Evidencia 9: Informe final SPSS

El paquete estadstico SPSS (Statistical Package for Social Sciences), es un

software para ordenadores personales de tipo modular destinado a realizar una
gran variedad de anlisis estadsticos.
El SPSS se puede emplear de una manera interactiva, o como un programa en el
que se procesan varias tareas de una sola vez. El Mtodo Interactivo consiste en
elegir el procedimiento estadstico que se desea a travs de mens y cuadros de
dilogo que recogen los aspectos ms relevantes de la tarea que se vaya a
realizar. Como programa, el SPSS est organizado en base a comandos, que
constituyen los elementos de un lenguaje. Cada procedimiento tiene asociado una
serie de comandos y con la combinacin de los mismos se puede elaborar un
fichero de sintaxis para llevar a cabo anlisis estadsticos ms complejos. Los
ficheros de sintaxis se ejecutan directamente mediante la opcin Ejecutar Proceso
dentro del men Utilidades. A esta opcin se la denomina Proceso por lotes.
Se realiz un anlisis estadstico descriptivo de una distribucin de frecuencias de
una variable cuantitativa continua (TMI); siendo la unidad de observacin: pases
como lo son Estados Unidos Y Canad, siendo el ms viable Estados Unidos.
Mtodo de anlisis: medidas centrales, de posicin y dispersin. Para el anlisis
estadstico se emple las funciones estadsticas de SPSS.

La investigacin comercial es la bsqueda y anlisis sistemtico y objetivo de la

informacin relevante para la identificacin y solucin de cualquier problema en el
campo del marketing .intenta proporcionar informacin relevante para la toma de
decisiones comerciales.
He decidido que, a lo largo del ciclo esta asignatura nos ha permitido aprender no
solo los conceptos que se utilizan y aplican en la investigacin comercial sino
tambin saber discriminar entre cada uno de ellos para , en funcin del objeto a
investigar aplicar una u otra tcnica de investigacin (cualitativas vs cuantitativas o
ambas). De manera que, en futuro, dicho conocimiento adquirido nos sirva para
saber establecer posibles vas de solucin mediante la captacin y anlisis de
informacin y saber reconocer cuando es necesario emprender un tipo u otro de
investigacin comercial.

Por otro lado, se nos ha estado y, como el caso que nos ocupa , hemos podido
poner en prctica los diferentes sistemas de recogida de informacion,presentacion
de propuestas de trabajo y la presentacin de resultados finales de una
investigacin en el entorno del marketing.
Concretamente, este trabajo final nos ha permitido familiarizarnos con las tcnicas
de investigacin con el fin de:

Saber redactar una propuesta de investigacin

Saber reconocer las fuentes de informacin
Saber construir o como se construye un cuestionario
Saber elegir de forma comparativa y aplicar los diferentes sistemas de
recogida de informacin
Reconocer lo laborioso que es y el trabajo que lleva un trabajo completo de
investigacin comercial
Saber cmo se realiza un estudio de mercado

Adems la organizacin de la asignatura, con la ayuda de los contenidos

impartidos en las clases y las practicas realizadas, nos ha servido para, ampliar
conocimientos de una forma progresiva y poder llevarlos a la prctica al final del
ciclo; digamos que ha estado estructurada de forma que, poco a poco, se han ido
encajado las piezas del puzzle hasta poder completarlo y vislumbrar el objetivo
final de la asignatura.
En definitiva creemos que, si bien la investigacin comercial propiamente dicha
comprende muchos ms conceptos, prcticas y sobre todo, experiencia, esta
asignatura nos ha permito familiarizarnos con los mtodos y conceptos y nos ha
proporcionado conocer unas herramientas de anlisis que en el futuro nos pueden,
en mayor o menor medida, ser de utilidad y podemos desarrollarlas partiendo
desde una base consolidada.
Como pudimos observar en la evidencia 5 la simulacin de micro segmentacin en
el pas objetivo, obtuvimos que en Estados Unidos podemos observar que nos
arroja una factibilidad de 50.9 %, este resultado a mi parecer es muy positivo ya
que podemos continuar con el proyecto de la inclusin del producto escogido en
dicho pas. Estados Unidos es un pas que como ya lo haba dicho anteriormente
cuenta con gran diversidad cultural, y para nosotros como empresa esto es
realmente positivo ya que vamos a poder ofrecer el producto a gran variedad de
personas, dependiendo del gusto de cada una de ellas. Un punto a favor que
encontramos al realizar nuestro estudio, pudimos notar que la poblacin en su
mayora residen en la parte urbana, esto permitira que nuestro mercado creciera
ya que tendramos mayor demanda de clientes.