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No.

13
2016

www.noesbasura.com/neb

Seminario
Internacional:
Alternativas
para la gestin
de residuos,
valorizacin
energtica y
basura cero

@revistaNEB
/revistaneb

Economa
Circular

@noesbasura
/noesbasura.com
Nmero 14. 2016

NDICE

Editorial

Enredados

Desafio Solar

10

Seminario Internacional

21

Economa Circular

26

#EmprendeVerde. PaleteArte

33

#EcoDiseo. Innovacin Social

NEB | Los residuos en todos lados


Es una publicacin NEB Digital Ltda.
Hurfanos 1160 oficina 1101 Santiago. Chile
+56 2 2979 7530
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Editorial

El escenario actual para el reciclaje es efervescente. Uno tras otro


se enfilan eventos, seminarios, cursos y charlas que gravitan
alrededor del nuevo escenario de la ley chilena Ley Marco para la
Gestin de Residuos, la Responsabilidad Extendida del Productor
y Fomento al Reciclaje
La chispa entonces amalgama conceptos e ideologas tanto establecidas y conocidas ya en el medio; como tambin conceptos
innovadores que van permeando en las esferas especializadas,
para posteriormente salir al dominio pblico. Es as como se
complementa y enriquece; se corrige y se construyen los andamios bsicos de lo que aparenta ser la nueva era del reciclaje en
Chile.
Conceptos omnipresentes tales como; gestin integral de los
residuos, minimizacin en la generacin, basura cero, recogida
selectiva, incineracin, economa circular, participacin pblico-privada; todos intentando encontrar su lugar en el horizonte.
El hecho de que exista un marco legal que encauce los objetivos
de reciclaje de residuos; es un paso valiente que da el Estado para
organizar y pautar lo que ocurre dentro de sus fronteras en un
tema tan actual como son los residuos que generamos. La contraparte entonces es la iniciativa privada, a la que nuestra sociedad
le encarga la pica tarea de transformar el entorno y crear bienes
de consumo, desarrollndose hasta la fecha unicamente bajo las
restricciones del mercado; mientras que bajo este nuevo panorama tendr que adaptarse a una nueva ptica de gestin por lo
menos los materiales que la ley marca como prioritarios.
El consumidor queda en terrenos intermedios, donde a la vez es
un factor de cambio capaz de modificar tendencias de consumo;
y un eslabn primordial en la gestin de los residuos.
Chile as se convierte en lder regional y los ojos del mundo
miran hacia ac. Este nmero est lleno de personalidades. Que
disfruten.
Alain Castruita

Los residuos en todos lados

Enredados
Por: Cristbal Romero Reeves
Arq. Magister en Diseo Arquitectnico
Consultora Reconvierte

Hace unos das, en la comuna de Las Condes un camin tolva


activ por accidente la inclinacin de su carga trasera y, al encontrarse con una jungla de cables, arras con cuanto poste
encontr a su paso. Este accidente revivi un tema que tiene en
deuda Santiago: los cables y postes.
Han tenido la oportunidad de transitar por la avenida Pocuro?
Han notado por qu es tan agradable, amplio, limpio ese lugar?
Hace ms de 15 aos, cuando yo an estudiaba en el colegio San
Ignacio, ubicado en dicha calle, la municipalidad llev adelante
uno de los mejores proyectos urbanos de Santiago: la remodelacin de la avenida Pocuro entre Tobalaba y Los Leones. Fue
prcticamente todo un ao de reparaciones, movimientos de
tierra, tacos terribles para salir del colegio, y todo lo sucio que
conlleva rehacer una calle, pero el resultado fue una avenida
armnica, amplia, que conjuga las reas verdes con las veredas, y
tiene amplias pistas para los automviles.
A esto se suma ser pionera en tener una ciclo va y espacio para
que las personas puedan trotar y hacer ejercicios al aire libre.
Todo esto no sera lo mismo si no fuera por un factor clave. El
proyecto se demor ms de lo habitual porque traslad todos los
cables exteriores a vas subterrneas. Los resultados son evidentes, y si comparamos con otras remodelaciones de avenidas se
hace ms notoria an la diferencia.

Los residuos en todos lados

El ao pasado se entreg la remodelacin de la avenida


Larran, que en el tramo de La Reina cambi su nombre a
Fernando Castillo Velasco, en honor a un ex alcalde, urbanista y arquitecto chileno destacado. Pero creo que el
pobre Fernando se revolc en su tumba al ver que despus
de meses de reparaciones, polvo, camiones y todo el desagrado que conlleva rehacer una va, no fueron capaces de
bajar las redes y limpiar las calles de ese enredo de cables
elctricos, tv cable, telefnicos y de Internet.
No es un secreto que la mayora de los postes en Santiago
los maneja una sola empresa (Chilectra) que arrienda el
espacio a las empresas de telecomunicaciones, y en ese
modelo de negocios me parece una vergenza la gestin
que se hace. No es posible que tengamos en cada cuadra
cables colgando, un menjunje de plstico y cobre que
nadie controla ni fiscaliza. Santiago necesita redes subterrneas, y el costo lo deben pagar las empresas que mensualmente cobran a todos los usuarios por sus servicios bsicos
y de telecomunicaciones.
Al igual que la Ley de las Antenas, se debe poner una
norma clara y sobre todo retroactiva que se haga cargo de
este problema. As mismo los nuevos proyectos, sin importar el destino, deben considerar canalizaciones subterrneas y asegurar una esttica urbana comn. Llevamos
demasiados aos viendo cmo los privados hacen lo que
quieren con nuestras calles. Es hora de exigir; una ciudad
limpia y ordenada es nuestro deber y derecho.

Llevamos
demasiados aos
viendo cmo los
privados hacen lo
que quieren con
nuestras calles. Es
hora de exigir; una
ciudad limpia y
ordenada es
nuestro deber y
derecho

Nmero 14. 2016

El torneo que acerca la


robtica a los estudiantes
www.facebook.com/

DesafioSolar

Si bien la aplicacin de la robtica an resulta lejana, existen


algunas iniciativas que buscan acercar estos conceptos desde la
enseanza bsica.
Desafo Solar es una de ellas, torneo que naci en abril 2015,
como un concurso de autitos solares controlados y armados con
desecho electrnico. La competencia invita a estudiantes de 8
bsico a 4 medio de colegios de todo Chile, a construir un
prototipo mediante la aplicacin de conocimientos de robtica,
la utilizacin de desecho electrnico y energas renovables.
Con esta iniciativa buscamos potenciar dos reas: desde la
ciencia y tecnolgica, incentivamos el desarrollo de conocimientos en programacin, mecnica y robtica sustentable y, desde las
ciencias sociales, nos interesa que los estudiantes desarrollen la
perseverancia, el trabajo en equipo y la planificacin a temprana
edad para conseguir un objetivo, seal Rinaldo Verdi, coordinador del proyecto.
En la segunda versin del torneo los equipos debern construir un
robot que sea capaz de mover un objeto de un punto a otro,
dentro de una pista. La idea es simular la remocin de desechos
de un microbasural a un punto limpio, espacio en el que la
basura se separa para ser reciclada o reutilizada.

Los residuos en todos lados

Los equipos que participan este ao son 32 y provienen de Puerto


Montt, Concepcin, Temuco, Valparaso, Con Con, Santiago y
Catapilco.
Durante los meses que dura la competencia, los estudiantes
realizan tutoras en las que se les orienta en el proceso de construccin de su prototipo. El evento final de este desafo, se llevar
a cabo el prximo 18 de noviembre, a partir de las 10.00 horas,
en el frontis del Centro Cvico de la I. Municipalidad de Las
Condes y la actividad es abierta a todo pblico.
Desafo Solar es financiado por el programa internacional Teacher
Try Science de IBM, el que busca fomentar la enseanza de
ciencia y tecnologa en la sala de clases. Este ao colaboraron
para su realizacin la Ong Conciencia, Fundacin Mustakis, iF
Italia, iF Blanco y la Municipalidad de Las Condes,Injuv, Chilenter, Fundacin Protectora De La Infancia.

Con esta iniciativa


buscamos potenciar
dos reas: desde la
ciencia y
tecnolgica,
incentivamos el
desarrollo de
conocimientos en
programacin,
mecnica y robtica
sustentable y, desde
las ciencias sociales,
nos interesa que los
estudiantes
desarrollen la
perseverancia, el
trabajo en equipo y
la planificacin a
temprana edad para
conseguir un
objetivo

Nmero 14. 2016

Seminario Internacional:

alternativas para la gestin de residuos,


valorizacin energtica y basura cero
El 25 de agosto de 2016 se llev a cabo en la ciudad de Santiago,
el S4eminario Internacional: alternativas para la gestin de residuos, valorizacin energtica y basura cero; organizando por la
SEREMI de Medio Ambiente en conjunto con la Pontificia Universidad Catlica de Chile y la Universidad de Santiago de Chile,
con la colaboracin de la Alianza Basura Cero Chile.

La riqueza de encuentros de esta naturaleza entre otras cosas


yace en conocer diferentes puntos de vista de expertos en la
materia, junto con experiencias ejecutadas en otras latitudes;
arrojando luz a las alternativas disponibles frente a la necesidad
apremiante de modificar la forma en cmo se afronta el gran
tema de los residuos slidos.
Claudio Orrego Larran.
Abogado y poltico democratacristiano chileno, ex ministro de
Estado del presidente Ricardo Lagos, ex alcalde de la comuna
de Pealoln y actual intendente de la Regin Metropolitana de
Santiago.
Santiago como escenario, capital del pas y la ciudad ms grande
de Chile da pauta para las palabras del Intendente de la Regin
Metropolitana Claudio Orrego: El mundo de lo local, lo territorial tiene que ver con algo tan bsico como hacernos cargo de los
residuos; que puede ser lo que determine la diferencia entre una
ciudad humana y sustentable, y una ciudad que sea un desastre
para la calidad de vida de las personas.

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Los residuos en todos lados

Durante su administracin como Intendente, encabez el registro


metropolitano de vertederos ilegales. Santiago tiene 81 vertederos
ilegales de basura (aquellos que son sobre una hectrea) hay 400
hectreas de la Regin Metropolitana dentro de esa categora.
Estn en la periferia de la ciudad, a eso se deben sumar 700
microbasurales. son microbasurales que tienen que ver con una
cultura, una prctica, una falta de infraestructura, en fin como
ustedes quieran llamarle, pero esto es una realidad de muchas
comunas pobres de nuestra ciudad, que sobre todo hablan de la
desigualdad que tenemos en materia urbana.
Con la finalidad de invitar a la audiencia a dimensionar la problemtica complementa con elocuencia: Hay que ir a los vertederos
ilegales, hay que ir al microbasural de la poblacin Santo Toms
de la Pintana para darse cuenta de la magnitud humana moral del
problema que tenemos. No basta con sumar toneladas y dividirlos por habitante. Hay que ver lo que est pasando en nuestro
pas y nuestra ciudad para darse cuenta del problema.
Como una medida para contrarrestar la aparicin y persistencia
de basurales y vertederos ilegales agrega: ...Nosotros contribuimos a que se dictara la ley 20.879 del 2015 para sancionar a
quien transporta ilegalmente basura. Llevamos 5 o 6 meses tratando de implementarla porque el municipio dice que no, que se
requiere una ordenanza. Nadie se siente responsable. El municipio dice yo recolecto la basura, pero no soy el encargado de
fiscalizar al camin que pasa con basura a un vertedero ilegal. y
as tenemos 81 vertederos ilegales. Hoy da estamos haciendo
operativos, estamos sancionando, estamos negociando tambin
con los camioneros, para decirles que tienen que tener una gua
de despacho. Estamos fiscalizando las empresas de construccin
de distintos lugares de la ciudad que no exigen una gua de
despacho de disposicin final. Pero cranlo, no es fcil y supone
un engendro de instituciones, juzgados de polica local, carabineros, que permite requizar el camin suspender la licencia, y
tambin multar a quin contrata y tambin al destinatario. Sin
embargo tenemos pocas sanciones porque son muchos los actores que concurren y nadie se siente 100% responsable del problema.

En el Estado y las
instituciones pblicas,
hablamos de reciclaje,
hablamos de la Ley
Extendida del
Productor, pero
pregunte usted en
cuantas oficinas
pblicas se minimiza el
uso del papel . En
ninguna. Si el estado no
practica lo que predica,
con qu autoridad
moral le vamos a decir
a los privados y a los
particulares?

Lo anterior dimensiona lo que se encuentra fuera de la ley, lo


irregular y lo que ocurre fuera de la cadena de gestin existente. Y
para aquello que se encuentra dentro del marco legal Claudio
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Es decir el tener bajo


norma un relleno sanitario
no exime ni excluye la
posibilidad de que haya
problemas ambientales por
los rellenos

Orrego agrega: En la Regin Metropolitana tenemos tres rellenos


sanitarios y un vertedero regulado. Ahora estos llevan no pocos
sumarios sanitarios, 134 sumarios sanitarios por no cumplimiento
de las normas de resolucin de calificacin ambiental y en consecuencia problemas ambientales de rellenos sanitarios que estn
reglados por ley. Es decir el tener bajo norma un relleno sanitario
no exime ni excluye la posibilidad de que haya problemas ambientales por los rellenos. El caso ms evidente es el caso de
Santa Marta donde hoy da hay formulacin de cargos de la
Superintendencia del Medio ambiente hay una investigacin en
fiscala, es decir el hecho de que sean sujetos de una Resolucin
de Calificacin Ambiental si bien es infinitamente mejor que
cualquier alternativa de vertedero ilegal que se pueda imaginar,
no exime de problemas ambientales a esta situacin.
Reconoce as que el desafo de una gestin integral de los residuos debe abordarse desde diversos enfoques: Esto no es solamente un problema jurdico, poltico. Es tambin un problema de
la cultura del chileno. Fui alcalde 8 aos, y hoy da lo he podido
comprobar en las 52 comunas, los microbasurales no se generan
solos. Alguien le paga al carretonero. Alguien le paga al camin
de la esquina para que tome la basura y lo lleve a un lugar que no
est autorizado.
Haciendo un ejercicio de auto crtica; Claudio Orrego habla
sobre la manera de proceder de las instituciones: En el Estado y
las instituciones pblicas, hablamos de reciclaje, hablamos de la
Ley Extendida del Productor, pero pregunte usted en cuantas
oficinas pblicas se minimiza el uso del papel . En ninguna. Si el
estado no practica lo que predica, con qu autoridad moral le
vamos a decir a los privados y a los particulares?
Difcilmente se percibe el costo del sistema de recoleccin y
limpia; y para ello hace una acotacin clara y precisa: Hay una
dimensin que se habla poco. La dimensin econmica, se
calcula que entre 10 y 17% del presupuesto municipal se va a la
basura. Imagnense que alguien le propusiera a un municipio de
escasos recursos como la Pintana o Pealolen, Cerro Navia y les
propusiera reducir un 5% un 10% sus gastos en basura. Esa plata
va a educacin, espacios pblicos, no es poco. Retiro de residuos, transporte de residuos y depsito final de residuos. Es
mucha plata.

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Los residuos en todos lados

A lo largo de varios aos se han manifestado diversos esfuerzos


locales, a mano de municipalidades con innovadores programas
de gestin ambiental. En relacin a ello el intendente seal:
Hay algunas cosas innovacin, destaco la comuna de La Pintana
que parti haciendo reutilizacin de aceite para producir biocombustible, son experiencias piloto, estamos hoy da con la
comuna de Independencia en un biodigestor para tomar la basura
de la Vega, estamos innovando pero es poco. En general aqu se
gasta mucha plata en hacer lo bsico, en recolectar, transportar y
depositar. Pero la verdad es que ha habido poca innovacin y
pocos incentivos al ahorro.
En temas de inversin e infraestructura agrega futuras inversiones:
Este es el proyecto ms grande en la historia de cualquier gobierno regional de Chile para invertir en reciclaje. 4 mil millones de
pesos para construir 20 puntos limpios de alto estndar en alianza
con los recolectores de base, vamos a pasar en la Regin Metropolitana de 7 millones de pesos para educacin ambiental escolar
a mil millones de pesos; es el programa ambiental y de generacin de redes ms importante que ha tenido la historia de Chile.
Su participacin culmin con conceptos de suma relevancia:
viabilidad e importancia: Lo que tenemos que hacer es hacer un
plan integral que sea viable, que se haga cargo de todas las
dimensiones, y que le asigne la importancia poltica, moral ambiental y humana que tiene el tema de la basura en nuestro pas y
tambin en nuestra ciudad. Nosotros queremos un Santiago
humano y verde.
Luis Intxauspe Arozamena
Profesor de Euskera en AEK durante 20 aos. Desde el ao 2011
a la fecha, es alcalde del Municipio de Hernani, Espaa. Promotor
del programa de Recoleccin puerta a puerta como estrategia
para disminuir la disposicin final de residuos y reacio crtico a la
instalacin y operacin de incineradoras.
Su participacin inicia con un mensaje directo: ...nosotros
hablamos mucho de que en nuestro municipio Hernani no creamos basura. Hacemos una recogida selectiva puerta a puerta,
entonces ya en origen, recogemos residuos. No existe la basura
en nuestro municipio, existen residuos. Nuestro municipio tiene
20,000 habitantes. Con zonas geogrficas muy diversas.

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...nosotros hablamos
mucho de que en
nuestro municipio
Hernani no creamos
basura. Hacemos una
recogida selectiva
puerta a puerta,
entonces ya en origen,
recogemos residuos.
No existe la basura en
nuestro municipio,
existen residuos.
Nuestro municipio
tiene 20,000
habitantes. Con zonas
geogrficas muy
diversas

Intxauspe con una larga participacin en movimientos sociales,


dice que el gobierno regional lleva 15 aos cambiando la ubicacin de una incineradora, porque nadie la quiere cerca de su
casa. Cuando ya se ubic definitivamente este proyecto tanto
desde los movimientos sociales, como distintas instituciones
como municipios, empezaron a trabajar: Qu es lo que se
poda hacer, qu alternativa se poda trabajar si no queramos que
se construyera este proyecto de incineradora? Se crearon grupos
de residuo cero en diversas localidades y tambin a nivel regional. Hace ya unos ocho aos empezamos a ver qu es lo que se
haca en otras partes del mundo, conocimos el movimiento
residuo cero; entonces desde los movimientos sociales para
trabajar, informarnos y ver qu era lo que se poda hacer dentro
de una cultura de residuos cero, los pasos que se podan ir dando, para la no creacin de residuos.
El sistema de recogida selectiva puerta a puerta se puso en marcha en el 2010 con un trabajo intenso desde la comunidad, y los
movimientos sociales, en colaboracin con el movimiento Residuo Cero y la municipalidad. Durante un ao y previo a la puesta
en marcha realizaron campaas de informacin y concienciacin
con la sociedad, distintas organizaciones, asociaciones vecinales
para explicar qu era el sistema, cmo funcionaba el sistema y
cules eran los cambios que iba a suponer. Entonces cuando se
instal, es obligatoria la recogida selectiva no existen contenedores en va pblica. Los habitantes han de sacar los residuos por
fracciones, y se recogen las cuatro fracciones, la fraccin orgnica, el plstico y los envases, papel y cartn, y luego la fraccin
resto. Lo que queda. El cristal se recoge en va publica.
Para zonas urbanas: el sistema de colgadores con cdigo de
identificacin por vivienda para zonas urbanas que permite llevar
un seguimiento; y ms que controlar, conocer las deficiencias del
sistema y ayudar a la poblacin, composteras comunitarias. En
el rea urbana, cada vivienda tiene un cubo de estos para el
orgnico, otro igual para la fraccin resto con un cdigo. cada
vivienda tiene su colgador, y cuelga ah cada fraccin, cada da.
En la zona antigua, el caso antiguo del municipio se habilitaron
zonas para la recogida. En esta zona hay mas de 150 colgadores
que corresponden a 150 viviendas del casco antiguo. El diseo de
los colgadores se convivi con el diseo urbano.
El proceso de colocacin de colgadores, se hizo dentro del
proceso participativo con cada comunidad, se hicieron reuniones,

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Los residuos en todos lados

y la comunidad decida si los pona dentro del portal de los


edificios o fuera. En las zonas de gran densidad de poblacin,
como en torres de varios pisos, se instalaron fuera. En otro tipos
de viviendas en las entradas de los garages, etc.
A pesar de ser un municipio pequeo , tenemos barrios de gran
densidad. El sistema de recogida puerta a puerta, requiere planificacin; cmo vas a hacer la recogida, qu tipos de recogida, sirve
para poblaciones de todos tamaos. En las nuevas viviendas,
existe un cdigo de construccin tiene la obligacin de crear un
cuarto de residuos.
En las zonas rurales existen puntos de recogida colectiva para
cada fraccin y se fomenta el automopost. Un poco en el sistema
de recogida con las tiendas, los comercios, restaurantes; estos
dejan sus residuos en recipientes especiales proporcionados por
el municipio. El sistema de compostaje, cada uno atiende 25
familias. El municipio hace un curso previo obligatorio con las
personas. Como es muy importante para nosotros el tratar mediante el compostaje y el auto compostaje la materia orgnica, el
mantenimiento plantea la bonificacin del 40% la tasa de basura,
para incentivar a que la gente se alinee con el sistema.
El compost resultante se ponen a servicio de la ciudadana para
uso personal en sus huertos y jardines. Para cerrar el ciclo, es
importante sobre todo para la conciencia y ser sujetos activos.
El municipio cuenta con asistencia tcnica, seguimiento y asistencia para atender todas las dudas.
En va publica se retiraron las papeleras tradicionales y se instalaron unas que cuentan con distintos recipientes para el tipo de
residuos, y otros recipientes especiales que recibe bombillas,
celulares, pilas, y otros residuos especiales.
Tenemos un sistema de recogida de aceite de cocina, colaboramos con distintas empresas; para fomentar la poltica de recogida;
contamos con una mquina donde se traga un recipiente lleno de
aceite de cocina, y te entrega uno limpio. El municipio tambin
cuenta con sitios de recoleccin de Podas, ropa, materiales de
construccin, electrodomsticos.
Hemos pasado 300 kilos por persona ao , hoy en da a 52 kilos
por persona ao, equivale a la fraccin resto que se va a vertedeNmero 14. 2016

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ro. Eso quiere decir que esos 52 kilos habitante ao, en esa fraccin resto, que es el 20% de nuestros residuos, corresponde 60%
a paales y compresas. Estamos trabajando en un proyecto con
empresas de la zona para reciclar paales y compresas. Si conseguimos mediante la tecnologa llegar a reciclar estos residuos,
bajara mucho la tasa de la fraccin resto que va a vertedero.
El sistema de recoleccin trajo consigo un cambio de mentalidad.
El trabajo contina con informacin y campaas. Se hicieron
campaas muy importante en 2011 y 2014 de utilizacin de
bolsas reutilizables; y tambin una campaa donde se entregaron
recipientes de plstico para pescaderas y carniceras del municipio. La mayora de la poblacin va a comprar la carne y el pescado con unos recipientes plsticos especialmente diseados; que
se intercambian en cada visita, as se evita los envases y empaques que van con la carne o el pescado.
A todas las nias y nios que nacen en el pueblo se les regala un
pack de paales reutilizables.

Hemos pasado por


300 kilos por persona ao , hoy en da a
52 kilos por persona
ao, equivale a la
fraccin resto que se
va a vertedero

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Los residuos en todos lados

El alcalde menciona que se han abierto comercios de venta a


granel, son tiendas donde se evita el embalaje, el plstico de los
productos; tiendas de reutilizacin y se han aumentado mercados
de segunda mano y trueque. Incluso el ayuntamiento reparti
unos terrenos para convertirlos en huertos ecolgicos pblicos.
100 parecelas a ms de 100 familias.
Reafirmando el mensaje de que es posible encontrar alternativas
de gestin, minimizacin de residuos: Esto es lo que hicimos en
Hernani desde el municipio para demostrar que haba alternativas
que se poda recoger y gestionar nuestros residuos de otro modo
porque no queramos que nos hicieran una incineradora porque
las consecuencias de la incineradora, que hoy en da el proyecto
est encima de la mesa, lo quieren licitar ya. Por un lado consecuencias econmicas para el municipio. Por un lado estn las
tasas de gestin; hoy en da lo que ocurre que tenemos un proyecto de incineradora de 400 millones de euros y se plantea un
contrato de construccin y 35 aos de mantenimiento. Lo que
supone que se va a hacer un contrato con unas empresas para
construir esa incineradora y vendrnosla durante 35 aos. Eso
supone financiar con dinero publico los intereses de algunas
empresas que se mueven en este rubro. No solo de una obra, sino
un mantenimiento de 35 aos.

El gobierno regional nos est planteando las tasas de gestin


(con la incineradora); donde a los municipios cobran muchsimo
ms el gestionar la materia orgnica, que el gestionar la fraccin
resto. Eso supone que al municipio como nosotros nos sale mucho mas caro gestionar la materia orgnica (aunque sea mucho
ms ecolgico y sea mucho ms eficaz), nos sale mucho ms caro
que gestionar la fraccin resto que es lo que no se puede reciclar.
Con las tasas de gestin nos estn penalizando a los que hacemos
bien a los que reciclamos mucho. Y por otro lado los gastos de
incineracin se plantea una obra de 400 millones de euros y un
contrato de ms 1.500 millones de euros para 35 aos, y esa
financiacin de mantenimiento es del 10% de la cuota que hay
que pagarle a la empresa por mantenimiento el 85% es fija para
todos los municipios, y el 15% vara segn la tasa de reciclaje.
En nuestro caso que tenemos ms del 80% de tasa de reciclaje
vamos a pagar casi igual que el resto de los municipios. nosotros
te llevaramos a incinerar 52 kilos por persona ao, otros municipios te llevan 300 o 400 kilos por persona por ao vamos a pagar
casi lo mismo. Esto hipoteca la idea de mejorar las tasas de reciclaje, y trabajar en polticas de residuo cero. No es lgico que se
apliquen este tipo de cuotas y de planteamientos econmicos
porque no se fomenta el reciclaje y no se fomentan polticas de
residuo cero. No para los ayuntamientos ni tampoco para la
ciudadana. Al fin y al cabo todos tenemos que pagar ms eso se
traduce en un aumento de impuestos . Y encima, me dicen para
qu voy a reciclar si pago igual. Choca con la idea del pago por
generacin que es pago ms si genero mucho, pago menos si
genero poco. Lo que trae un consumo ms responsable.
El mensaje de oposicin a la incineracin como alternativa a la
gestin de los residuos siempre queda expuesto; as Luis Intxauspe comparte la experiencia en temas de salud: Existen ms de 30
casos que estn en instancias judiciales de gente que ha enfermado desde que la planta se puso en marcha. Existe un caso concretamente que el tribunal judicial de Madrid le ha dado una persona que padece un cncer, y le ha dado la razn diciendo que la
causa de su cncer es las toxinas que emite esa incineradora.

Entre todas y entre todos


podemos conseguir una
sociedad de residuo cero

Es importante la colaboracin desde los movimientos sociales, la


ciudadana, la clase poltica. Para nosotros ha sido posible, cuanVideo mquina de acopio de aceite

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do llegamos esta realidad, tenamos un convencimiento porque


venimos desde los movimientos sociales, de que queramos hacer
las cosas de otro modo. Para nosotros es una lucha, no tenemos
la lucha ganada pero hemos demostrado que se pueden hacer las
cosas de otro modo, podemos recoger los residuos de otro modo
y gestionarlos de otro modo.
Culmina con unas poderosas palabras: Entre todas y entre todos
podemos conseguir una sociedad de residuo cero.
Marcel Szant
Ingeniero constructor de la PUCV, Master en Contaminacin Ambiental y Doctor Ingeniero en Caminos, Canales y Puertos de la
Universidad Politcnica de Madrid. En la actualidad, se desempea como catedrtico UNESCO en las Universidades de Cantabria
y Catlica de Valparaso, y es director del Grupo de Investigacin
de Residuos Slidos y de la Red de Ingeniera Sanitaria REDISA.
Hablar de tecnologas y valorizacin no nos ayuda a resolver el
problema, por lo tanto necesitamos hacer algo ms. Quiero
empezar con las frases de subsecretario de la ONU: 3.500 millones de personas, es decir la mitad de la poblacin mundial, no
tienen acceso a los servicios de recoleccin. Ese es el contexto
internacional. El mundo entero tiene un desafo.
As abre su participacin el Profesor Szant; personalidad, lder
de pensamiento comparte sus ideas experiencias y conceptos con
la audiencia que lo recibe atento.

Cuando yo genero
un residuo, he sido
ineficiente

Nosotros somos parte de esa realidad. debemos saber lo que


genera cada uno, pero desgraciadamente cada uno lo mide de
diferente forma.
qu pasa en Amrica Latina.
Cunto hemos medido?: Poco, creo que 2006 fue el ltimo
estudio. Nos faltan datos.
El Profesor Szant subraya la necesidad de invertir en estudios,
medicin, datos.... informacin.
Tenemos que invertir mas para poder decir cmo es la generacin y respecto de los niveles como se esta moviendo para poder
actuar.

18

Los residuos en todos lados

Mientras tanto me puedo quejar de que somos una sociedad


desechable.
Cuando yo genero un residuo, he sido ineficiente
Al mismo tiempo seala la naturaleza multifactorial que le da
dimensin a los residuos: Se requiere una gestin ambiental
compartida entre los gobiernos, la empresa, organizaciones. Los
proyectos solo funcionan cuando est cerrado el circulo virtuoso.
Recursos, recursos tcnicos, voluntad poltica, educacin.
As, regresa al concepto al que le da tanta importancia: Para
resolver estos problemas necesitamos datos. Cunto hemos invertido en datos.
Qu dice el gobierno Espaol? Consumo responsable: adis a la
fecha de caducidad, y lo sustituye un consumo preferente. qu
consigue con esto? Consigue minimizar el despilfarro

Qu dice el gobierno Espaol? Consumo responsable:


adis a la fecha de
caducidad, y lo sustituye un consumo
preferente. qu consigue con esto? Consigue minimizar el
despilfarro

Una personalidad como el Profesor Szant; con su larga trayectoria que incluye la enseanza; le regala a la audiencia conceptos
sintticos fuertes y directos que resuenan en la mente de los
presentes:
Las cuatro E de la sustentabilidad:

Energa

Economa

Ecologa

tica
Menos para vivir mejor. Yo creo que vamos a avanzar hacia la
teora del desacople. El mundo hay que desacoplarlo.
Marcel Szant comparte su definicin sobre la temtica central
del encuentro: Hay quienes apostaron a la basura cero. Basura
cero es un concepto. Es un tratamiento total. Es tolerancia cero.

Las cuatro E de la
sustentabilidad:

Energa
Economa

Ecologa

tica

La educacin es un paso para trasformar al mundo Concluye as


su participacin.

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Los residuos en todos lados

Economa Circular
El 27 de septiembre de 2016 se llev a cabo en Santiago, en el
Aula Magna Facultad de Economa y Negocios de la Universidad
de Chile el Encuentro Internacional Comercio Sustentable Prctica y Compromiso cuyo objetivo es acercar a las Pymes a una
internacionalizacin sustentable, oradores de renombre, presentaron experiencias desde la mirada de la eco-innovacin, la Responsabilidad Social y los Objetivos de Desarrollo Sostenible
(ODS) en su aplicacin a las pequeas y medianas empresas
exportadoras y con potencial exportador.
Martin Charter
Con ms de 27 aos de experiencia ejerciendo posiciones de director en distintas reas como consultora, editorial, capacitacin
e investigacin. Ocupa un puesto en el la mesa de expertos en
el Observatorio EC de Eco-Innovacin, ResponseAbility Alliance,
One Earth Innovation & World Resources Forum. Convocante del
ISO 14006 (eco-diseo)/UK experto en ISO/IEC 62959 (eco-design). Autor de libros de diversos libros sobre temticas como Eco
diseo, eco-innovacin, sostenibilidad.
Martin Charter es profesor y director del Centro de Diseo Sustentable en la Universidad de la University for the Creative Arts in
Farnham, en Surrey, Reino Unido. Co-fundador del Repair Caf
en Farnham; es un partidario de promover conceptos como el Eco
Diseo; la economa Circular, la Re-Industrializacin; en una
sociedad hiperconectada.

Poner en las manos de los


individuos la posibilidad
de hacer cosas

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El Repair Caf, es un lugar para arreglar productos, donde adems


de ahorrar es derivar residuos de los rellenos sanitarios; reducir
emisiones de gases Efecto Invernadero; que se traducen en ahorros al ciudadano, incrementando generando satisfaccin. Con
los conocimientos adecuados podemos reparar menciona Martin
Charter. Poner en las manos de los individuos la posibilidad de
hacer cosas. Como por ejemplo esa ventana que se abre en las
herramientas de impresiones en 3D.
Crear-fabricar diametralmente opuesto a reparar cosas son ideas
que se instalan frente a nuestros ojos al navegar en el Internet;
donde es posible encontrar videos sobre cmo reparar artculos
tan caseros y comunes como una cafetera.
Basta con realizar una bsqueda en youtube: Cmo reparar
cafetera que arroja 10,200 resultados (si la bsqueda la hacemos
en ingls el nmero crece a 4,200).
La eco-innovacin tiene un peso extraordinario en la concepcin
del producto. Diseo pensando en el ciclo de vida del producto;
la eficiencia de los materiales, el peso, el reciclaje y disposicin
final, sustancias peligrosas, el empaque.
Las iniciativas de accin y reaccin frente al cambio climtico, el
uso responsable de recursos, y programas de basura cero; llevan
ya algunos aos resonando, especialmente los grandes corporativos que aprovechan esa ventaja econmica y holgura toman el
liderazgo y comienzan a ensayar lo que posiblemente en el futuro
se convierta en un estado normal de hacer y vender: con un
enfoque de Economa Circular.
Por ejemplo Phillips se encuentra en un proceso de asimilacin y
puesta en marcha de programas que van ms all del reciclaje de
los bienes de consumo que producen; el acopio de partes, la
reconstruccin de aparatos electrnicos y el servicio / reparacin
e inclusin de materiales reciclados en la fabricacin de los
mismos.
Martin Charter comparte con la audiencia otros casos de xito
como: Ifixit, Circular Ocean, Feuer Ware, Bureo,
IFixit.com propone la reparacin como una mejor alternativa al
reciclaje. Reparar ahorra dinero, involucra ingeniera, pues se

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Los residuos en todos lados

Con los conocimientos


adecuados podemos
reparar

descubre cmo funcionan las cosas; y ahorra recursos evitando


generar residuos, siendo ms eficientes al reutilizar lo que ya se
tiene. A la fecha cuentan con 22,676 manuales gratuitos.
Cirular Ocean inspira a descubrir el las oportunidades econmicas de las redes de pesca y cuerdas desechadas; involucrndose
en las comunidades y crear experiencias de recoleccin, limpieza
y desmantelamiento; re procesamiento y creacin de nuevos
productos.Aproximadamente 640,000 toneladas de herramientas
de pesca se pierden anualmente de acuerdo al sitio web de la
organizacin.
Feuer Ware trabaja en la reasignacin de propsito a mangueras
contra incendio fuera de uso. Con dichos materiales crean bolsas,
estuches, mochilas y accesorios que ofrecen diseos atractivos y
durables sin eliminar el sentido original del material.
Bureo fabrica skateboards cuya materia prima proviene de Net
Positiva que ha puesto a disposicin de pescadores puntos de
recoleccin y as ofrecer productos de alta calidad, considerando
procesos conscientes y ticos.
Al final de la ponencia resuenan las palabras; (R)evolucin,
transformacin, transicin....
Sara Bostwick Stromoski
Manager, Reporting , United Nations Global Compact. Ayudar a
los negocios a volverse ms competitivos, a travs de la sostenibilidad. Interesada en los Objetivos de Desarrollo Sostenible, se involucra en temas como paz, resolucin de conflictos, creacin de
valor, juventud, creacin de valor en comunidades marginadas.
Los Objetivos de desarrollo Sostenible son una agenda de construccin colaborativa a travs de consenso. Los 17 objetivos de
Desarrollo Sostenible se construyeron a travs de consenso con
gobiernos en espacios polticos abiertos de debate. Sara Bostwick
habla sobre la participacin del sector privado en la construccin
de la agenda local; y las nuevas oportunidades de hacer negocio
responsablemente; con posibilidades de posicionarse en una
buena ptica creando valor compartido. Destaca que crear y
mejorar valor, pensando en el beneficio ambiental, social y tico
fortalece las relaciones con los grupos de inters, al mismo tiempo que se estabilizan sociedades y mercados al utilizar un mensaje comn.
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Lo anterior es un panorama nuevo; negocios en un mundo desconocido; un momento histrico de generacin de valor donde los
objetivos empresariales incorporan en sus bases los principios de
sostenibilidad.
SDG Compass provee herramientas para empresas a modo de
gui, que auxilia en la alineacin, medicin y administracin de
las estrategias hacia los ODS (SDG en ingls).
SDG Compass es desarrollado por GRI (Global Report Initiative),
UN Global Compact y el World Business Council for Sustainable
Development (WBCSD). El SDG Compass incorpora retroalimenacin recibida a travs de tres periodos de consulta realizados a
compaas, agencias gubernamentales, instituciones acadmicas
y organizaciones de la sociedad civil a nivel mundial.
www.sdgcompass.org

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#EmprendeVerde

ideasdemadera@paletearte.cl
www.paleterarte.cl

El pallet es la
medida justa entre
belleza, durabilidad
y economa

Conversamos con Walton Jair Muoz; quien comparti con NEB


su actividad, proyecto e ideales que transforman la madera de
descarte de los palets (empleados en el movimiento de carga de
mercancas y productos ya que facilita el levantamiento y manejo) en nuevas soluciones creativas que mejoran los espacios.
Paletearte: Me gusta mucho la madera. Soy amante del campo.
Habiendo tierra, boles es el panorama ideal. Esto comenz?por
el amor a la madera. Vimos una empresa, una chica que es de
Mxico que se dedicaba a esto. Mi polola y yo empezamos a
formar la idea desde ah a decir qu bonito que se recicle, ya que
el palet es para bodega, contener productos de gran tamao, y
despus de eso se desecha. No se le ve la belleza que tiene oculta
el palet y la funcionalidad extra, que puede llegar a ser un mueble, una repisa, un macetero. Una infinidad de cosas a partir de
un simple palet. Que su fin fue transportar otros productos y darle
una segunda vida. sirve para nada.
Si nosotros le damos un buen tratamiento a la madera, podra ser
hasta eterno.
NEB: Ya tienes identificado de dnde obtener ese residuo? Ha
cambiado la forma en como has obtenido ese material cuando
empieza a haber un inters comercial en un residuo?
Paletearte: Siempre hemos tratado de que el palet sea de desecho, el que supuestamente la empresa dijo, ya no sirve para nada.
Es basura. Cuando ya la vida til de esto lleg hasta ac, nosotros

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Los residuos en todos lados

llegamos conversamos con la empresa, y ellos muchas veces dicen esto para m es basura, ya no le
veo otra utilidad. Nosotros ah rescatamos ese palet y le damos la segunda vida, de acuerdo a las
necesidades de nuestros clientes. Si ellos se imaginan una mesa de centro, vemos cuntos palets
necesitamos, qu se puede salvar y vamos armando que se amolde a la idea de nuestro cliente.
NEB: Yo vi en el sitio web que Paletearte se esmera mucho en el diseo. Cul es la importancia del
diseo?
Paletearte: Yo soy diseador y soy publicista. Para m la esttica es de raz. Hacer algo bonito, un
producto nico es primordial. Salvar un palet, una madera, salvar un rbol y darle una segunda
vida, y segunda mano de belleza es el plus de nosotros. No es tomar un palet, barnizarlo y ah est
tu mesa o silla. Nosotros vamos ms all. Damos el cien por ciento. Nos preocupamos tanto que
sea exactamente como el cliente lo imagin. Hermosearlo lo ms posible. Rescatar la belleza oculta
que tena eso. Con el diseo obviamente es el plus que le damos al mueble.
NEB: Ustedes le proponen al cliente objetos base para que el cliente de ah empiece a sugerir; y
fabricar un objeto especial para l.
Paletearte: Lo rico de esto es que no es una manufactura en masa. Tengo un cliente equis, y me pide
una mesa de centro, y viene otro cliente y me pide tambin una mesa de centro. Ambas jams sern
iguales. Siempre tendrn detalles nicos; extractos de varios pedazos de madera, un tratamiento de
lijado, de corte, de preservar la madera, jams van a ser iguales.
En la mesa uno, puedo usar pino, en la otra madera de eucalipto, la absorcin de el barniz y el tono
ser muy diferente en cada madera. El tono me va a cambiar, la suavidad de la textura etc. La gente

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Lo rico de esto es que no es una


manufactura en masa
espera que sea un mueble comn y corriente de un mueble comprado en una tienda comercial.
Pero si nos vamos a una tienda comercial, o es madera prensada o es el famoso maciza, que son
maderas que tienen una vida limitada. Nosotros ocupamos madera real; no hay madera comprimida, esto es madera slida y el tratamiento adecuado ofrece aos de vida.
Hemos estudiado nuestra competencia, que no vemos como tal, lo vemos como influencia. No nos
interesa competir. Nos interesa es que lo estamos haciendo por un concepto netamente ecolgico.
Si nosotros le vendemos a alguien un mueble de palet, estamos salvando tres cuartas partes de un
rbol que no se va a talar. El cliente va a decir; estoy salvando un rbol. Estoy salvando por lo
menos un da de vida a un rbol. Es muy pequeo lo que nosotros hacemos, un grano de arena,
pero marca una diferencia.
NEB: Comnmente proyectos como Paletearte, la etapa de venta en ocasiones va acompaada por
una campaa; por ese convencimiento de que lo que ustedes hace lleva un mensaje implcito. Qu
tan complicado es llevar ese mensaje cuando ahora el modelo econmico nos ha acostumbrado a
comprar vienes que son desechables, pero nuestra mente nos hace pensar que es lo que hay y es la
forma de hacer las cosas?
Paletearte: Al principio al tratar con el cliente, al inicio, son reticentes a aceptar un producto, con
terminaciones brutos. Mediante la belleza que tiene el producto, se dan cuenta que estn totalmente errados con lo que ellos quieren en un principio que era un simple mueble. Nosotros les explicamos el proceso que le damos a la madera para conservarla y ven el costo-calidad diciendo: tengo
un mueble en la tienda comercial que me va a costar una cierta cantidad de pesos para un mueble

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grande; es sumamente barato y no podemos competir con eso, la manufactura de estos tipos es
impresionante, no podemos competir con eso. Pero ellos saben que desde el momento que se
compra, ese mueble tiene la vida til contada. No lo puedes dejar a la intemperie, no puedes colocar cosas muy pesadas, es frgil aunque sea de madera. Si nos comparan con muebles que son de
madera maciza, son extremadamente caros y optan por el ms barato.
El pallet es la medida justa entre belleza, durabilidad y economa. Cuando nuestros clientes ven el
proceso de armado, del producto que quieres y lo que yo te ofrezco; ellos dicen: vale la pena saber
que estoy comprando algo que es de buena calidad, que es lo que quiero; es nico.
NEB: Llevan registro del volumen de palets que llevan rescatados y convertidos en objetos de consumo nuevamente?
Paletearte: Hay una empresa que nos ha ayudado bastante, es una imprenta. Nosotros les contamos
nuestro emprendimiento, para dnde iba nuestro proyecto. Y ellos nos dijeron: todos los palets que
tenemos en bodega son para ustedes. Al rededor de 80 palets salvados; de 2 m por 2 m de madera
slida y seca. Est pidiendo a gritos ser rescatada y hacer un mueble. Con clientes totalmente satisfechos. La recompensa monetaria es solo una parte de todo. El restante es la expresin del ciente
cuando ven su sueo hecho realidad, su idea plasmada y esa sensacin de que Walton, le diste en
el clavo a lo que yo quera, es impagable. Nosotros no nos queremos despegar, ojala crezcamos
mucho, pero no queremos despegarnos del factor humano ni de la meta original, la ecologa. Si
algn da podemos llegar y decir, Paletearte hizo una inversin y plant dos mil rboles, esa es
nuestra idea, aportar. Vender palets y vender muebles es un pie para llegar a eso. Queremos llegar a

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ser una empresa reconocida por el compromiso con el medio ambiente. Lo que nos diferencia a
nosotros. No es tanto lo monetario, aunque es til, pero lamentablemente en esta sociedad es
primordial. Hemos hablado con instituciones, buscando ayuda pero la ayuda jamas llega. Si esperamos que esa ayuda llegue no vamos a cambiar nada.
Tenemos en la pgina una frase del Dr. Seuss:
A menos que alguien como tu se interese de verdad, nada va a mejorar jams. Es la mejor frase
que puede explicar lo que nosotros hacemos. Mientras esperamos que alguien nos tienda la mano
nosotros vamos a hacer las cosas con nuestras propias manos, luchar por una causa.
NEB: Qu herramientas utilizas t para llegar al pblico?
Paletearte: Mucho de boca en boca, la recomendacin. Bsicamente nos valemos de eso. Como
Publicista, no quiero aferrarme a la publicidad, un gran marketing porque pasara a ser una empresa
ms. Quiero que la gente se interese, y que ellos nos busquen. Estamos en las redes sociales. Queremos hacer videos en youtube. El marketing humano, la madera es clida. Fue un organismo vivo.
Por eso dentro de la variedad de materiales, elegimos la madera. En un momento fue un organismo
vivo. Que no se olvide que fue un rbol. Si los rboles dieran WiFi estaramos llenos de rboles.
NEB: En las ciudades vivimos en islas de concreto, y el tema de la ausencia de rboles, islas de
calor. Nos quejamos de la consecuencia, pero no analizamos cul es el problema en s. Qu papel
juegan los rboles en nuestra sociedad?
Paletearte: Un ejemplo es la Plaza De Armas que era un punto verde. Ahora hizo una isla de concreto horrible. Era un punto de reunin y refresco. Se les quit un pulmn a Santiago sin ms ni
menos. Sin ninguna funcionalidad. Ese mismo verde ayudaba. Es una mala jugada quitar puntos
verdes a los ciudadanos. La segregacin social de Plaza Italia hacia abajo, Puntos Verdes hay muy
pocos. No hay puntos de relajacin o pausa que nos da el verde. El concreto significa sigue trabajando, sigue corriendo, no pares.

Por eso tambin de tantas cosas elegimos la madera. En un


momento fue un organismo vivo. Que no se olvide que fue un
rbol. Si los rboles dieran WiFi estaramos llenos de rboles

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NEB: Qu papel juega la tecnologa en el proceso?


Paletearte: Todo el proceso es a mano. No hay nada que se manufacture y la pase por una mquina
y me la entregue lijada. Todo el proceso, el desarmado, armado, tratamiento, barniz, es todo aplicado a mano. A la manera antigua. La brocha en la mano. A lo ms un corte con una sierra que me
permita corte recto. Usamos tornillos de madera y no clavos; que nos da la posibilidad de armar,
desarmar, ajustar o crecer a modo de mdulos. Nuestros clientes saben del tiempo de realizacin
del proyecto. En un periodo de dos a tres semanas que nos demoramos en hacer un mueble. Ha
sido gran sorpresa que ninguno ha dicho que es mucho tiempo. Todos han respetado el tiempo de
elaboracin. No ha sido impedimento para que nos digan s al proyecto. Por eso, el pblico objetivo
es el que le interesa y tiene el amor por la madera, y sabe que tiene que esperar.
NEB: Te ha ocurrido con algn cliente, que cuando recibe una mesa de ustedes, el espacio va a
cambiar; te ha ocurrido que el cliente ahora visualiza el espacio de otra manera y requiere de otra
cosa que tu le puedes proporcionar bajo la misma lnea?
Paletearte: Nos pas algo muy curioso con nuestro primer cliente: Marco. Ellos queran una simple
mesa de centro. Una base con ruedas ocultas, con unos cuarenta centmetros de alto, y con un
vidrio. Queran una mea simple. Yo les dije que el proyecto era rstico, con madera salvada y ellos
me dijeron: hemos visto mesas con palets, y queremos algo rstico. Al momento de entregar la
reaccin de ellos fue hermosa. Los dos pegaron un grito y dijeron: esto es mucho ms lindo de lo
que yo esperaba. se noto y lo postearon en su Facebook, le dan me gusta en Facebook, Twitter. Nos
recomendaron mucho y nos mandaron fotos de la mesa con velas y muchas cosas. Estn enamorados de su mesa nueva, saban del proceso completo, de dnde haba nacido, dnde se proceso y
dnde est ahora. Se ha vuelto a repetir con varios clientes. La recepcin del mueble les cambi su
espacio. Mi departamento se ve mucho ms acogedora con un simple mueble.
NEB: Los productos de paletearte son un producto nico. Hay algo que tengas en stock?
Paletearte: Todo es bajo pedido. Si tengo un stock es acumular un producto. Quiero una vitrina pero
de proyectos realizados, pero no quiero hacer cosas porque s. Quiero que el cliente llegue con una
idea, mejorar esa idea y romper con sus expectativas. No es algo hecho en masa. Es algo manufacturado para ellos.
NEB: Qu te gustara agregar?
Paletearte: Queremos seguir desarrollando proyectos, me gustara trabajar con alguna municipalidad, y en algn parque colocar puntos de recreacin con cuatro o cinco palets acolchados para que
la gente pueda descansar y recrearse con su familia. y tener ese proyecto dejando en claro que fue
parte de nosotros, el grano de arena que hemos dejado nosotros en la comunidad. Que el aporte de
que un simple pallet rena a las personas. Que sepan que un palet no es basura. Es algo que puede
durar con el tiempo y que tiene utilidad y no solo una pieza de decoracin.

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#EcoDiseo

Innovacin Social:
Reflexin sobre la
produccin crativa
Por: Oscar Vzquez Gonzlez

De qu manera el ejercicio profesional del diseo y la comunicacin visual en Mxico impacta en


el entorno. Cul es el compromiso social y la posicin del diseador al respecto? este artculo parte
de la premisa principal de considerar que el diseo grfico ya no puede ser valorado solo por sus
aspectos formales o tcnicos si no tambin por su insercin en la dinmica social[1]. Con lo
anterior, dos conceptos en particular se vinculan, al diseo y la comunicacin visual: la Responsabilidad Social y la Innovacin Social.
En los ltimos aos la innovacin se ha ponderado en varios sectores, siendo el mbito tecnolgico
y sus productos el ms beneficiado. Pero qu sucede en el mbito social, en el mundo de la produccin creativa de nuestro quehacer profesional. De qu manera los colegas y egresados de la carrera
de diseo grfico y comunicacin visual, se pueden convertir en estrategas para generar bienestar
en la sociedad y contribuir al desarrollo de innovacin social.
Sin embargo, la realidad actual de la profesin es apremiante, cada da se incorporan a la dinmica
laboral licenciados, que afrontan un mercado voraz, que valora poco la posicin estratgica del
diseo, aunado a los salarios bajos, saturacin del mercado e impacto medioambiental por los
productos generados, dan lugar a un escenario propicio para el problema, es por ello que interesados en aportar una visin, que bajo alguna ptica pudiera representar una ventaja competitiva, es
indispensable postular la importancia de la responsabilidad social en la actividad profesional del
diseo y la comunicacin visual, a travs de productos creativos, innovadores preocupados no solo
por la ganancia econmica, si no por el impacto y beneficio social que generen.
Ser posible que la actividad profesional del diseador pueda propiciar un cambio de paradigma y
con ello aportar para generar un nuevo modelo econmico, basado en el uso cuidadoso de los
recursos, sociales, econmicos y medioambientales. Incluir al diseo en la dimensin social, haciendo un vinculo a la creatividad, la economa y la innovacin. El deseo de crear cosas que
trascienden su dimensin pragmtica que son bellas; que comunican un valor cultural a travs de la
msica, el teatro, el entretenimiento y las artes visuales, o que comunican una postura social a
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travs del estilo y la moda es tan antiguo como la humanidad. Siempre


han existido y existirn individuos con la imaginacin y el talento para
lograrlo[2] .

El panorama
del diseo
grfico en
America Latina,
presenta
diversos
problemas que
van desde los
planes de
estudios, hasta
la dinmica en
el campo
laboral, donde
no se da justo
valor y
posicin
estratgica al
diseo.

El panorama del diseo grfico en America Latina, presenta diversos


problemas que van desde los planes de estudios, hasta la dinmica en el
campo laboral, donde no se da justo valor y posicin estratgica al diseo.
Esta situacin es determinada por un factor central, la figura del diseador,
ya que es el autor de los mensajes encaminados a comunicar de manera
efectiva por medio de la imagen, cualidades, valores, filosofas, conceptos
e incidir en la cultura y el entorno social. Sin embargo, sta construccin
corresponde a intereses, comerciales, mercadolgicos, particulares y
arquetpicos insertos en una dinmica productiva, poltica o propagandstica, que tienen como objetivo persuadir, inducir la opinin publica,
comercializar, contaminar y por supuesto generar recursos econmicos,
que si bien estos recursos se reflejan en indicadores cono el PIB, no dan
cuenta en ninguno de los casos, sobre el bienestar del conglomerado
social, la seguridad, la tranquilidad, la felicidad o la realizacin, deberan
estar contemplados en los reportes de desarrollo y crecimiento de la
nacin. El PIB es una herramienta vlida para valorar el desarrollo econmico en trminos monetarios, mas dice muy poco sobre el impacto
social y ambiental de las polticas pblicas y por ende sobre la calidad de
vida[3].
Otro tpico que ha sido estigmatizado y asignado por omisin a la labor
del diseador grfico, es la creatividad, tal parece que hablar de creatividad es igual a artista o diseador, de hecho en las planeaciones de puesto
de varias organizaciones, existe la denominacin de director creativo,
pero Qu es la creatividad? Una estrategia, una simple denominacin, un
tpico, un adjetivo o una oportunidad de posicionarse como un agente de
cambio. Es prioridad que el diseador grfico y el comunicador visual,
consoliden su posicin estratgica, aportando al entorno social por medio
de su praxis, conociendo e implementando estrategias de innovacin
social en su produccin creativa.
Referencias:
[1] Alejandro Tapia. Diseo Grfico en el espacio social. Designo. Mexico. 2004. P. 14
[2] John Newbigin. La economa creativa. Una gua introductoria. British Council. Reino
Unido. 2010. P. 6
[3] Gustavo Endara. La compleja medicin del bienestar. por qu el PIB no es un
indicador adecuado, qu alternativas existen y qu tan viable es su aplicacin? Verffentlicht auf Friedrich Ebert Stiftung Sustainab. [en lnea]. Disponible en: <http://www.
fes-sustainability.org/de/node/370>

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