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manual de normas
ana gil | marisa santos | rafael lemos design | universidade de aveiro

índice elementos da marca - margens

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introdução elementos da marca símbolo e logótipo grelha de construção margem de segurança escala mínima versão alternativa cores cores principais cores alternativas escala de cinzentos alto contraste comportamento sobre fundos sobre cores sobre fotografias restrições de uso tipografia

introdução elementos da marca - margens

Ter um bom produto no mercado não é suficiente. É necessário haver uma comunicação visual com o público, que estabeleça e transmita os valores do produto. Essa comunicação visual é composta pelo logótipo que deve ser coerente e definido por estritas regras, para que essa comunicação com o exterior seja feita de forma efectiva. Este documento explicita essas mesmas regras e restrições que asseguram a identidade do brinquedo ANIMORFE e a consistência da mesma. Este manual é um instrumento de trabalho, onde se descreve a composição da logomarca, a cor, a tipografia e o estilo gráfico. É vital que estas indicações sejam cumpridas, aquando do uso de logótipo para efeitos de comunicação impressa ou virtual.

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elementos da marca

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elementos da da marca logótipo elementos marca - símbolo-emargens

A logomarca ANIMORFE é constituída por um símbolo, inspirado numa das vistas do brinquedo (membros traseiros e tronco) e com a estrutura do mesmo. Simultaneamente, o símbolo representa a letra M, permitindo, na logomarca, a articulação da palavra animorfe. A logomarca está escrito numa fonte construída com formas geométricas inspiradas na circunferência, o que se relaciona com o logótipo por oposição às formas angulosas, bem como ao imaginário infantil, constituído pelas formas geométricas elementares. O símbolo e o logótipo, no seu conjunto, constituem a logomarca, pelo que não devem ser usados separadamente. 5

símbolo

logotipo

logotipo

elementos da da marca - construção elementos marca - grelha demargens

Esta grelha foi a base de construção para a logomarca ANIMORFE. Nela se reflecte a preocupação em manter relações de espaço entre os elementos constituintes da identidade visual da marca, relações essas que não devem ser alteradas. Para a construção do logótipo foram ainda tomadas em conta regras de compensação óptica no desenho da tipografia.

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elementos da da marca - margens elementos marca - margem de segurança

A margem de segurança ou zona de exclusão da logomarca permite que esta tenha destaque numa página, ao mesmo tempo, que a protege da interferência de outros elementos, nomeadamente textuais. X é uma medida que aumenta proporcionalmente com o tamanho da logomarca, equivalendo à diferença entre a altura do símbolo e à linha de altura-x do logótipo.

X

X

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elementos da da marca - margens elementos marca - escala mínima

Os limites mínimos de escala devem ser respeitados, pois o uso da logomarca em tamanhos menores prejudica a leitura da mesma, bem como a sua visibilidade. É de notar que as medidas da logomarca devem ser constantes e porprociornais dependendo do formato, ocupando relativamente a mesma percentagem de espaço numa página impressa.

tamanho mínimo para suporte digital
50 mm

tamanho mínimo para suporte impresso
30 mm

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elementos da da marca - margens elementos logomarca - versão alternativa

Em casos em que, por questões de formato ou de organização espacial, haja dificuldade no uso da logomarca, existe uma versão alternativa que pode ser usada. Todas as regras de uso da logomarca principal são também aplicadas a esta versão.

símbolo

logótipo

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cores

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cores - cores da marca - margens elementos principais da marca

As cores da logomarca e relações de cores da mesma devem ser respeitadas, mantendo assim a mensagem transmitida pelas cores principais da marca. O verde é usado na logomarca como ênfase à relação do produto com a natureza, quer pelo seu material quer pelo conceito, e como cor que mais evidencia o cariz orgânico da logomarca.
PANTONE 361C C=69 M=0 Y=100 K=0

PANTONE 357C C=80 M=0 Y=100 K=56

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cores - cores da marca elementos alternativas - margens

Em situações em que se prevê a necessidade de alterar a cor da logomarca, existem esquemas de cores alternativos que podem ser usados. Os esquemas de cores alternativos, que não devem ser usados de forma completamente arbitrária, têm, como o esquema de cores principais, tons de que remetem para o natural e orgânico.

PANTONE 465C C=20 M=50 Y=30 K=0

PANTONE 7518C C=0 M=40 Y=55 K=60

PANTONE 5425C C=30 M=4 Y=0 K=31

PANTONE 534C C=100 M=80 Y=30 K=5

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cores - escala de marca elementos dacinzentos - margens

CINZENTO CLARO cinza 50%

CINZENTO ESCURO cinza 80%

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cores - alto contraste elementos da marca - margens

Existem duas versões de alto contraste. A versão comum de alto contraste, positiva e negativa, que corresponde exactamente à linguagem gráfica usada na logomarca principal, deve ser usada sobre fundos coloridos. Para o uso em fundos brancos ou pretos, existe a versão de ilustração, cuja linguagem se aproxima da usada na embalagem do brinquedo.

versão positiva

versão negativa

versão positiva ilustração

PANTONE Process BLACK C C=0 M=0 Y=0 K=100 TEXTURA

versão negativa ilustração

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comportamento sobre fundos

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comportamento sobre fundos - margens elementos da marca - sobre cores

A logomarca pode ser utilizada sobre fundos de diversos cores. Neste caso, o esquema de cores preferido é o oficial. No entanto, em cores mais saturadas e/ou mais escuras a versão de alto contraste negativa da logomarca deve ser usada. Em certos casos em que as cores de fundo sejam demasiado claras pode ser usada a versão de alto contraste positiva.

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comportamento sobre fundos - margens elementos da marca - sobre fotografias

Não existe nenhum critério específico para a colocação da logomarca sobre fundos fotográficos, excepto que deve ser feita com atenção à localização da logomarca num espaço da foto com pouco ruído e que o esquema de cores usado deve sempre permitir o destaque e visibilidade da logomarca.

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restrições de uso

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restrições de da elementos uso marca - margens

1. Não alterar as cores da logomarca para esquemas de cores não oficiais. 2. Não distorcer a logomarca. 3. Não alterar a configuração do símbolo. 4. Não enquadrar a logomarca em rectângulos ou outras formas. 5. Não alterar a posição dos elementos da logomarca. 6. Não alterar as medidas e proporção do símbolo em relação ao logótipo. 7. Não alterar a fonte do logótipo.

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ani orfe
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restrições de da elementos uso marca - margens

8. Não aplicar sombras à logomarca. 9. Não colocar a logomarca sobre fundos complexos. 10. Não alterar o ângulo da logomarca. 11. Não aplicar efeitos visuais na logomarca. 12. Não usar apenas parte da logomarca./Não cortar a logomarca.
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tipografia

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tipografia elementos da marca - margens

A tipografia principal a ser usada em documentos com a logomarca é a Flama, desenhada por Mário Feliciano. É uma fonte com vários pesos, sem serifa, com um aspecto moderno e profissional, mas com um desenho pouco rígido, que permite a sua associação com o imaginário infantil.

FLAMA LIGHT

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

FLAMA LIGHT ITALIC

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

FLAMA BOOK

FLAMA BOOK ITALIC

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

FLAMA REGULAR

FLAMA REGULAR ITALIC

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

FLAMA MEDIUM

FLAMA MEDIUM ITALIC

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

FLAMA BOLD

FLAMA BLACK

FLAMA BLACK ITALIC

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

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