Ver TV es un Proyecto adjudicado en el Fondo de Apoyo a la Extensión (FAE) 2016

Técnicas de
Programación Televisiva

Material realizado por el académico Manuel Rivera Careaga
mrivera@ucsc.cl

¿Por qué es necesario?
- Multiplicación de canales y especificación.
- Nuevo enfoque publicitario.

- Negocio televisivo.
- Interactividad e Internet.
- Nuevo papel que adopta la audiencia

Modelo norteamericano:
To programme: Planear el conjunto de la programación (tendencias, fact. económicos).
To schedule: Poner los programas en la parrilla.

Tres secciones:
Planificación: necesidades de producción y compra.
Marketing: definir el punto de vistas de anunciantes.
Práctica y evaluación: confeccionar la parrilla y valorar los resultados.

Disposición horaria

Máxima audiencia: Prime time(15:00 a 16:00 en Europa y 21:00 a 23:00)

Mínima audiencia: Nom prime time (madrugada, mañana)

Técnicas
Punta de lanza. Abrir la franja horaria con un programa
con buen índice de audiencia con el objetivo de que atrape
al espectador y se mantenga en el canal en los siguientes
programas. También conocido como programa
locomotora, por aquello de que tira o arrastra del resto de
programas.

Dúplex. Se amplía la duración de un programa que tiene buen
índice de audiencia para que ocupe más tiempo de televisión
y atrapar así a la gente durante más tiempo. Se pueden emitir
incluso, dos capítulos de manera sucesiva.

Hamaca. Se coloca un programa nuevo entre dos programas

con buen índice de audiencia con el objetivo de que se
queden en el canal en ese tiempo.
El mástil. Es la hamaca a la inversa, un programa fuerte
ayuda al que lo precede (led-in) al crear anticipación y al que
le sigue (led-out) dejándole un colchón de espectadores
Contraprogramación. Programar en la misma hora con
perfil distinto que la emisora líder, o consiste en el
movimiento o cambio de espacios frecuentes, para
desestabilizar a la competencia. Se le llama también,
Stunting.

Clipping. Cortar los títulos de crédito de las películas o
series y comenzar el siguiente programa inmediatamente,
sin anuncios de por medio, para evitar que se cambie de
canal
Puenteo. Iniciar un programa un tiempo antes que
aquel con el que va a competir en horario
Satélite.
Programación
creada
para
apoyar
exclusivamente a un evento o programa que marca alta
audiencia.
Blocking. Se busca aunar productos de características
similares o de idéntico target creando un flujo de
audiencia homogéneo en un bloque compacto de
programas. Se le llama también. Programación vertical.

Stripping (tira diaria): Consiste en programar a la misma
hora cada día de la semana un mismo producto. Se busca
la fidelización del público. Se le llama, Programación
horizontal.
Special (Especial) : Programa único, retransmisión de un
evento (frecuentemente de alto valor) que refuerza la
imagen del canal y consigue más audiencia de la habitual
Crossover : Fenómeno que se produce cuando se
trasladan personajes que se han hecho populares en una
serie a otra que necesita cierto refuerzo

BIBLIOGRAFÍA
ARANA, E. (2011). Estrategias de programación televisiva. Editorial Síntesis, España.
CONTRERAS, J. (2014). La programación de televisión.
Editorial Síntesis, España.
ORZA, G. (2011). Programación televisiva. La Crujía Ediciones,
Argentina.

Ver TV es un Proyecto adjudicado en el Fondo de Apoyo a la Extensión (FAE) 2016

Técnicas de
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Material realizado por el académico Manuel Rivera Careaga
mrivera@ucsc.cl