Ver TV es un Proyecto adjudicado en el Fondo de Apoyo a la Extensión (FAE) 2016

Programación
Televisiva

Material realizado por el académico Manuel Rivera Careaga
mrivera@ucsc.cl

La programación televisiva está ligada a la economía del canal, y a la integración con el
marketing, producto de la venta de espacios de publicidad.

El objetivo es proporcionar la máxima fidelidad de audiencia durante el mayor tiempo
posible, es decir, fabrica demanda.
Además convierte la estrategia de cada cadena, en orientaciones de consumo para los
espectadores y propone un reconocimiento del canal sobre sus contenidos.
A través de la programación televisiva, el emisor orienta el probable consumo de los
anunciantes y al mismo tiempo, manifiesta su propia imagen, reflejando sus
preferencias en contenidos.

Auspicio : derecho exclusivo de un programa, en un ámbito geográfico, durante cierto
tiempo y para un numero delimitado de programas.
Un canal debe decidir su hacer o comprar. El escoger uno u otro, depende de variables
como: costos, audiencia, imagen de marca que pueden producir e ingresos que
probablemente se produzcan.
La programación televisiva se puede definir como el ordenamiento detallado y
especifico de los programas de TV (contenidos) en razón del día y horarios dispuestos,
y del público objetivo al que está dirigido. Por ello, se realizan regularmente distintas
investigaciones de mercado y de audiencias, para reconocer y medir preferencias,
formatos favoritos y horarios de visionado de programas.

El diseño de la parrilla programática de un canal, esta dada, en algunas oportunidades,
en función de las estrategias de los competidores. Es decir, se proponen contenidos en
razón de lo que los otros canales, están emitiendo en el mismo momento.
Una reconocida técnica de programación es “desprogramar” : cambiar la programación
previamente convenida (ante ofertas semejantes). Esto se puede realizar con variables
económicas o de sorprender en la búsqueda del rating de audiencia.

El trabajo de programar es la suma de diversos factores:
- Criterios económicos : situación de la competencia, datos de audiencia, test de
-

mercado, situación financiera de la cadena, entre otras.

- Tradición de cada cadena.
- Especificidad de la línea editorial.

- Normas legales vigentes del país.
- Moral y sensibilidad de la sociedad.
- Factores subjetivos de los programadores.
- Acomodamiento a las estaciones del año : temporadas televisivas.

BIBLIOGRAFÍA
ARANA, E. (2011). Estrategias de programación televisiva. Editorial Síntesis, España.
CONTRERAS, J. (2014). La programación de televisión. Editorial Síntesis, España.

Ver TV es un Proyecto adjudicado en el Fondo de Apoyo a la Extensión (FAE) 2016

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Material realizado por el académico Manuel Rivera Careaga
mrivera@ucsc.cl