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17-julho-15

ADMINISTRAO ESTRATGIA
Miguel Dias
migueldias@unilab.edu.br

Apresentao

DADOS PESSOAIS

ACADMICA

DESAFIOS PAS

Administrao Estratgica

Nome
Cidade
Pas
Escolha do Curso
Expectativa quanto disciplina
Qual o principal desafio da Administrao
Pblica do seu pas?

Lus Miguel Dias Caetano

Ementa

Fundamentos das estratgias empresariais, o processo


de planejamento estratgico e a formulao estratgica
aplicados ao setor pblico;
Fontes de lucratividade, o posicionamento e
diferenciao.
Tipologias estratgicas;
Planejamento e as estratgias empresariais aplicadas ao
setor pblico;
Tecnologias de formulao, processamento e aplicao
de aes estratgicas.

Administrao Estratgica

Lus Miguel Dias Caetano

Avaliao

Qualidade da participao nas aulas;


Trabalhos individuais e grupo;
Prova individual - Resoluo de caso.

Administrao Estratgica

Lus Miguel Dias Caetano

CONTEDOS

Introduo administ.
estratgica

Administrao Estratgica

Conceitos

Anlise da situao
estratgica

Lus Miguel Dias Caetano

Implementao de
estratgias

Bibliografia

Administrao Estratgica

Lus Miguel Dias Caetano

Alguns desafios da
administrao
pblica.

Burocracia
Administrao Estratgica

Lus Miguel Dias Caetano

.
Administrao Estratgica

Tomada de decises
Lus Miguel Dias Caetano

Utilizao de ferramentas de gesto


Administrao Estratgica

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10

Gesto de Pessoas
Administrao Estratgica

Lus Miguel Dias Caetano

11

Riscos e fracasso
Administrao Estratgica

Lus Miguel Dias Caetano

12

Mudana
Administrao Estratgica

Lus Miguel Dias Caetano

13

Tecnologias
Administrao Estratgica

Lus Miguel Dias Caetano

14

6 maiores erros dos empresrios

(SEBRAE, 2012)

Falta de planejamento
Copiar modelos existentes

No acompanhar as rotinas

Descontrole do fluxo de caixa

Administrao Estratgica

Falta de divulgao das marcas

No se adaptar s necessidades do mercado

Lus Miguel Dias Caetano

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Introduo administ.
estratgica

Administrao Estratgica

Conceitos

Anlise da situao
estratgica

Lus Miguel Dias Caetano

Implementao de
estratgias

16

A administrao estratgica
mesmo necessria?

Fundamentos das estratgias organizacionais


(Maximiano, 2009)

Explicar
comportamentos
passados

Administrao Estratgica

Prever
acontecimentos

Orientar mudanas

Lus Miguel Dias Caetano

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A administrao estratgica d respostas


(Teixeira, 1998)

Onde estamos?

Como estamos
aqui?

Quais os
pontos fortes e
fracos?

Administrao Estratgica

Quais as
ameaas?

Para onde
devemos ir?

Quais as
oportunidades?

Como fazer?

Lus Miguel Dias Caetano

19

Introduo administ.
estratgica

Administrao Estratgica

Conceitos

Anlise da situao
estratgica

Lus Miguel Dias Caetano

Implementao de
estratgias

20

O que Estratgia?

Administrao Estratgica

Lus Miguel Dias Caetano

22

Administrao Estratgica

Lus Miguel Dias Caetano

23

Administrao Estratgica

Lus Miguel Dias Caetano

24

Estratgia (Maximiano, 2009)

Determinao das metas e objetivos bsicos e de longo


prazo de uma organizao; e a adoo de aes e alocao
de recursos necessrios para atingir esses objetivos.

Administrao Estratgica

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Estratgia (Maximiano, 2009)

O estudo da estratgia deveria focalizar trs elementos


principais:

Os custos de ao para realizar os objetivos;


A busca de ideias novas em vez da implementao de rotinas;
O processo de formular estratgia.

Administrao Estratgica

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Estratgia

O objetivo estratgico de uma empresa obter retorno do


capital. Se, em um caso especfico, o retorno em longo prazo
no for satisfatrio, o defeito deve ser corrigido ou a
atividade deve ser abandonada (Sloan, 1965).

Administrao Estratgica

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Estratgia (Maximiano, 2009)

Na atualidade, a estratgia uma ideia com diversos


significados:

Ambiente;
Longo Prazo;
Planejamento;
Ameaas;
Oportunidades;
Construo do futuro.

Administrao Estratgica

Lus Miguel Dias Caetano

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Estratgia (Mintzberg)
A estratgia :

Uma forma de pensar no futuro, integrada no processo


decisrio;
Um procedimento formalizado e articulador de
resultados;
Um programa de trabalho.

Administrao Estratgica

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29

Tipos de instituio com interesse


na definio de boas estratgias.

Administrao Estratgica

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Tipos de instituio com interesse


na definio de boas estratgias.

Administrao Estratgica

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31

Tipos de instituio com interesse


na definio de boas estratgias.

Administrao Estratgica

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32

Tipos de instituio com interesse


na definio de boas estratgias.

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Tipos de instituio com interesse


na definio de boas estratgias.

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34

O que Planejamento Estratgico?

Planejamento Estratgico (Teixeira, 1998)

Determinao antecipada do que deve ser feito e como


deve ser feito.

Compreende a definio de objetivos e das vias de atuao


para os atingir.

O
planejamento
estratgico,
diferentemente
do
planejamento ttico ou operacional, visa antecipar o futuro
da empresa no longo prazo.

Administrao Estratgica

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Processo de Planejamento Estratgico


(Maximiano, 2009)

Anlise do
Ambiente

Anlise da
situao
estratgica

Definio de
Objectivos e
Estratgias

Estratgias
Funcionais e
Operacionais

Execuo e
Avaliao

Anlise de
Pontos Fortes e
Fracos

Administrao Estratgica

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Algumas formas de
analisar o ambiente

Componentes da anlise do ambiente

Ramo de
negcios

Administrao Estratgica

Mudanas
tecnolgicas

Ao e
controle do
governo

Conjuntura
econmica

Lus Miguel Dias Caetano

Tendncias
sociais

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Foras dos mercados competitivos


(Michael Porter)
Ameaa de produtos e
servios substitutos

Poder dos
fornecedores

Rivalidade
entre
concorrentes

Poder de
compradores

Ameaa da entrada de
novos concorrentes

Administrao Estratgica

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Anlise PEST

(Teixeira, 1998)

Polticas, Econmicas, Socioculturais e Tecnolgicas

Variveis
POLTICO-LEGAIS
Estabilidade do governo
Legislao comercial
Leis de proteo ambiental
Legislao fiscal
Legislao laboral

Administrao Estratgica

Variveis
ECONMICAS
Produto nacional bruto
Taxas de juro
Taxa de inflao
Nvel de desemprego
Custo de energia

Lus Miguel Dias Caetano

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Anlise PEST

(Teixeira, 1998)

Polticas, Econmicas, Socioculturais e Tecnolgicas

Variveis
SOCIOCULTURAIS
Distribuio do rendimento
Taxa de crescimento da populao
Estilo de vida
Tipo de consumo
Mobilidade social

Administrao Estratgica

Variveis
TECNOLGICAS
Investimento do governo
Foco no esforo tecnolgico
Velocidade transferncia da
tecnologia
Aumento da produtividade

Lus Miguel Dias Caetano

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Anlise SWOT

Administrao Estratgica

(Humphrey)

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Processo de Planejamento Estratgico


(Maximiano, 2009)

Anlise do
Ambiente

Anlise da
situao
estratgica

Definio de
Objectivos e
Estratgias

Estratgias
Funcionais e
Operacionais

Execuo e
Avaliao

Anlise de
Pontos Fortes e
Fracos

Administrao Estratgica

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Estratgias

(Maximiano, 2009)

AUTOR

ESTRATGIAS

SIGNIFICADO

Ansoff

Penetrao no mercado

Produtos tradicionais em
mercados tradicionais

Desenvolvimento de mercado

Produtos tradicionais em
novos mercados

Desenvolvimento de produto

Produtos novos em
mercados tradicionais

Diversificao

Novos produtos em novos


mercados

Administrao Estratgica

Lus Miguel Dias Caetano

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Estratgias

(Maximiano, 2009)

AUTOR

ESTRATGIAS

SIGNIFICADO

Porter

Diferenciao

Identidade forte do produto

Liderana de custo

Baixo custo e baixo preo do


produto

Foco

Atuao em nichos de mercado

Administrao Estratgica

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46

Estratgias

(Maximiano, 2009)

AUTOR

ESTRATGIAS

SIGNIFICADO

Miles e
Snow

Defesa

Permanncia no mesmo mercado

Prospeco

Busca de novas oportunidades

Anlise

Atuao em dois tipos de mercado

Reao

Incapacidade de fazer ajustes

Administrao Estratgica

Lus Miguel Dias Caetano

47

O que Administrao Estratgica?

Administrao Estratgica (Maximiano, 2009)


Compreende o planejamento, a implementao e a avaliao
da estratgia.
PLANEAMENTO ESTRATGICO

IMPLEMENTAO DA ESTRATGIA

ACOMPANHAMENTO E AVALIAO DA ESTRATGIA

Administrao Estratgica

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Introduo administ.
estratgica

Administrao Estratgica

Conceitos

Anlise da situao
estratgica

Lus Miguel Dias Caetano

Implementao de
estratgias

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Matriz BCG

(Dtrie, 2000)

Boston Consulting Group

Administrao Estratgica

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Introduo administ.
estratgica

Administrao Estratgica

Conceitos

Anlise da situao
estratgica

Lus Miguel Dias Caetano

Implementao de
estratgias

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Implementao de estratgias
PRINCIPAIS ELEMENTOS DA ADMINISTRAO ESTRATGICA

1. Conhecimento do Ambiente Interno e Externo.


2. Realizao das anlises estratgicas.
3. Escolha da estratgica mais ajustada com possibilidade de ser realizada uma
segmentao estratgica.

Estratgia de
Custo

Administrao Estratgica

Estratgia de
Diferenciao

Estratgia de
Globalizao

Estratgia de
Aquisio

Lus Miguel Dias Caetano

Alianas
Estratgicas

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Desafios da administrao estratgica em


contextos da Comunidade dos Pases de
Lngua Portuguesa

Desafios da administrao estratgica em contextos da


Comunidade dos Pases de Lngua Portuguesa

Economia local

Administrao Estratgica

Sistema jurdico

Condies de vida

Qualificao de
Pessoas

Tecnologia

Relaes com a
comunidade
internacional

55

Administrao Estratgica

Lus Miguel Dias Caetano

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