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Análisis del caso Soho.

. Comunicación Comercial. Práctica Voluntaria.

CUESTIONES
1. . ¿Cuáles crees que han sido las claves del éxito de este proyecto de
comunicación integral basado en las relaciones públicas como herramienta
principal?
La clave fue el enfoque juvenil relacionado con la cultura y el arte
convirtiéndo un barrio mediocre en un punto cultural repleto de premios.
El detalle de pintar las fachadas es el punto clave junto con todo el apoyo a la
inversión en el barrio motor económico, pero como explica el artñiculo no era
suficiente y faltaba esa chispa.
La creación de ese *gueto cultural* como motor añadido fue un éxito
tambien.
Traer tanto artista y darles ese lienzo fue muy atrevido y triunfó como vemos
en los resultados.
La web es un gran apoyo para el seguimiento junto con las redes sociales
benefician la proactividad del proyecto.
Utilizo muy buen sus cartas, en un espacio tan reducido aprovechando el
boca a boca y demostrando una vez mas que nada es imposible. Un barrio
aparentemente insalvable, con la iniciativa de unos vecinos, el apoyo del
ayuntamiento y la empresa contratada le han dado un cambio radical.
2. Investiga cuáles han sido los principales proyectos empresariales
emprendidos en el barrio desde la puesta en marcha de la iniciativa para
constatar que se respeta la temática cultural para la puesta en marcha de
nuevas actividades y consititución de epresas en la zona. Pon algunos
ejemplos.
El Soho ya dispone de un renombre cultural con por ejemplo el Centro de Arte
Contemporáneo o el Teatro Alameda. Actualizaciones urbanísticas y
empresariales bajo criterios de sostenibilidad. Tambien esta situado el Estudio
de Ignacio del Río, Espacioenegro y el Laboratio de Sabores.
Lo importante es el proyecto que tienen dividiendo el barrio en tres zonas
donde se implantará poco a poco todo lo necesario para que sea 100 % un
distrituo cultural clave.
3. Identifica los grupos de intéres del proyecto y clasificalos.
Yo diferenciaría en 3; Personas en general de edades comprendidas entre los
18-80 años, ya que
es un barrio que respira juventud pero
queremos que se inunde de turístas de todas las edades amantes del arte ya

Se utilizarion múltiples herramientas enfocadas al cambio radical. 5. Tenía que cambiar todo el poscionamiento que tenia y que la marca Soho sonara a gloria. Barrio de las Artes pero ¿ que otras herramientas se han empleado para que el proyecto tenga suficiente fuerza? Localizalas y explica brevemente como apoyan a las Realciones Públicas.sean extranjeros o no. 4. ¿Cuáles crees que han sido los principales problemas con los que se ha encontrado Doctor Watson en la gestión del proyecto? Sobretodo el cambio tan drástico que tenía que dar el barrio sabiendo lo que abundaba en él. y el proceso de design thinking del cual salió la idea de aprovechar los muros. Las Relaciones Públicas han sido la herramienta de comunicación principal empleada para la iniciativa Soho Málaga. Sin éllos no hay nada. Chispa que activo el funcionamiento y poco a poco irá siendo más multicultural e irá como querían los vecinos. . Vuelvo a repetir que dejar entrar a todos esos artistas directamente en las fachadas del barrio fue la clave atrayendo ya no a ningún establecimiento ni monumento sino al barrio en su totalidad como una obra de arte. se publicitó en redes sociales. los envíos de notas de prensa semanales sobre los nuevo empresarios. pieza principal en el puzzle Soho. Podía poner en marcha todos los proyectos empresariales que si el barrio no daba un cambio en sí no funcionarían. El otro grupo serían las empresas como motor económico con la ayuda del ayuntamiento y la formación del gueto. La creación de la páginca web. Por último y no menos imporante los artístas.