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QUESTIONRIO - Semitica

Ps-graduao - Comunicao Estratgica


Mdulo: Discurso e Persuaso Imagtica
Professor: Sandro de Lima e Costa
A partir do texto A Mensagem Publicitria, de Roland Barthes, responda as questes abaixo:
1. Como Roland Barthes justica a publicidade enquanto mensagem?
2. Para Barthes, na anlise da publicidade, via semiologia, necessrio abordar a posio
ideolgica do emissor ou a forma como a publicidade foi recepcionada?
3. Para Barthes, qualquer mensagem a reunio de dois planos. Quais so eles e qual a
ligao desta anlise com a semiologia de Saussure?
4. Explique a mensagem de denotao no exemplo dado por Barthes, do slogan "cozinhe
ouro com Astra", e apresente o signicado e o signicante do mesmo.
5. Qual a mensagem global ou o signicado comum ("nico") a todas as mensagens
publicitrias, segundo Barthes?
6. Em que sentido Barthes arma que a "segunda mensagem conota a primeira"?
7. Por que seria correto armar que diante dos meios de comunicao de massa a maioria
das mensagens conotada?
8. Qual a utilidade, na publicidade, da primeira mensagem (denotada)? Por que ao invs de
dizer "cozinhe ouro com Astra", no se diz, simplesmente, "comprem Astra"?
9. Explique a seguinte armao: "Pela sua dupla mensagem, a linguagem conotada da
publicidade reintroduz o sonho na humanidade dos compradores".
10. Para voc, o que ser "boa" ou "m" para uma mensagem publicitria?
11. Associe a funcionalidade do slogan "Um gelado (picol) Gervais e derreter de prazer" s
armaes: "A excelncia do signicante publicitrio deve-se, assim, ao poder, que devemos
saber dar-lhe, de religar a sua leitura maior quantidade de 'mundo' possvel" e: "ao
apoderarem-se do produto da linguagem publicitria, os homens emprestam-lhe sentido e
transformam assim a sua simples posse em experincia do esprito" .
12. Barthes v franqueza na linguagem da publicidade? Justique. E voc,
acredita em tal franqueza?
13. Ttendo as teorias do signo trabalhadas e do texto do Barthes A Mensagem Publicitria,
como referncias, analise UM dos anncios a seguir.
ORIENTAES:
> Data de entrega deste questionrio: 15/10/2016
> Atividade individual
> No dia 15/10, alm da entrega desta atividade, faremos um outro trabalho em sala de aula,
em grupos, para apresentao. (Anlise comparativa de capas de revistas)