Jurnal Manajemen. Vol 2 No.

2 Agustus 2009 61:92

PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL

TOYOTA KIJANG INNOVA
(Survey Pada Selebritis di Kota Bandung dan Jakarta)

YUDIANA SARI, SE., MM

Staff Pengajar Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Satu Nusa Lampung
yudiana.sari19@gmail.com

Abstrak
Perkembangan teknologi dalam bidang transportasi yang sudah sedemikian pesat
menyebabkan semakin banyaknya jenis kendaraan roda empat yang ditawarkan di pasaran
untuk memenuhi kebutuhan masyarakat. Hal ini akan memberikan kesempatan lebih luas
kepada masyarakat untuk memilih dan membeli kendaraan roda empat yang sesuai dengan
kebutuhan dan kemampuannya. Kendaraan roda empat atau mobil pada umumnya digunakan
sebagai sarana transportasi untuk mengangkut penumpang, barang, dan menempuh
perjalanan jauh maupun dekat. Berdasarkan latar belakang tersebut maka dapat dirumuskan
identifikasi masalah bagaimana kondisi atribut produk Toyota Kijang Innova survey pada
selebritis di Kota Bandung dan Jakarta dan bagaimana pengaruh atribut produk Toyota
Kijang Innova terhadap keputusan pembelian kijang Innova survey pada selebritis di Kota
Bandung dan Jakarta baik secara simultan maupun secara parsial. Metode penelitian yang
digunakan yang dilakukan oleh penulis termasuk kedalam metode penelitian survey.
Sedangkan berdasarkan tingkat eksplanasinya adalah penelitian deskriptif dan verifikatif.
Berdasarkan analisa dan pembahasan maka penulis dapat menyimpulkan hal-hal sebagai
berikut atribut produk yang terdiri dari sub variabel kualitas produk (X1), keistimewaan (X2)
dan desain produk (X3) serta keputusan pembelian (Y) selebritis yang membeli Innova di
Kota Bandung dan Jakarta dinilai dengan kategori baik. Terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan antara atribut produk yang terdiri dari sub variabel kualitas produk (X1),
keistimewaan (X2) dan desain produk (X3) baik simultan maupun secara parsial terhadap
keputusan pembelian (Y) selebritis yang membeli Innova di Kota Bandung dan Jakarta.

Kata Kunci : Atribut, Produk, Keputusan, Pembelian, Kualitas, Desain

Jurnal Manajemen. Vol 2 No.2 Agustus 2009 61:92

INFLUENCE OF PRODUCT ATTRIBUTES ON PURCHASE DECISION KIJANG CAR

TOYOTA INNOVA
(Survey On Celebrity in Bandung and Jakarta)
YUDIANA SARI, SE., MM
Staff Pengajar Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Satu Nusa Lampung
yudiana.sari19@gmail.com

Abstract
Technological developments in the field of transport that has been so rapid to cause more
types of four-wheel vehicles offered in the market to meet the needs of the community. This
will provide more opportunity for the public to choose and purchase a four-wheel vehicle that
suits your needs and abilities. Four-wheel vehicles or cars are generally used as a means of
transport for the transport of passengers, goods, and traveled far and near. Based on this
background it can be formulated identifying the problem of how the condition of the product
attributes Toyota Kijang Innova survey on celebrities in Bandung and Jakarta, and how the
influence of product attributes Toyota Innova on purchasing decisions deer Innova survey on
celebrities in Bandung and Jakarta either simultaneously or Partial. The method used is
performed by the authors included in survey research methods. While based on the level of
their explanations is descriptive research and verification. Based on the analysis and
discussion of the authors can conclude the following attributes of a product consisting of sub
variable quality of the product (X1), features (X2) and product design (X3) and the purchase
decision (Y) celebrities who buy Innova in Bandung and Jakarta assessed by either category.
There are significant positive and significant correlation between product attributes that
consist of sub variable quality of the product (X1), features (X2) and product design (X3)
both simultaneously and partially on purchase decisions (Y) celebrities who buy Innova in
Bandung and Jakarta ,
Keywords: Attributes, Product, Decisions, Purchasing, Quality, Design