Ver TV es un Proyecto adjudicado en el Fondo de Apoyo a la Extensión (FAE) 2016

Variables visuales

Material realizado por el académico Manuel Rivera Careaga
mrivera@ucsc.cl

El concepto de Variables Visuales, representa un punto básico al momento de construir y
relatar visualmente un programa televisivo. Esta acepción, no sólo se refiere a este medio
de comunicación, sino que es aplicable a cualquier medio audiovisual, como el cine, la
gráfica o la fotografía. Conocerlas, permite descubrir los recursos que se utilizan
estéticamente para lograr imágenes relevantes. Revisémoslas en detalle:
Por definición, son aquellas distinciones que nos permiten diferenciar una cosa de otra, y
por la interpretación (significado) que los receptores dan a dichos estímulos. Las técnicas
de comunicación visual manipulan estos elementos para producir mensajes conscientes e
intencionados.
Las variables son : Forma, color, valor, textura, movimiento, plano (superficie), ubicación,
dirección, tamaño y distancia.

Forma: Esta dada por la línea y puede ser recta, curva, mixta u orgánica. Las formas rectas se
asocian a conceptos como firmeza, formalidad, seguridad, tensión, etc. Las curvas se
asocian a flexibilidad, dinamismo, feminidad o relajación.
Color: Se clasifican en rojo, azul, verde, etc. Se otorgan ciertos atributos o significados,
representando conceptos socialmente aceptados. Por ejemplo: el rojo asociado a lo vital,
apasionado, cálido y fuerte; el azul, al frio, a lo profundo a la quietud; y el amarillo, vinculado
a lo radiante, energético y deslumbrado.
Valor: Los objetos que vemos en color, reflejan mayor o menor luz. Esto es el Valor, o también
llamado Tono. Se define como: cantidad de luz que los objetos emiten o reflejan.
Los valores claros se muestran débiles. Los oscuros, densos; y los contrastados, duros.
Textura: Se aprecia mediante el tacto y la vista. Su nombre deriva de “tejido” y es la calidad que
presenta una superficie, desde lo liso a lo rugoso. Se puede comunicar juventud o vejez,
modernidad o antigüedad, limpieza o suciedad, frío o calidez, etc.
Movimiento: Se puede dar porque la imagen tiene un movimiento interno o porque, si es
fija, permite que el ojo recorra lo que ve, guiado por los estímulos visuales
que capturan su interés.

Plano: Es la superficie donde se presenta la imagen y esta delimitado por líneas. Su característica
principal es que tiene formato (forma y tamaño). Posee color y textura, pero éstas, estando
en su interior, pertenecen a la imagen contenida en él. “Delimita” a la imagen.
Ubicación: Está en relación al plano. Se refiere a donde están situados los elementos de la imagen.
Su importancia radica en que cada sector del plano asigna diferentes significados y
sensaciones a los elementos que caen allí.
Dirección: Todas las forman tienen dirección. Esta se percibe por las líneas de sus contornos.
Las diagonales : inestabilidad, dinamismo, provocación, audacia, etc.
Horizontal y vertical : equilibrio y pasividad
Circular : calidez, envolvente y centralizado
Tamaño: Se basa en la comparación y en la relación de dos o más elementos. No es absoluto. Puede
ser entre los mismos elementos, o con el formato en el cual subyacen. Es medido por la
escala humana para catalogar lo pequeño o lo grande.
Distancia: Se define por relaciones. Su atributo principal es la “agrupación”, que puede ser
entre elementos o con el borde del formato. Así se pueden formar grupos
o subgrupos : cielo-constelaciones. Puede ser engañoso si se mezcla
con el tamaño.

Ver TV es un Proyecto adjudicado en el Fondo de Apoyo a la Extensión (FAE) 2016

Variables visuales

Material realizado por el académico Manuel Rivera Careaga
mrivera@ucsc.cl