La bananización del racismo

por Ana Maria Gonçalves
(el artículo original, publicado el 29 de abril en portugués, se encuentra aquí: http://blogueirasnegras.org/2014/04/29/ababanizacao-do-racismo/)

No me gusta mucho escribir textos al calor del momento, pero ahora va así, con emoción,
porque el caso pasó de los límites. Principalmente porque sería mejor aclarar varios puntos
de esa historia, que no es tan sencilla como parece.

Camisa vendida a 30 dólares
De momento, sabemos que la idea partió del padre de Neymar, quién también gerencia sus
negocios: “el padre de Neymar nos llamó y pidió que creáramos algo. Surgió esa idea de
que la mejor manera de acabar con el prejuicio es usándolo”, dijo Guga Ketzer, socio y
vicepresidente de creación de la agencia Loducca, responsable por esta campaña que
envuelve Neymar, a quién auxilia en términos de imagen. Campaña que, además, Ketzer
intenta revestir con otro nombre, más digerible, denominándola “movimiento”.
Quizás, incluso, basándose en una idea del movimiento negro. Según él, la campaña creada
por la agencia, junto con el staff de Neymar, no tiene matiz publicitario, pues no vende
nada. Bueno, pero es exactamente ese el principio de las agencias de publicidad que conocí
bien por trabajar en el área por más de 13 años: vender algo mientras se hace pasarlo como
un favor. Es claro que están vendiendo la imagen de su cliente como el niño-publicidad
antirracismo en el Mundial, puesto que este viene siendo ampliamente divulgada bajo el
mote “Mundial Contra el Racismo y Por la Paz”. Yo, seguramente, aplaudiría la actitud de
Neymar y de su padre si, en lugar de buscar una agencia de publicad (habrán pagado por la
campaña, recibieron, o fue mediante el intercambio de visibilidad?) hubiesen buscado
instituciones o personas que entienden de lucha anti-racista. O si usaran su prestigio para
poner la agencia a servicio de esas instituciones. Porque lo que se vio fue una case de gran

Hay algún problema? Entonces dámelo que me lo comeré (…) es una cosa bonita”. por eso nuestra idea era la de no rehuir la pelea. Porque. ver otro blanco diciendo quién es brasileño y quién no. Lean nuevamente: la mejor manera de acabar con el prejuicio es quitar la palabra. Lo que nos fue pasado es que la presidenta estaba convocando una reunión con activistas de los movimientos negros. del T.. él solo presta el cerebro. según Ketzer. ellos siempre son llamados para validar una actitud del patrón blanco. para resolvérnoslos a nosotros todo y de una vez: “La mejor manera de acabar con el prejuicio es quitar la palabra. Habrá Ketzer preguntado a sus funcionario negros (sí. gente. Solo eso. artistas. claro. comprada por millares de personas a quienes el racismo dice muy poco. Sobre qué ocurrió allá. para esa campaña. quizás millones de personas compraron la idea de que están haciendo algo relevante y decisivo para la causa antirracista exhibiendo sus fotos comiendo banana. porque muchos movimientos negros.-. encarar la polémica y engullir el problema”. me quedo preguntándome si ya había sido combinado antes que el próximo jugador víctima de una banana iría comerla -efectivamente. De ahí la idea de crear un ícono para expresarlo: la persona comiendo banana. O aun: “Es una manera brasileña de tratar el asunto. El activista Douglas Belchior lo explica: “El racismo es algo muy serio. Vivimos en Brasil una escalada asombrosa de violencia racista. en una versión corporativa del “tengo amigos negros”) qué les parecía la idea? Ideas… recientemente participé de una reunión con la presidenta Dilma. dichas por su socio y vicepresidente de creación: “descubrimos que la mejor forma de combatir el racismo sería ridiculizar los racistas”. Pero ese. Fuimos convocados prácticamente de un día para el otro. Puede ser paranoia mía. pero ese discurso de engullir parecía estar ya listo… y haya garganta y estómago.” Eso es. Que no son los de Ketzer. que es la persona comiendo banana. No se puede siquiera reírse de ese concepto porque el caso es grave. en los cuales actúan brasileños. Si te incomodas mucho con él. simple y directo. N. del T. N. De ahí vino la idea de crear un ícono para expresar eso. Millares. seguro queda. Es esa la actitud despolitizada de la agenciad de publicidad de Neymar. Es lindo. con un resultado extremadamente dañino para quién lleva la lucha en serio y no solo en la época en que esta tiene visibilidad. porque no los hiere directamente. de hecho. es nuestro destino: “como cuando somos niños y sufrimos un apellido. . porque me parece todo orquestado. O sea: ese bando de negros incompetentes. que tiene status de Ministerio desde el 2002. que genera “conceptos” y seguridades así.alcance. Ese tipo de postura y reacción despolitizadas y alienantes de deportistas. quieren no engullir el racismo.) sin saber muy bien el motivo. aun no se habían dado cuenta de la modernísima técnica de ridiculización de la cual son víctimas casi diariamente. ello se comprobó algunos días después. claro. formadores de opinión y gobernantes tiene un objetivo claro: escamotear el real significado del racismo que genera desde bananas en campo de fútbol hasta el genocidio negro que sigue en todo el mundo”. De verdad. Así es. mediante la SEPPIR (Secretaria para la Promoción de la Igualdad Racial. dejo los textos de Douglas Belchior y de Ana Paula Magalhães Pinto. hace siglos intentar crear aquí y allí una manera de combatir el racismo.

antes de los partidos. no lo sé. Me parece que las sugerencias de la Ministra no fueron oídas. Quiero dejar claro que sigo dando todo mi apoyo a la SEPPIR. en el caso específico del Mundial. Me atengo aquí a hablar solo de racismo. realmente quería yo creer que el Mundial podría ser una oportunidad para hacer un trabajo interesante contra el racismo. aprovechar la inclusión efectiva de artistas y grupos culturales populares”. Porque. La idea que oímos en aquella reunión. en el fondo. resumió Luiza Bairros y añadió: “Paralelamente a eso. O en completo acuerdo con su actitud de no oírnos cuando buena parte de los . en todos esos lugares. Me pregunto qué racismo y qué paz. ni nada que salga del padrón ‘para turista’. como mínimo. el observatorio también puede prever la realización de fiestas populares. una idea que surgió en Bahia y que pretendemos esparcir por todas las ciudades-sedes del Mundial 2014”. O sea. Sería de él también la idea de poner jugadores en campo. Y mira que. cargando flámulas contra el racismo y por la paz. Según la presidenta fue suya la idea de combatir el racismo y proclamar la paz. Incluso. Pero esta campaña de Neymar. me parece que Rebelo se olvidó completamente de esa reunión. contradictorio con su trayectoria en relación a los intereses de la población negra. y no del Ministerio de Deportes. es la de que el slogan adoptado será “Mundial contra el Racismo y por la Paz”. me hizo decidir de vez que. Interés que suena. están quedándose en las manos de jugadores. de modo que podamos. porque dijo a la presidenta Dilma que la idea de hacer algo contra el racismo durante el Mundial había sido suya. directivos y figuras mediáticas oportunistas y alienadas que nunca se interesaron seriamente por el asunto. encabezado por Aldo Rebelo. se habían reunido para discutir proyectos para el Mundial: “destacamos la demanda de la creación de oportunidades para emprendedores negros y negras y también de la creación de observatorios de discriminación. algunos de los personajes que tenemos en campo son: . A esa altura del campeonato. Y de la Policía Militar. Del Mundial y de la campaña. Si tales reuniones ocurrieron. pero confeso que otros escritos e incluso una esperanza de que las cosas tomaran otros rumbos adiaron mi idea. Y tampoco creo que iría. Hubo la promesa de nuevas reuniones y de que participaríamos activamente en la elaboración de la campaña que se estaba gestando. porque salí de la reunión sintiéndome mal. ¿Va haber campaña contra el racismo en el Mundial? Que la articulación sea de la Secretaria para la Promoción de la Igualdad Racial. pero creo que es un absurdo que sea tratada como mera coadyuvante en esta jugada mercadológica de la presidencia y del Ministerio de Deportes.El Ministerio de deportes. él y la ministra de la SEPPIR. que viene realizando un excelente trabajo dentro de las condiciones más desfavorables. nada nuevo en el front. asunto por el cual me siento mejor informada. de la presidenta Dilma. apoyada por Dilma. en 2013. soy oposición. si hay “Mundial contra el racismo”. pensando en las barbaridades que han sido hechas para que el Mundial ocurra. de las Fuerzas Armadas y mercenarios extranjeros. porque tal y como va la articulación de uno y otro.Entonces también pensé en escribir algo. mediante videos con personalidades brasileñas y extranjeras que serían exhibidos en los estadios. Luiza Bairros.

que mantiene al negro en su lugar y así estaríamos libres de la peste de los medios cariocas. debe haber aprobado al ministro también. Denunciábamos el racismo que denominaba como macaca de carbón a la personaje Tia Nastácia. pues. estuvo en contra. O sea. ¡Racismo es crimen! Es muy sintomático la impunidad de ese crimen. como las descritas en el mencionado texto de Douglas Belchior. país que con tantas dificultades duda en admitirse racista. tendríamos entonces una defensa así. Imprescriptible. entre otras cosas. Mírenlo bien: macaca. Que ella desmonte los sistemas judiciales y penales e instale haciendas de bananas por todo el país. peligrosa e inaceptable -resaltémoslo: inaceptableque una jefa de la nación apoye una campaña que. ¿Solo ahora se tornó algo importante? Parece que sí. ¡Crimen! Años y años de lucha de los movimientos negros para que el racismo sea considerado crimen. apoya esa campaña de la Loducca y aun escribir un Twitter que peligrosamente resbala en la retomada de la idea de la “democracia racial”: “mostraremos que nuestra fuerza. Pero los ataques racistas contra él ya ocurrieron hace algún tiempo. incentive el consumo de bananas. quién encomendó la campaña. viene de nuestra diversidad étnica. el que no hayamos tenido en Brasil una Ku Kux Klan: “país de mestizos dónde el blanco no tiene la fuerza para organizar una KuxKlan es país perdido para altos destinos (…) un día se hará justicia a KKK.con la “respuesta osada y fuerte” (palabras suyas en Twitter) de comer banana. Es Lobato que Rebelo homenajea al proponer el Día del Saci. Principalmente cuando este hijo no se ve como negro. en lugar de pedir punición para un crimen del cual muchos brasileños son objetos todos los días. ¿La dignísima presidenta tiene noción de lo que hizo? Racismo en Brasil es crimen. estamos bien con este propósito de acciones contra el racismo. Entiendo y me solidarizo con el dolor de un padre que ve su hijo ser objeto de racismo. como si fuera oportunismo o una suerte de ganas de revanchismo frente a la crítica que Neymar recibió por participar en el video-clip de los macacos de Alexandre Pires. todo se va por las bordas cuando una presidenta cree que está bien ‘punir’ criminosos -resaltemos: criminosos. De preferencia unos negros . racista que lamentaba. presidenta. del T.). quizás solo no se manifiesta durante los partidos. ¿no? El padre de Neymar. Rebelo es gran defensor de Monteiro Lobato (escritor infanto-juvenil cuya obra es considerada como patrimonio nacional incluso por importantes sectores ‘progresistas’. el mundial no será sin racismo. libro infanto-juvenil distribuido por el gobierno. que Rebelo quería como mascota del Mundial.movimientos negros estaba combatiendo la presencia de racismo en Caçadas de Pedrinho. como Neymar. de quién nos gustaría ver mucho más empeño en causas importantes para la población negra. No-afianzable. N. La presidenta Dilma. de la que nos sentimos orgullosos No. Nos encantaría ser oídos y respetados más allá de las exigencias de la FIFA. porque el mestizaje del negro destruye (sic) la capacidad constructiva”.mulatito haciendo el juego del gallego y siempre demoledor. Término al cual solo ahora él pasó a ver un problema. A menos que nos sorprendamos todos con las recién descubiertas propiedades antirracistas de la banana. en el fútbol y en la vida. Nuestro bueno y viejo racismo seguirá durante y tras el Mundial.

cosechar. con el padre de Neymar. De la misma manera cómo cualquier cosa dicha tras “no soy racista. con las personas que nunca llevaron en serio el intento de diálogo con los movimientos negros que están. de un momento a otro. con Huck. en una sección que se llama “Camisas del bien”.Luciano Huck (popular presentador de televisión. debe así considerarse. gente imitando macacos aun están ahí para probarlo. borrando su historia y acabando contra el racismo anti-judío.realizando el trabajo de plantar. Ellos que. vistiendo dos modelos blancos para reírse de nuestra causa y vender camisas a 30 dólares. Esa campaña es vacía. intentan empujárnosla diciendo que no. pero necesaria para poner las cosas en perspectivas. irrespetuosa. pensemos si Huck tendría valor de vender camisas estampadas con la suástica. lo sé. del T. así como buena parte de los que adhirieron a esa campaña que incentiva la impunidad de un crimen. ya que nadie quiere de hecho envolverse mucho con el asunto. ¿Te sientes ofendido porque adheriste y te pareció lo máximo? Anda a pelearte con Loducca. gran oportunidad de inversión! Porque él viene corriendo por la lateral del césped: . puesto que. bajo sus capuces. usado por racistas para insultar como monos a los negros. Es palpable la falta de preparo de la mayoría de nuestros atletas para lidiar con . Lo que ocurrió en campo con Dani Alves (a quién presto toda mi solidaridad) podría haber provocado una discusión productiva. burra. Me gustaría verlo. por el Ministerio de Agricultura. probablemente. una de las cosas que podríamos percibir es la dificultad de vaciar la simbología impregnada en un ícono racista. Sabemos que no funciona. Huck. no es un publicitario que. Habrá aun tiempo para intentar esa estrategia durante el Mundial? Y exportar la tecnología innovadora para todos los países participantes que también luchan contra el racismo? Veamos Luciano Huck. Me da escalofríos por todo el cuerpo cuando escucho el término “del bien” asociado a cualquier cosas relacionada al racismo. claro. La banana es un ícono racista. porque un publicitario y un jugador de fútbol dicen que. Fiscalizados. intentando establecer. Haciendo una comparación muy baja y algo falla. con la presidenta Dilma. estampó velozmente la banana de Andy Warhol (¿o quizás la camisa ya estaba lista. Intentando ganar dinero con el dolor ajeno.). de un discurso algo más consciente y consistente. como en la época de la esclavitud. armadas con una banana justiciera. N. esperando la oportunidad?) y se apropió del mote publicitario. va a declarar que ella no es ya un ícono racista. puesto que su familia rubia nunca fue objeto de racismo. principalmente por su parte. si ustedes no lo saben “ciudadano del bien” era el nombre del principal periódico publicado por la Ku Klux Klan. hace décadas. criminal. de un momento a otro. Si hubiéramos logrado este diálogo. no hubiese sido vaciada por esa campaña infeliz y hubiera sido seguida. rasa. Refuerza estereotipos y barra el diálogo. En la lucha contra el racismo. con sus millones de seguidores en Twitter. comprar biscochos en forma de suástica y fotografiarse comiéndolos es la mejor manera de resignificar ese símbolo y transformarlo en su contrario. con Neymar. pero…” es racista. recoger y comer. oportunista. así como la campaña. esa campaña lo es. Ese pensamiento mágico ya fue intentado durante muchas décadas con la democracia racial. de ahí su éxito. y bananas tiradas al césped. se creían ciudadanos del bien. quién parece haber sido importante en la propagación de esa campaña.

los vestigios de la discriminación (…) Creo que tenemos que ser claros y firmes en denunciarlas”. además de otras). A vísperas de un Mundial en el cual quiere mostrar al mundo que somos modelo de combate al racismo. involucionan nuestras luchas y comen banana. dejen de ser racistas. que siquiera asumen serlo. esta es más que la hora de tomar la dirección de esa campaña. denunciatoria y que eleve el nivel de esa discusión? Traducción: Danilo Assis Clímaco . fingiendo que piensan el problema.el racismo cuando nos enteramos. retirando sus uniformes y usando las camisas al revés ocultando el logo del equipo. que se preocupan o lo resuelven. antes de un partido. de la actitud (esta sí) de los jugadores de baloncesto de Los Angeles Clippers. pero como seres pensantes y actuantes en causas que nos son caras (racismo y paz. Más vergüenza cuando sabemos de la actitud de Obama que fue a público condenar una actitud increíblemente ofensiva y racista: “Tenemos que. ni digo como nación. Que tal pensar una campaña paralela. reuniéndose en el centro de la cancha. Porque ella cree que resaltar nuestro origen común primate hará con que racistas. En realidad. Porque no nos podemos fiar de quienes están en el comando. constantemente. quienes protestaron contra las declaraciones racistas del dueño del equipo. tenemos una presidenta que se presta al rol de aplaudir internautas que bailan sobre nuestros dolores. estar atentos a las manifestaciones racistas que nos dividen más de lo que resaltan nuestra diversidad como fuerza. que aun está ahí. Mientras. Si nosotros no queremos pasar aún más vergüenza. Los EEUU siguen luchando contra el legado de la esclavitud y de la segregación. realista. por ejemplo. mientras solo lo empujar bajo la alfombra. Con fuerza. nos da vergüenza compararlos y en EEUU racismo siquiera es crimen.