UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE MEXICO

FACULTAD DE CIENCIAS POLITICAS Y COCIALES

PLANEACION DIDACTICA

LICENCIATURA

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

ASIGNATURA

PUBLICIDAD

PROFESOR

LIC. DAVID GUZMAN JIMENEZ

SEMESTRE

SISTEMA

ESCOLARIZADO

CLAVE:

1516

En este programa se pretende que el alumno estudie la evolución histórica de la publicidad, sus funciones y estrategias, así como el proceso de la publicidad dentro de la esfera capitalista, en donde quedan
insertos empresas, publicidad y medios masivos de comunicación para agilizar el proceso de circulación de las mercancías. El alumno también podrá analizar y diseñar los mensajes publicitarios a través
de las técnicas de la psicología, la teoría semiótica, comunicación visual y mercadotecnia.
DESCRIPCIÓN

Conocerá la estructura, organigrama y funcionamiento de una agencia de publicidad, así como los estudios y clasificación de mercado y segmentación para conocer el producto y posibles consumidores.
Asimismo planeará y diseñará una campaña de publicidad con base a la historia del producto (briefing), la estrategia de medios como partes del proceso de la campaña de publicidad.
Y finalmente, el alumno trabajará en equipo, bajo una organización y planeación estratégica y habilidades gerenciales realizara el lanzamiento de una campaña de publicidad.

OBJETIVO GENERAL
Estudiar a través de un marco teórico-metodológico los aspectos generales de la publicidad, su inserción en el proceso económico y su funcionamiento, asi como las técnicas adecuadas para asegurar la
formación y la capacitación que se requiere para su ejercicio.
No. DE
SESION

1

2

FECHA
8-Ago

11-Ago

UNIDAD

SUBTEMA

BIBLIOGRAFIA
ACTIVIDAD

ACTIVIDADES A REALIZAR

Presentación de Curso

PRESENTACION INOVACION Y
CREATIVIDAD



PRESENTACION PROCESO CREATIVO
PRESENTACION CREATIVIDAD E INNOVACION
Dinámica “Que tan Creativo eres”

Solicitar VIDEOPROYECTOR

1

TAURUS Guía de Teorías de la Publicidad Sistema de Universidad Abierto FUENTE DE CONSULTA: Sesión C Pags. MÉXICO. DE. Lectura Sesión A Pags. Diferencias y similitudes entre publicidad y propaganda 6 7 Afinidades y diferencias entre publicidad y propaganda 25-Ago 29-Ago La Agencia de Publicidad Definición y descripción de una agencia publicitaria Formas de organización de las agencias de publicidad BERNAL SAHAGUN VICTOR ANATOMIA DE LA PUBLICIDAD MÉXICO. Solicitar VIDEOPROYECTOR 8 1-Sep PRESENTACION -EXPOSICION Solicitar VIDEOPROYECTOR COMO HACER UN ANUNCIO EFECTIVO / COPYWRITING FUENTE DE CONSULTA Laura Ribas/ Maider Tomasena 9 5. 34-83 Solicitar VIDEOPROYECTOR  Hacer lectura / y Entrega Línea de tiempo o Infografía HALL Lectura Sesión B Pags. La publicidad en la fase del capitalismo / Globalización Estrategia Multinacional y Global Las primeras formas de publicidad.Sep Planeación estratégica / Misión Visión Corazon ideológico de la empresa Conceptos básicos de planeación. ACTIVIDAD: DINÁMICA DE GRUPO Dinámica por áreas Solicitar VIDEOPROYECTOR 2 . 341-361 Solicitar VIDEOPROYECTOR  Entrega de Mapa Conceptual o Infografía Sesión D Pags. 9-33 Discusión en clase Hacer Lectura / Entrega Infografia / o control de lectura de la 1ª y 2ª Parte . 131-151 Integración de equipos / Entrega del Producto-Cliente Avance de integración de Agencia. PUBLICIDAD. NUESTRO TIEMPO 1ra Parte La función económica social y legal de la publicidad en el capitalismo GLOBALIZACION La publicidad como herramienta de publicidad. NUESTRO TIEMPO 2ª PARTE KLEPPENER'S. La influencia de la prensa en los siglos XVIII y XIX. Sesión A Pags. la publicidad y el comercio. PRENTICE HISPANOAMERICANA . 2 -21  Entrega de un cuadro comparativo (Dif.3 4 5 15-Ago 18-Ago 22-Ago BERNAL SAHAGUN VICTOR ANATOMIA DE LA PUBLICIDAD MÉXICO. y semejanzas Señalar similitudes y diferencias entre entre publicidad y propaganda publicidad y propaganda. OTTO. la comunicación escrita y su aplicación en la publicidad. llevar a clase 1 ejemplos de publicidad y 1 de propaganda FERRER EULALIO LAS FORMAS OCULTAS DE LA PROPAGANDA ED. 1988. DE.

10 8-Sep Analisis FODA / Ventaja competitiva de Poter Comunicación y publicidad Factores Internos /Externos Tipología de la publicidad GONZALEZ ENRIQUE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA EDIT.  Entrega de Control de lectura Fuente de consulta: Sesión I Entrega de Infografia o mapa conceptual con ejemplos y comentarios de la lectura Ciclo de Vida de producto / Matriz de crecimiento de producto Solicitar VIDEOPROYECTOR 12 15-sep NO CLASES Didáctica en clase 13 19-Sep Marketing Mix: El producto  Las 4 P de la publicidad (Promoción. plaza. precio) Seleccionar un producto e identificar las 4 p’s de la publicidad Solicitar VIDEOPROYECTOR 14 15 22-Sep 26.1 Comunicación y publicidad  Entrega de Infografia o mapa conceptual con ejemplos y comentarios (identificar e incorporar un anuncio de cada una de las categorías y subcategorias de acuerdo a la tipología de la publicidad.Sep Estrategia creativa y tipos de campaña Fundamentos de Mercadotecnia Estrategia Creativa / Plan de medios   El Briefing (Proyecto Ejecutivo) Plan de Mercadotecnia Solicitar VIDEOPROYECTOR o SALA Entrega de Reporte por escrito de avances para la presentación de la campaña. 1988. (pre -Brief) FUENTE DE CONSULTA Sesión P Solicitar VIDEOPROYECTOR 3 . PRENTICE HALL HISPANOAMERICANA . Anexar ejemplos al control) FUENTE DE CONSULTA Sesión E Pags 13-47 Solicitar VIDEOPROYECTOR 11 12-Sep Ciclo de vida del producto Etapa pionera Etapa de desarrollo Etapa de mantenimiento La espiral publicitaria KLEPPENER'S. OTTO. PUBLICIDAD. MÉXICO. producto. PIRAMIDE Cap.

Entrega de Infografia o mapa concpetual De la lecturas. 16 29-Sep Investigación de mercados y segmentación de mercados FUENTE DE CONSULTA Sesión Los consumidores Presentación clase Fuentes Primarias y secundarias Fuente complementaria -Investigación de mercados William G. identificar un posible microsegmento. Marketing Digital Solicitar VIDEOPROYECTOR Hacer solo lectura obligatoria de 20 21 13-Oct 17-Oct Marco Legal de la Publicidad Situación legal de la Publicidad en México La ética y el régimen legal de la publicidad La ética y el régimen legal de la publicidad LEY DE RADIO Y TELEVISIÓN CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA REGLAMENTO DE LA LEY GENERAL DE SALUD EN MATERIA DE PUBLICIDAD Sesión H y Reglamento / Ley de Radio y TV Reglamento y Código de ética CONAR Visitar: http://www.conar.mx Hacer lectura : Sesión G-1  Entrega de ENSAYO de las 3 leyes analizadas 4 .0ct Segmentación de mercados / La Cultura del Consumidor Tarea: De acuerdo al producto asignado. Tipos de Segmentación Presentación / La Cultura del Consumidor. Solicitar VIDEOPROYECTOR PRESENTACION / EXPOSICION 18 6-Oct ABOVE / BELOW THE LINE Medios de comunicación Solicitar VIDEOPROYECTOR 19 10-Oct SOCIAL Media / Estrategia Tarea: Entregar un análisis situacional del producto asignado en Internet /Estrategia de Marketing Digital. Zikmund Prentice Hall Cap 1 Introducción Solicitar VIDEOPROYECTOR 17 3.org.

Infografia o mapa concpetual de la lectura. 25 31-Oct Fundamentos de la redacción publicitaria y Análisis semántico de la publicidad Registro visual y lingüístico Denotación Connotación Texto Anclaje Relevo Slogan FUENTE DE CONSULTA: Sesión N Juan Rey Introducción a la redacción publicitaria Palabras para vender. M MORRIS G. 2 La Actuación publicitaria Solicitar VIDEOPROYECTOR  Teoría de las necesidades de Maslow FUENTE DE CONSULTA: Sesión K. PIRAMIDE Cap. escala. PEARSON  Conductismo: Estímulo-respuesta 23 24-Oct Teorías psicológicas aplicadas a la publicidad  Mercados de Consumo y comportamiento de compra de Consumidores  Gestal: Figura-fondo 24 27-Oct Teorías psicológicas aplicadas a la publicidad  Psicoanálisis: Estructura de la personalidad Solicitar VIDEOPROYECTOR Entrega de Control de lectura. contorno Tono. L. Paidos Cap 4 y 5 Solicitar VIDEOPROYECTOR 26 3-Nov La comunicación visual: La imagen. M Solicitar VIDEOPROYECTOR Entrega de Control de lectura. FUENTE DE CONSULTA: Sesión F GONZALEZ ENRIQUE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA EDIT. movimiento. Infografia o mapa concpetual de la lectura. palabras para soñar Ed.22 20-Oct Percepción  La percepción  Organización perceptiva  Las motivaciones (instintos) . color Solicitar VIDEOPROYECTOR 5 . PEARSON FUENTE DE CONSULTA Continua Sesión K. CHARLES PSICOLOGÍA ED. MORIS G. L. el slogan Comunicación visual Punto. Textura. CHARLES PSICOLOGÍA ED. la marca. dimensión.

sus relaciones jerárquicas. 17. MAPA MENTAL : Representar los conceptos más relevantes del contenido como elemento central del tema permitiendo visualizar todos los subtemas en conjunto.24. 1 y 5 de diciembre. FORMA DE EVALUACIÓN  Participación en clase 20%  Tareas (controles de lectura y dummies) 20%  Trabajo final (brief y exposición) 40% Indicaciones importantes:  El alumno será capaz de realizar un brief publicitario. no se aceptarán trabajos fuera de tiempo. (FECHAS MAS 1RA Y 2DA ) 2) ESCRITOS a) GLOSARIO b) RESUMEN (CONCEPTOS MAS IMPORTANTES) EVALUACION DE LA BIBLIOGRAFIA E IMPORTANCIA DEL MATERIAL. Es necesario identificar el tópico o asunto general. VER ADELANTE RUBRICA DE MAPA MENTAL Es un diagrama radial y arborescente con centro único del cual emanan ramas y subramas que se pueden enlazar a través de conectores. unidos mediante conectores. El Brief debe de ser entregado de manera impresa al inicio de la exposición. 10. etc). y trazar las conexiones entre estos.28 de Noviembre. LO QUE ELLAS QUIEREN EL NAUFRAGO LA PUBLICIDAD EN AQUELLOS DIAS EL SEXO VENDE PLANETA ZARA RUBRICAS DE ENTREGA 1. O SI ESOS CONTENIDOS APLICAN ACUALMENTE) c) CONCLUSIONES/ Comentarios personales 3) CARPETA DE ANUNCIOS / CARPETA DE DUMMIES ELABORADOS POR EL ALUMNO El alumno realizara de manera individual dummies de anuncios publicitarios diseñados por él.27 7-Nov PRESENTACION DE CAMPAÑAS Logística de equipos ACREDITACION DEL CURSO: II.RUBRICA DE CONTROLES DE LECTURA: RUBRICA DE MAPA MENTAL Definición: 1) CREATIVOS (Presentaciones. siendo éstas generadas alrededor de un tema o idea central. los subtemas. Infografias. (ver anexo de Dummies) 4) ANÁLISIS DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS 5) PARTICIPACIÓN EN CLASE VIDEOS Y PELÍCULAS: Requisitos para aprobar el curso:   EXPOSICIÓN DE TRABAJO FINAL POR EQUIPOS Y AGENCIAS DE PUBLICIDAD      Cubrir el 90% de las asistencias y controles de lectura Entregar los trabajos el día señalado. anotando la palabra clave que une a cada conexión. mapas mentales. videos. 6 . y utilizando imágenes y palabras clave.14. publicaciones.. Los mapas conceptuales son un medio para visualizar ideas o conceptos. y los vínculos entre ellos. realizando una estrategia publicitaria a un producto no muy conocido en el mercado (Producto o servicio)  Se sugiere que el brief sea presentado en una exposición ejecutiva por equipo. aplicando cada una de las lecturas o sesiones vistas en clase. RECOMENDACIONES TECNICAS DE USO DEL TEMA (SI HAY SIMILITUD.

Utiliza flechas para conectar ideas. con una presentación esquemática que resume datos y los explica a través de viñetas y gráficos sencillos de asimilar. 6. Utiliza palabras claves para unir ideas. spots de radio y TV Los componentes del Brief. 8. Une las líneas entre sí y las ramas mayores con la imagen central. Suelen tener un formato vertical. y por qué Di sponer la secuencia de dat os o inf ormación de f orm a lógi ca ( acorde al ento rno en elc ualse vaya a im ple me nta r la id ea) ¿Cuáles son las partes principales de la idea? No tener la paciencia suficiente con el receptor que aprende lentamente o no mantener interesado al receptor con facilidad de aprender No encontrar el atractivo adecuado para hacer interesante la idea Análisis y organización de la idea Dificultades en el receptor No aceptar nuevas ideas (resistencia al cambio): Carecer de información relacionada con la idea ¿Qué detalles se deben ajustar dentro de la idea? Agrupar los puntos a tratar de forma lógica RUBRICA DE INFOGRAFIA : ¿Qué es una infografía? Se debe empezar pensando en el planteamiento u objetivo.Objetivo: Definición Representar ideas o conceptos alrededor de un elemento central permitiendo visualizarlas todas en conjunto y así tomar decisiones. cuándo.com. El planteamiento de la infografía: Se pueden utilizar diferentes alternativas de software gratuitas. 2. 9. Una infografía es una forma visual de ofrecer una información. O consultar www. éstas pueden ser de manera unidireccional y bidireccional. 2) Entrega de Briefing (Proyecto ejecutivo por escrito al inicio de la exposicion) junto con versión electrónica de presentaciones. 5. imágenes y líneas de acuerdo a la importancia de las ideas. Es el momento recopilar datos sobre el tema que se va a tratar. Mock. Usa imágenes en toda la extensión del mapa mental. Usa tres o más colores por cada imagen. Qué se quiere comunicar y qué información disponible existe para ello. 4. Varía el tamaño de las letras. Usa siempre una imagen central. Desarrolla un estilo personal Hacer Comprender una Idea y Hacerla Visible Ejemplo: Utilizar un lenguaje común (emisor-receptor) Ser políticamente correcto Reco mendacio nes sobr e el le ngua je Utilizar ejemplos y analogías para resaltar los conceptos Utilizar correctamente el idioma Principio fundamental La responsabilidad por la falta de éxito de una idea reside en el emisor Expresión de la idea Los mapas mentales Tres hechos esenciales para comunicar una idea Pensamiento gráfico El emi sor debe estar sin toni zado par a l a emi sió n Las h errami entas para transm iti r la s i deas deben ser la s apr opia das Técni cas de expresión visual Documentación efectiva La mente delrecept or debe esta r sintonizada par a l a r ecepción Hacer comprender una idea y hacerla v isible No ver el tema desde el punto de vista del receptor Correos electrónicos efectivos Dificultades del emisor Seleccionar un título que sea claro y sencillo para describir la idea No juzgar el interés y respuesta emocional del receptor ¿Qué es lo que se desea transmitir? No estar preparado y en disposición para adaptar el plan original de transmisión de la idea a las necesidades del receptor El título debe restringir y dar significado al mismo tiempo Reve la r el todo simpli ficado o la estruct ura Es recomendable que la estructura se presente al receptor al "principio del juego" Responder a cuestiones del tipo qué. brief y spots en un CD 3) Presentación de diseño de anuncios impresos. No uses más de una palabra clave por línea. empaque)  Escenario Estratégico: La historia resumida de la empresa que respalda el producto y del producto /FODA/competencia 7 .com o iPlotz. desde las más simples incluidas en cualquier ordenador hasta las plataformas que encontramos en Internet enfocadas a la creación de diagramas. dónde. son:      Carátula Índice Introducción Resumen Ejecutivo de la campaña a realizar Objetivos *Objetivo de comunicación (Tipo de campaña) *Objetivos de Marketing (Estrategias de Campaña)  Descripción detallada del producto o servicio que se trata de anunciar (Tipo de producto-Atributos del producto.piktochart. 7. cómo.com RUBRICA DE TRABAJO FINAL POR EQUIPO: 1) Lanzamiento de campaña por equipo.com entre otros. quién. Proceso de elaboración: 1. 3. Algunos ejemplos válidos son Gliffy. Destaca el tema o idea central.

 Tipo de campaña( lanzamiento. estudios realizados sobre el comportamiento del consumidor. etc  Concepto Creativo  Código fotográfico (Imágenes)  Tipografía (Fuentes)  La situación del Mercado (entorno competitivo. plan de medios y estrategias de mercadotecnia)  Anexos (Ejecuciones. diseños publicitarios. PRENTICE HALL HISPANOAMERICANA 1988. PUBLICIDAD. público o mercado meta) Estrategia y Plan de Medios  Estrategia de medios (Elección de Medios: Medios. Investigación de mercados. spot de radio o TV)  Promesa Básica (Real –Emotivo) (Posicionamiento deseado del producto) ejemplo Agua … real: quitar la sed emotivo: Saludable. pago por honorarios . reposicionamiento.  Segmentación de mercados : Datos. espiral publicitaria)  Rational why FUENTES DE CONSULTA BERNAL SAHAGUN VICTOR ANATOMIA DE LA PUBLICIDAD MÉXICO.  Estrategias de Mercadotecnia: a) Con respecto al producto b) Con respecto a la plaza c) Con respecto al precio d) Con respecto a la promoción Estrategia Creativa  Determinación del target o Publico objetivo: A quien se alcanzara. dummies de la publicidad del producto hechos por el alumno). de curiosidad. 8 . OTTO. soportes)  Implementación de Campaña (Duración de Campaña) Cuando entra cada mensaje y en que medio y cuál será su duración (Flow Chart)  Presupuesto y plazo (comisión de agencia. esbelto  Determinación del Tono de Campaña: Tono de comunicación: humorística. hábitos de compra y actitud hacia el producto (Psicografia del consumidor: demográficos y psicograficos)  Propuesta de estrategia creativa: Concepto (diseño de dummies o anuncios. en línea. con un líder de opinión. MÉXICO. NUESTRO TIEMPO KLEPPENER'S. Historia de la Publicidad (hasta lo actual realizado por el anunciante o por la competencia sobre el producto). datos duros. Canales. DE.

Anatomía de la publicidad de México. Mercadotecnia social. Camacho Morelos. 1977. Laura. 1980. Salvat Editores. Fisher. Bernal Sahagún. 64 pp. México. Gonzále Llaca. Joannis. México. Kleppener's. 9ª. A.FERRER EULALIO LAS FORMAS OCULTAS DE LA PROPAGANDA ED. Miguel A. Psicología de la publicidad y la venta. 1988. Grijalbo. Gustavo Gili. 1989. México. TAURUS GONZALEZ ENRIQUE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA EDIT. 1993. México. Dunn. Diana. Patricia. Edmundo. Henri. Teoría y práctica de la propaganda. México. Nuestro Tiempo. CEAC. Diana. Publicidad. Diana. Nueva Imagen. México. Planeta. PIRAMIDE JUAN REY INTRODUCCIÓN A LA REDACCIÓN PUBLICITARIA PALABRAS PARA VENDER. Barcelona. Así se escribe una campaña de publicidad efectiva. Jesús. La sintaxis de la imagen. Diana. (Aula abierta Salvat-Colección temas clave). El mundo de la publicidad. 1980. Dondis. Publicidad comercial. Otto. Dondi. Durán. Mc Graw Hill. Watson. 1976. México. 1990. planteamiento. Dirección de mercadotecnia. 1990. Phillip. 1992. Prentice Hall Hispanoamericana. Edición. economía y comunicación masiva. Publicidad. Furones. Víctor M. Publicidad Publicidad. 1992. México. UTHEAN/Noriega Editores. Kotler. México. México. 1993. concepción y realización de los mensajes. 1980. México. Barcelona. 1981. Cohen. 705 pp. Mercadotecnia. PAIDOS FUENTES DE CONSULTA COMPLEMENTARIAS Arriaga. España. PALABRAS PARA SOÑAR ED. Alfonso. 9 . Dorothy. El proceso de creación publicitaria.

H. Pirámide. vaca. Sistemas y teorías psicológicas contemporáneos.Madiz de Souza. 1981. Mc Graw Hill. 1987. 1992. México. 1994. Interrogación 6. Trillas. Dummies de producto de campaña (producto seleccionado). México. Las 22 leyes inmutables del marketin. México. William.com (Busines. 1981. Tecnos. 1990. _______ Posicionamiento : El concepto que ha revolucionado la comunicación publicitaria y la mercadotecnia . Jack. Alberto. M. Instituto Latinoamericano de Comunicación Educativa. Daniel. Anuncio de Producto final para Campaña 10 . 3. México. Harla. México. Staton. Anuncio donde el alumno sea el modelo del producto o servicio (hombres para productos de mujer y viceversa (Por confirmar estrategia). Ries. México. Mc Graw Hill. Justo. Identificar tu gadget o antro favorito. People. Mc Graw Hill. Crítica a la información de masas. perro. Toussaint. Mc Graw Hill. Robert. México. 1982. Nature. y Hillix. 1995. 5. _______ La tierra de la mercadotecnia. James y Frager. 1981 Fadiman. Madrid. De tipo social (campaña social). Teorías de la personalidad. Marx. RUBRICA DE CARPETA DE ANUNCIOS / CARPETA DE DUMMIES ELABORADOS POR EL ALUMNO 1. Vender un producto milagro (en imagen) 7.. cómo lo promocionarías en un mercado. México. 1988. La sexta generación del marketing. Introducción a la teoría de la imagen. Walter. Mc Graw Hill. Prieto. Sánchez Guzmán. Woman) 2.A. Elementos para el análisis de mensajes. W. Villafañe. Introducción a la teoría de la publicidad. Investigación de mercados. 8. Florence. 1993. Seleccionar de https://picjumbo. Seleccionar un tipo de producto: estrella. José Ramón. Trillas. Food. México. Paidós. Fundamentos de mercadotecnia. Al y Trout. 4. Wents B. México.