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Luis Roberto Morales Prez

Diseo para Manufactura y Ensamble


CIATEQ AC

Ciclo de vida de un producto.


El ciclo de vida de un producto es el conjunto de etapas que recorre un producto individual (o
conjunto interrelacionado de componentes fsicos o intangibles) destinado a satisfacer una
necesidad (una lavadora domstica, un programa de ordenador, una tarjeta de crdito) desde que
ste es creado hasta su fin de vida.

El Grupo de Investigacin de Ingeniera Concurrente del ITESM-CERG [CERG-1999] en Mxico ha


desarrollado su trabajo entendiendo por Ciclo de Vida del Producto todas las etapas por las que
el producto pasa desde su concepcin hasta su desecho o reutilizacin como se muestra en la
figura 1.1.
Otro esquema del ciclo de vida del producto es el de seis etapas planteadas por [Riba, 2002]:
Decisin y definicin. Se refiere a la decisin de crearlo y a la tarea de definirlo por medio de
especificaciones. Aqu se debe tener especial cuidado en revisar el mercado potencial, las
capacidades de la empresa y otros aspectos externos que pueden influir en la decisin de
desarrollar un producto.
Diseo y desarrollo. Agrupa las actividades que tienen por objeto la concepcin de un producto
segn unas especificaciones y definirlo segn las caractersticas que permitan su fabricacin;
tambin las acciones destinadas a llevar el producto al mercado.
Fabricacin. Conjunto de actividades destinadas a la realizacin efectiva del producto,
cumpliendo condiciones de calidad, precio y tiempo.

Ciclo de Vida de un producto e impacto ambiental.

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Distribucin y comercializacin. Etapa del ciclo de vida del producto que, a pesar de no
aumentar su valor, tiene gran importancia para hacer efectivo su uso. Incluye las actividades de
transporte y la distribucin, as como de comercializacin.
Utilizacin y mantenimiento. Es el ejercicio de la funcin para la cual fue diseado el producto.
Cuando el producto falla la actividad de mantenimiento se encarga de mantener o reponer este
uso.
Fin de vida. Es la decisin del fin de vida til del proyecto y su eliminacin que puede presentar
varias formas de consecuencias econmicas y medioambientales muy distintas: reutilizacin del
producto; reciclado de materiales; recuperacin de energa por medio de la combustin.
Costo del ciclo de vida del producto
La evaluacin del coste real de ciclo de vida de un producto suele ser difcil debido a la
discontinuidad que se produce en la transferencia entre fabricante y usuario y la falta de control
contable durante la utilizacin y mantenimiento del mismo. Sin embargo, no por ello es menos
importante su estimacin ya que puede incidir de forma determinante en decisiones de diseo.
Costo de definicin
Costo de diseo y desarrollo
Costo de fabricacin
Costo de distribucin y comercializacin
En el anlisis de costo del ciclo de vida del producto es importante tener claro la diferencia entre
el momento en que se efecta el gasto y el momento en que este queda comprometido. El diseo
de un producto determina y compromete alrededor del 70% de los costos totales de su ciclo de
vida. De acuerdo con lo anterior, es conveniente dedicar una mayor atencin y recursos en las
etapas de definicin, concepcin y diseo de los productos y servicios. La figura 1.2 compara el
costo comprometido con el efectivamente realizado para cada fase del ciclo de vida.

Ciclo de Vida de un producto e impacto ambiental.

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Recursos para el ciclo de vida de un proyecto.


Es importante tener claro que en el desarrollo de un proyecto, se recuperan los recursos
invertidos solo si el balance econmico es positivo gracias a que las ventas compensan las
inversiones acumuladas durante las etapas de desarrollo y lanzamiento del proyecto. De ah la
importancia de identificar rpidamente la oportunidad de desarrollo de un producto, para iniciar
el proyecto lo antes posible y colocar el producto en el mnimo tiempo en el mercado a fin de
comenzar a recuperar los gastos del proyecto cuanto antes.
En la figura 1.4 se destaca claramente los siguientes puntos significativos: 1. Lanzamiento al
mercado. Punto que representa un hito importante en el anlisis de los recursos de un proyecto
ya que comienza la amortizacin de la inversin a travs de los ingresos por comercializacin de
los productos (ventas costes de fabricacin); 2. Punto muerto. En este punto se ha recuperado
exactamente la inversin de lanzamiento, y los ingresos estn a la par con los gastos del proyecto;
3. Lmite de retirada del Mercado. Es el punto lmite a partir del cual la rentabilidad de las nuevas
unidades de producto fabricadas se vuelve negativa a causa de su prdida de rentabilidad
(generalmente, las empresas suelen decidir antes su retirada efectiva). Entre el punto muerto y la
retirada del producto se puede apreciar los beneficios del proyecto.

Ciclo de Vida de un producto e impacto ambiental.

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Fases del ciclo de vida del producto


El producto es el elemento ms importante para una empresa y condiciona en gran medida su
existencia. Es por ello que las empresas tratan de sistematizar el comportamiento de las ventas
de sus productos a travs de su permanencia en el mercado. No todos los productos permanecen
durante el mismo perodo e incluso la gran mayora no experimenta las mismas fluctuaciones en
sus ventas, ni idntica situacin en cuanto a precios, publicidad y comercializacin. La vida de
cada producto evoluciona de forma diferente, pero siguiendo un ciclo que s es idntico, su ciclo
de vida.
Las fases que conforman este ciclo de vida son las siguientes:

Introduccin.
Crecimiento.
Madurez.
Declive.
Desaparicin.

Ciclo de Vida de un producto e impacto ambiental.

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Introduccin.
Es el punto de partida en la vida comercial de un producto y se inicia con su puesta en el
mercado. Es una etapa crtica, como muestran las estadsticas: entre el 50 y el 70% de los
productos fracasa en su fase de lanzamiento al mercado. Al tratarse de un perodo inicial, tanto
ventas como beneficios son bajos. A su vez, debido a su novedad, el desconocimiento del
producto por parte de los consumidores es alto y no suelen existir productos competidores.
Se trata de un perodo caracterizado por la rentabilidad negativa, donde son necesarios
importantes esfuerzos en publicidad y distribucin que no se ven acompaados por un alto
volumen de ventas y beneficios. Desde un punto de vista estratgico, el objetivo principal es
expandir el mercado.
Caractersticas de fase lanzamiento.
Volumen bajo de ventas y beneficios
Importante inversin tcnica, comercial y de comunicacin para el lanzamiento del producto
Posibles barreras de entrada al mercado
Competencia escasa o nula
Fase de Crecimiento.
Superada la introduccin del producto, se inicia la fase de crecimiento. Este perodo se
caracteriza por un aumento rpido tanto en ventas como en beneficios. Atrados por la novedad,
aparecen los primeros competidores, por lo que la competencia se intensifica, aumentando por
tanto el nmero de puntos de venta y los nuevos canales de distribucin.
El nmero de compradores aumenta tambin, atrados tanto por la novedad como por la
publicidad realizada. Con el incremento de las ventas, aparecen nuevas versiones del producto y
mejoran sus prestaciones. La inversin en publicidad es alta y se intenta atraer a nuevos
compradores. A pesar de que en esta etapa los precios son altos, generalmente empiezan a
descender. Es posible que en esta etapa se produzcan turbulencias debidas tanto a la propia
trayectoria del producto como a las presiones internas de la empresa o las propias del mercado.
Caractersticas de Fase de crecimiento.

Crecimiento importante de las ventas


Incremento rpido de los beneficios, que llegan a su punto ms alto al trmino de esta fase
Las actuaciones comerciales y publicitarias se destinan a la mayora del mercado.
Mejoran los procesos de produccin y aparecen nuevas versiones del producto.
Perodo de costes elevados y reinversin de beneficios.
Empiezan a aparecer nuevos competidores en nmero creciente.

Ciclo de Vida de un producto e impacto ambiental.

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Fase de madurez
Una vez finalizada la fase de crecimiento, se inicia la fase de madurez. Esta etapa se caracteriza
por un crecimiento moderado de las ventas, e incluso su estabilizacin, a la vez que se da un
estancamiento primero y un descenso despus de los beneficios. La demanda se produce por
reposicin de producto o por la extensin a travs de la aparicin de familias de producto. Ello es
consecuencia de la mayor dificultad para colocar el producto en el mercado y la presin cada vez
mayor de los competidores. Las diferencias entre productos son pocas.
La fase de madurez es una etapa ms larga del ciclo de vida del producto, y la mayora de
productos del mercado se encuentran en esta fase. Paralela a la competencia en productos, se
hace intensa la competencia en precios y, por tanto, la presin a la baja de stos. La estrategia en
publicidad disminuye y se centra en conseguir la lealtad a la marca, a la vez que en encontrar
nuevos usos del producto. La rentabilidad sigue siendo positiva, aunque menor. No son
necesarias grandes inversiones tecnolgicas, lo que permite extender las familias de producto o
invertir en otros productos que se hallan en las primeras fases de vida. Desde un punto de vista
estratgico, el objetivo principal es defender la participacin o cuota de mercado.
Caractersticas de la fase de madurez.
Las ventas siguen creciendo, pero a menor ritmo
Los beneficios empiezan a descender
Las tcnicas de fabricacin estn muy perfeccionadas, con unos costes de fabricacin bajos
El nmero de competidores es alto
Los precios empiezan a descender
Comercialmente es importante la diferenciacin de producto
Fase Declive
La fase de declive es la etapa anterior a la desaparicin del producto del mercado. Las ventas son
cada vez menores y los beneficios tienden a desaparecer. La produccin se concentra en pocas
empresas, que ofrecen una menor variedad de producto, lo que hace que la industria se reduzca.
Los precios que haban empezado a descender tienden a estabilizarse y pueden llegar incluso a
subir si la oferta de los competidores disminuye. No todas las empresas son conscientes de que
han llegado o se encuentran en esta etapa, en la que la cada de las ventas puede tener su origen
en la aparicin de productos alternativos ms econmicos, cambio en las preferencias de los
consumidores, avances tecnolgicos, etc. Las inversiones en publicidad son mnimas y se trata
principalmente de mantener la lealtad de los consumidores que todava adquieren el producto.

Ciclo de Vida de un producto e impacto ambiental.

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Caractersticas de la fase declive.


Las ventas disminuyen de forma importante
Los beneficios son bajos o negativos
No existe inversin tecnolgica
La competencia es escasa
Los precios tienden a estabilizarse o se incrementan
La distribucin pasa de intensiva a selectiva
Bibliografa general
Administracin del ciclo de vida del producto. Caractersticas y
estrategias del ciclo de vida. Disponible en:
www.itlp.edu.mx/publica/tutoriales/mercadotecnia2/tema2_1.htm
Ciclo de vida del producto. Disponible en:
www.getec.etsit.upm.es/docencia/gproyectos/planificacion/cvida.htm

Muiz R. Producto y precio. Concepto de ciclo de vida del producto.


Consultado en: www.marketing-xxi.com/concepto-de-ciclo-devidadel-producto-36.htm.

ECO-DISEO
Se refiere a la metodologa aplicada al diseo de un producto y de su proceso de fabricacin
orientada hacia la prevencin o reduccin del impacto medioambiental de esos productos y
procesos. Las prcticas del eco-diseo se distinguen por incorporar e integrar criterios
especficos medioambientales al resto de variables utilizadas en los estudios de valoracin del
comportamiento del producto y su proceso a lo largo de su ciclo de vida (produccin,
distribucin, utilizacin, reciclaje y tratamiento final).
Ejemplos de criterios pueden ser el ahorro de energa, agua y de recursos en general, la
minimizacin de residuos y emisiones externas o el uso de combustibles procedentes de fuentes
renovables. Entre los resultados del eco-diseo aplicado a la concepcin de un producto se
encuentra la reduccin de la variedad de materiales que lo componen para facilitar su separacin
y clasificacin final de sus usos, el incremento del empleo de materiales reciclables o la
maximizacin de componentes provenientes a su vez de canales de recuperacin.
Aspectos Ambientales de un producto.
Dentro de los proyectos el primer paso es conocer los aspectos ambientales del producto y
evaluar su importancia, de manera que podamos identificar prioridades para realizar mejoras.

Ciclo de Vida de un producto e impacto ambiental.

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Los aspectos ambientales son todos aquellos elementos o funciones del producto que puede
interactuar con el medio ambiente durante su ciclo de vida un aspecto ambiental es aquel factor
culpable o causante del deterioro del medio ambiente.
Se pueden clasificar los aspectos ambientales de un producto en tres grupos: los relacionados con
el consumo de materias primas y auxiliares, los relacionados con el consumo de energa, y los
relacionados con emisiones toxicas o contaminantes. Estos aspectos configuran la matriz MET
(Materiales, Energia y Toxico).
Los impactos ms importantes son:

Contaminacin de agua.
Ocupacion y contaminacin del suelo.
Disminucin de los recursos naturales.
Efecto invernadero.
Agotamiento de la capa de ozono
Lluvia cida.

Segn la norma ISO 14040 el anlisis de ciclo de vida consta de 4 fases:

Definicin de los objetivos de aplicacin.


Anlisis de inventario.
Evaluacin de impactos.
Interpretacin.

Ciclo de Vida de un producto e impacto ambiental.

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El Eco-diseo en el desarrollo de productos.


El Eco-diseo no altera las etapas clsicas de un proceso de desarrollo de productos, lo que
hace es dar estas etapas un nuevo enfoque que tiene en cuenta criterios ambientales. El ecodiseo, por lo tanto, agrega nuevos aspectos a los pasos que componen el desarrollo de un
producto.
La integracin de los aspectos ambientales en el diseo tradicional de un producto incluye el
anlisis de nuevos tipos de informacin, la identificacin de quines pueden proporcionar esta
informacin y la toma de diferentes tipos de decisiones.
Por otro laso, se deber tomar un nuevo tipo de decisiones. Al determinar qu requisitos
ambientales debern ser incluidos en la estrategia del eco diseo, el grupo de trabajo se
confronta con dos nuevos tipos de decisiones:

Escoger entre los requisitos ambientales y otras caractersticas que necesite el producto,
como por ejemplo, analizar el uso de cierto tipo de materiales o procesos de produccin
que sean eficaces pero que pueden no ser la alternativa ambientalmente ms correcta.

Elegir entre varias necesidades ambientales, como por ejemplo, cuando la solucin de un
problema ambiental especifico produce otro problema ambiental secundario o empeora
las caractersticas del problema secundario.

A continuacin se proponen y analizan una serie de etapas que facilitarn la planificacin y el


desarrollo de un proyecto de eco-diseo.

Etapa 1: Preparacin del proyecto.


Etapa 2: Anlisis ambiental.
Etapa 3: Ideas de mejora.
Etapa 4: Desarrollo de diferentes conceptos de producto.
Etapa 5: Desarrollo del concepto elegido.
Etapa 6: Planes de accin.
Etapa 7: Evaluacin de resultados.

Ciclo de Vida de un producto e impacto ambiental.