2005

I.
, ,
.
, - ,

. ,
,

, ,
,
,
1,
, ,
.

1. :


, ,
, ,
, ,
, .
, ,
,
,
, ,
. ,
, - (:
.)
, -
(: .)
(,1996).
. ,
,
, ,
. ,

,
( .),
( .).
1

1949.
, (Elwood Murray),
International Communications Asociation,
. , ,
,
.


,
. ,
.
/
. ,
, , ()
,
, ,
:
. , ,
,
, ,
Dubito, ergo cogito Cogito, ergo sum ,

, .
XVIII
,
, .
,
, , . ,
,
,
.
, 1847.
,
,
.
,
, ,
(Reardon,1987).
XIX XX
-,
. ,
- S-R (-) .

(
,

) S-timulus
(-) , , R-espons
(-), . ,
,
,
(theory hipodermic needle).
, ,
. , ,
, ,
.
, ,

.
4

 - , ,
/. -. ,
,
,
,
. ,
, (
) ,
- ,
.
, ,

, ,
- .

-
. , , , ,
.

.
,
, : . ,
(opinion leaders).

-
,
, .
,
,
.

,
,
. ,

.
,
,
()
,
.
: 1) ,
; 2) ,
; 3) ,
4) ,
.
, .

5

. ,
...
,
, . ,
, (
Reardon,1987:16). ,
.
,
()
, .

,
. - (Self)
(I) (Me). ,
()
. (Mind).
T
.


.
,
,
, ,
.
-,

, S-R S-C(ognitio)-R .
,

. ,
-

.
() B
.
( )
.
,
, ,

. ,
, ,
.
, (
: , , ),
.

.
6

 ( , , ,
...)
/, , , .
, ,

.
XX

, ,
- , , ,
.
, ,
.
S-R
, ,
(magic bullit theory).
- /
,
,
, .
,
,
.
, , .
,
,
, .
,

,
- .

/ (opinion leaders)
, ,
. ,
,
; ,
() .
:
(47 ) ,
(49 ) (4
).
... 1945, 47
, 53
(,1975:42).

,
,
, ,
7

 .

.
, , ( ,
-, ) , , ,
,
. ...
... (
..) , ,
(Schramm,1954:26).
-
. , ,
, ,
:
, , ,
. ,
, , ,
. ,
.

, .
,

, . ,
, (,1990:79).


,

. ,
,
.
(agenda setting theory)

, , ,
, .
: .
, , ,
,
,
,

/.
, ,
. , ,
.

.

(Lazarsfeld and
Merton, 1960:498). , ,
8

, ,
. , ,
,
,
. , ,
-

. ,
( , Mc Kombs and Shaw, 1972, Holli,
Blumerl, Gurevitch and Weaver,1991)
,
, ,
(, 1994:89-90).
, ,
. ,
,
,
. ,
,
,
,
.
,
.

,
,
(gatekeepr-). (theory
gatekeeping), 2,
. , ,

, .
,

. , ,
,
, , gatekeeprs-.
, , , , ,
, , ,
.
:
(advocacy roles),
; (channel
roles),
(, ); , , (behavior sistem
roles), .
,
,
2
, ,
, (,1995:117)

 (Good, Scates,1967:580), , ,
.
,

.
,
.
: (1)
( ,
); (2)
( ,
, , ,

); (3) (
,
() ,
); (4) ( ,
, , ,
, , , ,
, ,
); (5) (
.
, , ,
). , ,
,
(,1996:198-199).

,
,
.
, , .
, , :
, = X ( :
- ).
() ,
... ( , 1996:36). , ,
.

, -
.
, , ,
,
,
.
/.
-, ( )
- //.
( ),

10

, ( ) - , ,
,
,
,
.
,
, (
) ,
.

-
. ,
, .
, ,

, ,
, ,
. -


.
,
.

...
. ,
(,1990:144-145).
- ,

, CNN-a, , ,
,
infotainment ().
,
- -
,
,
, , ,
- .
,

, ,
, , ,

.
,
...
( , ,
, ,
11

 ),

() (,1994:92).


. ,
,
.
,
.
,
,
, (
). , ,
( , ), , ,
, ,

(, 1994:93).
:
, , ... ,
,
,

.

.

,

,
( , 1990:216). ( ,
) ,
,
: ,
, .

. ,
,
, , , ,
- .

, ,
,
( ,1997:59
(-)
(-) ,
XX , ,
.

12

 ,
, ,
.
,
.
: Media is mesage,
,
, ,
, ,
. , :

(,1973:53).
()
,
.
,
, ,
, .
XX ,
, .
, ,
,
,
, , .
, ,
: ,

,
.
,
(,1991:6).

, 300
, ,
.
,
.
,
, -
,
: ,
(,1991:34).

13

2. :

, -
, ,
,
. (1982)

,
.
(1972), (1975) /
. ,
3
(1974),
, ,

.

(1978),
, .
,
.
, , ,
(
),
, (1979).
,
,
,
.
,
,
,
- -
,
.

-
(1984) ,
(1987)
. ,
(2001),
-
, ,

(,, 2001:5).
,
3

.

14

 (1996),
,
,
, .
, ,
, (1998)
, ,

.

(2000) (2000).
,
, , ,
,
.

( , , ),
. ,

, ,
.
,
(2005) . . , ,
,
-
.

, ,
, ,
.
, ,
, (
) .

.

3. :

:
;
; , ,
-
, , ,
.

15



, ,
.
:
( , , ,
), ,
- /, -
( ), ,
/,
, ( )
( )
(, , )
. , ,
,
,
.
, ,
.

, ,
,
(,
,2001:22).
,
,
, , .

,
,
. ,

, , ,
.
. ()
, ,
: , , , ,
,
() ,
,
, .


,

, (?).

16

 ,
.
.
,
: , ,
, , .
,
, , , .
,
, ,
,
,
, . ,
, ,
, ,

.
(, , , ,
, ) (,
, , , , , ),
, ,
( ,
,
4),
, ,
.

, ,
. ,
() ,
,

. ,
.
, ,
, , ,
( , , , ,
),
, ,

.
,
, (
), ,
, .
4

, . . , , BBC ITV
BARB (The Broadcasters Audience Research Board) 4.500

.

17


-
. ,
, ,
, . ,

.
, ,
(, 1992: 77).

18

II.
1. :

(. semeion, . signum)5.
, ,
, ,

- .
. ,
-
(, 1975:17).
, ,
, .
, ()() stimulus, :
, , , , , , ... ,
, aliquid stat pro aliquo:
. ,
- /,
, , ,
, ,
. , , :
,
.
, , (sign vehicl),
, designatum, , , interpretant;
(,1975:19).
:
, , . ,
.
,
,
.
, ,
, - , .

: , .
: ( ) ( ).
, .
,
, : , , ,
- - 6.
5

,
. , ,
- .
6
, , ,
, , ,
, , ,

19

, / /
. , , ,
/ .
, ,
, , , , . ,

.
,
. ,
, , ,
, .

, ,
, , ,
, .

2. :
/ ,
, ,
.
(,,1980:232)
,
. ,

,
,
, .

,
, ,
. ,
, .
-
, .
:
- .
,
, ,
,
. ,
: .
,
, ,
.
( , ,
).

20

 ,
. : (
/), (),
(, -
), (/ , / ), (, , ) 7
(, , , ,
, , , ...). ,
,

ad hoc ,
.
. , ,
,
. ,
,
. , ,
, .
,

. , ,
/.

, , , . ,

.

,
, condicio sine qua non
.
.
, , , ,
. , ,
/, , /,
,
.

3. : omo symbolicum
, (
), .
(semiosis), .

.
, ,
7
, ,
(, 1975:64).

21

 , ,
(,1967:110). ,
, . ,
,

. ,
, (
) , .
.
: + = . ,
simballein : .
, ,
,
(,1995:79). , ,
(
),
- , ,
,
. ,
, ,
, ,
(,1967:118).
, , ,
. ,
, ,
, , ,
, ,
. , ,
,
, . .
,
.
, ,
, , ,
(,1995:14).
. , ,
, , . . , ,
, ,
, , .
,
,
, 8
,
.
,
8

, , .

22

 , , .
,
,
, ,
,
. - ,
, ,
- .
, ,
-
, .
.
(,1967:131).
:

. differentia spcifica Homo sapiensa-a
( , 1978:9), Homo symbolicum, Homo
communicens.
, ,
. ,
.
, ,
,
.
, , ,
, - , .
, ,
.
, .
(, , ) ,
( ,
.) ,
(,1967:117,131), , .
.

4. :

(, , ) ,
()
, :
.
/, ,
.

23

III.
.

/ :
, , ,
. ,
,

.
, , , ,
, , ?

1. :

, .

, , , 9.
, ,
, , , .
,
- .
,

,
.
, , ,
,
(ilem-a) , ,
, .
- ,
,
. , ,
,
.
, :
.
,
, ,
.

9

(. informatio)
( - , - , 1967, . 3, . 468) :
, ; ( ,, 1963,
.3, 536) : , , , .

24

.
,
, .
input
output, .
.
: , ,
(
), .
: ,
,

.
, ,
,
, .
, ,
(Buckley, 1967:47).
-
,
,
.
,
- .

.

, ,
,
. ,

(,1993:406). , ,
,
,
, .
,
, ,
,
(,1973:31). ,
, ,
. ,
, , - ,

,
,
(Marvin,1987:50).
,
,

25



(,1979:16). ,
-
: / - /,

,
(,1993:406).
, , ,
,
. ,
,

.

2. :
,
-
. ,
, ,
, , .
. informatio
informare in formam ,
, (
, ). .
,
, .
.
, .

(Aufermann,1977:36).
,
. ,
.
,

(,1993:407),
. ,
. (), :
, , :

. ,

.
, ,
,
. ,
26

 , . .
:
,
. ,
,
.


(). redundare
.
,

.
,
,
,
(,1965:106). ,
.
()
, ,
, - ,
- .
(...)
(...) (,1975:17)
,
(
) ( )
R .

(), (). ,

, .
- ,

, ,
/ ,
,
,
. , ,

, , ,
,
, .

. , ,
-
(,1994:72).
:
27


()
-
()
-
:
, /
, ,
?

//
. ,
, .
, , , ,

.
, ,
. :
. , , .
,
. , , ,
, .
,

. ,
/ - /
, ,
, ,
, , , .
, ,

.
.
, ,
.
,
, , , - .

3. : -/

28

 ,
,
- ,
: ...
- , .
-
.
-
, ,
-
, ( ..).
, ,
,
(,1979:39).
,
-
, , , ,
:
,
, ,
(,1979:40).
, ,
- , .
, , /,
, ()
()
(,1975:36).
- :
( ,1965:36).
,
,
- , (,)
- (,).
- , , ,
- ,
. , , ,
, .

. (, , ,
, , )
. : ( )
(). .
, , , ,
( ) ,
, () .
, -
, ,
-
,
(, , , ,
29

) .
,
- ,
-
, :
, , .
-
,
, , .

, , - ,
, .
, - , .
, , , ,

/ - .
-
. : " + = ,
, ,
,

.
, -
/ -

, , ad hoc
. - ,
,
, , , .
, - ,
.
; ;
, - (,1975:74). , ,
, ,
. ,
,
, . ,
,
.
, , ,
.
, - .
/
.
,
(,
, ). ,
.
.

30

 ( ,
), , ,
, . , ,
.
,
. ,
,
(,1986:265).
,
.
,
, - .
, , , ,

. (, )

( ) . , ,
. ,
,
(-, -, -,
-... , , -- ).

31

IV.

,
, , 2003

,
, , 2005

32

V. ,
:
, .
, , ,
.

, , , (
, ), ,
.
: (Bourdieu,1979),

: ,
,
.
, , ,
, :
.

,
/, .

.
. , ,
.
( ), .
,
(,1995:398). , :
,
face to face, . /
?

( ..). , (
).
(
).
.
- , ? (,1998:123) ,
, ?
/
, ,
, /
.
, . , ,
,
.
,
(,1993),
,
, ,
33

 (,1990).
, , ,
, ,
.
, , - ,
. , ,
,

(idia) (bios politikos) (agora)
(lexis) o (praxis) (polis).
, ,
oikos- (, ),
oikodespot-a .
, , , a oikos .
- oikodespot-a, polis-,

.
, ,
.
, , ,
,
. :
(,1969:15), -
,
.
: (, ), (, ),
( , ),
().
, ,
, ,
.
, ,
, ,
- ,
.
, , ,
,
. ,
. ,
;

(:41). , ,

.
, ,
, ,
.
34

 .
XVIII
1848. raison d'etre
( ) (
) .
, ,

,
,
(:35). ,
,
, , ,
, .

,
.

, ,
,
. , , , , ,
.
,
,
,
XIX
,
, .
,
,
,
( ).

,
(:179).
,
, .
,
. , ,

.
, , , ,
, ,
;
, ,
(:224).
, , ,
, ,
, , ,
,
,
35

 (..),

(,1969:312).
,
,

.
,
,
,
,
,
. ,
,
- .
,

.
,
. , ,
, zoon politikon -
,
(,1994:155).
, , ,

- - ,
,


/ ,
, ? , ,
-
-
, ,

/,
.

. ,
, ,
, ,
. ,
. ,
.
,
(,1995:406).
,
/, , ,

36


, ,
, , ,
.
,
,

. , , : ,
,
, ; :
,
,
, ,
social responsibility (,1995:401-415).
,
,

-, ,
,
. , ,
.
, ,

- . :
,
... ,

(,1998:131).
,
, ,
,
,
,

, .

(:139).
, ,
.
, . ,
. ,

/, .
,
,
,

.
,
, , .

37

/,
/

/
, (,
...) (,
, ), :
( )
, .

38

VI. :


, ,

(/) .
, , (, , )
,
. , /
, / ,
, - , ,
.
,
( , , )
. -,
,
,
,
, , , ,
(, ,1998:52). ,
,
,
,
.

/ /,
/ . ,

()
(, , , ,
- / ) .
, ,

,
.
, ( , ),
. , ,
.
,
, ,
, , , ,
.
,
, ,
. ,
( ex cathedra ,
, )

39

 - , ,

, . , ,
,
: .
(Thoman,2001:1).

, , / ,
.
,

.

,
/
. ,

. ,
.

,
, ,
/ .

,
: ,
/ ? ()
,
.
,
-
- ,
. framework
,
, : (1) , (2)
(3) .

1. :
,
: , , , ,
,
, -
, ,
.
(
, , )
, , .
40

. .
, , ,
. ,
. , ,
(,1993:31). ,
,

-
, ...?
,
(,1997:31).
,
, , ,
,
,
.

, . / ,
,
, , ,

,
, . ,
. ?
.
(,1998:13).
, ,
, ( )
o ,
, . , ,
, ( )
/ ( )
. / (. ducere
) ,
, ,
, .
,
.
,
. ,
.

(,1993:30).
, ,

, .


. ,
41

, ,

(: );

;

, , ,
, ,
. ,
, ,
8.000 10.000
( ,1998:15) ;
,
,
;
, ,
; , ,
, ,


, , ,
,
, , .

.
,
, .
,
;

.

(,1998:119). , , ,
, ,
.
,
(
77% - ,2000:245),
,
( )
.
, , ,

() , , , ;
, , , ,
,

(,1993:35).
42

 /
, ,
(Luhmann,1996:9). ,
: / ,
() , ,
, , ,
, , , .
,

(:1998:137).
,

. :
. :
. ? :
, ,
, (
). ,
(,1993:37).

2. :
, , ,
.
,

: - . ,
,
,
, - ,
. ,
(Center for Media Literacy)
, , , ,
, :

. ,
60- ( ..).
. ,
,
, .

.
,
. .
(- ..).
,
, 500
.

43


, .

,
,
.
. , ,
,
.
( - ..)
. , ,
Get A Job ( -, --) Da Do Ron Ron .

,
.
. .

,
.
. . ,
, .
222 .

,
.
, (
) ( ,
). 20 ,
.
.
,
,
, .
.
,
.
, .
.
( XI)
.
,

. ,
, ( , ,
) (Walsh,2001: www.
medialit.org).

44

,
UNESCO-a,
,

.
, ( Thoman,2001: www. medialit.org)
(1982),
,
() ()
(, , , , ) .
,
,
:
)
, , - , /
/ ;
) ()
, ,
, ,
;
) () (
)
,
, (, ,
, , on line), ()
.
)
10 ,


.

. , , , , ,
, . ,
: , , ,

, ,
,
.

10

,

. , ,
( ,
,1998:64).

45

 ,
/
. ,
. ,
, , ,
.
, (,1993:33).
,
, , .
. ,
, (
)

,
,
-
. ,

: , ,
( )
(, , )
;
,
;
,
;
(-
)
;
, , , ;
, ,
,
, , ; ,
,
.
, , ,
.
,
,
- ,
:
1. ?
2. ,
?
3. ( , ,
)?
4. , / , ?
5. ?

46

6. ,
(, , )?
,
,
, ,
(Center for Media
Literacy, Reichmayer, 2001:www. media online. ba).
, ,
, .

/ .
, -
,
.

3. :
, ,
- ( ),
,
, ,
.
, , .
:
, ,
. ,
- ,
/
,

/. ,
, /
: -,
, , .
, ,
, ,
, .
,
-
, , :
) ,
,
) , ,
, .

, ,
, . , ,

47

 , ,
.
.
, ,
-
:
.
:
(,1998:144)
, -,

,
, ,
, , . ,
, ,
, , ,
,
, ,
.
, , ,
,

, , .
(-)
,

-
,
. ,
,
- ,
. ,
/ ,

-
?

,
, , .

. ,
, .
, , -
,
,
. ,
.

48

. ( -,

), /
, ,
/
,
. ,

, ()
/, ,
, ,
, .
, ,
;

(,1967:108).
-
() ()
; ,
, ,
- ,
;
,

.
- -
,
, .
/ , ,
( - -
) (
, ),
,
, ,
. ,
,
- ,

.
. ,
. ,
,
,
(,2001:www.media online.ba).
, ,

.
,
.

49

 ,
,

- ,
.
-

- ,
, , , , ,
( )

- . , , ,
- , ,
,
.


.
()
.
( ,
, , ,
, , ) ,
, .
, ,

.
:
?
- 15
(5 , 8 2 ), ,
, , .
/

- ,
, ,
-
.

-
, (
, , ),
,
: .

50

VII.

, ,

- , .
, , ,
- ( )
( ), . : ()
(, 1981: 14),
,
( ) . , ,

(, 1990: 26),
- . ,
,
,
/
,
, /
,
.
, ,
, . (,
1998: 16) ,

, ,
, ,
(, , 1998: 52).

1.
,
, : ,
,

.

, , .

,
,
,
.

- ,

51

 . ,
, , ,
- ,
, - ,
, -
, , , ,
, , , (, 1993: 20).
,
, , ex cathedra,
(
),
-
, , , , ,
. ,
,
, ,

,
,
. , .
, , ,
, . (, 1990: 34,36)
. ,
,
ex cathedra,
, , . ,
(, , )
,
. ,

, , ,
, -,
, , , ,
- .



- . :

(: 116), ,
: () .
,
, ,
. , ,
, . ( ,
, ; , , ) , , (,
, 1974: 16), , .
.
52

 , ,

, ,
( , , )
( ,
). ,
,

, . .

-. , ,
,
.
, ,
-
, , .
,

.
,
, /
( ) , / ,
, , .
, ,
. ,

/ , ,
.
, , ,
(

/ , ,
), , ,
, , ,
.
() , ,
, ,
,
. , ,
.
, , ,
()
(
,
), , ,
, . , ,
,
,
, ,

53

-,

/ ,

- .
,
, .
: ;
(,1975:60).
, ,
, ,
/, ( ,
.).
. ,
,
.
, ,

( , ). ,
, ,
,
(
, )
-

.
()()
,
, , ,
.
,
.
/,
, , XV
, . -
, ( ,
, ), ,
, .
,
,
.
,
,
, ,
, ,
, ,
( ), ,

54

 ?
, ,
, ,
, ,
, .
, ,
/ - .
, ,


,
.

2.
,
- , : (1)
- ; (2)
, ; (3)
.
:
- ,
,
;
-
;
-
, ,
, ,
(,1993:22).
(1) - ,
, ,
. ,
, . ,
.

,
(, 1981: 101). ,

,
,
.

.
,
.

55

 /
: .
: ,
, ,
, ,
; : ,
, , ,
(Reardon,1987).

-, .
, :
- -


; -

(, 1990: 63).
, . , ,
, , ,
/ ,
, . (, ,
)


, .

.
,
,
/.
-

.
, , , ,
,
. ,
,

.
: ?
( ) ,
? ( ).
,
,
() - .

56

 ,
, .

,

(Reardon,1987:45-46).
,
,
, ad hoc .
- , ,

.
,
. , ,
. ,
( , ),
,
, , ,
.
,
,
- ,
,
. , ,
,
.
, feedback-
(, , , ),
, , ,
,

.

.
.
, ,
, /
/.
,

,

/.
(
) ,
, (
), .
-
57

 . , ,
,
. ,
, , ,

. ,
:
( ),
,
?


.
. ,
.
, ( ..)
,
.
, , ,
. , ,
, . ,
. ,
(Cegela , Reardon,1987:49).

,
.

- ,
.
: () ().
, ,

, ,

,
(,1990:11-113).
,
.
,
.

, .
,
,
, ,
,
.

58


,
.
,
.
,
/


.
,
,
,
,
, -
/ , ,
(), .
,
() .
-
, ,
-
.
, , ,
.
, , , ,
.
, ,
,
/ - ,
. :
, ,
. ,
, ,
, ,
, ,
- ,
- ,
. ,
,
. , ,
, ,
(,1993:24)
(2) , ,
/
. -
, , ,
.
() ()
59

,
,
.
11. ,
,
-
( , , )
ex cathedra ( )12.
,

. , ,
, .
, ( ),
.
( )

ex cathedra, , -
, .
, , ,
/ -
, - .
, ,
, ,
.
( - / ),
,
, ,
,
,
( , , , .). ,

, ,

.
. .

;
(, 1966: 36),
,

. ,
S-R (-) S-timulus () R-espons (-).
, ,
-
. ,
11

: , . (2003),
, , . 7,
12
, 1973: 316-319.

60

 ,

,
(, 1990: 32).
, ,
.
,

, ,

.
,
, ex
cathedra. , ,
, , ,
-
,
. , , ,

.
, ,
(, 1997: 46).
,
, ,
.
, ex cathedra,
,

.
(3) ,
, () ,
.

.

, .
communicate
( , , ) ability (,
).
,

, ,
- .
, . ,
. , ,
-
- .

61

 ,
- , , ,
.
, ,
- ,
(, , )
, - ,

,
.
:
.
;

, ( ) . , , :

, .
?

,
. , ,
( )
, , .

,
( ), .
, /
, - ,
, , .
: - -
, ,
, , , ,
(,1993:23). ,
, , ,
, .
, :
)
.
-
,
- ,
-
.
) .
,

62

 ,

.

/, - .
:
, ,
.

. ,
(, ) ,
, , ,
,
. ,
, ,

, , ,
. ,
,
,
,
, ,
, , .
) .

,

. .
(,1998), /
, , , /
.

,
/.
) - .
-
- ,
, ,
. (
: - ,

.) ,
, ,
, .
- ,
(
) . ,
,
, (

63

 , , ,
) ,
, ,
( ). , ,

, ,
, , .
,
,
,
,
. ,
- ,
,

/ ,
,
, ,
.
, .
-
, , , ,

,
,
, .

64

13

, . (1998): , , .
Aufermann, J. (1977): Kommunikation und Modernisierung, Verlag Dokomentation, MunchenPullach Berlin.

Balle, F. et Eymery, G. (1989): Les nouveaux medias, Paris.

Balle, F. (1995): Medias et socit, Montchrestien, Paris.
, . (1997): , , .
, .(1994): , , ,
.
, . (1998): , ,
, .
Berlo, D. (1960): The Process of Communication, Introduction of Theory and Practice Holt,
Reinhart and Vunston Inc, New York.
, . (1996): , ,
, .
, . (1996): , , , .
, . (1999): ,
, .
, . (1991): , , .
, . (1994): , , .
, . (1990): , , .
, . (2000): , , .
, . (1977): , , 8/77, .
Brown, L. (1994): The Seven Deadly Sins of the digital age, Intermedia, volume 22/NO.3, New York.
, . (1972): , , .
, . (1989): , ,
.
, . (1996): , , .
, . (1996): , , .
Buckley, W. (1967): Sociology and Modern Systems Theory, Prentice-Hall, New Yersey.
Bourdieou, P. (1979): Public opinion does not exist, Communication and Class Struggle, Vol.I, New
York: International General.

Watzlawik, P. (1976): How real is real?, New York: Random House.

, . (1979): ?, , 17/79, .
, . (1964): , , .
Walsh, B. (2001): A Brief History of Media Education, Center for Media Literacy, www.
medialit.org.
Woolley, L. (1966): , , .
Wright, Ch.R. (1973): Analyse fonctionnaliste et communication de masse, sociologie de
l'information fondamentaux, Paris.
, . (1975): , , .
, . (1990): , , .

, . (1977): ,
, 4/76, .
Gerbner, G. (1986): Television Imagery and The New Populism, IAMCR Conference, IAMCR, New
Delhi.
13

, , ,
.

65

Good, C.V. Scates, D.E. (1967): ,

, , .
, . (1976): : , ,
.4, .
, . (1975): , , .
, . (1979): , , .
, . (1998): , , .

, . (1996): , ,
.
, . (1977): , , .
, . (1979): ,....
, . (1993): : !, ,
, .
Drucker, P.F. (1995): , - , .

, . (1979): , ,
, .
, . (1989): , , .
, . (1993): ,
, , .

, . (1995): , - , .
, . (1965): , , .
, . (1973): , , , , .
, . . (1980): , , , , .

, . (1980): , , 21/80, .
-, . (1998): , ,
, . 30, , .

, . (1978): animal simbolicum, . .

, . (1997): , , .
, . (1999): , , .

, . (1969): , , .
, . (1977): , ,
, .
, . (1967): , , .
, . (1992): , .
, . (1998): , ,
,
, .

, . (1976): -, , .
, . (1976): , , 4/76, .
, . (1977): : ,
, 6/77, .
Calhoun, C. (1988): Populist politics, communications media and large scale societal integration,
Sociological Theory, Vol.6, Universiti of North Carolina.
, . (1995): , , .
, . (1985): , , .
Crisell, A. (1992): Understanding Radio, London, New York: Routledge.

66

, . (1995): , , .
, . (1988): , , .

, . (1967): , , .
Lazarsfeld, P.F. and Merton, R.K. (1960): Mass Communication, Popular Taste and Organized Social
Action, in Mass Communication, University of Illinois Press, Urbana.
Laswell, H.D. (1937): Propaganda, Encyclopedia of the Social Sciences, vol.12, E.R. Seligman and
A. Johnson (Eds.), New York: Macmilan.
Lyon, D. (1988): The Information Society, Polity Press,Cambridge.
, .. (1990): , , .
, . (1990): , , -
, .
, . . (1992): 1992. , ,
61/90, .
, . (1998): , , .
Luhmann, N. (1996): Die Realitat der Massenmedien, Opladen, Westdeutscher Verlag.

, . (2001): : , edia nline,

www.media online.ba.
, . (1981): , , .
, . (1994): , , 1-6, .
, . (1966): , , .
, . (1989): ,
, .2, .
, . (1965): , , . III, .
, ; , . (1949): , , .
Marvin, C. (1987): Information and History, The Ideology of the information Age, Abiex, Norwood,
N.J.
McCombs, M.E. and Shaw, D.L. (1977): The emergence of American political issues, St. Paul: West.
, . (1994): , ,
McLeish, R. (1994): Radio Production, 3rd edn, Oxford: Focal Presss.
McWhinnie, D. (1959): The Art of Radio, London: Faber & Faber.
, . (1971): , , .
, . (2000): , , .
, .. (1998): , , .
, . (1998): , ,
.
, . (2001): , , .
, . (1990): , ,
.
, . (1973): , , , .
, . (1967): , , .
, . (1977): , , .
, . (1975): , , .
, . (1976): , , 4/76, .

Negroponte, N.(1995): Total digital, Bertelsmann Verlag, GmbH, Munchen.

Negroponte, N. (1993): Virtual Reality: Oxymoron or Pleonasm?,Wired, December 1993.
Negroponte, N. (1994): Talking With Computers, Wired, March 1994.
Negroponte, N. (1994): Talking to computers: Time for a New Perspective, Wired, February 1994.
Negroponte, N. (1994): Bit by Bit on Wall Street: Lucky Strikes Again, Wired, May 1994.
, . (1993): , , 262/93, .
, . (1997): , , .
, . (2002): , , .

, .. (1967): , , .

67

 , . (1993): , , 262/93, .

, . (1995):
, , -, .
, . (1994): , , .
, . (1971): , - , .
, . (1977): , , .
, . (1985): , , .
, . (1993): I-II, , .
, . , . (1974): , ,
.

, . (1999): , (20.12.), .
, . (1984): - ,
, .
, . (1987): , ,
.
, . (1992): , , .
, . (1993): , ,
, .
, .(1993): ,
, , .
, . (1994): , ,
.2-3, .
, . , . (1995): , -
, .
, . (1996): , , 135-136/96, .
, . (1997): ( ), , .
, . (1988): , , .
Reichmayer, I.F. (2001): , edia nline, www. media online. ba.
, . (1972): , , .
, . (1965): , , .
Rivers, W; Peterson, T; Jensen, J. (1971): The Mass Media and Modern Society, Rinehart Press, San
Francisco.
Reardon, K.K. (1987): Interpersonal Communication Where Minds Meet, Wadsvort Publishing
Company, Belmont California.
, . (1981): , , 23/81, .
Rogers, M.E. and Chaffe, S.H. (1983): Communication as an Academic Discipline: A Dialogue u
Ferment in The Filed, Journal of Communication, Vol.33, No.3,
Philadelphia,Wudsworth Publishing Company, Belmont, California.
, . (1981): , , 23/81, .
Roshco, B. (1975): Newsmaking, University of Chicago Press.
, . (1982): , , .

, . (1974): , , .
Saville-Troike, M. (1982): Etnography of Communication: An Introduction, Oxford, Blackwell.
Skinner, B.F. (1976): About behaviorism, New York Vintage.
Slacke, J.D. (1994): The information revolution as ideology, Media, culture and society, Vol.6,
London.
Smith, T.J. (1995): , (. ), .
, . (2000): 75 , , , .
, ; , . , . (1996): Internet, PC Press, .
, . (1993): , ,
, .
, . (1983): , , .12, .
, . (1981): , , .

68


, . (1974): , , .
, . (1990): , , .
Thoman, E. (2001): Skills & Strategies for Media Education, Center for Media Litrecy,
www.medialit.org.
, . (1983): , .I II, , .
, . (1977): , ,
, 8/77, .
, . (1935): ,
, .
Thoman, E. (2001): Skills & Strategies for Media Education, Center for Media Literacy, www.
medialit.org.

, . (1988): , , .

, . (1980): , ,
18/80, .
(1965), , .
, . , . (1980): , , . 20, .
, . (1995): , , : , - , .
, .(1997): , , .

, . (1969): , , .
Habermas, J (1964): The public sphere, New German Critique, 3.
, . , . (1987): , , .
, . (1978): , , .

, . (1994): , ,
, .

, . (1973): , - , .
, . , . (2000): , , .
, . (1998): , , .
Schramm, W. (1954): The Process and Effects of Mass Communication, Urbana.
Schramm, W; Lyle, J. and Parker, E. (1961): Television in The Lives of our children, Paolo Alto, CA:
Stanfford University Press.
, . (1989): , , .
, . (1994): , . ,
- .

69