Universidad de Guayaquil

Facultad de ciencias administrativas

Carrera: ingeniera comercial

MATERIA: INVESTIGACIN DE
MERCADO

TEMA:
MUESTREO POR CONGLOMERADOS O
REAS
Integrantes:
DELGADO GOMEZ FABRIZIO
MORN RONQUILLO ANGIE
VILLACIS TIPANTASIG ISAAC
YAGUAL CHAMAIDAN JAYAYRA

Prof: VITERI LUQUE FERNANDO

Curso: 6 / 1
Aula: 206 Bloque: E

08 de Diciembre del 2016

CONTENIDO
INTRODUCCIN............................................................................................... 2
Definiciones Importantes.................................................................................... 3
Universo........................................................................................................ 3
Poblacin....................................................................................................... 3
Unidad de Muestreo.......................................................................................... 3
Muestra......................................................................................................... 3
Grado o Nivel de Confianza................................................................................ 4
Error de Muestreo............................................................................................. 4
Tipos de Muestreo............................................................................................ 4
MUESTREO POR REA...................................................................................... 5
MUESTREO POR CONGLOMERADOS O REAS....................................................5
El proceso de muestreo...................................................................................... 6
Muestreo estratificado y muestreo por conglomerados................................................6
Ventajas y desventajas del muestreo por conglomerados..............................................7
Eficiencia del muestreo por conglomerados.............................................................7
TIPOS DE MUESTRA POR CONGLOMERADOS.....................................................9
MUESTRA POR CONGLOMERADOS EN UNA ETAPA..........................................9
MUESTRA POR CONGLOMERADOS EN DOS ETAPAS.........................................9
CONCLUSIN................................................................................................... 9
BIBLIOGRAFA............................................................................................... 10

INVESTIGACIN DE MERCADOS: MUESTREO POR

CONGLOMERADOS O REAS

INTRODUCCIN
El muestreo es un proceso mediante el cual se selecciona una muestra representativa de
una poblacin, con el fin de realizar inferencias acerca de los parmetros de dicha
poblacin de inters, es decir, que ya no es necesario realizar un censo de la poblacin
de inters, a excepcin de las ocasiones en que se requiera de informacin especfica de
cada uno de los miembros que integran la poblacin, como es el caso del Censo de
Poblacin y Vivienda que realiza el Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (INEC),
aproximadamente cada 10 aos.
El muestreo requiere ms habilidades de refinamiento y preparacin, pero menos trabajo
y material que un censo. Una buena muestra reproduce las caractersticas de inters que
existen en la poblacin de la manera ms cercana posible. Dicha muestra ser
representativa, en el sentido de que cada unidad muestreada representar la
caracterstica de una cantidad conocida de unidades en la poblacin.
Entre las ventajas que ofrece el muestreo tenemos las siguientes:
Reduccin de Costos
Mayor Rapidez en la recoleccin de informacin
Mayor exactitud, pues reduce el volumen del trabajo, lo cual nos permite
emplear personal ms capacitado y someterlo a entrenamiento intensivo,
de esta manera ser ms factible supervisar y procesar mejor los
resultados.

Definiciones Importantes

Actualmente existen diversas formas de muestrear, pero previo a la descripcin de cada

una de ellas, necesitamos tener claro algunas definiciones bsicas relacionadas con la
teora de muestreo que nos ayude a precisar el concepto de dichos mtodos. Entre estas
definiciones tenemos:
Universo

Es un conjunto bien definido de individuos o elementos sobre los cuales deseamos

realizar algn tipo de inferencia. Por ejemplo, si se desea investigar a los profesionales
de la ciudad de Guayaquil, nuestro universo seran todos los hombres y mujeres en
edades de 20 a 50 aos con ttulo profesional de tercer nivel.
Poblacin

Es un conjunto de individuos o elementos a los cuales les podemos observar, o medir

una caracterstica o atributo.
Por ejemplo si se quiere saber la estatura promedio de los estudiantes de la Universidad
de Guayaquil,

entonces el conjunto formado por todos los estudiantes de esta

universidad sera la poblacin.

Unidad de Muestreo

Es la unidad donde realizamos las mediciones. Para el caso anterior cada estudiante de
la UG es la unidad de muestreo.
Muestra

Es un subconjunto representativo de una poblacin, y su tamao es representado por n.

En el ejemplo anterior la muestra estara dada por el grupo de estudiantes seleccionados
para realizar el experimento.
A continuacin, tambin definiremos algunos componentes que son comunes en el
proceso de clculo del tamao de la muestra, obviamente dependiendo del mtodo de
muestreo que se aplique.
Grado o Nivel de Confianza

El Grado o nivel de confianza es la probabilidad de que la estimacin efectuada se

ajuste a la realidad.

El nivel o grado de confianza es siempre fijado por el investigador en base a su

experiencia y conocimiento acerca de la poblacin a investigar. Generalmente se trabaja
con el 95% de confianza correspondiente a un valor de Z=1.96, el mismo que usaremos
en esta investigacin.
Error de Muestreo

El error de muestreo admisible es tambin definido por el investigador y est

representado por e o E, debemos tomar en cuenta que a mayor error menor ser el
tamao de la muestra y, as mismo al contrario, a menor error mayor ser el tamao de
la muestra. Para esta investigacin fijaremos un error del 4%.
Tipos de Muestreo

La Teora de Muestreo establece dos tipos de muestreo, el Muestreo Probabilstico y el

Muestreo No Probabilstico, en el primero se puede determinar de antemano cul es la
probabilidad de seleccin de cada una de las muestras que sea posible seleccionar,
mientras que en el segundo tipo sucede todo lo contrario, no se aplican criterios ni
normas probabilsticas de seleccin.
Para efecto de este estudio vamos a hacer uso del Muestreo Probabilstico, el cual est
basado en la teora de la aleatoriedad o del azar, el cual tiene sus principios y bases en la
estadstica matemtica.
Dentro del muestreo probabilstico tenemos cinco tipos que son:
Muestreo Aleatorio Simple
Muestreo Aleatorio Estratificado
Muestreo Sistemtico
MUESTREO POR CONGLOMERADOS O REAS
Muestreo multietpico

MUESTREO POR REA.

Es una forma especial del muestreo por conglomerado, en el cual el rea geogrfica,
sirven de base, para determinar los estratos de la poblacin.
Esos conglomerados geogrficos,

generalmente se definen como manzanas de

ciudades. Cuando se va a aplicar este tipo de muestreo, para realizar una investigacin

en una ciudad determinada, para realizar entrevistas personales, primero se divide la

ciudad en bloques, y posteriormente se seleccionan aleatoriamente, un muestreo de las
manzanas en esa ciudad.
Uno de los problemas de este tipo de muestreo, es que personas que son similares,
respecto a determinadas caractersticas, como ingreso y nivel de escolaridad, tienden a
vivir en el mismo barrio, lo cual merma la eficiencia estadstica del muestreo por rea,
con respecto al muestreo aleatorio simple, considerando el mismo tamao de la muestra.
No obstante, como en el caso de la muestra por conglomerados, el muestreo por rea,
presenta la ventaja de menor costo, en cuanto a la movilizacin de los entrevistadores,
lo cual permite aumentar el tamao de la muestra y compensar, la limitacin
anteriormente mencionada del muestreo por rea.

MUESTREO POR CONGLOMERADOS O REAS

El muestreo por conglomerados es una tcnica que aprovecha la existencia de grupos o
conglomerados en la poblacin que representan correctamente el total de la poblacin
en relacin a la caracterstica que queremos medir. Dicho de otro modo, estos grupos
contienen toda la variabilidad de la poblacin. Si esto sucede, podemos seleccionar
nicamente algunos de estos conglomerados para realizar el estudio.
Podemos ver esta tcnica desde otro punto de vista. Mientras que en todas las tcnicas
vistas hasta ahora las unidades de muestreo coinciden con las unidades a estudiar
(individuos), en el muestreo por conglomerados las unidades de muestreo son grupos de
unidades de estudio, algo que puede resultar muy beneficioso en relacin al coste del
propio muestreo. A cambio, es habitual obtener una menor precisin al usar esta tcnica,
causada por falta de heterogeneidad dentro de los conglomerados.
El proceso de muestreo

El primer paso para aplicar esta tcnica es definir los conglomerados. Se trata de
identificar una caracterstica que permita dividir la poblacin en grupos disjuntos (sin
solapamiento) y exhaustiva (todos los individuos deben estar en un grupo), de tal
manera que los grupos no difieran entre s en relacin a aquello que queremos medir.
Una vez hemos definido estos conglomerados, seleccionaremos al azar algunos de ellos
para estudiarlos.

Un criterio habitual para definir conglomerados es el geogrfico. Por ejemplo, si

queremos estudiar qu proporcin de la poblacin argentina fuma, podemos dividir el
total de la poblacin en provincias y seleccionar algunas de ellas para ser estudiadas. Si
no tenemos razones para pensar que l % de fumadores va a cambiar de una provincia a
otra, esta solucin nos permitir concentrar el esfuerzo de muestreo en un nico entorno
geogrfico. Si el estudio se va a hacer mediante entrevistas personales, esto representa
un importante ahorro de costes de desplazamientos.
Una vez definimos los conglomerados, el siguiente paso es seleccionar los
conglomerados a estudiar, ya sea mediante un muestreo aleatorio simple o sistemtico.
Por ltimo, una vez hemos seleccionado los conglomerados a estudiar, podemos
investigar a todos los sujetos que forman parte de los mismos, o bien aplicar un nuevo
proceso de muestreo dentro del conglomerado, por ejemplo obteniendo una muestra
mediante muestreo aleatorio simple o sistemtico. Si optamos por esta posibilidad,
estaremos hablando de un muestreo en dos etapas: la primera etapa es la seleccin del
conglomerado, la segunda la de individuos dentro del conglomerado. Si por el contrario
estudiamos todos los individuos del conglomerado, hablaremos de muestreo por
conglomerados unietpico.
Muestreo estratificado y muestreo por
conglomerados

La idea del muestreo por conglomerados recuerda a la del muestreo estratificado. En

ambos casos dividimos la poblacin en grupos. Sin embargo, los principios detrs de
ambas tcnicas son en cierto modo opuestos.
El muestreo estratificado es especialmente adecuado cuando los grupos (estratos) son
muy homogneos internamente y muy diferentes entre s. En ese caso, conviene
asegurar que tenemos representantes en nuestra muestra que provienen de todos los
estratos. Por el contrario, el muestreo por conglomerados es muy adecuado cuando los
grupos en que dividimos la poblacin son muy similares entre s, por lo que no hay gran
diferencia entre estudiar individuos de un grupo o de otro.
Es por ello que pese a que ambas tcnicas dividen la poblacin (en estratos o
conglomerados) el proceso de seleccin de individuos es radicalmente diferente.

Ventajas y desventajas del muestreo por

conglomerados

La principal ventaja de esta tcnica es de tipo operativa: seleccionar un

conglomerado a estudiar suele ser ms fcil y econmico que hacer una
muestra aleatoria o sistemtica. Hemos visto por ejemplo que usar
conglomerados geogrficos puede representar un importante ahorro en
desplazamientos de personas.

Curiosamente, es habitual hacer estudios a travs de Internet en los que se

sigue pensando en trminos de estudiar slo unas zonas geogrficas, cuando
en realidad a travs de Internet no obtenemos ningn beneficio operativo; al
contrario, incurrimos en mayor riesgo de tener menor precisin por
diferencias entre las regiones estudiadas y el resto de la poblacin. Esta
prctica es una herencia injustificada de tcnicas que eran buenas en
entrevistas personales, pero que no lo son al usar otras metodologas.

Como principal inconveniente, al usar muestreo por conglomerados corremos

un riesgo importante: que los conglomerados no sean realmente homogneos
entre ellos. En el ejemplo anterior sobre fumadores en Argentina, podra
suceder que en una de las provincias exista ms propensin a fumar, por ser
una regin ms urbana, por razones culturales, etc.
Eficiencia del muestreo por conglomerados

Cmo podemos comparar esta tcnica con otras vistas con anterioridad? Lo bien o mal
que va a funcionar esta tcnica va a depender, de forma similar a como ocurra en el
muestreo estratificado, de la relacin entre varianza dentro y fuera de los
conglomerados.
Esta relacin se suele expresar con un coeficiente de correlacin intraconglomerados,
que se define como el coeficiente de correlacin lineal entre todos los pares de valores
de la variable en estudio medidos sobre las unidades de los conglomerados y extendido
a todos los conglomerados. En definitiva, este coeficiente es una medida de
la homogeneidad en el interior de los conglomerados.
Cuanto menor sea el coeficiente de homogeneidad intraconglomerados, mayor
eficiencia arrojar el muestreo por conglomerados. Recordemos que lo ideal es que los
conglomerados sean tan heterogneos como el total de la muestra, con el fin de que la
7

seleccin de un conglomerado concreto nos de la misma informacin que la seleccin

de individuos al azar del total de la poblacin.
Mientras que en el muestreo aleatorio estratificado cada estrato presenta cierta
homogeneidad, un conglomerado se considera una agrupacin de elementos que
presentan caractersticas similares a toda la poblacin.
Por ejemplo, para analizar los gastos familiares o para controlar el nivel de audiencia de
los programas y cadenas de televisin, se utiliza un muestreo por conglomeradosfamilias que han sido elegidas aleatoriamente.
Las familias incluyen personas de todas las edades, muy representativas de las mismas
edades y preferencias que la totalidad de la poblacin.
Una vez seleccionados aleatoriamente los conglomerados, se toman todos los elementos
de cada uno para formar la muestra. En este tipo de muestreo lo que se elige al azar no
son unos cuantos elementos de la poblacin, sino unos grupos de elementos de la
poblacin previamente formados. Elegidos estos grupos o "conglomerados" en un
nmero suficiente, se pasa posteriormente a la eleccin, tambin al azar, de los
elementos que han de ser observados dentro de cada grupo, o bien, segn se desee, a la
observacin de todos los elementos que componen los grupos elegidos.
Por ejemplo, para analizar los gastos familiares o para controlar el nivel de audiencia de
los programas y cadenas de televisin, se utiliza un muestreo por conglomeradosfamilias que han sido elegidas aleatoriamente. Las familias incluyen personas de todas
las edades, muy representativas de las mismas edades y preferencias que la totalidad de
la poblacin.
Una vez seleccionados aleatoriamente los conglomerados, se toman todos los elementos
de cada uno para formar la muestra. En este tipo de muestreo lo que se elige al azar no
son unos cuantos elementos de la poblacin, sino unos grupos de elementos de la
poblacin previamente formados. Elegidos estos grupos o "conglomerados" en un
nmero suficiente, se pasa posteriormente a la eleccin, tambin al azar, de los
elementos que han de ser observados dentro de cada grupo, o bien, segn se desee, a la
observacin de todos los elementos que componen los grupos elegidos.

TIPOS DE MUESTRA POR CONGLOMERADOS

MUESTRA POR CONGLOMERADOS EN
UNA ETAPA

Recordemos el ejemplo anterior: una muestra por conglomerados en una etapa ocurre
cuando el investigador incluye a todos los estudiantes secundarios de todos los
conglomerados seleccionados al azar como muestra.
MUESTRA POR CONGLOMERADOS EN
DOS ETAPAS

En el ejemplo anterior, se obtiene la muestra por conglomerados en dos etapas cuando el

investigador slo selecciona un nmero de estudiantes de cada conglomerado
mediante simple o sistemtico.

CONCLUSIN
Los muestreos por conglomerados o reas se caracterizan porque la variacin en cada
grupo es menor que la variacin entre grupos, la necesidad de listados de las unidades
de una etapa se limita a aquellas unidades de muestreo seleccionadas en la etapa
anterior. Este mtodo es muy eficiente y se lo utiliza cuando la poblacin es muy
grande y dispersa.

BIBLIOGRAFA

Burns N., Grove S. K. Investigacin en enfermera. Madrid: Elsevier, 2004.

Levin R. I., Rubin D. S. Estadstica para administracin y economa. Mxico: Pearson
Prentice Hall, 2004.
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Pearson Prentice Hall, 2005.
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Carrasco JL. El mtodo estadstico en la investigacin mdica. 5 ed. Madrid. Editorial
Ciencia.
Domenech JM. Mtodos Estadsticos en Ciencias de la Salud. Signo. Barcelona

1999.

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1993.
Kelsey IL, Thompson WD, Evans A. Methods in observational epidemiology. New York.
Oxford University Press 1986.
Mira JJ, Gmez J, Aranaz J, Prez E. Auditora de historias clnicas: cal es el
tamao adecuado de la muestra?. Todo Hospital 1997; octubre:

10

58-64.