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Instituto Tecnolgico

Latinoamericano
Especialidad en Publicidad
Estratgica
Empresas y proyectos publicitarios
Catedrtico: Jenny Segoviano

Ensayo sobre el artculo Comunicacin integral


e industria publicitaria de Mara de la Luz
Fernndez.

Alejandro Flores
11 de abril de 2015.
Comunicacin integral e industria publicitaria
Un artculo totalmente recomendable ya que nos permite comprender mejor la
importancia de contar con una buena estrategia de comunicacin lo que ayudara
a tener una mayor probabilidad de xito para la empresa con la que estemos
trabajando, el uso de la comunicacin integral representa una oportunidad para
empresarios y profesionistas de la publicidad para un buen desarrollo y
crecimiento de los negocios.
Concuerdo con Mara de la Luz Fernndez en que la publicidad juega un papel
motor para permitir el consumo de masas; Es importante mencionar que la
publicidad ha estado siempre presente a lo largo de la historia, en guerras
mundiales, en movimientos sociales, y ha ido cambiando constantemente para
cubrir las necesidades que demanda el pblico meta y al mismo tiempo se adapta
a la tecnologa vigente de cada poca.
Un aspecto relevante que debemos considerar, es que la comunicacin integral
engloba y permea en todos los aspectos de la empresa, debemos poner atencin
en las expresiones que usamos con los clientes, con nuestros empleados, socios,
con todo aquel pblico con el que tengamos contacto; La comunicacin integral de
Marketing analiza los mensajes que vamos a transmitir en las distintas reas para
desarrollar una campaa exitosa, tales como la promocin, las relaciones pblicas,

la mercadotecnia directa, fuerza de ventas, la presencia institucional y la


publicidad.
Un aspecto que debemos destacar es el perfil de las personas que disean el plan
de comunicacin integral, ya que no cualquiera tiene los conocimientos y aptitudes
necesarias para tal trabajo, debe ser una persona reflexiva pero sobre todo
visionaria, gestionar, desarrollar estrategias de comunicacin, saber negociar,
innovar y generar una comunicacin efectiva con los diferentes sectores sociales
de nuestro entorno.
El desarrollo de una comunicacin efectiva brindar una ganancia tanto para la
empresa y sus colaboradores, como para los consumidores finales, adems que
determinar en buena medida el desarrollo de la empresa, gracias a ello
podremos proyectar una mejor imagen, realizar retroalimentaciones, evaluaciones,
incluso anlisis de los resultados y con ello identificar en qu estamos fallando,
qu estamos haciendo bien, y cmo podemos mejorar y generar las soluciones
pertinentes.