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Ficha de lectura. Clsicos de la comunicacin.

Carla Salgado
La campaa electoral ha terminado por Paul F. Lazarsfeld.
La tesis que engloba el tema tratado dentro del texto se puede describir
como la existencia de diferentes variables que prescriben la decisin
final del voto de los lectores.
Lazarsfeld llega a tratar este texto desde un estudio realizado por el
mismo que consista en elegir un pueblo para analizar sus cambios, el
proceso y la evolucin de su opinin que estos tienen o adquieren
durante los periodos de las campaas electorales en Estados Unidos.
Para ello utiliz una serie de encuestas, se entrevistaba siete veces a las
personas, cada mes, a partir de mayo y una semana antes de las
elecciones; y desde ello sacar conclusiones al respecto.
Dentro de estas diferentes variables que influan en las personas al
momento de votar, se encuentran los factores sociales. Entre ellos estn
la variable religiosa, la categora econmica y la residencia, sea urbana
o rural, estos eran los factores que intervenan en la predisposicin
poltica de las personas encuestadas, es decir, que la gente se siente
cada vez ms inclinada a votar por el partido que prevalece en su grupo
social, lo que la campaa parece hacer es activar las predisposiciones
polticas de la gente (Lazarsfeld, 1953: 2), as segn las caractersticas
sociales a las cuales sea parte un individuo, desde la religin que
permite influir durante mucho tiempo sobre sus fieles, la economa, que
delimita la inclinacin poltica en la mayora de los casos hasta la
residencia, harn de este individuo de alguien ms proclive a votar por
esos predominios.

A partir de los factores sociales, podemos encontrar tambin una de las


maneras en que se produce esta activacin de predisposicin, y es la de
los medios de comunicacin, hablamos especficamente de la radio y la
prensa, que influyen de igual manera en el voto, pero en menor
proporcin, ya que como vimos el voto ya viene predispuesto por lo
social, y es que las personas que lean y escuchaban solan ser aquellas
que tenan unas opiniones y filiaciones polticas bien establecidas
(Lazarsfeld, 1953:7) , por ende, los medios entran en el propsito de
reafirmar el voto de las personas que ya tenan en mente opiniones
construidas con anterioridad; y que tiene que ver con el inters
generado en cada persona por las elecciones, otra de las variables a
analizar, ya que personas con menos inters son las que tienen ms
presiones contradictoras, y las que ms son propensas a las influencias
de su entorno, por ende, en estos casos, los medios de comunicacin si
tendran un efecto sobre aquellos ms indecisos, a ello sumndoles
todos los factores sociales.
Otro papel importante dentro de las influencias en el voto, son los
contactos personales de cada persona, ya que segn Lazarsfeld, estos
contactos eran ms flexibles, es decir, se pueden cambiar las actitudes o
tcticas a utilizar a medida que se vean las reacciones en las personas,
no as lo puede hacer una campaa por tv. Adems son estos ms
casuales, y pueden incluir experiencias personales, existe ms confianza
y pueden ayudar a encontrar argumentos relevantes para convencer al
otro. Es aqu donde entra el servicio del lder de opinin, que son los que
se muestran implicados en las campaas, ms que las poblaciones, y
son ellos los que efectan una especie de propaganda en las cuestiones
polticas hacia las personas, actuando de intermediarios entre los
medios de comunicacin y las personas menos activas de la poblacin.
Finalmente, Lazarsfeld llega a la conclusin de que las elecciones
quedan decididas por los acontecimientos que tienen lugar en todo el
periodo comprendido entre las elecciones presidenciales, y no por la
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campaa(Lazarsfeld, 1953:14), es decir, que la propaganda refuerza y


sostiene las intenciones de un voto, mientras que en las personas ms
indecisas activa las predisposiciones, que vienen dadas por diferentes
variables, factores e influencias; no es cuestin de propaganda en si
entonces y de un solo periodo de accin de los candidatos sobre las
personas, sino que todo esto ya viene estipulado, formado, por las
diversas situaciones a las cuales la persona votante est sumida desde
hacia tiempo.

Bibliografa
Lazarsfeld, P (1953): La campaa electoral ha terminado, en: M. de
Moragas (1981): Sociologa de la Comunicacin de masas V3.