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manual de normas
ana gil | marisa santos | rafael lemos
design | universidade de aveiro
 elementos
ndice da marca - margens

3 introduo
4 elementos da marca
5 smbolo e logtipo
6 grelha de construo
7 margem de segurana
8 escala mnima
9 verso alternativa
10 cores
11 cores principais
12 cores alternativas
13 escala de cinzentos
14 alto contraste
15 comportamento sobre fundos
16 sobre cores
17 sobre fotografias
18 restries de uso
21 tipografia

2
elementos
introduo da marca - margens

Ter um bom produto no mercado no suficiente. necessrio haver uma

comunicao visual com o pblico, que estabelea e transmita os valores do
produto. Essa comunicao visual composta pelo logtipo que deve ser
coerente e definido por estritas regras, para que essa comunicao com o
exterior seja feita de forma efectiva.

Este documento explicita essas mesmas regras e restries que asseguram a

identidade do brinquedo ANIMORFE e a consistncia da mesma. Este manual
um instrumento de trabalho, onde se descreve a composio da logomarca,
a cor, a tipografia e o estilo grfico. vital que estas indicaes sejam cumpri-
das, aquando do uso de logtipo para efeitos de comunicao impressa
ou virtual.

3
 elementos
da marca

4
 elementos da marca
elementos da marca - smbolo-emargens
logtipo

A logomarca ANIMORFE smbolo

constituda por um smbolo,
inspirado numa das vistas do
brinquedo (membros traseiros e
tronco) e com a estrutura do
mesmo. Simultaneamente, o
smbolo representa a letra M,
permitindo, na logomarca, a logotipo logotipo
articulao da palavra animorfe.

A logomarca est escrito numa

fonte construda com formas
geomtricas inspiradas na circun-
ferncia, o que se relaciona com o
logtipo por oposio s formas
angulosas, bem como ao
imaginrio infantil, constitudo
pelas formas
geomtricas elementares.

O smbolo e o logtipo, no seu

conjunto, constituem a
logomarca, pelo que no devem
ser usados separadamente.

5
 elementos da marca
elementos da marca - margens
- grelha de construo

Esta grelha foi a base de

construo para a logomarca
ANIMORFE. Nela se reflecte a
preocupao em manter relaes
de espao entre os elementos
constituintes da identidade visual
da marca, relaes essas que no
devem ser alteradas.

Para a construo do logtipo

foram ainda tomadas em conta
regras de compensao ptica no
desenho da tipografia.

6
 elementos da marca
elementos da marca - margem- de
margens
segurana

A margem de segurana ou zona

de excluso da logomarca X X
permite que esta tenha destaque
numa pgina, ao mesmo tempo,
que a protege da interferncia de
outros elementos,
nomeadamente textuais.

X uma medida que aumenta

proporcionalmente com o
tamanho da logomarca,
equivalendo diferena entre a
altura do smbolo e linha de
altura-x do logtipo.

7
 elementos da marca
elementos da marca - margens
- escala mnima

Os limites mnimos de escala tamanho mnimo

devem ser respeitados, pois o uso para suporte digital
da logomarca em tamanhos 50 mm
menores prejudica a leitura da
mesma, bem como a
sua visibilidade.

de notar que as medidas da tamanho mnimo

logomarca devem ser constantes para suporte impresso
30 mm
e porprociornais dependendo do
formato, ocupando relativamente
a mesma percentagem de espao
numa pgina impressa.

8
 elementos da marca
elementos da logomarca - margens
- verso alternativa

Em casos em que, por questes

de formato ou de organizao
espacial, haja dificuldade no uso
da logomarca, existe uma verso smbolo
alternativa que pode ser usada.

Todas as regras de uso da

logomarca principal so tambm
aplicadas a esta verso.
logtipo

9
 cores

10
 elementos da marca
cores - cores principais - margens
da marca

As cores da logomarca e relaes

de cores da mesma devem ser
respeitadas, mantendo assim a
mensagem transmitida pelas
cores principais da marca.

O verde usado na logomarca PANTONE 361C

como nfase relao do produto C=69 M=0 Y=100 K=0
com a natureza, quer pelo seu
material quer pelo conceito, e
como cor que mais evidencia o PANTONE 357C
C=80 M=0 Y=100 K=56
cariz orgnico da logomarca.

11
 elementos da marca - margens
cores - cores alternativas

Em situaes em que se prev a

necessidade de alterar a cor da
logomarca, existem esquemas de
cores alternativos que podem PANTONE 465C
ser usados. C=20 M=50 Y=30 K=0

Os esquemas de cores
alternativos, que no devem ser PANTONE 7518C
usados de forma completamente C=0 M=40 Y=55 K=60
arbitrria, tm, como o esquema
de cores principais, tons de que
remetem para o natural
e orgnico.

PANTONE 5425C
C=30 M=4 Y=0 K=31

PANTONE 534C
C=100 M=80 Y=30 K=5

12
elementos
cores - escala da marca - margens
de cinzentos

CINZENTO CLARO
cinza 50%

CINZENTO ESCURO
cinza 80%

13
 elementos da marca - margens
cores - alto contraste

Existem duas verses de alto

contraste. A verso comum de
alto contraste, positiva e verso positiva
negativa, que corresponde
exactamente linguagem grfica
usada na logomarca principal,
deve ser usada sobre
fundos coloridos.
verso negativa
Para o uso em fundos brancos ou
pretos, existe a verso de ilustra-
o, cuja linguagem se aproxima
da usada na embalagem
do brinquedo. verso positiva ilustrao PANTONE Process BLACK C
C=0 M=0 Y=0 K=100

TEXTURA

verso negativa ilustrao

14
 comportamento
sobre fundos

15
 elementos dasobre
comportamento marca
fundos-- sobre
margens
cores

A logomarca pode ser utilizada

sobre fundos de diversos cores.
Neste caso, o esquema de cores
preferido o oficial. No entanto,
em cores mais saturadas e/ou
mais escuras a verso de
alto contraste negativa da
logomarca deve ser usada. Em
certos casos em que as cores de
fundo sejam demasiado claras
pode ser usada a verso de alto
contraste positiva.

16
 elementos dasobre
comportamento marca
fundos-- sobre
margens
fotografias

No existe nenhum critrio

especfico para a colocao da
logomarca sobre fundos
fotogrficos, excepto que deve
ser feita com ateno
localizao da logomarca num
espao da foto com pouco rudo e
que o esquema de cores usado
deve sempre permitir o destaque
e visibilidade da logomarca.

17
 restries
de uso

18
 elementos da marca - margens
restries de uso

1. No alterar as cores da
logomarca para esquemas de
cores no oficiais. 1 5

2. No distorcer a logomarca.

3. No alterar a configurao
2
do smbolo.

4. No enquadrar a logomarca em
rectngulos ou outras formas. 5

5. No alterar a posio dos 3

elementos da logomarca.

6. No alterar as medidas e
proporo do smbolo em relao 6
ao logtipo.
4

7. No alterar a fonte do logtipo.

5
ani orfe
7

19
 elementos da marca - margens
restries de uso

8. No aplicar sombras
logomarca.
8
9. No colocar a logomarca sobre
fundos complexos.

10. No alterar o ngulo

da logomarca.
9
11. No aplicar efeitos visuais na
logomarca.

12. No usar apenas parte da

logomarca./No cortar
a logomarca. 10

11

12

20
 tipografia

21
 elementos
tipografia da marca - margens
A tipografia principal a ser usada
em documentos com a logomarca
a Flama, desenhada por Mrio
Feliciano. uma fonte com vrios
pesos, sem serifa, com um
aspecto moderno e profissional,
mas com um desenho pouco
rgido, que permite a sua
associao com o
imaginrio infantil.
22
FLAMA LIGHT FLAMA LIGHT ITALIC
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
1234567890
FLAMA BOOK FLAMA BOOK ITALIC
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
1234567890
FLAMA REGULAR FLAMA REGULAR ITALIC
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
1234567890
FLAMA MEDIUM FLAMA MEDIUM ITALIC
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
1234567890
FLAMA BOLD
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
FLAMA BLACK FLAMA BLACK ITALIC
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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