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11. Jeniffer Eurica Becker Padilha

MOBILIRIO CONTEMPORNEO:
A cadeira como forma de transmitir status social

Curitiba
19 /12/ 2015

1. REFERNCIAL TERICO
A casa sem um mvel no casa; um abrigo, um espao
enfermo para a vida, e efmero, j que no possvel estabelecer um meio que
vincule sua relao, a experincia pessoal, com o espao. um abrigo sem vida
porque, na casa, se h uma nica rede, por exemplo, j possvel supor uma
relao entre a individualidade pessoal e o espao construdo, entre a dinmica
prpria e a organizao interna. Porque, ainda que seja um nico mvel, possvel
estabelecer inmeras relaes com o espao. Com uma nica pea, possvel
propor qual a funo do espao, o que privado e o que pblico, onde termina
um e comea o outro. Ou, ainda, se consegue ampliar perspectivas e reduzir
propores de tal forma que, com esse nico mvel, a personalidade prpria adere
ao espao formando o conceito de casa. (MELLO, 2008, p.215).

Alm disso, os mveis - nas mais diferentes pocas - refletem as mudanas dos perodos
histricos, possuem importante caracterstica de serem requalificadores do espao, ou seja, pelo
mobilirio que se percebe as funes dedicadas ao ambiente (DEVIDES, 2006, p.11). Os objetos
que compem um ambiente transmitem sensaes e emoes diferentes em cada usurio, o que,
segundo Norman (2008, p.87-91), se refere aos nveis cognitivos, como o comportamento visceral,
que responsvel pela primeira impresso que temos de um produto, seus aspectos estticos e
fsicos. Norman (2008), descreve ainda que alm do design visceral que relacionado a aparncia
do objeto -, existe o comportamental e o reflexivo. Duarte e Ghizzi (2009, p.12) descrevem o design
comportamental como o que diz respeito ao prazer e afetividade, enquanto o design reflexivo est
relacionado auto-imagem, a satisfao pessoal, as lembranas. Para elas, em geral, as cadeiras
se enquadram, segundo a classificao de Norman, no design reflexivo, pois o objeto provoca uma
seduo a primeira vista, aonde o desejo de comprar j se manifesta (DUARTE E GHIZZI, 2009,
p.12).
Tendo a residncia como objeto de estudo, foram desenvolvidos dois mind maps 1 que
buscam estabelecer as relaes entre o ambiente e o usurio e as relaes do mobilirio em cada
espao da residncia, verificou-se que nos ambientes internos existem reas que so de convvio
social, reas privadas e mistas. Contudo, essa classificao j havia sido observada por Barros e
Couto (2012, p.98) que afirmaram em seu artigo: ...a vida do homem repleta de hbitos que ele
realiza em diferentes momentos: individualmente, em comunidade ou em sociedade. Essa forma
de perceber a relao do meio com a personalidade do usurio j havia sido notada por Canclini
(1983, p.29), que afirma: a cultura pode-se entender como o meio social um processo social
de produo de significados (ideias, valores, crenas) capaz de manter ou transformar aspectos
das nossas maneiras de viver. As manifestaes culturais apontam as caractersticas peculiares
de determinada comunidade como afirma Oliveira (2011, p.131), portanto, o ser humano procura
atravs da identificao cultural, constituir seu universo de agregao e compartilhamento de

Apndice 01 e 02

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valores simblicos. Produtos tambm so um meio de comunicao, como exemplo, Duarte e Ghizzi
(2009, p.12), descrevem a cadeira de um escritrio, que alm de atender aos preceitos ergonmicos
pode transmitir o cargo que o usurio ocupa dentro da organizao. H ainda cadeiras que recebem
prestigio e preo como uma obra de arte, como exemplo citam a Red and Blue que traduz o poder
econmico de seu dono. Para Burdek (2006, p. 231), o papel do designer nesse contexto fazer
com que as coisas falem por si s; os objetos contam como foram constitudos, que tecnologia foi
utilizada, de que contexto cultural tm origem; podem contar algo tambm sobre o usurio, suas
formas de vida, sobre se pertencem de verdade ou fingem pertencer a certos grupos.
Atualmente, muitos designers so considerados artistas, visto que a sua produo recebe
status de obra de arte. Um exemplo o trabalho de Fernando e Humberto Campana com a Poltrona
Vermelha 2, produzida atualmente pela Edra. Segundo a matria Os irmos Campana e a
reinveno do design, da revista Obvius, escrito por Bianca Vale em junho de 2012, a autora relata
que na exposio do MoMa em Nova Iorque esteve presente a icnica Poltrona Vermelha (19931998), feita a partir de um rolo de corda (comprado em uma feira, como relatam os irmos) enrolado
a uma estrutura metlica. Esta pea encantou Massimo Morozzi, designer e dono da marca italiana
Edra, que passou a fabric-la a partir de ento. O trabalho de confeco da cadeira to singular
que os Campana filmaram a maneira como a corda deveria ser enrolada estrutura e enviaram a
filmagem para a confeco na Itlia. A poltrona Vermelha produzida em ao inoxidvel e utiliza
em mdia 450 metros de corda tranada, ela inova, ao ser utilizado um mesmo material (corda),
tanto para o estofamento como para a estrutura da mesma. Percebemos a complexidade da forma,
porm a simplicidade do uso de dois materiais, que foram utilizados de forma criativa tornam a
poltrona sofisticada. Um casamento perfeito entre arte e design, a arte de tramar as cordas
estrutura e a esttica formal simples e equilibrada. A Vermelha um cone de juno entre produo
industrial e processo artesanal, resultando em um produto inovador de alto padro (CIRNE, 2012).
Outro exemplo a Knotted chair 3,de Marcel Wanders, construda usando a tcnica de
tranado com ns denominada macram. Produzida pelo Droog Design Fundation em colaborao
com o Laboratory for Aeronautics and Astronautics of the T.V. Polytechnic in Delf. O designer
membro ad-hoc Droog Design group (BYARS, 2005, p.260). A cadeira constituda por um cabo
de fibras de aramida, entrelaadas ao redor de um ncleo de carbono, que transformada em uma
cadeira por meio de ns. Este novelo mole mergulhado em resina epxida e suspenso em uma
estrutura para endurecer (ALBUS et al, 2009. p.167). Dentro da produo de mobilirio como obra
de arte, podemos citar o caso da cadeira barcelona, que a princpio foi projetada para ser somente
uma pea de arte para o pavilho alemo na Feira Universal de Barcelona em 1929. Vrias foram
as alteraes no modelo originalmente desenhado por Mis van der Rohe, entretanto, ela produzida

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Poltrona Vermelha Anexo 1


Anexo 2

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at hoje pela Knoll, feita manualmente, em ao cromado e traz gravada a assinatura do
arquiteto.(DUARTE E GHIZZI, 2009. p.9).
Dentro do contexto brasileiro, temos como um expoente Joaquim Tenreiro, que revolucionou
o mvel moderno reformulando as dimenses do mobilirio que era usado em sua poca, pois
segundo ele eram desconfortveis. Alm disso, em sua produo percebemos a valorizao da
tradio artesanal brasileira; para ele um mvel deve oferecer conforto de vrias horas, pois seno
intil. Lina Bo Bardi, arquiteta, encontrou nas tcnicas artesanais inspirao para o
desenvolvimento de moblias com aspecto moderno e prximos da cultura popular. Ela encontrou
na cultura popular um motivo de incentivar a indstria local, com a possibilidade de criar solues
com base nas caractersticas da regio. (OLIVEIRA e ROCHA, 2010. p. 1415).
Para Pizzato (2013, p.6), nas reas de design e ergonomia, o estudo do mobilirio
direcionado aos beneficios prticos (funcionais e utilitrios). A esttica apesar de ser importante,
acaba sendo deixada de lado por muitas empresas de mveis. Devides (2006, p.11), refora esse
pensamento quando afirma que: os mveis retilneos populares, produzidos de maneira seriada,
so exemplos de produtos distanciados das necessidades do usurio. O mesmo fato percebido
por Fabio, Andrade Neto e Souza (2010, p.5), a grande maioria dos mveis que vem sendo
produzida tem aparncia retilnea, caracterizando o modo de economizar matria-prima no
processo de produo industrial, em detrimento das necessidades do usurio. Observa-se que as
grandes indstrias em comparao com as pequenas, acabam focando apenas na rapidez da
produo em larga escala. Em contrapartida, empresas como a Etel Interiores, fundada por Etel
Carmona, buscam se destacar no mercado com uma produo de mveis exclusivos, resgatando
tcnicas tradicionais da marcenaria concebendo produtos de alto padro de qualidade (REVISTA
ISTO , 2002). H ainda, um vasto campo a ser explorado no design de mobilirio, tanto na esttica
como no modo de produo para que se possa atender aos anseios dos consumidores. Nota-se em
empresas como a Moora e NOS Furniture, por exemplo, um portiflio com produtos que agregam
esttica formal e funcionalidade.
Dados apresentados em palestra pelo IEMI sobre o Panorama da Oferta e Demanda de
Mveis no Brasil (julho, 2015) - elaborado com base no relatrio setorial da Indstria de Mveis no
Brasil, deste ano - o Brasil , apesar de ser o 5 produtor mundial de mveis, ocupa o 32 como
exportador. O estado do Paran o terceiro produtor de mveis no Brasil, ficando atrs dos estados
de So Paulo e Rio Grande do Sul, esses trs estados somam 85% das exportaes brasileiras.
Tanto na Europa como nos Estados Unidos verifica-se o destino da produo voltada exportao,
j no Brasil o que vai para o exterior muito pouco em relao ao que consumido pelo mercado
interno. O baixo coeficiente de abertura ao comrcio exterior revela grandes oportunidades para o
setor moveleiro que vem tentando reverter esses nmeros a partir de parcerias internacionais e
programas como o Brazilian Furniture. Os nmeros de 2014 e as projees para 2015 confirmam
no s a relevncia dessa indstria, como tambm seu potencial para a retomada do crescimento

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e a superao de desafios com o foco na inovao e venda para novos mercados. (BRAZILIAN
FURNITURE).
De 2010 a 2014, a quantidade de unidades atuantes no setor aumentou 27,7%, com o
surgimento de 4.191 novas unidades. Em relao ao ltimo ano, houve alta de 5,8%, quando 1.060
unidades produtivas abriram suas atividades dentro do setor. As microempresas, de 1 a 9
empregados, representam 73,6% do universo empresarial e apenas 18,4% do pessoal ocupado. As
grandes empresas, acima de 249 empregados, somam apenas 0,5% das empresas e 18% do
pessoal ocupado em 2014. As unidades produtoras esto localizadas principalmente nas regies
Sul e Sudeste, onde se concentram 78% do total, ficando a regio Nordeste com 12% e as regies
Centro-Oeste e Norte, juntas, com 10% do total de unidades em atividade (IEMI,2015).
Um fator que deve ser explorado no setor moveleiro, como foi apresentado na palestra a
busca por inovaes. Oferecer o que j se encontra no mercado no proporciona crescimento as
empresas. Peter Ducker, conhecido como um dos gurus da administrao, descreve inovao como
um instrumento especfico dos empreendedores, meio pelo qual eles exploram a mudana,
enquanto oportunidade para um negcio ou servio diferente. Podemos observar esse fato com
base na anlise SWOT 4 realizada na loja Tok e Stok, aonde percebem-se os pontos fortes e os
fracos da empresa. Dessa forma, conseguimos analisar o que se pode melhorar sejam em servios
como em produtos ofertados e qual o pblico que se pretende atingir, etc.
As grandes empresas detm maiores recursos, portanto, podem inovar em diversas frentes
de mercado. Para as pequenas empresas necessrio a especializao, com o intuito de fazer com
que a empresa encontre o seu prprio nicho de mercado sua identidade de marca alm de criar
uma soluo completa para o nicho especfico, segmentando o pblico alvo e identificando as suas
necessidades. Dessa forma, podero criar vantagem competitiva e sustentvel (utilizando de mo
de obra local e de matrias primas com certificao, por exemplo), tendo uma proposta de valor
difcil de ser reproduzida por seus concorrentes. Com a oferta de um produto novo no mercado, h
a possibilidade de encantar os usurios.(IEMI, 2015, slides 30 32).
Em termos de consumo, a maior demanda potencial provm do grupo de consumidores da
classe B, com 49,8% do valor gasto com mveis no pas em 2014. A classe C aparece em seguida
com 30,5%, a classe A com 15,0% e por ltimo as classes D/E participando com 4,7% do consumo.
(IEMI, 2015).
O desafio para as empresas conquistar o pblico alvo, o consumidor da nova classe mdia,
por exemplo, quer produtos que espelhem um nvel social maior, segundo reportagem do Estado 5.
Na mesma matria, a empresria Ctia Scarton explica que essa classe consumidora busca por
produtos de qualidade e com design inovador, a Prima Design empresa na qual trabalha, lanou na
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Anexo 3. Anlise SWOT, RAMOS et al. 2013. p.57


Estado PME Fabricantes de mveis investem em design para fisgar classe mdia. 04.03.2014

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feira MovelSul 2014 um banquinho que custa em mdia R$ 80,00 a justificativa para essa escolha
foi a de que esse pblico recebe muita gente em casa e o banquinho uma boa opo pois pode
ser empilhado, no ocupa muito espao e no custa muito caro. Os profissionais da rea tambm
ganham destaque, como exemplo vemos o Estdio Ninho, que trabalha com projetos sob
encomendas mas desenvolve produtos para firmar parcerias com indstrias a remunerao se d
por meio de royalties calculados sobre a venda dos produtos. Segundo Lopes (scio do Estdio
Ninho), a indstria moveleira no Brasil est entendendo a importncia do design como proposta de
inovao e competitividade dentro do mercado e um dos responsveis por essa mudana a classe
mdia, ele afirma que esse consumidor busca um produto personalizado e de qualidade. Para o
presidente da Sindmveis um ponto de dificuldade nas pequenas empresas o atendimento e a
entrega do produto.(TAMAMAR, G. 2014).
Segundo pesquisa sobre o comportamento do consumidor de mveis realizado pelo IEMI,
existem quatro perfis distintos de consumidores:
Funcional: 39,7% da populao, maior ocorrencia na classe B2 e C e em grupos masculinos
de 35 anos ou mais. Escolhe os mveis de acordo com o que j possui, pragmtico e
prtico.
Multiplicador: 10,2% da populao, maior ocorrncia na classe B2 e C e em grupos
masculinos de 35 anos ou mais. o primeiro a adquirir novidades, est sempre informado
sobre decorao. Busca status e identidade atravs da sua residncia. Promove o
crescimento de venda de produtos inovadores.
Independente: 19,3% da populao, maior ocorrncia na classe B2 e C e em grupos
femininos de 25 anos ou mais. Compra somente pela necessidade, em geral para substituir
um mvel velho ou desgastado.
Seguidor: 30,8% da populao, ocorrncia em B2/C e em grupos femininos de 25 anos ou
mais. Gosta de decorao, troca com facilidade os mveis. Gosta de estar na moda.
Nessa mesma pesquisa os consumidores apresentam alguns comportamentos relevantes na ora
da compra.
31,5% compram mveis uma vez por ano.

42,2% adquiriram mveis de madeira em sua ltima compra.

54,3% das compras foram para sala de estar.

18,6% dos entrevistados apontam a mudana para um imvel maior como motivo para
compra de mveis. (IEMI, 2014).
Segundo documento elaborado pela Secretaria de Assuntos Estratgicos da Presidncia da

Repblica em 2014 (SAE, 2014. p.21), foi realizada uma anlise para entender melhor a nova classe
C. O conceito de classe mdia nem sempre carrega conotaes positivas no contexto social
brasileiro. A nova classe mdia difere em esprito do termo nouveau riche, que acima de tudo
discrimina as pessoas pelas suas origens socioeconmicas. A nova classe mdia traz uma viso

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positiva e voltada para o futuro, o que significa, para algum que atingiu melhores condies de
vida, continuar a avanar. Mais importante do que de onde veio, para onde vai e aonde se
pretende chegar. A nova classe mdia no definida pelo ter, mas pela dialtica entre o ser e o
estar, e toma decises hoje com um olhar no amanh (SAE, 2014. p.45). A definio de uma nova
classe mdia no contexto brasileiro de fato nos fornece uma classe mdia global seguindo o mesmo
critrio foram identificadas duas formas de medir a classe mdia tendo por base a renda: uma nos
leva chamada nova classe mdia, ou classe C, e outra nos d uma classe mdia mais afortunada
e prxima dos padres norte-americanos que habitam o imaginrio de muitos no Brasil e em outras
partes, aqui denominada de classe mdia tradicional, ou de classe AB. De 2003 2013, cerca de
44,7 milhes de brasileiros se juntaram classe C, e 12,5 milhes se uniram s classes A e B.
(SAE, 2014. p.46).
Como observamos, as classes sociais brasileiras esto se elevando, com isso, h a
necessidade de entender o perfil desse consumidor, para tal, podemos utilizar o modelo proposto
por Ges (2010, p.42), que compara a hierarquia das necessidades de Maslow com a necessidade
de compra de mveis pelos consumidores. Ges (2010, p.42) classifica as necessidades em:
As necessidades de autorrealizao so a busca pela esttica e beleza, por exemplo: prtica
de colecionar objetos (Barroco).
As necessidades de estima so as buscas pelo reconhecimento e status, por exemplo: buf,
cadeiras de espaldar (Idade Mdia).
As necessidades sociais so as buscas pela sociabilidade, por exemplo: mesas de jantar
(Sculo XVII,Rio de Janeiro).
As necessidades de segurana busca pela proteo contra os insetos, por exemplo:
cortinados (Portugueses) e as necessidades fisiolgicas, busca por descanso, repouso, por
exemplo: rede, catre (ndios).

O comportamento do consumidor, pode ser influenciado por quatro fatores, quer sejam:
fatores culturais, sociais, pessoais e psicolgicos, podendo a motivao ser originada por questes
sociais e/ou por traos de personalidade (GES apud KOTLER, 1998). Os objetivos dos indivduos
so definidos conforme as experincias pessoais, capacidade fsica, normas culturais,valores
dominantes e acessibilidade do objetivo ao ambiente fsico e social. A percepo de um indivduo
sobre si mesmo influncia seu comportamento, os bens que possui, os que gostaria ou no de
possuir, o que, frequentemente percebido em termos de capacidade refletiva da auto imagem
(GES apud SCHIFFMAN;KANUK, 2000). Os produtos e/ou servios podem ser adquiridos como
smbolos de status e como uma forma de mostrar participao ativa de uma pessoa em determinada
classe social. Por outro lado, as restries financeiras limitam as pessoas pertencentes s classes
sociais mais baixas a adquirirem produtos que representam smbolos de status. Nesse sentido, a
propriedade de um item material deve ser homognea dentro de uma nica classe social para que
ocorra uma codificao. Efetuar as compras corretas uma habilidade que permite solidificar ou

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ajudar a avanar a posio de classe social de um indivduo. A partir desse desejo de avanar na
classe social, alguns formadores de opinio como arquitetos, decoradores de interiores e peritos
em moda so contratados constituindo-se em orientadores de consumo que indicam quais bens
materiais simblicos devero ser adquiridos (GES apud MOWEN;MINOR,2003).
Como forma de explorao de inovao, podemos utilizar de elementos culturais; existem
diversos meios de manifestaes culturais que so formas de preservar a cultura de um povo.
Temos na produo artesanal, por exemplo, uma fonte de memrias pessoais e coletivas do
arteso que envolve a construo do objeto (SZPISJAK, 2013, p.20). O resgate de valores e
tradies atravs do uso de tcnicas manuais de produo, como podemos observar no trabalho
de Etel Carmona, em Xapuri, por exemplo, mostram que a unio do artesanal com o design
contemporneo gera produtos distintos dos existentes no mercado, por isso, so mais valorizados.
(ISTO , 2002.). Oliveira (2011, p.12), descreve o trabalho artesanal sendo uma das mais diversas
manifestaes contidas no universo da cultura popular, encontramos nesse ofcio uma forte
expresso que descortina elementos identitrios. Os partidrios do movimento Arts and Crafts, por
exemplo, procuravam reafirmar a importncia do design e do artesanal diante da industrializao
que, para eles, sacrificava a qualidade em favor da quantidade. William Morris, um dos grandes
nomes desse movimento, que apesar do sucesso que obteve em elevar o status do arteso e
incentivar o respeito pelos materiais e tradies populares, ele fracassou em promover a arte para
as massas, visto que seus produtos eram caros (DEMPSEY, 2010, p.19-22).

No incio do sculo

XX, os movimentos de transformao das artes repercutiam no campo das organizaes


trabalhistas e formao de novos profissionais, podemos citar a Bauhaus e a Deutscher Werkbund,
como exemplos.
A Deutscher Werkbund era uma associao de artistas, artesos, arquitetos, industriais e
publicitrios que queriam melhorar e integrar o trabalho da arte, da indstria e do artesanal por meio
da formao e do ensino. Existiam duas correntes principais desse movimento, sendo uma a
estandadizao industrial e a tipificao dos produtos, defendida por Mathesius e o
desenvolvimento da individualidade artstica, defendido por Henry van de Velde (BURDEK, 2006.
p. 25). A Bauhaus, por sua vez, possuia um sistema de ensino que aliava a teoria e a prtica, aonde
em atelis os alunos desenvolviam habilidades com materiais. (DROSTE, 1994. p.36).
A indstria de mobilirio faz parte dos chamados setores tradicionais da economia, que
possui uma srie de aspectos em comum como o reduzido dinamismo tecnolgico, intensidade de
mo de obra relativamente elevada e utilizao relativamente alta de materiais de origem animal
(couro) ou vegetal (madeiras, fibras). Em geral, os materiais utilizados so madeira, metal e painis
de madeira reconstituda. (ROSA et al, 2007, p.60).
O metal utilizado na indstria moveleira em geral pode ser classificado em dois grupos
principais. O primeiro formado por elementos estruturais, que constituem os mveis metlicos
propriamente ditos. De acordo com o Instituto de Estudos em Marketing Industrial (Iemi) e a

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Associao das Indstrias de Mveis do Estado do Rio Grande do Sul (Movergs), os mveis de
metal so compostos essencialmente por tubos (62% em peso) e por chapas (38%). Ainda podese citar as ferragens, que so utilizadas tanto em mveis metlicos como os de madeira. A forma e
a disposio das ferragens so importante para o design de mveis em geral. (ROSA et al, 2007.
p.69).
A primeira matria prima empregada na indstria de mveis foi a madeira nativa ou de lei.
Possuem como principais caracterstica a aparncia das diferentes fibras e coloraes, alta
resistncia mecnica, durabilidade e a usinabilidade (pode ser emoldurada, torneada ou entalhada).
Podemos citar o jacarand, o mogno, a imbuia, a cerejeira, o freij e o marfim como exemplos.
Atualmente, elas so encontradas em forma de lmina aplicadas sobre painis visto que so
escassas. O grande uso de madeiras de reflorestamento (eucalipto e pnus) se d pelas crescentes
restries de carter ambiental no comrcio internacional. Nesse sentido o Brasil tem grande fonte
de competitividade representado pelo baixo custo da sua madeira de reflorestamento. Outro tipo de
material utilizado para a produo de mveis so os painis de madeira reconstituda, que podem
ser classificados em compostos lminados que se caracterizam pela estrutura contnua de linha de
cola atravs do processo de colagem, para fabricao de produtos como: compensado
multilaminado, compensado sarrafeado (blockboard), compensado de lminas paralelas
(lammyboard), compensado de madeira macia (three-ply) e painel de lminas paralelas (laminated
veneer lumber); e os compostos particulados, que so constitudos de pequenos elementos de
madeira (partculas e fibras) e se caracterizam pela estrutura descontnua da linha de cola. Os
principais tipos so os painis de madeira aglomerada (particle board), o MDF (medium density
fiberboard), as chapas de fibra ou chapas duras (hardboard) e as chapas OSB (oriented strand
board). (ROSA et al, 2007, p.71- 75).
Szpisjak afirma que preservar um bem cultural contestar o tempo, consequentemente a
evoluo cultural, atuando na inverso e resgate de valores. Entende-se como bem cultural, as
prticas e domnios da vida social que se manifestam em saberes, ofcios e modos de fazer (IPHAN,
web, s/d). Desde os tempos pr-histricos, o ser humano nos primrdios de sua evoluo, produzia
artefatos artesanais para suprir suas necessidades cotidianas (SZPISJAK, 2013, p.21). Para
Pezzolo (2007, p.11), durante a pr histria o homem, nos abrigos que a natureza lhe oferecia,
encontrava na trama dos galhos e folhas uma forma de se resguardar. Em contrapartida, essas
tramas deram incio a tcnica de cestaria, o que contribuiu para a evoluo de novas tramas
utilizando outros tipos de materiais.
Na reportagem de Bernando Carvalho, Tramas, para a revista Arte e Decorao, em
setembro de 1997, o autor relata como os ndios de 19 diferentes tribos do alto Rio Negro, no
nordeste do Brasil, fazem arte para no perder o fio da memria, tranando cestos de arum e
utilizando o tear com fibras de tucum. A fibra de tucum retirada da palmeira, e demora de uma
semana a um ms para conseguir ser feito um novelo para se trabalhar no tear, e depois pode ser

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produzida diversas peas para a decorao, como cortinas. O autor relata que na cultura da etnia
tukano os ndios eram os responsveis pelo tranado dos cestos, que serviam para o transporte de
alimentos e sua armazenagem, e que os objetos de artesanato que eram produzidos pelas diversas
etnias serviam como forma de trocas entre as tribos, cada uma era especialista em um determinado
tipo de artefato.
Diversos tipos de fibras podem ser utilizados para a fabricao de tranados, como cips,
bambu, taquara, folha de coqueiro, fibras de bananeira, etc. (MASCARENHAS; ROCHA, 2011,
web, 14.03.11). Os autores ainda descrevem os usos das tramas como sendo para a fabricao
de cestos, esteiras, alm de servirem como objetos de revestimento ou cobertura. Existem dois
tipos de tranados fundamentais:

o entrelaado, que engloba os tipos cruzado, encanado, enrolado e torcido;

o espiral, que pode ser com ou sem armao de sustentao.


Observamos que o artesanal, em suas diferentes formas est presente no nosso cotidiano,

como Szpisjak (2013, p.21) afirma sobre o croch [...] est presente nas casas de muitos brasileiros
como adornos decorativos: toalhas de centro, tapetes, colchas e outros, geralmente produzidos por
geraes passadas, ou por crocheteiras que adquiriram a herana do saber por meio de seus
familiares. O repasse e a preservao caracterizam a identidade cultural em que as pessoas [...]
compartilham histrias e memrias coletivas (BRAYNER, 2007, p.7).
2. DELIMITAO DO PROBLEMA
No cenrio investigado os usurios selecionados so as famlias pertencentes a classe B2/C,
que vem crescendo no cenrio nacional, o ambiente selecionado a sala de estar, pois conforme
dados do IEMI essa classe social tem comprado mais produtos para esse local da residncia. O
produto selecionado a cadeira, pois a mesma em diversas situaes pode ir de obra de arte como
trasmitir o status de quem a possui.
3. JUSTIFICATIVA
Com base na delimitao apresentada anteriormente, a proposta se fundamenta pela
seleo dos usurios sendo da classe B2/C, pois so classes emergentes e que procuram produtos
que demostrem o seu novo status na sociedade. O ambiente selecionado a sala de estar, pois
conforme observado no referncial terico so os mveis mais procurados por essas classes.
Existem poucos produtos com design voltados para essa nova classe, por isso proposto o
desenvolvimento para um mobilirio para a sala de estar. Conforme foi observado no referncial
terico existem diversos produtos como as cadeiras que foram citadas, que tranmitem a sensao
de status social ou mesmo posio social dentro de uma empresa.
Na busca por unir elementos do artesanal com pequenas empresas de mveis para produzir
mveis que sejam nicos, tendo como base os exemplos citados no referncial terico. A criao

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de um mvel que possua elementos que valorizem tcnicas manuais, com o uso de tramas, aliado
a tecnologias de baixa produo que atinja o pblico alvo das classes B/C.
Como foi mencionado no referencial terico, o Brasil produz muitos mveis para o mercado
interno, porm a maioria so mveis retilneos, e o que os consumidores das classes B/C buscam
so produtos inovadores, que mostrem o status social atingido, outro detalhe que o volume de
produtos para exportao baixo. Sendo assim, o desenvolvimento de um mvel que contenha
caractersticas nacionais, que atenda a demanda do mercado para os consumidores das classes
B/C e que utilize madeiras de florestas com manejo sustentvel, bem como da valorizao do
trabalho artesanal como inovao.
Tendo como base a satisfao do usurio final, a valorizao da mo de obra artesanal, e a
incluso deles em pequenas marcenarias. O projeto busca atender a dimenso humana, oferecendo
um produto final com valores esttico-formais como do trabalho do arteso que conta um pouco da
sua histria em cada pea produzida. Com o uso de matrias primas como madeiras e metal, aliados
a outros materiais como cordas, cip e bambu, por exemplo. O que se busca utilizar os elementos
tramados junto das tcnicas tradicionais para o desenvolvimento de uma nova pea de mobilirio.
A autora dessa proposta possui disponibilidade em mdia de 12horas semanais ou mais
para a elaborao do projeto de TCC, visto que faltam poucas matrias a serem finalizadas para a
concluso do curso. A mesma afirma que possui contatos com pequenas empresas de mveis em
Curitiba, bem como com diversos artesos da regio. Alm de que j se programou para as
despesas referente ao projeto.
A rea temtica que pretende-se atingir com a proposta o bem estar humano, visto que os
mveis comunicam a personalidade, alm de transmitirem o status social adquirido pelo usurio.

4. OBJETIVO GERAL
Desenvolver uma pea de mobilirio para sala de estar, voltada para as classes B/C que
utilize materiais diferentes como cordas e tranados unidos a tcnicas tradicionais de marcenaria.

5. PLANO METODOLGICO PRELIMINAR


H a necessidade de se elaborar um cronograma para o desenvolvimento do projeto com
base na disciplina de projeto de produto VI. A definio do cronograma tem como objetivo auxiliar
no controle do desenvolvimento das atividades, visto que o projeto ser executado individualmente.
A etapa informacional consiste em toda a pesquisa e coleta dos dados de mercado, o
ambiente que o usurio utiliza, a histria do mobilirio como objeto de design, alm de entrevistas
com artesos - que dominem as tcnicas de tranado ou outras que sejam interessantes e possam

12
ser aplicadas ao projeto - , bem como visitas a pequenas marcenarias e feiras que iro acontecer
durante o ano que tratem de informaes pertinentes ao desenvolvimento do projeto. Como o
mobilirio influncia na postura do usurio, estudos de ergonomia e antropometria.
Com base no levantamento de dados da etapa informacional, busca-se definir elementos
que definam o perfil do usurio das classes B/C e como o comportamento desse usurio em sua
sala de estar, prev-se a visita pequenas empresas bem como a lojas para conversar com
decoradores e arquitetos. Com todos os dados levantados na pesquisa realizada na etapa
informacional pretende-se definir requisitos para o projeto e com o auxlio de ferramentas projetuais
como o Kansei, pretende-se entender quais so as propriedades do produto que causam impacto
semntico. Nessa etapa so definidos os conceitos para a proposta do produto.
Na etapa conceitual, so realizadas geraes de alternativas que sero selecionadas
posteriormente com base nas que mais atendem aos requisitos e conceitos elaborados
anteriormente, trs alternativas sero selecionadas de acordo com matrizes de avaliao, destas
sero construdos mockups, modelos tridimensionais, para analizar a volumetria, aspectos
antropomtricos e linguagem esttica. Essa etapa termina com o desenvolvimento de uma das trs
alternativas selecionada, podendo ser realizados novos modelos para teste de dimensionamento e
avaliao da esttica e viabilidade do projeto, para posterior modelagem e/ou prototipao.
Na etapa de detalhamento ser elaborado o relatrio contendo todo o processo de
desenvolvimento deste projeto, tendo em conta a diagramao (projeto grfico), como as imagens
de rendering do projeto final, painis semnticos de linguagem formal, as relaes de escala e
proporo e os desenhos tcnicos. Nessa fase, sero desenvolvidas as pranchas, painis e um
vdeo para a apresentao final do projeto de TCC banca de avaliao.
Segue abaixo a delimitao inicial das atividades a serem realizadas no projeto:
Etapa (perodo)

Atividades
reviso de literatura : design emocional, tcnicas manuais de
produo (cestaria, tramas, etc.), histria do design, histria do

ETAPA

mobilirio, grandes nomes nacionais e internacionais no design

INFORMACIONAL

de mveis, estudo de ergonomia e antropometria.

(fevereiro ms da

Pesquisar o estado da arte.

primeira entrega)

analise de produtos similares do mercado


analise estratgica de empresas concorrentes
pesquisa de campo: junto a usurios, artesos, marceneiros
pesquisa em sitios de internet de empresas como a: Etel
Interiores, Edra.

13
Visitao a fabricas de Curitiba que trabalhem no mesmo
segmento de mercado a ser explorado
visita a lojas: Desmobilia, Inove, Bauhaus Design e outras.
Visita a pequenas marcenarias da regio
Desenvolvimento e aplicao de questionrios especficos para
os stakeholdes identificados
Aplicao de atividades com base nas ferramentas de kansei
engineering
Estudos de tecnicas com o uso de tramas
Pesquisa sobre possiveis materiais para a produo
Elaborao de layout para apresentaes, relatrio e pranchas.
Delimitao dos requisitos
Definio dos conceitos inicias da proposta
ETAPA

Gerao de moodboards e mindmaps

CONCEITUAL

Desenvolvimento de mockups e modelos digitais

(ms x ms y)

Gerao de alternativas
Seleo de alternativas
Anlise cromtica
Validao da alternativa selecionada pelo usurio

ETAPA DE

Detalhamento das tcnicas, materias e acabamentos do produto

DETALHAMENTO

Desenhos tcnicos

(ms x ms y)

Elaborao de vdeo sobre o produto


Embalagem
Elaborao da prancha do projeto
Elaborao de apresentao do projeto
Finalizao do relatrio de projeto.

6. REFERNCIAS
6.1. REFERNCIA DIRETA
Para as referncias diretas, tem-se programado para a visitao de feiras do segmento
moveleiro, como a MovelSul, por exemplo. Visita a lojas de Curitiba e regio como a Artesian,
Desmobilia, NOS Furniture, Bauhaus Design, etc; visitao a marcenarias da regio como a
Decormade, etc.; e pesquisa com profissionais que atuam no setor. Conversa com grupos de
artesos que trabalham com tramas, como o Croch Curitiba, ou que produzam cestaria e mveis
tramados.

14
6.2 REFERNCIA INDIRETA PRIMRIA
No momento no se tem dados sobre possveis referncias indiretas primrias.

6.3. REFERNCIA INDIRETA SECUNDRIA


6.3.1. LIVROS
ALBUS, V. et al. Mobilirio Moderno. 150 anos de design. China: H.F.ullmann, 2009.

BURDEK, Bernhard E. Design Histria, teoria e prtica do design de produtos. So


Paulo: Blucher, 2006.
BYARS, M. The best tables, chairs, lights. Innovation and invention in design products
for the home. RotoVision. 2005.
CANCLINI, N. G. Antropologia: Las culturas populares en el capitalismo. Mxico:
Editorial Patria, 1989.
DEMPSEY, A. Estilos, Escolas e Movimentos. Guia enciclopdico da arte moderna.
2.ed. So Paulo: Cosac Naify, 2010.
DROSTE, M. Bauhaus: 1919-1933. Koln: Taschen, 1994
IIDA, I. Ergonomia: Projeto e Produo. 4.ed. So Paulo: Ed. Edgard Blcher, 1997.
LAGROU, E. Arte Indgena no Brasil: agncia, alteridade e relao. Belo Horizonte: Ed.
C/ Arte, 2009.
LARAIA, R. de B. Cultura um conceito antropolgico.14.ed. Rio de Janeiro: Jorge
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LBACH, B. Design Industrial: Bases para a configurao de produtos industriais. So
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MASCNE, D.C. and TEDESCHI, M. Termo de referncia: Atuao do Sistema
SEBRAE no Artesanato. Braslia: SEBRAE, 2010.
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Cultura. 2.ed. Goinia: 1998.
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e Cultura. Curitiba: Editora Sol, 2005.

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6.3.2. PERIDICOS
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6.3.3. RELATRIO DE PROJETOS
ALMANZA, M. A. A. Mobilirio Residencial para Sala de Estar orientado
Sustentabilidade para as Classes B e C. 117 f. Trabalho de Graduao (Disciplina
Tema Final) - Curso de Design de Produto, Faculdade de Arquitetura e Urbanismo, Porto
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BRAUN, Snia Maria Antnia Holdorf. Interveno Urbana com fios: O tric e o croch
na arte contempornea em uma perspectiva educativa. 96 f. Monografia
(Graduaoem Artes Visuais - Licenciatura) - Universidade Federal do Rio Grande do
Sul, Porto Alegre, 2013.
CALZAVARA, Fabio Barbosa; GOMIDE, Andr Luiz Moraes. EQUILIBRI: Mobilirio para
quarto residencial. Trabalho de Graduao (Disciplina Projeto de Produto IV),
Universidade Federal do Paran, Curitiba, 2009.
DAL MAGRO, Lucas. Mvel Multifuncional para ambientes compactos. Xanxer,
2012. Universidade do Oeste de Santa Catarina Unoesc Campus de Xanxer.
FERREIRA, Amanda Santos. Mobilirio em Cermica para ambientes externos.
Curitiba, 2006. Universidade Federal do Paran.
RAMOS, A. L. de S. TOK e STOK: On line. 2013, 146 f.Trabalho de Graduao
(Bacharelado) FAAP, 2013.
6.3.4. TESES
DAMBROS, J. Cadeia Produtiva Moveleira da Regio Central do Estado de
Tocantins: Caracterizao e Perspectivas para a Formao de um plo moveleiro. 2011,
301 f. Tese (Doutorado - Programa de Ps Graduao em Cincias Florestais) Universidade de Braslia, Braslia, 2011.

18

LORENZONI, C. A. C. de A. L. Cestaria Guarani do Esprito Santo: numa perspectiva


etnomatemtica. 2010, 270 f. Tese (Doutorado - Programa de Ps Graduao em
Educao) - Universidade Federal do Esprito Santo, Vitria, 2010.
MELLO, A. P. B. de. Design do Mobilirio Moderno Brasileiro: Aspectos da forma e
sua relao com a paisagem. 339 f. Tese (Doutorado Faculdade de Arquitetura e
Urbanismo) Universidade de So Paulo, So Paulo, 2008.
PIZZATO, G. Z. de A.Design e Emoo na Utilizao do Mobilirio Urbano em
Espaos Pblicos. 2013, 159 f. Tese (Doutorado - Programa de Ps Graduao em
Engenharia de Produo) - Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre,
2013.
6.3.5. DISSERTAES
ALMEIDA, C. R. P. de. Entre e Atravs: Complexidade e processos de design em
arquitetura. 2006. 274 f. Dissertao (Mestrado - Programa de Ps Graduao em
Arquitetura e Urbanismo) - Escola de Engenharia de So Carlos da Universidade de So
Paulo, So Carlos, 2006.
BROCH, J. C. O conceito de Affordance como estratgia generativa no design de
produtos orientados para a versatilidade. 2009, 100 f. Dissertao (Mestrado Programa de Ps Graduao em Design) - Universidade Federal do Rio Grande do Sul,
Porto Alegre, 2010.
CAVALIERI, M. M. Patchwork: Retalhos de tcnica, memria, arte e artesanato. 2011,
112 f. Dissertao (Mestrado - Programa de Ps Graduao em Patrimnio Cultural e
Sociedade) - Universidade da Regio de Joinville,
Joinville, 2011.
DEVIDES, M. T. C. Design, Projeto e Produto: o desenvolvimento de mveis nas
indstrias do Plo Moveleiro de Arapongas.2006, 120 f. Dissertao (Mestrado - Curso de
Ps Graduao em Desenho Industrial) - Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicao
da Universidade Estadual Paulista Jlio de Mesquita Filho, Bauru, 2006.
GUBERT, M. L. Design de Interiores: a padronagem como elemento compositivo no
ambiente contemporneo. 2011, 161 f. Dissertao (Mestrado - Programa de Ps
Graduao em Design) - Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2011.
LEPRE, P. R. Diretrizes para aplicao de dispositivos Poka-Yoke no design de
mobilirio: Uma estratgia para o Design Sustentvel. 2008, 226 f.Dissertao (Mestrado
- Programa de Ps Graduao em Design) - Universidade Federal do Paran, Curitiba,
2008.
LUCCA, A. de S. A produo cientfica da associao de ensino de design do Brasil:
Possibilidades de um referencial terico para o ensino de ecodesign. 2006, 173 f.
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Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul, Iju, 2006.
MEDEIROS, D. P. Design de produto e processos e projeto com nfase na
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Graduao em Design) - Universidade Federal do Rio Grande do Sul, PortoAlegre, 2012.

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SCHREINER, F. R. Gramtica de Formas e o mobilirio modular multifuncional: um
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SCHUSTER, E. M. Uma perspectiva sobre o Design e a produo de mveis sob
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http://www.administradores.com.br/artigos/carreira/3-grandes-ensinamentos-de-peterdrucker/31374/> Acesso em: 27.11.15.
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SAE - SECRETARIAS DE ASSUNTOS ESTRATGICOS. Assuntos Estratgicos:


Social e Renda A Classe Mdia Brasileira. Numero 1, 2014. Disponvel em: <
http://www.sae.gov.br/imprensa/noticia/destaque/assuntos-estrategicos-social-e-renda-aclasse-media-brasileira/> Acesso em: 15 dez. 2015.

7. APNDICES.

01. Mind Map. Mobilirio+Crochet x Ambientes Internos

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02. Mind Map. Usurio x Ambiente

7. ANEXOS

01. Poltrona Vermelha. Irmos Campana. 1998. Fonte: site Edra.

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02. Knotted lounge chair. Marcel Wanders. Fonte: http://www.marcelwanders.com

03.Anlise SWOT. RAMOS, A. L. de S. TOK e STOK: On line. 2013, p.58

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08. SUGESTO DE ORIENTADORES


Para o desenvolvimento do projeto de trabalho de concluso de curso, a equipe
aponta a seguir os orientadores de preferncia:

Alberto Ireneu Puppi


Ken Flvio Ono Fonseca
Aguinaldo dos Santos
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