Understitial Ad –

das neue Premium-Format für
Desktop & Mobile
Media Impact Marktforschung, Dezember 2016

Summary: Verivox Werbewirkung in BILD
Das Verivox Understitial Ad übertrifft herkömmliche Ad-Formate in der Werbewirkung auf
Desktop und Mobile bei weitem.
 LEISTUNGSWERTE
Das Verivox-Ad liegt in den wichtigen Dimensionen über den Werbeformaten im Benchmark. Durch die dominante
Präsentation des Werbemittels auf der Website zieht es die Aufmerksamkeit stark auf sich, was dazu führt, dass die
Erinnerungs- (Awareness: Index = 133), und Imagewerte (Index = 119). gesteigert werden können: Zudem hat es eine
deutlich höhere Aktivierung-Leistung als herkömmliche Formate (Relevant Set + First Choice, Index 155)
 USP des FORMATS
Vor allem durch die visuellen Effekte (das interaktive Scrollen) hebt es von den gewöhnlichen Formaten ab. Somit
wird die Neugier der potenziellen Kunden erweckt und die Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Auch aus ästhetischer
Sicht kann das Format punkten, da es modern erscheint und schöner anzusehen ist.
 Stärken DESKTOP und Stärken MOBILE
Aufgrund der fokussierten Darstellung auf mobilen Geräten (weniger Hintergrund, größeres Branding, größere Schriftart)
wirkt das Understitial Ad bezüglich der Markenverankerung etwas besser.
Die Desktop-Variante zeigt ihre ganze Stärke beim Thema Kaufabsicht, da der Preisvorteil vom Nutzer besser wahrgenommen werden kann.

2

Dezember 2016

Understitial Ad – das neue Premium-Format für Desktop & Mobile

Freie Werbeerinnerung auf Smartphone über Benchmarkniveau
Das innovative Design und die interaktive Aufmachung des Verivox-Ads fördern die Erinnerungsleistung vor allem
im mobilen Kontext. Durch die dominante Positionierung des Logos kann die freie Werbeerinnerung hier deutlich
punkten.

36%
15%

13%

12%

Freie Werbeerinnerung
Verivox Understitial Ad

Freie Werbeerinnerung
Benchmark

Verivox Understitial Ad

Benchmark

Frage: „Von welchen Firmen oder Marken haben Sie auf den Webseiten Werbung gesehen?“;
Desktop – N=101, Benchmark Medium Rectangle: N=4979, Benchmark Billboard: N=3677; Mobile – N=104, Benchmark Medium Rectangle: N=231 Benchmark Banner: N=142.

3

Dezember 2016

Understitial Ad – das neue Premium-Format für Desktop & Mobile

Gestützte Werbeerinnerung deutlich über Benchmarkniveau
Sowohl auf Desktop-Geräten als auch auf Smartphones werden die Benchmarkwerte deutlich überschritten.
Durch die interaktive Natur und die visuellen Effekte des Verivox Understitial Ads können die gängigen
Werbeformate übertroffen werden. Das dominant platzierte Markenlogo garantiert vor allem auf mobiler Seite eine
zusätzliche Markenverankerung beim Kunden.

69%
49%
34%

31%

Gestützte Werbeerinnerung
Verivox Understitial Ad

Benchmark

Gestützte Werbeerinnerung
Verivox Understitial Ad

Frage: „Von welchen dieser Marken haben Sie Werbung gesehen?“; Desktop – N=101, Benchmark Medium Rectangle: N=5139, Benchmark Billboard: N=3764;
Mobile – N=104, Benchmark Medium Rectangle: N=5892, Benchmark Banner: N=238.

4

Dezember 2016

Understitial Ad – das neue Premium-Format für Desktop & Mobile

Benchmark

Höhere Recognition durch innovatives Understitial Ad
Sowohl Desktop als auch Smartphone liegen über Benchmarkniveau. Die besondere Passung des Understitial Ads
zu mobilen Geräten und der Bedienbarkeit durch Scrollen spiegeln sich auch in den erheblich höheren Wiedererkennungswerten wider. Das Format erstreckt sich mobil fast über den gesamten Bildschirm und ist somit noch
präsenter bei den Usern.

67%
46%

45%
29%

Recognition
Verivox Understitial Ad

Recognition
Benchmark

Verivox Understitial Ad

Benchmark

Frage: „Haben sie diese Werbung auf der Webseite gesehen?“; Desktop – N=101, Benchmark Medium Rectangle: N=3935, Benchmark Billboard: N=3330; Mobile – N=104, Benchmark
Medium Rectangle: N=157

5

Dezember 2016

Understitial Ad – das neue Premium-Format für Desktop & Mobile

Marken-Image
Das hochwertige Understitial Ad Format unterstützt und verbreitet die Bekanntheit der Marke Verivox.
So werden auch in diesen Dimensionen Werte über Benchmarkniveau erreicht. Das Vertrauen in die Marke
kann vor allem auf dem Desktop gestärkt werden.

Verivox Understitial Ad

Benchmark

Verivox Understitial Ad

Benchmark

81%
73%

50%
37%

53%

48%
41%

37%

42%

41% 41%

41%
33%

29%

Verivox ist eine
bekannte Marke

Verivox ist eine
Marke, der ich
vertraue

Verivox würde ich
Freunden und
Bekannten
empfehlen

Verivox hebt sich
ab

26%

Verivox ist eine
bekannte Marke

Verivox ist eine
Marke, der ich
vertraue

Frage: „Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf die Marke zu?“
Desktop – N=101; Medium Rectangle – N=1878; Billboard - N=1938; Mobile – N=104; Medium Rectangle – N=231

6

Dezember 2016

Understitial Ad – das neue Premium-Format für Desktop & Mobile

Verivox würde ich
Freunden und
Bekannten
empfehlen

Verivox hebt sich
ab

Relevant Set
Nach dem Kontakt mit dem Understitial Ad Format wird Verivox sowohl auf dem Desktop als auch in der mobilen
Variante im Vergleich mit herkömmlichen Werbeformaten wesentlich öfter ins Set relevanter Marken gewählt.
Das aktuell hoch relevante Thema KFZ-Versicherung ist klar inszeniert und die Performance-Elemente „niedriger
Preis“ und „Termin“ können in dem neuen Format ideal beim User verankert werden.

68%

66%
49%

44%

Relevant Set
Verivox Understitial Ad

Relevant Set
Benchmark

Verivox Understitial Ad

Frage: „Welche dieser Anbieter von Stromvergleichsportalen kommt für Sie zum Vergleich in Frage?“; Desktop – N=101; Mobile – N=104.

7

Dezember 2016

Understitial Ad – das neue Premium-Format für Desktop & Mobile

Benchmark

First Choice
Die First Choice Werte für Verivox auf dem Desktop liegen deutlich über Benchmarkniveau. Die Unterschiede
zwischen den beiden Varianten lassen sich auf die unterschiedliche Textdarstellung zurückführen. Auf der Desktopvariante wird der Schrift mehr Platz eingeräumt, durch den Zwei-Zeiler wirkt die Darstellung lesefreundlich, weshalb sich Thema, Termin und Angebot besser verankern können. Mobile ist die Darstellung etwas gedrängter, das
Preisargument wird eventuell häufiger übersehen.

44%
23%

23%
15%

First Choice
Verivox Understitial Ad

First Choice
Benchmark

Verivox Understitial Ad

Frage: „Welcher der folgenden Anbieter wäre Ihre erste Wahl?“; Desktop – N=101; Mobile – N=104.

8

Dezember 2016

Understitial Ad – das neue Premium-Format für Desktop & Mobile

Benchmark

Werbemittelbeurteilung
Durch das Understitial Format hebt sich das Verivox-Werbemittel ab und differenziert sich stärker zu anderen als
die Werbemittel im Benchmark. Die dominante Darstellung, die zentrale Positionierung und die wenige Ablenkung
auf dem kleineren Bildschirm lässt das Format besonders gut auf mobilen Geräten wirken.

Verivox Understitial Ad

Benchmark

66%
51%

50%
44%

45%

weckt Interesse

43%

ist auffällig

differenziert sich zu
anderen

43%
37%

33%

32%

macht klar, worum es
geht

43%

29%

fügt sich gut in die
Website ein

aktiviert mich zu klicken
und die Seite zu
besuchen

Frage: „Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf die Werbung zu?“
Desktop – N=101; Medium Rectangle – N=2417; Billboard - N=1486; Mobile – N=104; Medium Rectangle – N=6109

9

Dezember 2016

42%

34%

Understitial Ad – das neue Premium-Format für Desktop & Mobile

bleibt in Erinnerung

Werbemittelbeurteilung
Durch das Understitial Format hebt sich das Verivox-Werbemittel ab und differenziert sich stärker zu anderen als
die Werbemittel im Benchmark. Die dominante Darstellung, die zentrale Positionierung und die wenige Ablenkung
auf dem kleineren Bildschirm lässt das Format besonders gut auf mobilen Geräten wirken.

Verivox Understitial Ad

Benchmark

75%

59%
50%

50%
44%

44%
35%

38%

35%

33%

27%

macht klar, worum es
geht

fügt sich gut in die
Website ein

weckt Interesse

24%

bleibt in Erinnerung

ist auffällig

aktiviert mich zu klicken
und die Seite zu
besuchen

Frage: „Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf die Werbung zu?“
Desktop – N=101; Medium Rectangle – N=2417; Billboard - N=1486; Mobile – N=104; Medium Rectangle – N=6109

10

Dezember 2016

Understitial Ad – das neue Premium-Format für Desktop & Mobile

20%

differenziert sich zu
anderen

Understitial Ad hat keine störende Wirkung und wird
gut akzeptiert
Die Hochwertigkeit des Formats rückt die Werbung insgesamt in ein positives Licht.
Die Desktop-Kreation hat bei der forcierten Bewertungssituation in den abgefragten Items leichte Vorteile. Es wirkt
in diesem Zusammenhang durch den größeren Detailreichtum etwas sympathischer und origineller.
Understitial Ad Desktop

Understitial Ad Mobile

… ist akzeptabel

68%
65%

… stört mich nicht

65%
68%
57%
56%

… lenkt mich nicht von anderen Inhalten ab

57%

… ist sympathisch

49%

… setzt das Produkt gut in Szene

50%
48%

… springt ins Auge

50%
49%

… ist originell

41%
33%

Frage: „Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf die Werbung zu?“ Desktop – N=101; Mobile – N=105

11

Dezember 2016

Understitial Ad – das neue Premium-Format für Desktop & Mobile

Untersuchungssteckbrief

 Forschungsfrage:

Wie gut schneidet das neue Premium Format Understitial im Vergleich zu
herkömmlichen Formaten ab?

 Methode:

Website-Exploration mit Live-Werbeintegration und anschließender
Onlinebefragung inklusive Reaktionszeitmessung (i² BRANDREACT)

 Devices:

Desktop & Mobile

 Stimuli:

Understitial Ad von Verivox

 Fallzahl:

N (Desktop) = 101, N (Mobile) = 104
auf Basis der durchschnittlichen BILD-Digital-Nutzerschaft

 Feldzeit:

25. Oktober 2016 - 1. November 2016

 Durchführung:

eye square GmbH

 Auftraggeber:

Axel Springer SE

12

Dezember 2016

Understitial Ad – das neue Premium-Format für Desktop & Mobile