You are on page 1of 5

GEOMARKETING

EL GEOMARKETING
El Geomarketing, es una herramienta de marketing que permite analizar la
situacin de un negocio mediante la localizacin exacta de los clientes, puntos
de venta, sucursales, competencia, localizndolos sobre un mapa digital o
impreso a travs de smbolos y colores personalizados.
TIPO DE CLIENTES A LOS QUE LLEGA EL GEOMARKETING

Clientes locales: una tienda local, por ejemplo, a la hora de enviar


folletos en un periodo corto de tiempo puede utilizar la geo-localizacin.
Tambin, si la empresa est pensando en ampliar el negocio, gracias al
Geomarketing puede saber en qu zonas existe ms demanda de su
producto.
Clientes de internet: cuando alguien compra por internet se enva una
seal de su ubicacin geogrfica a travs de su direccin IP facilitando
dicha informacin a las empresas.
Usuarios de telfonos mviles: dependiendo de la ubicacin en un
momento dado, los usuarios pueden recibir cupones descuento u otras
acciones de marketing.
Usuarios de medios sociales: muchas plataformas de medios sociales
permiten a los usuarios check in a varios lugares, como una cafetera o
restaurante local. Estos negocios se pueden enviar ofertas especiales a
este tipo de usuarios.
QU BENEFICIOS TIENE EL GEOMARKETING

Identificar puntos de ventas, oficinas, sucursales, distribuidores,


competencia, etc.
Localizar oficinas ms cercanas, anlisis de rutas ptimas y
alternativas.
Determinar el rea de influencia para precisar la poblacin a la
cual se est cubriendo.
Visualizar las ventas por cliente, zona de ventas, sectores,
parroquias, municipios, poblaciones, estados, y nacin, que sirve como
insumo para los anlisis de las ventas.
Adquirir nuevos clientes.
Anlisis del potencial del mercado domicilios por rango de
ingresos.

Aadir valor en procesos de marketing directo o de atencin al


cliente.

EL GEO MARKETING : VENTAJAS PARA LOS CLIENTES.

Los consumidores tambin se benefician del geo marketing, ya que les ayuda
a descubrir lugares nuevos. La bsqueda a partir de su posicin geogrfica, les
indica aquellos lugares prximos a l de su inters, adems de recibir un
servicio ms personal y especializado. La empresa conoce sus necesidades y
propone soluciones a los problemas potenciales. Los consumidores
encuentran un servicio adaptado a su ubicacin y necesidades.
En definitiva todo ello ayuda a fidelizar a nuestros clientes, aprovechando la
informacin sobre quines estn en nuestro entorno para as perfeccionar la
estrategia de marketing.
EL GEOMARKETING Y SUS 4 Cs
Competencia: Conocer quin es, dnde est y en qu zonas tiene mayor
influencia la competencia es imprescindible a la hora de montar una campaa.
Gracias a herramientas como Infomap, por ejemplo, Geobuzn es capaz de
crear un mapa de la situacin de la competencia para, de esta manera,
planificar estratgicamente las acciones de buzoneo.
Clientes:
Dnde estn geogrficamente los clientes? Es importante estudiar las zonas
de residencia de nuestro target as como sus rutas cotidianas. Conociendo sus
recorridos podremos impactarles de una manera ms dinmica y significativa.
Concentracin:
Cul es la zona con ms concentracin de mi pblico objetivo? La localizacin
exacta del ncleo principal de nuestros clientes potenciales sobre un mapa, nos
permite una mejor toma de decisiones. Tan slo conociendo esta variable a la
perfeccin y dnde se localiza podremos disear mejores rutas de venta y
distribucin.
Cartografa:
Gracias a las tcnicas de cartografa y usando los mapas isocronas podemos
saber de dnde vienen los clientes, si llegan a nuestro negocio en coche,
andando o en transporte pblico y cunto tiempo tardan en hacer sus
desplazamientos.

HERRAMIENTAS DE GEOMARKETING PARA NEGOCIO LOCALES:

GOOGLE ADWORDS:
Herramienta principal para la elaboracin de campaas en el buscador. El 80%
de las bsquedas en Internet se hacen a travs de Google haciendo que
Adwords se convierta en una herramienta clave en nuestra estrategia de
bsquedas y de marketing. Es bsicamente la plataforma publicitaria de
Google, la cual se encuentra dividida en la red de bsqueda y la red de display.
FACEBOOK:
Es la red social ms grande del mundo en la que tenemos muy presente las
recomendaciones de nuestras personas ms allegadas o cercanas. Tambin
cuenta con una herramienta para elaborar nuestras campaas y hacer llegar
nuestro anuncio a las personas interesadas en nuestro producto o nuestro
servicio en un rea geogrfica determinada.

YOUTUBE:
El segundo canal ms visto en Internet, cada vez ms personas buscan
directamente en YouTube para hacer una compra.
ADWORDS EXPRESS
Es una herramienta enfocada a los negocios locales. Cuando alguien busque
un producto o servicio que se ofrece en nuestra zona, el
negocio aparecer encima o al lado de los resultados de bsqueda.
GOOGLE MAPS
Permite anunciar sobre los mapas mostrando la ubicacin de comercios o
empresas, a partir de las bsquedas geo referenciadas de los
usuarios. Google Maps cuenta, adems, con una API que permite la fcil
integracin de sus mapas en cualquier sitio web, donde se podr marcar, por
ejemplo, la ubicacin y accesos del lugar que se pretenda promocionar.

GOOGLE PLACES
Es una herramienta gratuita y bsica para geo localizar cualquier negocio en
Internet. stos tienen la posibilidad no slo de tener presencia en los mapas
sino que adems pueden generar y controlar su propia informacin.

LA GEOLOCALIZACIN
La geolocalizacin consiste en la localizacin de una persona, objeto, empresa,
evento.. en un lugar geogrfico exacto (normalmente representado por un mapa en la
web) determinado por unas coordenadas.
Un usuario de smartphone puede geolocalizarse en una ciudad a travs de una
aplicacin, por ejemplo Google Maps o Foursquare, y solicitar restaurantes, bibliotecas
o floristeras a su alrededor.

VENTAJAS DE LA GEOLOCALIZACIN

Dirige trfico al punto de venta.


Es idneo para comerciantes con muchos puntos de venta. Localiza las
direcciones exactas de nuestros locales, as como referencias de otros
usuarios.
Aumento de la visibilidad de un negocio.
Al tener nuestro negocio perfectamente localizado, es visible a muchos ms
usuarios.
Mayor eficacia en las bsquedas locales.
Se conseguir un ahorro de tiempo ya que los buscadores darn una
informacin mucho ms cercana.
Mayor presencia en las redes sociales.
La mayora de estas aplicaciones permiten poner comentarios y adems
compartirlos en las redes sociales.
Publicidad gratuita por parte de nuestros clientes.
LOCALIZA A TUS CLIENTES POTENCIALES CON EL GEOMARKETING
Esta herramienta estratgica es imprescindible para el desarrollo de los
negocios en un entorno determinado ya que codifica, analiza y visualiza las
reas de influencia, tanto de los clientes existentes como de los potenciales,
mostrando de forma clara y rpida informacin de los componentes geogrficos
que sern tiles para las empresas.
El principal objetivo de esta herramienta es mejorar el rendimiento de los
negocios, bien sea a la hora de abrir una empresa, en la que se hace un
estudio previo a la instalacin del establecimiento o bien, una vez empezada la

actividad empresarial ya que a travs del geomarketing las empresas ya


existentes pueden mejorar y optimizar su rendimiento.
Esto permite a las empresas analizar la situacin de un negocio mediante la
localizacin exacta de los clientes potenciales, la competencia, los puntos de
venta o cualquier elemento que influya en el xito de la actividad econmica.
Otro de sus principales usos es que ayuda a la definicin de rutas de
distribucin ptimas gracias a la posibilidad de la programacin de recorridos y
horarios para la distribucin de bienes y servicios que requiere tener en cuenta
factores como el tiempo de traslado, cul es la ruta idnea, la demanda de
clientes, la ubicacin de centros de distribucin, etc.
Con la utilizacin cada vez mayor de las redes sociales, se abre al mismo
tiempo la posibilidad de la unin del geomarketing con los propios
usuarios, permitiendo a los negocios obtener acceso a una gran cantidad de
informacin.
Esta situacin les ofrece a las empresas la oportunidad de hacer un
seguimiento completo del comportamiento de los clientes y les permite utilizar
nuevas tcnicas con las que recompensarlos o fidelizarlos.
Entre las empresas que utilizan el geomarketing para obtener informacin a
travs de la localizacin encontramos desde entidades financieras, centros
comerciales, cadenas de distribucin o franquicias. Tambin las grandes
multinacionales como McDonalds, Starbucks y Burger King hacen uso de esta
herramienta continuamente con el objetivo de conocer cul es la mejor zona
para la apertura de nuevos establecimientos o para saber aquellos locales que
son ms populares entre sus clientes.

You might also like