabra clave de concordancia amplia "flores púrpura" ha activado su anuncio. acrónimos. Es importante tener presente que es posible que el tipo de concordancia del término de búsqueda que figura en su informe no sea el mismo que el tipo de concordancia que ha seleccionado para la palabra clave que ha activado sus anuncios. En la sección "Seleccionar métricas". Esto se debe a que las palabras clave con tipo de concordancia más amplia todavía pueden coincidir con los términos de búsqueda de una forma más específica. esto incluye errores ortográficos. el tipo de concordancia del término de búsqueda sería concordancia exacta. cuando el tipo de concordancia del término de búsqueda es una variante cercana. Determinar el tipo de concordancia del término de búsqueda Para ayudarle a comprender cómo se determina el tipo de concordancia del término de búsqueda. utilizaremos la siguiente tabla para mostrarle cómo se relacionan las palabras clave con los distintos términos de búsqueda que han activado sus anuncios en Google. el término "flores púrpura" es de concordancia amplia. derivaciones (como Italia e italiano). que han activado la publicación de los anuncios en Google. formas singulares y plurales. con las palabras clave reales de la cuenta. haga clic en Atributos. Interpretar la columna "Tipo de concordancia" La columna "Tipo de concordancia" del informe de términos de búsqueda muestra la relación que guardan estos términos. .Para habilitar la columna "Palabra clave". A continuación. Recuerde que. en su grupo de anuncios. utilizaremos el siguiente ejemplo: Grupo de anuncios Palabra clave Grupo de anuncios A Palabra clave de concordancia exacta [flores púrpura] Grupo de anuncios B Palabra clave de concordancia de frase "flores púrpura" Grupo de anuncios C Palabra clave de concordancia amplia flores púrpura Teniendo en cuenta estos grupos de anuncios y palabras clave. haga clic en el menú desplegable Columnas y seleccione "Modificar columnas". a pesar de que.

"flores púrpura " flores púrpura gratuitas Concordancia de frase (variante cercana) El término de búsqueda es una variante similar a (error ortográfico) la palabra clave de concordancia de frase del grupo de anuncios B.Término de búsqueda del cliente Tipo de concordancia del término de búsqueda [flores púrpura ] flores púrpura Concordancia exacta El término de búsqueda coincide exactamente con la palabra clave de concordancia exacta del grupo de anuncios A. flores púrpura flores púrpura Concordancia exacta El término de búsqueda coincide exactamente con la palabra clave de concordancia amplia del grupo de anuncios C. "flores púrpura " flores púrpura Concordancia exacta El término de búsqueda coincide exactamente con la palabra clave de concordancia de frase del grupo de anuncios B. "flores púrpura " flores púrpura gratuitas Concordancia de frase El término de búsqueda contiene la palabra clave de concordancia de frase del grupo de anuncios B. flores púrpura flores rosas Concordancia amplia El término de búsqueda es una variante de la palabra clave de concordancia Su palabr a clave Razón del tipo de concordancia del término de búsqueda . [flores púrpura ] flores púrpura Concordancia exacta (variante cercana) El término de búsqueda es una variante cercana (error ortográfico) de la palabra clave de concordancia exacta del grupo de anuncios A. flores púrpura flores púrpura gratuitas Concordancia de frase El término de búsqueda contiene la palabra clave de concordancia amplia del grupo de anuncios C.

Esto evitará que su anuncio se muestre a personas que busquen algo que usted no vende.  Si un término de búsqueda no es lo suficientemente pertinente para los productos o los servicios que ofrece. Tenga en cuenta que aunque de este modo está disponible la misma información para palabras clave individuales que cuando se consulta el informe Términos de búsqueda. ya que los términos de búsqueda que aparecen en el informe de términos de búsqueda ya reciben tráfico. en el texto del anuncio o en ambos. Administrar las palabras clave en función de los datos de los términos de búsqueda Utilice los datos de términos de búsqueda para realizar cambios en sus palabras clave que puedan tener un impacto positivo en su rendimiento. amplia. Consejo También puede utilizar la pestaña Dimensiones para ver la lista de los términos de búsqueda que han activado la publicación de su anuncio para toda la cuenta o para determinadas campañas o grupos de anuncios. Considere también la posibilidad de ajustar sus pujas. Por ejemplo. añadir esos términos como palabras clave no serviría de mucho a menos que también se realizaran cambios en las pujas. Por lo tanto.  Seleccione el tipo de concordancia correcto (es decir. A continuación. exacta o negativa) para las palabras clave existentes. La columna "Tipo de concordancia" (consulte la información arriba indicada) puede ayudarle a conocer cómo el tipo de concordancia de palabra clave afecta al rendimiento de los anuncios. de frase. después haga clic en Mostrar y seleccione "Términos de búsqueda" en el menú desplegable. le proponemos algunas ideas:  Añada los términos de búsqueda que hayan obtenido un mejor rendimiento al grupo de anuncios como palabras clave. probablemente le interesará añadir "microscopio" como palabra clave negativa. no es posible añadir palabras clave ni palabras clave negativas directamente del informe como cuando se realiza la consulta desde la pestaña Palabras clave.amplia del grupo de anuncios C. Haga clic en Dimensiones. añádalo como palabra clave negativa . Cambiar el tipo de concordancia de palabras clave modificando las palabras clave Cómo añadir. modificar o retirar palabras clave . si vende lentes y ve que el término de búsqueda "lentes para microscopio" activa su anuncio.

Puede aumentar sus ventas y reducir sus costes añadiendo. "Red de Búsqueda con selección de Display". Los pasos para añadir palabras clave a su grupo de anuncios pueden variar según si el tipo de campaña es "Solo para laRed de búsqueda ". Añadir palabras clave Visita guiada: añadir palabras clave Haga clic en el botón "Guiarme" para acceder a su cuenta y recorrer cada paso. pero no muestran el último diseño de AdWords. su puja y mucho más. Si no está seguro del tipo de campaña que tiene. "Redes de Búsqueda y Display" o "Solo para laRed de Display ". debajo del nombre de la campaña. Por ejemplo. También puede realizar cambios en las palabras clave con menor rendimiento para conseguir sus objetivos publicitarios más fácilmente.google. Puede aumentar sus pujas para las palabras clave que tengan un buen rendimiento y reducirlas para aquellas que no obtengan conversiones de ventas. GUIARME Nota: las instrucciones del vídeo están actualizadas. Añadir palabras clave a una campaña ("Solo para la Red de Búsqueda". dado que las palabras clave de calidad y relevantes pueden ayudarle a mostrar sus anuncios a los clientes adecuados en el momento adecuado. "Búsqueda con selección de Display" o "Redes de Búsqueda y Display") 1. supongamos que su campaña lleva un tiempo publicándose y que sus datos de rendimiento indican que algunas de las palabras clave funcionan mejor que otras. puede encontrar esta información si hace clic en la pestaña Campañas. modificando o retirando palabras clave. sus tipos de concordancia. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords. .es. selecciona la campaña que quiere comprobar y busca la sección “Tipo”.

. Seleccione el grupo de anuncios al que quiera añadir palabras clave. Haga clic en el botón + Palabras clave que aparece encima de la tabla de palabras clave. 3. Haga clic en la pestaña Palabras clave.2. 4.

Haga clic en Añadir junto a la palabra clave que quiera añadir al grupo de anuncios. una por línea (una palabras clave puede estar formada por varias palabras). Si hace clic en el botón Calcular tráfico de búsqueda en la parte inferior . Añada las palabras clave que desee al cuadro para palabras clave. Consejo Puede que vea una lista de ideas para palabras clave en la parte derecha del cuadro de palabras clave.5.

obtendrá una estimación inmediata de cuántos usuarios utilizan cada palabra clave que añade. Cómo editar una sola palabra clave Nota . y haga clic en Añadir palabras clave. También puede escribir la palabra clave en el cuadro y hacer clic en Buscar palabras clave relacionadas para ver ideas de palabras clave. VISITAR ADWORDS Nota La primera vez que cree un grupo de anuncios. Haga clic en la pestaña Red de Display. se utilizará la puja predeterminada del grupo de anuncios. Haga clic en Cerrar para guardar los cambios.es.google. 4. 3.del cuadro de texto. Es importante tener en cuenta que al editar la palabra clave o el tipo de concordancia de palabra clave . Consejo Pruebe a utilizar el Planificador de palabras clave para obtener nuevas ideas para palabras clave y estimaciones de tráfico. 2. Editar. se elimina la palabra clave original y se crea una nueva. Además. una por línea (una palabras clave puede estar formada por varias palabras). Haga clic en Guardar. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords. A continuación. Añada las palabras clave que desee al cuadro para palabras clave. Cómo añadir palabras clave a campañas segmentadas solo a la Red de Display 1. Haga clic en el menú desplegable "Añadir segmentación" y seleccione "Palabras clave de Red de Display". se le solicitará que defina unapuja predeterminada para el grupo de anuncios . detener o habilitar palabras clave Puede editar una sola palabra clave de forma instantánea o editar varias palabras clave de forma masiva. las estadísticas que haya acumulado se restablecerán a cero. haga clic en las flechas dobles que se encuentran al lado de las palabras clave que quiera añadir. Haga clic en + Segmentación encima del gráfico. 5. Si no añade una de las pujas específicas de palabra clave de la tabla de palabras clave. 6. Seleccione el grupo de anuncios al que quiera añadir palabras clave. 6.

. haga clic en la lista desplegable del icono de estado que se encuentra junto al término y seleccione Activado o Detenido. A continuación. haga clic en el importe de puja en la columna CPC máx. a continuación. se aplicará la puja predeterminada del grupo de anuncios y aparecerá de color gris en la columna CPC máx. "Búsqueda con selección de Display" o "Redes de Búsqueda y Display". Haga clic en la palabra clave para modificar al instante el término o el tipo de concordancia asociado. Si no establece una puja específica para palabras clave. en la pestaña Palabras clave de Display.  Si su campaña está segmentada solo a la Red de Display. 1. 4.Asegúrese de que la función de pujas automáticas está desactivada para poder modificar las pujas.google. 2. de la tabla de palabras clave. haga clic en la pestaña Palabras clave. siga los pasos que se describen en función del tipo de campaña que tenga:  Si el tipo de campaña es "Solo para la Red de Búsqueda".es. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords. Para detener o habilitar la palabra clave. Para modificar la puja de la palabra clave. Haga clic en el grupo de anuncios o en la campaña que quiera editar. 3. haga clic en la pestaña Red de Display y.

Haga clic en Guardar. El proceso es sencillo: descargue la cuenta. realice los cambios y suba las campañas revisadas cuando haya terminado. Cómo editar varias palabras clave Puede realizar cambios de forma masiva en las palabras clave mediante herramientas como AdWords Editor o la API de AdWords. a fin de realizar cambios en bloque en sus palabras clave. API de AdWords . Uso de AdWords Editor.5. o bien en el menú Editar. una aplicación gratuita que puede descargar para administrar su cuenta. la API de AdWords o el menú "Editar" Editor de AdWords Puede usar el Editor de AdWords.

Se destacarán las palabras clave seleccionadas. Haga clic en el menú desplegable Editar y. elija el tipo de cambio que desee realizar. Búsqueda con selección de Display o Redes de Búsqueda y Display: vaya a la pestaña Palabras clave. 4.  configurar las ofertas de palabras clave de manera que sus anuncios se muestren en la primera página o al principio de la primera página (Solo para la Red de Búsqueda). Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords. siga estos pasos: 1. Haga clic en la pestaña Campañas. puede realizar los siguientes cambios en varias palabras clave a la vez: Cambiar el texto de la palabra clave. Editar varias palabras clave con el menú "Editar" Si quiere ahorrar tiempo. la puja.  Solo para la Red de Display: vaya a la pestaña Red de Display y. 3.Puede usar la interfaz de programación de aplicaciones. Para modificar varias palabras clave. API de AdWords. a continuación. a continuación.es. estas aplicaciones pueden ayudarle a administrarla de manera más eficaz.google. 2. Si su cuenta es grande o compleja. a la pestaña Palabras clave de display. . Seleccione las casillas de verificación situadas junto a las palabras clave que desee modificar. una herramienta que permite a los desarrolladores crear aplicaciones que interactúan directamente con el servidor de AdWords. la página de destino o la información de  seguimiento  Cambiar el tipo de concordancia de las palabras clave (solo en la Red de Búsqueda)  detener o habilitar las palabras clave.  copiar las palabras clave a otro grupo de anuncios.  Solo para la Red de Búsqueda.

Vaya a la pestaña Palabras clave. Comando+C en Mac). Marque las casillas situadas junto a las palabras clave que desee copiar. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords. 3. 2. seleccione Copiar (o Ctrl+C en Windows. Nota El nivel de calidad de la palabra clave puede cambiar después de copiarla en otro grupo de anuncios. las estadísticas de las palabras clave se restablecerán a cero. A continuación. 6.google. Haga clic en la pestaña Campañas. Haga clic en el grupo de anuncios donde desea guardar las palabras clave copiadas. Para pegar las palabras clave en una campaña de la Red de Display. en el menú desplegable Editar. el nivel de calidad de la palabra clave puede aumentar si la copia en un grupo de anuncios con anuncios más pertinentes. Para copiar las palabras clave de un grupo de anuncios en una campaña de la Red de búsqueda: 1. .es. elija un grupo de anuncios de una campaña de la Red de Display y vaya a la pestaña Red de Display. vaya a la pestaña Grupos de anuncios y seleccione el grupo de anuncios en el que desee pegarlas. Puede copiar fácilmente las palabras clave de un grupo de anuncios a otro para aprovechar dichos términos. Para pegar las palabras clave en una campaña de la Red de Búsqueda. Por ejemplo. Además. 5. 4.Cómo copiar palabras clave Supongamos que ha invertido bastante tiempo en crear una excelente lista de palabras clave para uno de sus grupos de anuncios y que quiere copiarlas a otro grupo de anuncios.

Comando+V en Mac). 5. marque la casilla situada junto a “Detener las palabras clave nuevas después de pegarlas” para crear palabras clave nuevas que estén detenidas. También puede pegar sus pujas.es. A continuación. De lo contrario. 3. Opcional: En el cuadro de diálogo que aparece. 2. 8. Para ello. 2. De lo contrario. 9. De lo contrario. siga estos pasos: 1. En el menú desplegable Editar.es. Haga clic en el grupo de anuncios o en la campaña que desee modificar. 7. Para copiar palabras clave de un grupo de anuncios de una campaña de la Red de Display: 1. las copias de las palabras clave que estaban activas al copiarlas también estarán activas al pegarlas. A continuación. Vaya a la pestaña Red de Display. Para pegar las palabras clave en una campaña de la Red de Búsqueda. en el menú desplegable Editar. deberá configurar las pujas y las páginas de destino de estas palabras clave después de haberlas pegado.google. 8. siga los pasos que se describen en función del tipo de campaña que tenga: . Para pegar las palabras clave en una campaña de la Red de Display. las copias de las palabras clave que estaban activas al copiarlas también estarán activas al pegarlas. 6. marque la casilla situada junto a “Detener las palabras clave nuevas después de pegarlas” para crear palabras clave nuevas que estén detenidas. Haga clic en la pestaña Campañas. Si va a copiar y pegar en una campaña de la Red de Búsqueda. vaya a la pestaña "Red de Display". En el menú desplegable Editar.google. Marque las casillas situadas junto a las palabras clave que desee copiar. Opcional: En el cuadro de diálogo que aparece. Comando+C en Mac). también puede copiar las páginas de destino de sus palabras clave. 3. elija Pegar (o Ctrl+V en Windows. Haga clic en Pegar. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords. 4. vaya a la pestaña "Grupos de anuncios" y seleccione el grupo de anuncios en el que desee pegarlas. seleccione Copiar (o Ctrl+C en Windows.7. Haga clic en la subpestaña Palabras clave de Display. si lo desea. elija Pegar (o Ctrl+V en Windows. Cómo retirar sus palabras clave Puede retirar una o varias palabras clave de un grupo de anuncios. Haga clic en Pegar. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords. Comando+V en Mac). Las palabras clave que copie utilizarán el presupuesto de la campaña donde las pegue.

como cafe colombiano y café colombiano. Solo para la Red de Búsqueda. puede usar dos símbolos: los símbolos de unión (&) y las tildes ("á"). Si añade un determinado operador de búsqueda a las palabras clave. . Europa y AvdaEuropa. tal vez le interese saber cómo funcionan estos operadores con sus palabras clave. Búsqueda con selección de Display o Redes de Búsqueda y Display: vaya a la pestaña Palabras clave. Cómo funcionan los símbolos y los operadores de búsqueda con las palabras clave Uso de símbolos con las palabras clave En las palabras clave. Esto significa que. Puede usar la información para buscar nuevas palabras clave. le presentamos algunos de los símbolos que nuestro sistema no reconoce:  Símbolos ignorados: puede añadir puntos (. pero ignoraremos estos signos de puntuación. A continuación. en el menú desplegable Editar. Esto significa que si añade la palabra clave [site:www. Consejo Pruebe a ejecutar un informe "Términos de búsqueda" para ver las búsquedas que han activado su anuncio y han generado un clic. haga clic en el menú desplegable Detalles y elija Seleccionada. si añade el operador de búsqueda "OR" a la palabra clave chocolate negro. AdWords lo ignorará.  Símbolos no válidos: recibirá un mensaje de error si añade palabras clave que contienen determinados símbolos. 4. Si utiliza los operadores de búsqueda avanzada en Google. Haga clic en Aceptar. a la pestaña Palabras clave de display. También puede identificar las que tienen un rendimiento deficiente que tal vez prefiera eliminar de la cuenta. Algunos de los símbolos que no se pueden usar en las palabras clave son: . ~ ` <> ? \ |  Operadores de búsqueda: eliminaremos el operador "site:" de las palabras clave. A continuación. a continuación. selecciónelas en la pestañaPalabras clave. seleccione Retirar. 5.com chocolate negro]. Marque las casillas de verificación de las palabras clave que desee eliminar. AdWords ignorará el comando "OR" y segmentará los anuncios con la palabra clavechocolate negro.example. como OR chocolate negro. Por ejemplo. Para ver el rendimiento de determinadas palabras clave.  Solo para la Red de Display: vaya a la pestaña Red de Display y. lo consideraremos igual que [chocolate negro]. por ejemplo.) o guiones (-) a las palabras clave. consideremos idénticas las palabras clave Avda. Consideraremos los términos con estos símbolos como dos palabras clave distintas. ! @ % ^ * () = {} .

a reducir costes y a incrementar el retorno de la inversión (ROI). "Búsqueda con selección de Display" y "Redes de Búsqueda y Display") o como exclusiones de palabras clave (para campañas del tipo "Solo para la Red de Display").  mostrar sus anuncios a los usuarios más susceptibles de hacer clic en ellos. el anuncio no se mostrará a las personas que busquen esos términos o que visiten sitios que los contengan. Ejemplo Supongamos que tiene una óptica. podrá:  evitar que su anuncio se muestre a personas que realicen búsquedas o visiten sitios web para encontrar cosas que su empresa no ofrece. Añadir palabras clave negativas a la campaña Las palabras clave negativas pueden ayudarle a llegar a los clientes más interesados en sus productos. Si utiliza palabras clave negativas.  reducir costes gracias a la exclusión de palabras clave que suponen un gasto pero no ofrecen ningún resultado. Si añade términos como palabras clave negativas (disponibles para las campañas del tipo "Solo para la Red de Búsqueda". le recomendamos que elija términos de búsqueda similares a sus palabras clave pero que indiquen que los usuarios buscan un producto diferente del que ofrece. Añadir palabras clave negativas a nuestra campaña. Al seleccionar palabras clave negativas. Probablemente no quiera mostrar su anuncio a personas que buscan términos como "gafas de buceo" y "gafas de natación" o que visitan páginas que contengan dichos términos. ya que es posible que no estén interesadas en comprar las gafas que vende en la óptica. Visita guiada: añadir palabras clave negativas .

 Para añadir una palabra clave negativa de concordancia de frase. En el menú desplegable. GUÍAME Añadir palabras clave negativas (campañas del tipo "Solo para la Red de Búsqueda”.  Para añadir palabras clave negativas de concordancia amplia. añada la versión en plural de estas palabras clave además de la versión en singular. Se mostrarán dos tablas: "Nivel de grupo de anuncios" y "Nivel de campaña". Haga clic en el botón + Palabras clave sobre cada una de las tablas para añadir palabras clave negativas en el nivel de grupo de anuncios o en el nivel de campaña. seleccione el grupo de anuncios o la campaña a los que desea añadir palabras clave negativas y.Haga clic en el botón "Guiarme" para acceder a su cuenta y recorrer cada paso. Haga clic en la pestaña Palabras clave negativas. a continuación. 4. escríbala entre comillas. añada una palabra clave negativa por línea en el campo de texto. Inicie sesión en su cuenta de AdWords. . 5. 3. "Búsqueda con selección de Display" o "Redes de Búsqueda y Display”) 1. como "vino" y "vinos". Haga clic en la pestaña Palabras clave. 2.

escriba el  término entre paréntesis. Recuerde Evite que las palabras clave negativas coincidan con las palabras clave normales. a continuación. 1. Realice los cambios en cada palabra clave negativa en los cuadros que aparecen. 3. eliminarlas o descargarlas. seleccione "Cambiar texto de palabras clave. eliminar o descargar palabras clave negativas (campañas del tipo "Solo para la Red de Búsqueda”.". Eliminar las palabras clave negativas: . 2. Añadir. Haga clic en la pestaña Palabras clave negativas.. Se mostrarán dos tablas: "Nivel de grupo de anuncios" y "Nivel de campaña".  (Opcional) Para cambiar el tipo de concordancia de una palabra clave negativa. seleccione un nuevo tipo de concordancia en el menú desplegable. Haga clic en Guardar. Haga clic en el menú desplegable Editar en la tabla "Nivel de grupo de anuncios" o "Nivel de campaña" y.Para añadir una palabra clave negativa de concordancia exacta. 2. podrá editarlas. Marque las casillas situadas junto a las palabras clave negativas que desea editar. Haga clic en Guardar.. 3. ya que ello impediría que el anuncio se publicara. Haga clic en la pestaña Palabras clave. Editar las palabras clave negativas: 1. "Búsqueda con selección de Display" o "Redes de Búsqueda y Display”) Una vez que añada palabras clave negativas a sus grupos de anuncios y campañas. 1.

seleccione "Eliminar palabras clave". 4. Seleccione un formato para el archivo en el menú desplegable "Formato". 2. Si excluye palabras clave de un grupo de anuncios con ubicaciones. Descargar las palabras clave negativas: 1. las palabras clave excluidas son menos precisas en la Red de Display que en la búsqueda. Excluir palabras clave (campañas del tipo "Solo para la Red de Display) Puede limitar la visibilidad de sus anuncios en la Red de Display de Google mediante la exclusión de palabras clave.1. en las tablas "Nivel de grupo de anuncios" Haga clic en Crear. a continuación. 2. es posible que su anuncio siga mostrándose en las páginas que incluyan el término "hombre rana" porque el significado cambia cuando se combinan "hombre" y "rana". Una excepción son las palabras clave compuestas. será suficiente con añadir la palabra clave negativa -buceo. Si excluye palabras clave de su campaña o grupo de anuncios. añade la palabra clave negativa -buceo al grupo de anuncios. como "hombre rana". Por ejemplo. en función de cuáles sean las demás palabras clave de su grupo de anuncios. . Escriba un nombre para el informe en el cuadro "Nombre del informe". Siga estos pasos para excluir palabras clave: 1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords. AdWords evita que sus anuncios se muestren en los sitios de la Red de Display que incluyan dichos términos. Sin embargo. Marque las casillas situadas junto a las palabras clave negativas que desea descargar. Si solo utiliza la palabra clave negativa –hombre. Marque las casillas situadas junto a las palabras clave negativas que desea eliminar. será menos probable que sus anuncios se muestren en las ubicaciones relacionadas con las palabras clave excluidas que haya seleccionado. Aparecerá la sección "Descargar y programar informe". pero será menos probable que aparezca en las páginas de dichos sitios que traten sobre gafas de buceo. 3. por lo que es posible que su anuncio todavía aparezca en alguna ocasión en las páginas que contengan dichos términos. Su anuncio puede publicarse en cualquiera de los cinco sitios web. Haga clic en el botón de descarga o "Nivel de campaña". Las palabras clave negativas que utilice no tienen que ser exhaustivas. para evitar que los anuncios se muestren en ubicaciones sobre gafas de buceo. Ejemplo Supongamos que selecciona como ubicaciones cinco sitios web de compras y que. a continuación. Haga clic en el menú desplegable Editar en las tablas "Nivel de grupo de anuncios" o "Nivel de campaña" y.

si lo hacen. el anuncio no se mostrará. Nota: Asegúrese de que las palabras clave negativas no coincidan con las palabras clave normales. 5. Haga clic en el menú desplegable “Añadir exclusiones de grupo de anuncios” o “Añadir exclusiones de campaña” y seleccione “Palabras clave de display”. En la pestaña Campañas. ya que. Añada una palabra clave por línea. que se encuentra encima del gráfico. vaya a la pestaña Red de Display y haga clic en + Segmentación. 3.2. Seleccione un grupo de anuncios. 4. .

Haga clic en Cerrar y. Accederá a la pestaña Términos de búsqueda. Para ver los detalles de todas las palabras clave del informe.6. 3. Cómo obtener ideas para palabras clave negativas Puede generar un informe de términos de búsqueda a fin de obtener ideas para palabras clave negativas. donde se mostrará información detallada sobre las palabras clave seleccionadas. a continuación. Este informe le mostrará todas las búsquedas que han activado la publicación de su anuncio y han provocado el clic del usuario. . 2. Haga clic en la pestaña Palabras clave. Seleccione las casillas de verificación situadas junto a las palabras clave de las que desea generar un informe de términos de búsqueda y. en Guardar. haga clic en el enlace "Mostrar todo". Consejo Pruebe a excluir sitios o categorías para limitar la visibilidad de sus anuncios. a continuación. Inicie sesión en su cuenta de AdWords. 4. haga clic en el botón Términos de búsqueda sobre la tabla. Generar un informe de términos de búsqueda: 1.

6. El anuncio seguiría mostrándose en búsquedas y páginas de "gafas graduadas". su anuncio no se mostrará para las búsquedas de "gafas de buzo baratas" o "gafas de buzo negras". 7. a continuación. ya que ello impediría que el anuncio se publicara.  Podemos seguir publicando su anuncio cuando un usuario busque una frase de más de diez palabras y la palabra clave negativa vaya después de la décima palabra. Marque las casillas situadas junto a las palabras clave que desee añadir como negativas y. pueden aparecer en las búsquedas que contengan solo uno de los términos negativos si estos están formados por más de una palabra. Puede añadir las palabras clave negativas desde el grupo de anuncios o desde la campaña. "gafas de sol" o "trajes de buzo". No obstante. Supongamos que su anuncio tiene la palabra clave negativa "gafas de buzo". Supongamos que su palabra clave negativa es "descuento". Puede añadir las palabras clave negativas desde el grupo de anuncios o desde la campaña. Igualmente.  Sus anuncios pueden seguir mostrándose en las búsquedas y las páginas que incluyan variaciones de los términos que ha seleccionado como palabras clave negativas. Su anuncio puede mostrarse cuando alguien busque .5. Nota Evite que las palabras clave negativas coincidan con las palabras clave normales. Recuerde  Tenga cuidado a la hora de elegir las palabras clave negativas. Haga clic en Guardar. haga clic en el botón Añadir como palabra clave negativa.

En cambio."habitación de hotel grande y limpia en Mallorca a pie de playa con descuento". ya que la palabra clave negativa es la decimocuarta palabra de la frase. el anuncio no se mostrará cuando alguien busque "habitaciones de hotel bonitas limpias en Tarragona vistas playa descuento" porque la palabra clave negativa es la décima de la frase .